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8/2/2019 Synthse et prospective autour de la publicit
interactive
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Publicit
Interactive et TV
connecte
Enjeux, Actions Cap Digital.
2 fvrier 2012
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8/2/2019 Synthse et prospective autour de la publicit
interactive
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De nombreux rendez-vous
Beaucoup de dmonstrations
Usages interactifs de la publicit,14/4/2010
Golocalisation et personnalisation,29/6/2010
Gestion des donnes personnelles
20/10/2010
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8/2/2019 Synthse et prospective autour de la publicit
interactive
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Mutation des usages
Evolution vers un modle de plateforme / apps
Complexification du message (ex: bmw tests de voiture)
Multiplication de la VOD et de la catchup
Stratgies cross media o la TV reste cl
Transformation du rapport la marque (ex: citroen pub
cliquable)
De la mesure daudience aux bigs datas
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8/2/2019 Synthse et prospective autour de la publicit
interactive
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Personnalisation et golocalisation
La golocalisation est difficile apprhender pour lesannonceurs
tvs, contrairement au web (ex: google pour les pme)
Personnalisation = stratgies transmedia
Personnalisation = marketing direct 2.0 (ex: pme ou air
France)
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8/2/2019 Synthse et prospective autour de la publicit
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Donnes personnelles
Auto-rgulation (modles conomiques et protection
desinternautes)
Pour lannonceur, donnes = meilleur service (ex: google)
La valeur des donnes est dans la maitrise (ni change,
nicession)
volutions de la rglementation (ex: publicit automatique opt-
in ou opt-out, droit loubli, etc.)
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8/2/2019 Synthse et prospective autour de la publicit
interactive
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Le rle de Cap Digital
Jouer son rle de levier pour la comptitivit
Aider la structuration de lcosystme, en apportant son
soutien aux acteurs souhaitant se mobiliser sur les deux
dimensions :
Vision prospective : baliser lunivers des possibles
(technos,
usages, conomie)
Innovation : encourager les acteurs dans le dveloppementde
projets et de plates formes
..en complmentarit avec laction des organisations
professionnelles
