CAMPAGNE 2007

DE

PROMOTION TOURISTIQUE

LE THEME DE LA CAMPAGNE 2007

le « bien-être » ou encore « être bien sur le Bassin »

= c’est au final des instants simples, des moments de bonheur … à partager en famille !

avec donc une dimension humaine et affective forte pour cette campagne 2007 ».

Ce qui se traduit par l’introduction d’une nouvelle promesse publicitaire qui va être déclinée sur les différents supports de promotion :

« Il est des secrets que l’on aime partager !"le Bassin d’Arcachon : un monde à part

Le secret partagé n’est pas « une révélation de ce qui est caché » mais tout ce qui fait la qualité de vie sur le Bass in !

La promesse actuelle « un monde à part » aura tout à gagner à s'attacher au logo en tant que signature et constituera le conten ant de l'identité.

Le plan d’actions 2007 s’articule autour des 4 axes suivants :

1 / le développement de la campagne de communicat ion autour du mix-média suivant :. Radio à l’échelle nationale . TV par le biais d’un parrainage météo. . Affichage sur Paris, cœur de ville. Presse écrite . une campagne de référencement sur internet

2 / l’animation d’opérations de promotion commer ciale :. la participation à 4 salons en France et 4 à l’étranger. . l’opération de Marketing Direct au printemps et à l’automne

3/ la conception et la réalisation des supports d’i nformation et de promotion :(à savoir le guide touristique, carte des déplacements, site internet, matériel promotionnel).

4/ et enfin les actions et outils de valorisation d e l’accueil :. l’organisation d’éductours pour les professionnels. l’accueil et les relations presse. la mise en place de panneaux d’orientation dans les ports, véritables relais d’accueil . la mise en œuvre dans les offices du Tourisme du Bassin d’un outil informatique permettant

une visualisation cartographique permanente du territoire.

LE PLAN D’ACTIONS 2007

› Campagne nationale sur EUROPE 1 : diffusion de 60 spots promotionnels de 20 secondes et de 100 spots parrainage météo de 5 secondes (post et pré-générique)

• Période : mars 2007

par voie radiophonique

EUROPE 1 :

- 4 714 000 auditeurs chaque jour- 513 000 auditeurs à chaque instant

LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION 2007

. Sud Radio = 668 000 auditeurs / jour

. Période de diffusion : avril 2007

› Campagne confortée sur nos principales régions émet trices :

Régions du GRAND SUD OUEST :Midi Pyrénées, également Aquitaine et Languedoc Roussillon sur SUD RADIO

Région Rhône-alpes , sur RADIO SCOOP

. Période de diffusion : mars 2007

Par voie télévisée

› parrainage météo en pré et post-générique

› 80 spots sur 4 semaines consécutives, soit 20 millions de contacts publicitaires

• Midi-Pyrénées (météo locale) : Ariège (09), Haute-Garonne ( 31), Gers (32), Hautes-Pyrénées

(65), Tarn-et-Garonne (82)du LUNDI au VENDREDI vers 18h57 en mars

Sur France 3 Région Grand Rhône et Région Midi-Pyrénées (à 80%)

• Grand Rhône : Rhône (69), Ain (01), Drôme (26), Loire (42), Ardèche (07) du LUNDI au VENDREDI vers 18h57 en février

Par voie d’affichage

› 200 faces sur le réseau Paris AAP « KIOSQUE DEFILANT » sur des axes stratégiques et des quartiers prestigieux du cœur de ville

• Période : du 12 au 18 mars 2007Pendant le Salon Mondial du Tourisme

Par voie d’achats d’espaces dans la presse écrite

› Sélectionné en fonction de la cible de clientèle et de la zone de chalandise :

• guide de l’Office de Tourisme de Bordeauxen 160 000 exemplaires en 4 langues

• Fémina de Sud Ouest Départements : 24 (Dordogne)

47 (Lot et Garonne)32 (Gers)

Périgord, Agenais et Gascogne1 110 000 lecteurs

Ile de France

Midi-Pyrénées

Rhônes Alpes

Aquitaine

Insertion une page A4 guide en 4 langues :

Office de Tourisme de Bordeaux

RADIO TV AFFICHAGE INTERNET

Insertion une page A4 guide en 4 langues :

Office de Tourisme de Bordeaux

Campagne en ligne sur Google Belgique

et Suisse

PRESSE ECRITE

Campagne de référencement sur les

principaux moteurs de recherche

Paris cœur de ville 200 faces réseau affichage Kiosque format 120x176

Toute l'année Avril, Mai, Juin

EUROPE 1 - 60 spots 20' "classique"

Mars

Campagne sur la région Midi Pyrénées SUD RADIO

72 diffusions spot 20'

FRANCE 3 Région parrainage mété (44

messages de 16' pré+post génériques) = 11 millions de contacts

publicitaires

Campagne sur la ville de Lyon

SCOOP RADIO 56 spot 20'

FRANCE 3 Région parrainage mété (44

messages de 16' pré+post génériques) = 11 millions de contacts

publicitaires

Insertion FEMINA SUD-OUEST dans les départements 47 et 24

Campagne sur la région Languedoc-Roussilon

SUD RADIO 72 diffusions spot 20'

Campagne sur la région Aquitaine

SUD RADIO 72 diffusions spot 20'

Toute l'année Avril, Mai, Juin

Mars, Avril Février, Mars Mars AvrilPériode de diffusion

PRINCIPAUX MARCHES

EMETTEURS

AUTRES

MIX MEDIA 2007

INTERNATIONAL

NATIONAL

Période de diffusion

Période de diffusion

LES OPERATIONS DE PROMOTION COMMERCIALE

› En France

Les Salons

• Salon du Tourisme à NANTES (du 2 au 4 mars)

• Salon Mahana à LYON (du 2 au 4 mars)

• Salon des Idées Week-End à TOURS (du 24 au 25 mars)

• Salon de la Randonnée à PARIS (du 30 mars au 1 avril)

› A l’Etranger en partenariat avec le CRTA

› A l’Etranger en partenariat avec le CDT

• Salon CMT à STUGGART(du 12 au 22 janvier)

• Salon des Vacances à BRUXELLES(du 8 au 12 février)

• Salon Sevatur à SAN SEBASTIAN(du 16 au 19 mars)

• Salon Expovacaciones à BILBAO(du 18 au 21 mai)

Accompagner et conforter la présence du Bassin sur les principaux marchés émetteurs

• Objectif : valoriser l’offre de produits nature à l’automne - période propice sur le Bassin à la balade,à l’observation d’oiseaux

• Cible : villes de proximité (Nantes, Tours et Poitiers)

• Date du routage : avril et septembre

Le Marketing Direct

LE GUIDE TOURISTIQUE

› Carte des déplacements

LES SUPPORTS D’INFORMATION ET DE PROMOTION

édité en 4 langues (Français, Anglais, Allemand, Espagnol) en 160 000 exemplaires

Le Site Internet

• Ancien Site

www.bassin-arcachon.com

• Nouveau Site en ligne le 12 février 2007

› le Bassin d’Arcachon = un territoire multiple dans lequel on pénètre par plusieurs portes …

Le Matériel Promotionnel

› Affiches 40x60 – 4 séries à thème

› Calendrier

Eductours par cible

› Le personnel d’accueil

des Offices de Tourisme, des hébergements et des équipements structurants du Bassin

Date : juin

› Eductours programmés par le CRTA

Le SIBA se positionne auprès du CDT Gironde et CRT Aquitaine comme partenaire des Eductours « Bassin » destinés aux tour-opérateurs tout au long de l’anné e.

L’ACCUEIL

› Accueils presse - pour mémoire en 2006 ont été accueillis par le SIB A :

- 11 et 12 mai : Accueil des membres de l’Association de la Presse Etrangère (A.P.E.) :. Martina ZIMMERMANN radios allemandes du service public (ARD). Marie ROGINSKA magazine sur internet « Wino-Vin-Wine ). Brent GREGSTONE RFI rédaction anglaise et Sunday Telegraph de Londres. Yaffa IRON-KOUTS presse écrite israëlienne « Laisha ». Robert AUBERT photographe indépendant, banque d’images. Antonio GOUT DE MONTELLANO presse mexicaine « Alterpress ». Joav TOKER « Globes » TVI (israël). Lydie Léa CHAIZE journaliste pigiste (culture, gastronomie ). Christine RANUNKEL publications hongroises. Missawa KANO Japon O.F.S .. Eva CAHEN CNS News (canada). Michel ROSE SVIK/ASCI (agence de presse) Genève

- 6 juin : Accueil de Lio KIEFER, journaliste canadien : TV et radio Canada- 8 juin : Assistance à Assia RABINOWITZ du Nouvel Obs- 9-12 juin : Accueil de Frédéric MILLET, magazine « le Monde du Plein Air »- 22 juin : Accueil de Jasmin EL KABBANI, réalisatrice chaîne allemande N TV pour film touristique- 24 juin : Accueil journalistes anglais dans le cadre de la préparation de la coupe du monde de rugby 2007 , en partenariat avec le CDT et CRTA :

. Samantha Booth : Daily Record - quotidien régional : tirage 601 133 exemplaires

. Jemma Dunnill : Saga Travellers News - mensuel tirage 250 000 exemplaires

. Penny Kitchen : Freelance pour le magazine Women’s World et French Property

. Peter Koerner : Bournemouth Daily Echo - quotidien régional : 72 711 exemplaires

. Liz Thorold : France Magazine bimensuel : 52 154 exemplaires- 3-4 juillet : Accueil de Esther IBANEZ, magazine «Vivir el Vino»- 6 et 7 juillet : Accueil de Alessandra QUAGLIA, magazine «In Viaggio »- 10 septembre : Accueil de Frank OLIVER WEINERT, réalisateur chaîne allemande Hessischer Rundfunk, ARD I pour l’émission « Service Reisen »- 11 et 12 septembre : Accueil de Risako SHIBUKAWA et Eri YOSHIDA, magazine « Lingkaran »- 11 et 13 septembre : Accueil d’Erika BUGGERT-RICHARDSON, presse autrichienne

Relations Presse et Publiques

› Accueil et voyage de presse (en cours de programmation)

- 1er mars 2007 , une rencontre dégustation des 4 crus d’huîtres du Bassin d’Arcachon associés à une sélection de vins de la région, animée dans les locaux du club de la presse de LYON, en partenariatavec la Section Régionale Conchylicole.

- En juin 2007 , un voyage de presse où seront conviés les correspondants tourisme et loisirs des grands supports régionaux.

- En septembre 2007 :

. un voyage de presse sur le thème « tourisme et environnement » à l’occasion de l’inaugurationdes deux nouvelles stations de traitement des eaux

. une opération de relations publiques animée avec le Journal « l’Equipe » dans le cadre de la coupe du Monde de Rugby.

• Son accès est réservé aux Offices de Tourisme, à la presse, aux organismes de tourisme (CDT, CRT) et aux collectivités du Bassin.

› Accessible depuis le site Internetwww.bassin-arcachon.com

La Photothèque

Quelques chiffres :

Nombre de connexion par mois = 59

Nombre de connexion par utilisateur sur l’année = 18Nombre de demande de nouvel accès par mois = 16

› Véritables relais d’accueil dans les ports ostréico les du Bassin :

› Réalisés :

Andernos les Bains

La Teste de Buch

› en cours :Arès Lège-Cap Ferret

Les Panneaux d’Orientation

› en projet :Gujan Mestras

Le Système d’Information Géographique (SIG)

› Plan de Ville à l’échelle intercommunale

› Outil informatique permettant l’exploitation cartog raphique des informations touristiques et pratiques, mis à la disposition des Offices de Tourisme au 1er juin 2007

Visualisation géographique

permanente du territoire