Éditeur responsable: Erik De Ridder Bureau de dépôt: Gand X – Agrément: P904116

magazine Trimestriel juillet 2012 – N° #17

Les jouets font leur iRévolutionSilverlit Interactive Bluetooth R/C | Hasbro lance KRE-O | En visite chez Famosa

L'importance de jouer | Les phénomènes de mode à travers l'histoire du jouet | Les nouveautés de l'E3

Le magazine du jouet et du multimédia

4203Le transporteur

5-12 ans

4435La voiture et sa caravane

5-12 ans

4202Le camion de la mine

5-12 ans

4429L'hélicoptère de secours

5-12 ans

7346La maison de la plage

7-12 ans

6171La station-service

2-5 ans.

MOMENTS D’’ETE MOMENTS D’ETE

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Chers lecteurs,

Celui qui, au cours des prochaines semaines ou prochains mois, se rend au Musée du Jouet de Malines sera – indépendamment de son âge – envahi par une bonne dose de nostalgie. La nostalgie du hula-hoop, du View-Master ou des Monchichis… Chacun y reconnaîtra des jouets avec lesquels il a joué des heures durant son enfance, et se remémorera cette époque où la montre et l'agenda avaient encore bien peu d'importance.

Le monde adulte va aujourd'hui beaucoup plus vite que cette enfance insouciante. Parfois, assembler toutes les pièces de sa vie professionnelle et privée s'apparente à un véritable puzzle. Avec comme grand danger le risque que nos enfants soient aspirés par ce grand huit aérien. Telle est en tout cas la conclusion dirigée par le docteur David Whitebread, que vous pourrez lire de façon plus détaillée dans ce numéro. Selon lui, le jeu purement spontané est en danger, et ce pour différentes raisons.

Ce qu'on apprend au berceau dure jusqu'au tombeau, dit le proverbe. C'est pourquoi de très nombreux parents trouvent important d'inscrire prématurément leurs enfants à l'école de dessin, aux cours de musique, dans tel ou tel club sportif, etc. A l'école également, les programmes de cours sont de plus en plus chargés afin d'apprendre aux enfants certaines connaissances et aptitudes au stade le plus précoce possible. Cela ne constitue en principe pas une mauvaise évolution, mais il ne faut pas que cela aille trop loin.

Le docteur Whitebread indique que les enfants doivent encore et toujours avoir la possibilité de jouer de façon tout simplement spontanée. A la maison, entre amis et à l'école. Une perte de temps inutile? Absolument pas. Des études ont démontré que jouer est essentiel pour développer toute une série d'aptitudes intellectuelles, émotionnelles et sociales. Des aptitudes qui ne pourront être remplacées par aucun programme d'enseignement.

Jeroen Coteur redacteur T&G Magazine

Colophon Année 5, juillet 2012 N° 18

Toys & Games est la revue professionnelle des

marchands de jouets du Belux et des meilleurs

marchands des Pays-Bas et de France.

Tirage: 4.600 exemplaires

Fréquence: trimestrielle

Web: www.tgmagazine.be

Editeur responsable: Erik De Ridder - edr@eventbox.be

Rédacteur en chef: JP Talbot - jp@event-expo.com

Rédaction: Jeroen Coteur - Jacques Legros -

Jan Hoffman - Amandine Demal

Maison d’édition: LEO sprl

Rue des Ixellois 1 – B4000 – Liège – Belgique

Design: Bert Wagemans, LEO

Impression: Drukkerij Schaubroeck, Nazareth

Sales Management: Erik De Ridder - 0486/13.13.13

Traffic: Hilde De Ridder - Traffic.leo@telenet.be

Copyright: Aucun élément de cette publication ne peut

être repris, multiplié ou copié sans autorisation

explicite de l’éditeur. Hormis Toys & Games,

LEO sprl édite également les revues Experience

Magazine, The Corporate Traveller et Event&Expo

Guide.

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Hasbro lance

Kre-O Transformers & Battleship

NOUVEAU

Hasbro se lance sur le marché des jeux de construction de qualité avec 2 superbes collections complètes déclinées à travers ses licences maison : Transformers et Battleship. La gamme Kre-O Battleship présente des véhicules et des navires de guerre comme dans le blockbuster de Universal. Les Transformers de Kre-O peuvent quant à eux être construits en mode robot ou véhicule. Des heures de plaisir de jeu en perspective ! Surtout que la vraie bataille ne commence que quand tout est construit !

Pour ce lancement, Hasbro met les petits plats dans les grands :

présenté dans un display ad hoc

« 50% remboursés »catalogues gratuits seront

disponibles en magasins pour présenter la collection au grand complet

campagne télévisée à la mesure

lancement exceptionnel !

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Sommaire006 Inside News

Bruits de couloir et nouvelles du secteur

012 Agenda T&GSalons, journées portes ouvertes et autres événements du monde des jouets.

013 Who is whoDans cette édition, découvrez l'équipe de Spectron.

014 “Il est grand temps de faire des choix”Chronique par Kitty Koelemeijer, professeur de Marketing & Retailing

015 Plan Toys s'établit en Europe La société thaïlandaise Plan Toys a engagé Alain De Rauw comme directeur de sa nouvelle implantation en Europe.

016 “Un jeu de construction à notre image”Le mois dernier, Hasbro a lancé dans notre pays sa propre ligne de jeux de construction KRE-O.

019 “Saisir les nouvelles opportunités”Pour les responsables d’achat de la chaîne de loisirs Fun, particulièrement ceux chargés des catégories jouets et articles bébé, le Trade Mart Brussels constitue un pôle d’attraction incontournable.

020 Action pour les garçons, mode pour les filles

A l'automne 2012, Bandai misera sur cinq licences.

022 Frajodis: l'ambition à l'état pur Grâce à une approche thématique et une attention particulière pour la finition des produits et les normes légales de sécurité, Frajodis attire un public spécialisé en quête de qualité.

025 Qui a dit que les cartes ne pouvaient être innovatrices? Cartamundi est paré pour l'avenir. Grâce à de nombreux développements techniques, les cartes d'aspect ordinaire jettent un pont avec le monde virtuel.

026 “Un nouveau segment au sein du secteur du jouet”La toute dernière génération de véhicules R/C de Silverlit se pilote via l'iPad, l'iPhone ou l'iPod Touch.

028 Quand les jouets font leur iRévolutionAperçu des ‘iToys’ déjà disponibles en magasin cette année.

031 "L'aspect le plus important? La valeur de jeu!"Sablon a décroché l'agence exclusive pour le Benelux de Giochi Preziosi.

032 Les ambitions internationales de FamosaT&G Magazine s'est rendu à Onil et Ibi, près d'Alicante, pour faire plus ample connaissance avec le plus grand producteur de jouets espagnol, qui déborde d'ambition.

036 De l'agronomie au jouet…Quitter sa profession d’ingénieur agronome pour ouvrir un magasin de jouets… Telle est l’histoire de prime abord peu ‘naturelle’ des deux exploitantes d’Histoire Naturelle.

039 VTech récompense ses clients fidèlesEn mai, VTech lançait en Flandre et aux Pays-Bas une version néerlandophone du Club VTech.

040 Le jeu est-il en danger?Le jeu a une valeur cruciale pour le bien-être et le développement de l’enfant. Mais l’avenir du jeu semble menacé.

043 The only way is up!Depuis les changements de portefeuille fin 2011, la part de marché de Nick Jr. a augmenté de façon jamais vue.

044 La Belgique en légère hausse par rapport à 2011Selon le panel NPD EPOS, le marché Belge des Jeux & Jouets traditionnels affiche une croissance de 1% à fin avril par rapport aux quatre premiers mois de l’année 2011.

047 Le Spielwarenmesse reste ancré à NurembergSpielwarenmesse eG et NürnbergMesse GmbH ont prolongé leur contrat jusqu'en 2021 et continueront dès lors d'unir leurs forces au cours de cette prochaine décennie.

049 Redémarrage estival pour la Journée du Jeu de Malines

Le 27 mai dernier, Malines a de nouveau fait totalement honneur à sa réputation de ville des enfants.

050 Les jouets les plus populaires à travers l'histoireJusqu'au 6 janvier 2013, vous pourrez ainsi y découvrir les jouets les plus populaires des décennies écoulées à traves l'exposition ‘Jouets, les phénomènes de mode!’.

058 Une nouvelle moisson encore une fois excellenteL’Electronic Entertainment Expo – ou E3 en abrégé – constitue en effet le rendez-vous annuel où sont dévoilées les principales nouveautés du secteur du gaming.

054 Gaming newsQuelques nouveaux jeux vidéo sous les projecteurs.

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NOUvEAUx MANAGERS POUR SPIN MASTER BENELUx

Le spécialiste international du jouet Spin Master annonce une restructuration importante au sein de l’équipe de management de l’organisation Benelux. Hedley Barnes – auparavant actif au poste de Sales Director – vient d’être nommé General Manager Benelux. Et Bianca Wouters – auparavant active au poste de Brand Manager – vient d’être nommée Marketing Manager Benelux.

Les deux dirigeants ont largement gagné leurs galons dans le secteur, concentrant depuis plusieurs années déjà leurs efforts sur le développement commercial de diverses marques et contribuant ainsi activement au succès de Spin Master au Benelux.

La direction et les actionnaires de Spin Master sont convaincus que les deux nouveaux managers guideront avec succès le personnel local, menant solidement l’organisation Benelux sur la voie de la croissance.

Michiel Das quitte son poste de Directeur Marketing et imprime un nouveau cours à sa carrière. Le personnel le remercie pour les services rendus à Spin Master au Benelux et lui souhaite beaucoup de succès. Son dévouement et son enthousiasme en font un exemple pour toutes les personnes ayant collaboré avec lui.

www.spinmaster.com

inside news

CONSOLIDATION DE L’éQUIPE INTRAFIN

Véronique Vanderschrieck est la nouvelle Key Account Manager d'Intrafin NV.

Début mars, Intrafin NV a accueilli à bord Véronique Vanderschrieck en tant que Key Account Manager. Grâce à sa longue expérience et son savoir-faire, elle s'emploiera à optimiser le service offert à nos clients. Véronique se chargera du marché néerlandophone. Philippe Leonard reste naturellement le Key Account Manager pour les clients francophones.

www.intrafin.be

Bianca Wouters

Hedley Barnes

NOUvELLES CRéATIONS CHEz SLUBAN

Le marché des blocs de construction est actuellement en plein expansion. Le tout est évidemment de sortir du lot, tant au niveau du produit que de la présentation. Depuis ses débuts, Sluban a fait montre d’une grande force en la matière et continue à étoffer son style reconnaissable. Un design au cachet professionnel et tout en couleur, associé à un prix avantageux.

Sluban ne travaille pas seulement sur son cachet mais poursuit également ses développements au niveau technique et produits. Prenez par exemple la nouvelle figurine récemment introduite, apportant une nouvelle fonctionnalité et rendant l’expérience de jeu encore plus intense. La tête et les mains pivotent à 15 degrés grâce à des articulations sur roulement à bille. Cette innovation reflète le caractère unique de Sluban. Les réactions du marché sont formidables.

Sluban présente actuellement de nouvelles séries complétant idéalement la série City existante. Les sets développés sont hyper réalistes et collent de près au quotidien. Le fabricant présente une série axée sur les bus, avec un bus de ligne, un bus scolaire et un bus à double pont. Sans oublier une gamme de camions, avec camion cargo, transporteur de voiture et de container.

D’autres thèmes et extensions sont en cours de développement. On peut naturellement s’attendre à découvrir de nouvelles références parmi les grands succès de Sluban, notamment l’armée de terre et les lignes pour filles. Sluban n’exclut pas non plus de lancer à l’avenir sur le marché des produits sous licence.

www.sluban.eu

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AxES CHILDREN EST AUSSI LE DISTRIBUTEUR DE KIDDUS, TREFFINA ET BOJODIS

Avec Treffina, l’assortiment s’élargit concernant la cosmétique pour enfants. Le lipgloss dans un joli emballage, du parfum, des limes à ongles, des accessoires pour cheveux, du gel douche,…

Pour Kiddus nous avons la gamme des parapluies pour enfants, des lunettes de soleil pour enfants, des montres pour enfants et aussi des accessoires pour cheveux.

Bojodis vous offre un assortiment de jeux dons les figurines correspondent parfaitement à l’environnement des enfants. Les 5 jeux se concentrent sur la concentration, la manipulation, l’observation, la mémoire et la reconnaissance. Les jeux sont simple à expliquer. Le manuel est en français et en néerlandais.

www.axes-children.com

FUN INvESTIT DANS L’E-COMMERCE ET LES BOUTIQUES PHySIQUES

Dans la foulée du mouvement de rattrapage amorcé en Belgique au niveau de l’e-commerce, l’“omnichannel” est plus que jamais le mot d’ordre absolu pour le retail. La chaîne de loisirs Fun surfe sur cette tendance et suit en toute logique une double voie, investissant pleinement dans son web shop et optimisant simultanément son portefeuille commercial “bricks & mortar”.

Le web shop de Fun, mis en fonction en octobre 2010, surfe sur la vague de la popularité grandissante du shopping online et constitue un pôle de croissance important pour la chaîne. “Nous y consacrons d’importants investissements”, poursuit Bart Coeman. “L’assortiment proposé s’est déjà largement étoffé. D’autre part, nous avons engagé plusieurs collaborateurs spécialisés chargés de l’offre du web shop et de la logistique qui l’accompagne afin de servir au mieux nos clients. L’année dernière, le web shop représentait 4% du chiffre d’affaires total, mais nous prévoyons une croissance solide à ce niveau cette année.

Fun est convaincu que les magasins physiques représentent toujours un atout énorme au sein de l’évolution actuelle. “Quand on voit que des géants online comme Apple et Amazon investissent dans leurs propres boutiques physiques, il apparaît clairement que nous pouvons déployez nos sites “bricks & mortar” comme des atouts forts et nous positionner ainsi comme un pionnier belge de l’omnichannel”, note Bart Coeman. A condition que ces magasins répondent à ce que le consommateur de 2012 attend en termes d’expérience commerciale. “Notre nouveau magasin de Turnhout et notre site entièrement rénové de Merksem font office de référence en la matière”, ajoute Bart Coeman. “Ce sera également le cas pour le magasin dont l’ouverture est prévue en automne dans le centre commercial Molecule à Vichte. Le site Molecule, entièrement rénové, constitue pour Fun le lieu idéal pour attirer les consommateurs de Courtrai et de Waregem.

www.fun.be

NIKKO ENTERTAINMENT PRéSENTE ANGRy BIRDS IRACER

Qui ne connaît pas les dévastateurs Angry Birds! Le jeu le plus vendu de tous les temps, avec plus de 700 millions de téléchargements! Nikko Entertainment lance sur le marché une version téléguidée de ces petits démolisseurs ailés. Vivez vous-même l’expérience!

Propulsez l’oiseau dans la course avec la catapulte! Les Angry Birds de Nikko sont pratiquement indestructibles! La catapulte sert également d’émetteur et de chargeur. Bref, tous les ingrédients sont réunis pour un jeu "real life" avec les "dévastateurs" Angry Birds. Facile à emporter, à charger et à piloter.

Le jeu Angry Bird iRacer a tout ce qu’il faut pour vous procurer des heures de plaisir de jeu et sera disponible mi-juillet. Une nouvelle vedette pour l’assortiment de NIKKO!

www.nikkoentertainment.eu

Bianca Wouters

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CREA-PLAy CHEz UNIvERSITy GAMES

Avec Crea-play, University Games ajoute une nouvelle dimension unique aux joies de la peinture et de la musique. Les enfants utilisent le pinceau pour réaliser leurs plus belles peintures et... leur donnent vie, son à l’appui!

Réalisez votre œuvre d’art et touchez-la ensuite du doigt. Ecoutez les sons produits comme par magie par le dessin. Dessine un piano et surprends l’assemblée en jouant de vraies chansons dessus! Dessine un camion de pompier et fais retentir sa sirène! Dessine une fusée de feu d’artifice et écoute-la fuser! Dès à présent, les enfants pourront réellement jouer sur le piano qu’ils viennent de dessiner ou faire pépier leur joli poussin sur la feuille!

www.ug.nl

Des jouets MEGA BLOKS inspirés de la franchise SKYLANDERS Giants™ paraîtront cet automne.

MEGA Brands Inc. a annoncé avoir conclu un partenariat de licences mondial de plusieurs années avec Activision Publishing, Inc., une filiale en propriété exclusive d’Activision Blizzard, Inc., afin de créer des jouets et des casse-têtes MEGA BLOKS et MEGA PUZZLES inspirés par Skylanders Giants™, la suite du jeu vidéo pour enfants le plus populaire de 2011, Skylanders Spyro’s Adventure™.

Skylanders a été la première franchise de jeux vidéo capable de fusionner avec succès des jouets matériels et un monde virtuel. Dès cet automne, MEGA BLOKS apportera une toute nouvelle dimension à cette grande aventure en offrant aux enfants et aux collectionneurs la capacité de construire les personnages, les véhicules et les mondes magiques de Skylanders Giants, un jeu tant attendu.

« Nous sommes vraiment ravis de faire équipe avec Activision pour un projet lié à une franchise d’une popularité inégalée chez les enfants, de dire Vic Bertrand, chef de l’innovation de MEGA Brands. Nous avons hâte de dévoiler les possibilités infinies de jeu

qu’offriront MEGA BLOKS et MEGA PUZZLES dans le monde de Skylanders. »

« Nous sommes excités de collaborer avec le talent créatif chez MEGA Brands sur cette nouvelle ligne de produits MEGA BLOKS et MEGA PUZZLES », ajoute Ashley Maidy, Chef de Licences et Partenariats Mondiaux chez Activision Publishing. « Un des aspects magiques des jeux Skylanders Spyro’s Adventure et Skylanders Giants, c’est leur capacité à inspirer l’imagination des enfants et nous avons hâte d’offrir aux enfants de nouvelles façons de créer des aventures excitantes et des expériences de jeu uniques. »

www.megabrands.comwww.activision.com

MEGA BRANDS ET ACTIvISION ANNONCENT UN PARTENARIAT DE LICENCES MONDIAL

LES LEGO® STAR WARSTM PLANETS

Un nouveau concept de collection, basé sur des ensembles qui contiennent chacun une planète, un vaisseau et une figurine.

L'histoire de Star Wars n’a pas uniquement lieu dans l'espace, l'action se déroulera désormais aussi sur différentes planètes. Une première série de six planètes est disponible dès le 1er juin. Chaque ensemble contient une planète, un petit modèle d'un vaisseau spatial à construire et pour jouer, et une figurine LEGO Star WarsTM. La planète peut être ouverte afin de servir à ranger le contenu du set, et peut également être accrochée à une cordelette pour décorer la chambre. Les nouveaux ensembles représentent des scènes de bataille renommées venant des six films, tels que Naboo Starfighter™ & Naboo™, TIE Interceptor™ & Death Star™ ou AT-ST™ & Endor™. Les ensembles sont peu coûteux et peuvent facilement s’acheter avec de l'argent de poche ou servir de cadeau pour, par exemple, un anniversaire ou un bon résultat à l’école.

www.lego.be

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DU SABLE, DE L’EAU ET EN AvANT LA CRéATIvITé

Avec la collection Sun Bistro d’HABA, tous les petits fins gourmets et cordons bleus pourront s’amuser comme des fous. Chacun y retrouvera son plat préféré. Prépare une délicieuse tarte, une pizza mais aussi des pralines ou de véritables frites en sable! Parfait pour tous les petits cuisiniers en herbe!

Jouer à pleines mains dans l’eau et le sable, un rêve. Les outils uniques d’HABA sont idéaux pour construire les châteaux de sable les plus beaux et les plus cool de la plage. Du moins, jusqu’à l’arrivée de la prochaine vague. Le foret pour sable d’HABA permet de creuser de grands trous autour de ton château et à travers toute la plage! Tel un véritable maçon, plafonneur ou carreleur, tu pourras aussi manier la truelle HABA comme un chef!

L’entonnoir XXL t’accompagnera sur la plage, dans le jardin et partout où il y a de l’eau et du sable. Cet entonnoir grand format, qui mélange sable et eau dans des proportions parfaites, permet de réaliser des figures et boudins de sable super fun. L’ensemble d’outils pour le sable Haba est le super jouet de l’été, qui permettra aux enfants de réaliser les plus beaux châteaux et autres créations uniques.

www.haba.be

JOUET DE L'ANNéE 2012

Les 19 et 21 juin derniers se sont déroulées au Trade Mart Brussels les délibérations du Jouet de l'Année, édition 2012. Le premier jour, pas moins de 82 produits inscrits ont été présentés à un jury constitué de professionnels du secteur du jouet. Après une première sélection, les produits restants ont été évalués par un second jury professionnel constitué de journalistes. Ces deux journées de délibérations bien remplies ont débouché sur chaque fois un seul gagnant dans 13 catégories différentes. Le nom des lauréats sera dévoilé le 17 octobre lors de la conférence de presse officielle, qui se tiendra également au Brussels Trade Mart.

www.lejouetdelannee.com

STRATEGO EN LIGNE

Koninklijke Jumbo entre dans une nouvelle phase de sa stratégie de lancement en ligne de ses jeux classiques. Au vu de la demande importante des amateurs du jeu, l’entreprise inaugurait début avril sur la toile la version originale du Stratego sur www.stratego.com.

La version en ligne du jeu de plateau classique est accessible via www.stratego.com. Tout comme dans la version physique, chaque joueur s’efforce de vaincre l’armée de son adversaire afin de capturer le drapeau Stratego. Cette armée peut se composer de 10, 20 ou 40 pièces, chacune avec son propre grade. Cette version en ligne se décline en mode un joueur (contre l’ordinateur) et multi-joueurs, grâce auquel

nous n’êtes plus contraint de vous trouver au même endroit que votre adversaire pour faire une partie. Vous pouvez affronter des adversaires des quatre coins du monde. L’objectif est d’entamer en 2012 une série de championnats en ligne.

www.jumbo.eu

TROIS NOUvEAUx DISTRIBUTEURS POUR PUzzELMAN

Eric Dilles de The Time bvba va entamer aux Pays-Bas une double collaboration de distribution, d’une part avec Ron Poland de 'Strips in voorraad' pour le segment des boutiques de bandes dessinées et librairies, et, d’autre part, avec 'Daniboutique' pour le secteur des boutiques d’art, de musées et de tourisme.

En Belgique, Puzzelman va opérer avec Fairplay pour la distribution de ses produits dans les magasins de jouets et de cadeaux et fera appel à Gino Aenspeck pour les grands canaux de retail.

www.puzzelman.com

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CHOISISSEz vOUS-MêME LA MUSIQUE POUR vOTRE BéBé

Fini, les mélodies monotones qui trottent dans la tête! Taf Toys lance le MP3 Stereo Mobile, un mobile musical grâce auquel vous pouvez choisir vous-même la musique de bébé via un lecteur MP3 intégré. Outre plusieurs mélodies standard, vous pourrez charger vous-même votre musique favorite via une clef usb. Le lecteur MP3 est amovible, présente un design haut en couleur et est parfaitement sûr pour bébé. La combinaison de musique, de jouets en mouvement et de lumières a un effet apaisant et stimule le développement des sens de votre bébé.

www.babimex.be www.taftoys.com

BRIO CHEz JPM TOyS!

La célèbre marque de trains suédoise BRIO sera désormais représentée en Belgique par JPM Toys.Un grand nombre de nouveautés sont déjà disponibles et bien d'autres sont encore attendues à partir de septembre. Pour tout complément d'information, n'hésitez pas à contacter l'équipe commerciale de JPM Toys via info@jpmtoys.com.

www.jpmtoys.com

LES ATHLèTES PLAyMOBIL SE SURPASSENT POUR DES MéDAILLES FORTEMENT CONvOITéES

Grâce à la collection d'athlètes PLAYMOBIL, vous pourrez désormais vous défouler dans 15 disciplines sportives différentes. Et pas uniquement dans les sports populaires comme l'athlétisme, le tennis, la natation et le cyclisme. Faites assurément aussi un peu de gymnastique, d'haltérophilie, de judo ou d'escrime. Ou vous préférez plutôt les sports d'équipe? Le beach-volley est alors assurément fait pour vous. Bref, pour les goûts de tous les sportifs!

Avec les 15 athlètes PLAYMOBIL, vous pourrez organiser des compétitions passionnantes les unes après les autres. Le coureur cycliste roule par monts et par vaux et lève les bras au ciel fier comme Artaban lorsqu'il franchit la ligne d'arrivée. Les deux judokas se saluent sur le tatami avant de tenter de se déstabiliser mutuellement. Un joueur de tennis tente de mettre l'autre dans le vent via une petite amortie juste derrière le filet. Les joueurs de tennis de table entraînent leurs réflexes, la championne de natation améliore son record personnel en papillon et le gymnaste fait des acrobaties incroyables aux anneaux. Oui, les athlètes PLAYMOBIL vont devoir transpirer s'ils veulent remporter une médaille!

www.playmobil.be

LES PRODUITS STEPHEN JOSEPH ARRIvENT AU BENELUx

Le Benelux peut enfin se réjouir de l'arrivée de Stephen Joseph, une marque déjà célèbre aux Etats-Unis. Grâce à un partenariat avec Inno4fun, son propre distributeur en Europe pour la Belgique, la France, le Luxembourg et les Pays-Bas, les enfants de 3 à 12 ans vont pouvoir profiter de cette ligne exceptionnelle d'articles-cadeaux.

Cette marque propose un large éventail de produits, parfaits pour tous ceux qui sont à la recherche d'une idée-cadeau originale et sympathique pour surprendre les tout-petits. Ces cadeaux qui sortent de l'ordinaire sont différents de tous les autres sur le marché, notamment par leurs couleurs rafraîchissantes et vives. La qualité exceptionnellement élevée, le souci du détail et les prix très raisonnables rendent ces produits attirants pour les clients jeunes et moins jeunes. Cette ligne innovatrice a germé dans l'esprit de Stephen Joseph, une société fondée en 1981 aux Etats-Unis. Au fil des ans, elle est devenue un fournisseur de premier plan de vêtements thématiques pour enfants et d'accessoires.

www.pnh-speelgoed.be

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CASSE-TêTE ADDICTIFS

Le Tantrix est un casse-tête populaire qui provient de Nouvelle-Zélande et qui est commercialisé en Belgique et aux Pays-Bas par IQspellen. Son principe est très simple. Vous faites glisser les hexagones les uns contre les autres afin de créer différents serpents de couleur. Ce principe addictif s'est traduit par toute une série de jeux pour 1 à 6 joueurs.

Les deux super articles dans la ligne sont le Tantrix Game Pack et Tantrix Match. Le Game Pack contient 56 tuiles uniques avec lesquelles vous pourrez jouer pratiquement à une infinité de variantes. Le jeu de stratégie super passionnant Gobble peut se jouer entre amis et, à côté de cela, il existe encore 42 puzzles différents pour jouer seul. Tantrix Match est quant à lui un jeu purement individuel. L'objectif consiste ici à placer les 13 hexagones sur le plateau au départ d'une situation donnée. Match permet un total de plus de 34 millions de combinaisons. Et grâce aux différents niveaux de difficulté, vous n'êtes pas près de vous ennuyer.

Toppletree est moins un jeu de réflexion pur, mais la stratégie revêt tout de même ici la plus grande importance. Il s'agit de constituer quatre branches de votre couleur. Mais si vous le faites sans réfléchir, vous risquer de faire tomber l'arbre et de perdre. Les joueurs sont donc confrontés à un dilemme: ajouter un bout de branche supplémentaire pour gagner ou opter pour la sécurité et l'équilibre de l'arbre. Cobracubes est un jeu en solo comprenant 40 puzzles. Avec quatre blocs et quatre niveaux de difficulté, la mission est toujours la même: former un serpent qui se prolonge sur toutes les faces des blocs dans l'ordre tête-corps-queue. Un défi qui n'est pas du tout aussi facile qu'il en a l'air.

www.iqspellen.nl

PUzzLE TAKTI

Après des mois de développement intensif, Lucky Lines lance les Puzzles Takti®. Lancés officiellement en juin, ils sont désormais en vente. Les Puzzles Takti® constituent de magnifiques casse-tête pour jeunes et moins jeunes, disponibles en 20 formes différentes et proposés dans un présentoir haut en couleur. Pour les tout-petits de 3 à 5 ans, on trouve les puzzles à formes avec des thèmes animaliers. A partir de 4 ans arrive le système Takti®: un cadre renfermant des pièces de puzzle carrées ou hexagonales, présentant chaque fois un design original différent. Suivant le design, le niveau du jeu augmente, de même que l'âge des joueurs. L'emballage est lui aussi unique: le puzzle est directement visible et la boîte du puzzle est déployée dans l'emballage. Une couverture arborant toutes les informations et un film cellophane maintiennent le tout ensemble. Pratique à emporter et bon marché à produire, ce qui profite à nouveau pour le client. Bref, un puzzle sympa dans une boîte sympa et à prix sympa.

www.taktipuzzles.com

BERG TOyS S'IMPLANTE AUx STATES

BERG Toys ouvre son propre bureau aux USA. Un nouveau tournant dans l'histoire de cette marque hollandaise, leader du marché international dans le domaine des karts à pédales. Depuis les Etats-Unis, BERG Toys prévoit de s'étendre sur tout le continent.

Aux USA, BERG Toys a repris la société d'importation de Frank Bewersdorff. Bewersdorff a été nommé Directeur Général de BERG USA LLC. BERG Toys pourra ainsi envoyer ses jouets plus efficacement et davantage en direct. Le kart à pédales est peu connu aux USA et il s'agira d'une première découverte de ce produit néerlandais. Les USA offrent un grand potentiel de croissance et la société aura désormais davantage de possibilités pour explorer et desservir communément le marché. Les produits pourront également être davantage développés pour répondre plus rapidement aux attentes du marché américain.

Le kart à pédale est une valeur sûre dans de nombreux pays. Pour les Américains, le Go-kart doit encore devenir un véritable phénomène. Les produits sous licence bien connus de BERG Toys sont déjà populaires aux USA, comme les karts à pédales JEEP, New Holland et Ferrari.

“Les deux parties sont très satisfaites de cet accord”, affirme Henk van den Berg de BERG Toys. “Frank Bewersdorff restera actif dans la société, avec des produits qu'il aime. En fusionnant les deux sociétés, BERG Toys sera encore mieux en mesure de desservir le marché américain.”

www.bergtoys.be

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Août 1215 GamesCom, Cologne (jusqu'au 19 août)

Septembre 1213 Kind + Jugend, Cologne ( jusqu'au 16 septembre) 19 Paperworld China, Shanghai ( jusqu'au 19 septembre)

Octobre 122 American Fall Toy Preview, Dallas ( jusqu'au 4 octobre)4 Toyzeria, Istanbul ( jusqu'au 7 octobre)11 China Toy Expo, Shanghai ( jusqu'au 13 octobre)16 Brand Licensing Europe, Londres ( jusqu'au 18 octobre)17 Annonce des lauréats du Jouet de l'Année, Trade Mart Brussels

Vous trouverez un aperçu de tous les tournois Magic, World of Warcraft, Yu-Gi-Oh!, Huntik et Pokémon sur www.intrafin.beAge

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T&G

GamesCom, Cologne

Annonce des lauréats du Jouet de l'Année, Trade Mart Brussels

KAzACHOK LICENSING FORUM

La 9ème édition du Kazachok Licensing Forum à Paris les 11 et 12 avril derniers a de nouveau été un succès. Plus de 80 exposants ont présentés leurs marques et properties aux visiteurs qui voulaient en savoir plus sur les nouveautés et tendances afin de pouvoir planifier leur stratégie en matière de licences.

Pendant les deux jours, pas moins de 1.800 fabricants, preneurs de licences, détaillants, agents, producteurs, chaînes de télévision et agences de marketing ont visité ce salon à la recherche de la toute dernière tendance. Pour la première fois, des prix ont également été attribués lors du Kazachok Licensing Forum. A l'occasion de ce salon, la fédération française a décerné les Licensing Awards suivants:

Best Art & Design property: DC Comics• Best Entertainment property: Raving Rabbids• Best Brand property: Coca Cola• Best Retail Promotion: Astérix• Best Communication: The Adventures of Tintin, the secret of the • unicornBest Product Innovation: Ben 10• Best Famous Figure: Marilyn Monroe•

En 2013, le Kazachok Forum célèbrera sa 10ème édition, programmée les 17 et 18 avril.

www.kazachok.com

who is who? 13

Le secteur belge des jouets compte des centaines d'acteurs. Certains visages sont bien connus des distributeurs, d’autres travaillent davantage en coulisses et ne sont connus que via le téléphone. Cette rubrique Who is who vous emmène chez les fournisseurs de jouets afin de vous présenter leurs différents collaborateurs et la fonction qu’ils y remplissent. Dans cette édition, nous vous présentons l’équipe de Spectron.

who is who?

John Boeyen Managing Director + Key Account Manager

Gerald Sieljes Back Office Manager

Marco Sprakel Sales Manager Pays-Bas

Andries Nijhuis Back Office Administrator

Gerd Crick Sales Manager Belgique

Ilonka Kolkman Sales & Aftersales Assistant

Johan van Zetten Warehouse

14 chronique

En mars dernier, le site thuiswinkel.org indiquait que le jouet avait été en 2011, avec +38%, le produit ayant enregistré la plus forte progression au niveau des achats effectués en ligne par les consommateurs. Le jouet constitue apparemment une catégorie attirante car, dans le sillage des supermarchés et des grands magasins, de plus en plus de détaillants intègrent des jouets dans leur assortiment. La librairie en ligne Bol.com l'a fait en 2009. La chaîne de librairies américaine Barnes & Noble a annoncé qu'elle allait vendre des jouets en 2010 et, fin de l'année dernière, la chaîne de librairies néerlandaise Selexyz a communiqué qu'elle avait ratifié un accord de partenariat avec Lego dans l'espoir d'accroître son rendement. Désormais, les magasins de construction proposent eux aussi des jouets. En Belgique, la chaîne de librairies Standaard Boekhandel commercialise bien des jeux vidéo, mais pas encore des jouets. On verra combien de temps cela durera. Car les jouets attirent les gens qui ont des enfants, un segment que de nombreux détaillants aimeraient attirer dans leur magasin. La concurrence des prix est restée limitée au niveau des jouets, de telle sorte que les marges sont alléchantes, même si on peut se demander comment celles-ci évolueront à l'avenir. Et 60% de tous les achats de jouets s'effectuent aux mois de novembre et décembre. Les jouets forment un complément logique aux rayons livres, cd, dvd, jeux vidéo et matériel électronique.

En raison de la déspécialisation sur un marché qui stagne, l'érosion sera moins importante pour les détaillants en jouets traditionnels. Par contre, l'innovation peut les aider, pas l'innovation au niveau des produits – dans laquelle le secteur est si fort – mais bien l'innovation en matière de retail. De nombreux détaillants physiques sont déjà en train de passer d'une exploitation mono-channel à multi-channel, voire même cross-channel. Mais cela ne s'arrête pas là. Il ne faudra plus attendre longtemps avant que les consommateurs soient habitués à être servis aux petits oignons au moment souhaité, à n'importe quel endroit et via les

deux canaux: physique et digital. Avec des informations sur les produits et services accessibles simplement, avec des réponses à leurs questions, avec la possibilité de passer commande et d'indiquer où et quand celle-ci sera livrée ou enlevée. De telle sorte que peu leur importera que le fournisseur soit un détaillant ou un fabricant.

Chaque moment de contact avec le client au cours de ce trajet par toutes sortes de canaux différents constitue un ‘moment de vérité’ qui a un impact sur la relation avec les clients. La distinction entre la communication ‘above the line’ et ‘below the line’ disparaît. Le client ne se rend évidemment plus au magasin, vous devez être là où se trouve le client. Le marketing location-based et les applications mobiles prennent leur envol. En tant que détaillant, il est grand temps de déterminer quel rôle vous allez jouer dans ce canal, c'est-à-dire quelle stratégie omni-channel vous allez mener et comment vous allez implémenter celle-ci. Cela nécessite de faire des choix. Ce qui ne signifie assurément pas que chaque détaillant doit vouloir vendre via chaque canal. Cela signifie par contre qu'il faut penser en se mettant à la place du client et prendre une décision sur la manière

dont vous voulez servir et fidéliser le client, via un ressenti intégré parfaitement sur les différents canaux. Sur la manière dont vous allez mesurer le trafic, la conversion et les dépenses. L'époque de ‘l'e-boutique en plus’ est définitivement révolue.

Enfin, j'aimerais attirer votre attention sur une évolution récente. L'arrivée des paiements mobiles va avoir de très grandes répercussions sur le comportement des shoppers. Des études ont montré que les consommateurs qui paient avec des cartes de crédit dépensent plus et surveillent moins les montants dépensés par rapport aux paiements en cash. Les paiements mobiles offrent certes aux consommateurs l'opportunité de contrôler correctement leurs dépenses, mais en même temps il est plus facile que jamais pour eux, via un smartphone, de convertir immédiatement en achats des informations sur un produit avec les offres et/ou les bons qui les accompagnent. Avec vos clients, vos concurrents seront bientôt eux aussi présents (virtuellement) dans votre magasin. Avec à la clef une fantastique opportunité pour les détaillants; il vaut dès lors la peine de jouer sur cette évolution.

Chronique par Kitty Koelemeijer, Professeur de Marketing & Retailing

“Il est grand temps de faire des choix”

Kitty Koelemeijer

Professeur Marketing & RetailingNyenrode Business Universiteitk.koelemeijer@nyenrode.nl

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Plan Toys est un fabricant de jouets particulier. Son récit a débuté il y a une trentaine d'années lorsque son fondateur Vitool Viraposavan a cherché une solution au brûlage des arbres à caoutchouc devenus inutiles. "En Thaïlande, les arbres qui ne produisent plus de caoutchouc après 25 ans sont tout simplement brûlés”, explique Alain De Rauw. “Vitool trouvait cela effrayant pour l'environnement. C'est pourquoi, il a demandé aux cultivateurs d'arbres à caoutchouc s'il ne pouvait pas produire des jouets avec les arbres non-productifs. Une situation qui était positive pour toutes les parties. Les cultivateurs étaient débarrassés de leurs arbres et le bois des arbres à caoutchouc constitue un matériau de très bonne qualité pour fabriquer des jouets.”

Période difficileAu fil des ans, Plan Toys s'est constitué un réseau de distributeurs dans environ 65 pays. Au cours de cette période, ses jouets ont aussi décroché de nombreuses distinctions. “Il y a trois ans, le chiffre d'affaires de Plan Toys a cependant enregistré un léger recul. La concurrence a fortement augmenté, avec une production meilleur marché en Chine. En outre, les produits de Plan Toys étaient parfois également moins attirants que ceux de la concurrence. Lorsque j'ai passé

mes vacances en famille en Thaïlande il y a quelques mois, j'ai visité Plan Toys, dont les produits étaient distribués par Dam. Je me suis alors entretenu avec Vitool, qui m'a demandé des idées pour accroître à nouveau le chiffre d'affaires de Plan Toys.”

Les idées d'Alain De Rauw ont plu à Vitool, car celui-ci lui a demandé de démarrer un bureau européen de Plan Toys. “J'ai accepté, tout en demandant les garanties nécessaires. Car pour développer correctement une marque, il faut d'abord que celle-ci propose un produit de qualité et attirant. C'est pourquoi j'aiderai aussi à la composition des collections et au développement de produits. Mais l'avenir semble radieux, surtout grâce au produit révolutionnaire Plan Wood. Plan Wood est une gamme de jouets produits à base de sciure 100% recyclée qui peut prendre toutes les formes par moulage sous haute pression et des températures élevées, et ce avec moins de 1% de colle écologique. Ce qui était possible au préalable uniquement avec le plastique. Ce nouveau matériau est lavable et toutes les couleurs utilisées proviennent de plantes et sont donc 100% naturelles. En outre, ce processus de production est meilleur marché, ce qui nous permet de proposer des prix plus bas.”

Plan Toys EuropeLa société Plan Toys jouit d'une très bonne réputation dans le monde du jouet. “La philosophie de la société accorde la priorité à l'environnement. Elle emploie aussi de très nombreuses personnes à mobilité réduite à qui d'autres entreprises n'offriraient pas une chance. Vitool est vraiment quelqu'un de particulier. C'est ce background qui m'a poussé à accepter.”

Le quartier général de Plan Toys s'établira à Termonde. L'objectif consiste également à ce qu'un entrepôt européen centralisé voie le jour en 2015, afin de soutenir les distributeurs. “Je vais moi-même examiner avec les distributeurs existants comment élever le chiffre d'affaires et comment pouvoir bénéficier de plus d'attention pour nos produits particuliers. La distribution pour la Belgique et le Luxembourg sera en tout cas reprise par OKU de Maarssen, qui se chargeait déjà de la distribution aux Pays-Bas. Et nous tenterons de commencer à distribuer nos produits dans les pays où ce n'est pas encore le cas”, conclut Alain De Rauw.

Plan Toys' établit en EuropePlan Toys a connu quelques années moins florissantes. L'entreprise thaïlandaise en est bien consciente et souhaite infléchir cette tendance en lançant un nouveau produit révolutionnaire et en établissant un quartier général en Europe. Alain De Rauw, qui peut déjà se targuer d'avoir accumulé 21 années d'expérience chez Puppy et DAM, a été nommé directeur de Plan Toys Europe. Il a expliqué à T&G Magazine pourquoi il a accepté de relever ce défi.

Alain De Rauw

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relançant et en continuant à innover. Mon Petit Poney et Transformers sont présents depuis plusieurs décennies mais une nouvelle série télévisée ou un film peut les remettre au goût du jour pour une nouvelle génération d’enfants. Notre but principal reste naturellement la création de jeux et jouets novateurs. Néanmoins, nous nous efforçons toujours d’intégrer ces nouveautés dans une expérience globale pour le consommateur, avec des films, des séries télévisées… De manière à constituer un scénario complet. Les produits sous licence dans nos marques – que nous ne produisons et vendons pas nous-mêmes – contribuent également à la création de cet univers. Cela vaut aussi pour les jeux vidéo, pour lesquels nous collaborons, entre autres, avec Electronic Arts et Activision.”

Approche personnelleLa nouvelle ligne KRE-O s’inscrit elle aussi dans cette stratégie de marques fortes et variées. “Nous cherchions un biais par lequel pénétrer sur le marché de la construction. Les jeux de construction génèrent un marché considérable, auquel nous n’avions pas accès

jusqu’à présent. Mais cela n’avait aucun sens de nous contenter de copier la concurrence. C’est pourquoi nous entendons baser KRE-O sur nos propres marques et offrir ainsi une valeur ajoutée. KRE-O met donc l’accent sur d’autres aspects que la concurrence et en particulier sur le caractère unique de nos marques. Transformers et Battleship, les deux lignes initiales de l’expérience KRE-O, sont la propriété exclusive d’Hasbro. Ces produits sont soutenus entre autres par plusieurs films et séries télévisées. D’autre part, chaque Transformer offre un double contenu en permettant au joueur de construire deux éléments de jeu, comme une voiture et un robot, par exemple. Un autre aspect unique de KRE-O.”

Deux thèmes hauts en couleurEn juin, Hasbro a débuté la distribution de KRE-O Transformers et KRE-O Battleship, deux assortiments hauts en couleur centrés sur l’action. “Le film Battleship a bien marché en Belgique”, poursuit Eric Meeusen. “Cette licence sera encore bientôt stimulée par la sortie du DVD. Indépendamment du film, le thème naval est tellement classique qu’il

Hasbro KRE-O“Un jeu de construction à notre image”

Le mois dernier, Hasbro lançait sur le marché belge sa propre ligne de jeux de construction, baptisée KRE-O, dont le principe de construction ne diffère pas énormément en soi de celui des fabricants concurrents. Hasbro s’attache toutefois à faire la différence, en jouant davantage la carte des thèmes et des scénarios originaux. Hasbro entend ainsi conquérir une part du marché des jeux de construction avec ses marques fortes.

Le grand fabricant américain de jouets Hasbro développe depuis plusieurs années une stratégie mondiale axée autour des nombreuses marques fortes regroupées au sein de son portefeuille. “Nous ne croyons pas au mythe des marques qui vont et viennent”, assure Eric Meeusen d’Hasbro. “Nous pouvons garantir la pertinence des marques, en les redéfinissant, en les

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toujours KRE-O à des propriétés Hasbro. Nous empruntons donc délibérément une voie alternative à la brique de construction classique. Notre force réside ailleurs.”

La Belgique, terre de bâtisseursL’année dernière, KRE-O a reçu son baptême du feu dans plusieurs pays, dont la France, la Grande-Bretagne et les USA. Et au début de cette année, KRE-O a effectué un départ en force en Allemagne. “Tout comme la Belgique, l’Allemagne repose sur une forte tradition en matière de jeux de construction. Nous sommes d’esprit classique et les parents apprécient la valeur éducative des jeux de construction qu’ils placent au-dessus de celle des figurines d’action classiques. KRE-O offre un concept classique rehaussé de licences modernes. Nous estimons que cette approche nous permettra de nous tailler une belle part du marché. Par ailleurs, plusieurs pays ont effectué le lancement avant nous, nous pouvons donc tirer parti de leurs expériences. Hasbro Belgique soutiendra KRE-O à tous égards via les canaux classiques, comme la publicité télévisée, l’expérience in-store, les promotions, etc.”, conclut Eric Meeusen.

adopter et apprécier les produits KRE-O. Le tout est donc de leur permettre de se familiariser avec la gamme. Notre prix d’entrée de gamme est normalement de 9,99€ mais pour le lancement, nous l’avons ramené à 4,99€, avec une petite version de Bumblebee, donnant ainsi la chance à un maximum d’enfants de découvrir KRE-O. KRE-O constitue pour nous un lancement crucial, comme il s’agit d’une catégorie importante dans laquelle nous n’étions pas encore présents. Nous avons conscience qu’un tel lancement exige beaucoup de travail et que le succès ne se fera pas du jour au lendemain. Mais Hasbro poursuivra ses investissements à cet endroit en 2013 et 2014. Le programme futur inclut plusieurs belles collections, associant

peut tenir la distance en toute indépendance. La vedette absolue de la collection KRE-O Battleship est l’USS Missouri: 545 pièces et 60 cm de long. Dans la gamme Transformers, on trouve plusieurs personnages importants. Bumblebee, dans sa couleur jaune reconnaissable, est très apprécié des enfants mais nous attendons également énormément du duo pack rassemblant Optimus Prime et son ennemi Megatron. La collection est très étendue, avec des boîtes allant de 77 à 542 pièces. Les mini figurines – les Kreons – occupent aussi une place importante au sein du concept. Chaque Kreon a ses propres caractéristiques, donnant envie aux enfants de les collectionner tous. On retrouve en outre les Kreons dans les vidéos diffusées sur internet, de même que dans les spots publicitaires KRE-O.”

Investissement continusD’après le feedback récolté par Hasbro durant la saison des salons, il semble que les clients perçoivent KRE-O comme un produit de qualité, qui semble également plaire aux enfants. “Lors des tests effectués, nous avons noté que les enfants semblent immédiatement

The world of toys at a glance

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Via Angelo Rizzoli 820132 MilanoItalyTelephone: +39 02 2584.1E-mail: mario.vespucci@sfera.rcs.it

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101 Fu Xing Men Nei StreetBeijing 100031ChinaTelephone: +86-10-660 526 25E-mail: ml_cnacc@yahoo.comwww.toys-yourlinktochina.org

international toymagazines association

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Telephone: +44-1442-289930

E-mail: Malcolm@lemapublishing.co.uk

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Global partnersin the promotion of toys

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LEO bvbaRue des Ixellois 14000 LiègeBelgiumTelephone: +32 (0)4 224 7873E-mail: jc@eventbox.bewww.tgmagazine.be

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Publireportage 19

“Nous nous rendons au Trade Mart Brussels essentiellement pour rencontrer les fournisseurs”, explique Geert Degrande, porte-parole de Fun. “Auparavant, nous y rencontrions énormément de personnes du secteur des jouets mais différents développements au cours des dix dernières années ont fait de nous l’un des principaux acteurs de la distribution des jouets. Avec pour conséquence que nous nous réunissons désormais davantage dans nos bureaux ou dans ceux de nos fournisseurs.”

D’autre part, les fournisseurs d’articles pour bébé y sont très bien représentés, estime Didier De Bock du département baby de Fun. “Nous nous rendons souvent au Trade Mart Brussels, surtout en périodes de présentations multiples. Nous sommes surtout conquis par la ‘fonction showroom’ du Trade Mart Brussels. De nombreux protagonistes ne lésinent pas sur les investissements, conscients de l’avantage que le complexe représente par rapport aux visites dans nos bureaux. Ces vendeurs n’ont bien souvent pas l’occasion de faire la démonstration de leurs produits, surtout lorsqu’il s’agit de hardware. Alors que le département Kids World du Trade Mart Brussels leur en donne tout le loisir. Par ailleurs, l’offre du Trade Mart Brussels est considérablement plus importante.”

Point d’attache fixeLe fait que les fournisseurs bénéficient d’un vaste showroom offre, selon Didier De Bock, des possibilités supplémentaires. “Une fois par an, notre personnel se rend au Kids

World au Trade Mart Brussels, pour y assister durant une journée complète à un maximum de formations et de démonstrations.”

“A cet égard surtout, la position centrale du Trade Mart Brussels constitue un énorme avantage”, estime Geert Degrande. “Le Trade Mart Brussels est une destination familière et aisément accessible, tant pour nos magasins du Limbourg, que de Flandre occidentale ou de Malines, par exemple.” Didier De Bock enchaîne: “Le fait de disposer d’un point d’attache fixe confère une grande flexibilité à de nombreux fournisseurs. Le Trade Mart Brussels est ouvert sept jours sur sept et prendre un rendez-vous avec nos fournisseurs pose rarement un problème.”

Nouvelles initiatives“D’autre part, on constate que l’organisation du Trade Mart Brussels est toujours réceptive aux nouvelles initiatives”, souligne Geert Degrande. “Nous avons organisé les deux premières éditions des ‘Fun Awards’ au Trade Mart Brussels. Il s’agit de notre pendant au ‘Jouet de l’Année’ à la différence près que nos

prix sont attribués par un jury d’enfants et de parents. Nous associons toujours ces Awards à une ‘réunion Saint-Nicolas’ – une assemblée organisée en septembre durant laquelle les fabricants présentent en détail leurs vedettes pour la période de fin d’année.”

Didier De Bock est également très sensible au sens de l’initiative du Trade Mart Brussels. “On ressent une réelle implication de l’organisation envers les exposants. Ils planifient par exemple régulièrement des activités annexes afin de booster l’affluence. Et chaque premier lundi du mois, chaque exposant du Kids World est tenu d’ouvrir ses portes aux clients. Ceux-ci ont ainsi l’assurance d’une visite rentable. Ces journées portes ouvertes sont très pratiques, surtout pour les plus petits détaillants. En tant que protagoniste de plus grande envergure, nous rencontrons généralement nos fournisseurs sur rendez-vous mais nous sommes naturellement toujours ouverts aux nouveaux contacts, aux nouvelles rencontres et opportunités. Une fonction taillée sur mesure pour le Trade Mart Brussels.”

Trade Mart Brussels“Saisir les nouvelles opportunités”

Pour les responsables d’achat de la chaîne de loisirs Fun, particulièrement ceux chargés des catégories jouets et articles de bébé, Kids World au Trade Mart Brussels constitue un pôle d’attraction incontournable. Le site leur offre, d’une part, un lieu propice pour rencontrer les fournisseurs et constitue d’autre part un espace riche au niveau interne.

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Il n’y a pas un seul garçon, en Flandre ou en Wallonie, qui ne connaisse pas Ben 10. Le jeune héros est très apprécié des deux côtés de la frontière linguistique. “En Flandre, Ben10 est diffusé sur VT4 et 2BE et en Wallonie, il s’agit d’un rendez-vous quotidien sur La Trois (RTBF)”, rappelle Benjamin Lebbe. “Ben 10 est également diffusé sur France 3, détail qui a son importance. Pour les tout nouveaux épisodes, vous pouvez vous tourner vers Cartoon Network, propriétaire de la licence. En septembre, une nouvelle série arrivera sur les ondes, intitulée Ben 10 Omniverse. Ben y est âgé de 16 ans et en possession de la dernière version de l’Omnitrix. Durant une mission vers une ville extraterrestre secrète, Ben découvre qu’une série de ses anciens ennemis ont uni leurs forces. Il remonte également le temps et se rencontre lui-même à l’âge de onze ans. Une histoire tout à fait à part, donc.”

La gamme Ben 10 de Bandai se compose de produits tirés de Ben 10 Omniverse, mais également de la précédente série, toujours diffusée. “Nous attendons énormément cet automne de la moto de Ben 10, de même que des figurines classiques de 10 cm. Au niveau des produits de l’ancienne série, les attentes sont essentiellement concentrées sur le buggy et l’Ultimate Ultimatrix, la montre de Ben10 avec ses innombrables fonctionnalités. Cartoon Network maintient un soutien solide pour Ben 10. La chaîne organise ainsi de nombreuses activités

telles que Meet and Greets, concours, etc. En automne, la licence recevra un coup de boost supplémentaire. Et Bandai prévoit également une campagne publicitaire à grande échelle autour de Ben 10.”

Power Rangers Super SamuraiLes Power Rangers reposent déjà sur une solide tradition en Wallonie et en France. Mais ils affichent aussi une popularité grandissante en Flandre et aux Pays-Bas. “Fin août, la nouvelle série télévisée Power Rangers Super Samurai fera ses débuts à l’antenne. On y retrouvera les personnages bien connus mais aussi les nouveaux Megazords, de nouveaux monstres, de nouvelles armes, etc. Les Power Rangers sont présents chaque week-end sur Nickelodeon, où ils sont en tête de l’audimat, de même que chaque jour sur NickToons. La série sera également diffusée sur Club RTL dès fin août.”

Cet automne, Bandai joue pleinement la carte des Power Rangers. “Les Power Rangers sont pour nous la licence la plus importante pour l’automne. La référence principale reste le DX Megazord, un robot en cinq éléments qui vient toujours sauver la situation en dernière minute. Les motos classiques marchent aussi toujours très bien. D’autre part, nous avons également la figurine Katana de 16 cm qui fend l’air de son épée. Tant Saban (propriétaire de la licence) que Bandai travaillent dur sur la

BandaiAction pour les garçons, mode pour les filles

Bandai vit à l’heure du Benelux et l’a déjà clairement démontré avec l’ouverture d’un bureau et d’un showroom à Malines en avril 2010. “Nos clients sont témoins de notre extension et cela inspire confiance”, affirme Benjamin Lebbe de Bandai. “Les contacts plus directs avec les magasins portent eux aussi leurs fruits”. A l’automne, Bandai misera sur cinq licences. Benjamin Lebbe a accepté de nous servir de guide parmi la gamme…

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Harumika & PokémonL’offre de Bandai ne se limite pas aux jouets pour garçons. Avec la gamme Harumika, le fabricant compte en effet dans ses rangs une marque solide pour les filles. “Harumika est devenu un classique en très peu de temps. Le concept continue à bien marcher et semble vouloir se développer à l’infini. Il repose sur un principe simple et amusant: pas d’aiguille, de fil, de ciseau, de colle... vous n’avez besoin de rien pour créer de très belles choses. Cet automne, nous lançons un set ultra complet. Un véritable atelier de mode dans un coffret pratique, avec tissus, accessoires,… Nous soumettrons également ce set à l’élection du Jouet de l’Année. Par ailleurs, nous présenterons également à l’automne le set robe de soirée à la télévision. Ce set inclut un superbe sac à main et un collier. Harumika a rencontré un succès fabuleux lors du Speeldag. Et le site web Harumika compte pas moins de 50.000 membres actifs, qui postent en permanence des photos de leurs dernières créations.”

Nous terminerons par Pokémon, qui reste une licence importante pour Bandai. “Nous continuons à renouveler la gamme Pokémon Noir & Blanc, qui accueillera en automne six nouvelles figurines. Sans oublier de nouvelles figurines dans la série Twister. Le Pokédex est une sorte d’encyclopédie regroupant tous les Pokémons. Il renferme les caractéristiques de tous les Pokémons, ainsi que plusieurs jeux amusants. Bref, de nombreuses nouvelles références qui raviront les fans de Pokémon”, conclut Benjamin Lebbe.

visibilité des Power Rangers. Les enfants ont par exemple pu se faire prendre en photo avec les Power Rangers sur le stand de Bandai lors du Speeldag à Malines. Et ils arpenteront le pays dans les mois à venir afin de rencontrer les enfants dans divers magasins.”

Le retour des CosmocatsLes Cosmocats ont rencontré un succès télévisuel retentissant à la fin des années ’80. L’année dernière, les Etats-Unis ont décidé de renouer avec ce succès en lançant une nouvelle série d’épisodes. “Ceux-ci seront diffusés à partir de septembre sur VT4 en Flandre et sur La Trois en Wallonie, de même que sur Cartoon Network et France 3. Nous prévoyons un battage publicitaire d’envergure autour des Cosmocats. Notre principal produit sera le Tank Attack. Ce véhicule multifonctionnel permet de réaliser des actions spectaculaires. On peut également y installer les figurines de 10 cm afin d’activer des effets sonores et lumineux via la fonction Cosmolink, qui ajoute une valeur ludique énorme. Le Tank Attack peut également être couplé à d’autres véhicules et il sera en lice pour le titre de Jouet de l’Année. Il y a également l’épée typique avec son et lumière, qui permet aux enfants de se glisser dans la peau de leurs héros. Outre les figurines d’action de la nouvelle série, nous lancerons également des figurines classiques tirées de la série d’origine, destinées aux collectionneurs et aux fans de la première heure.”

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Frajodis a vu le jour il y a 25 ans sous l’impulsion de la famille Van de Venster. Il y a six ans, le fils de la famille, Tom Van de Venster, a repris l’entreprise en association avec le holding Distrifund. Aujourd’hui, Frajodis se consacre à la distribution à destination du commerce de gros et du retail au Benelux. “Autrefois, nous distribuions un large éventail de produits sous licences – internes et externes. Ces dernières années et notamment grâce à la transparence accrue du marché, nous nous sommes de plus en plus concentrés sur l’importation de nos propres licences, dont Disney.

ThématiqueAprès avoir débuté sa carrière en tant que spécialiste en stationary, Frajodis met désormais davantage le cap vers le secteur des jouets, sans pourtant devenir un fournisseur de jouets typique. “Alors que notre public était initialement relativement limité, nous touchons désormais un marché plus large. Cela exige une norme de qualité plus élevée, sans perdre de vue l’élément prix. L’écriture et le bricolage forment aujourd’hui la majeure partie de notre gamme et nous mettons l’accent sur des groupes de produits particuliers.

En proposant diverses collections, nous voguons sur la demande de produits saisonniers/thématiques spécifiques: divers sets de coloriage, classeurs à anneaux, plumiers et sacs à dos pour la rentrée des classes ou des sets de fin d’année plus grands, plus dans la veine ‘cadeau’. Nous avons aussi une vaste gamme permanente de stock, pour une livraison rapide. Outre les produits Disney/Marvel, nous proposons actuellement notamment des produits Schtroumpfs, Zoobles, Urban Noise et Cats & Dogs. Notre gamme recèle donc quelque chose pour chaque groupe cible, ce qui nous

Frajodis l’ambition à l’état purLe secteur des jouets évolue aujourd’hui à la vitesse de l’éclair. La flexibilité et la connaissance du marché et des produits sont les conditions sine qua non du succès. Une vérité qui n’a pas échappé à Frajodis, importateur spécialisé et détenteur de licences. Grâce à une approche thématique et une attention particulière pour la finition des produits et les normes légales de sécurité, ce protagoniste du secteur attire un public spécialisé en quête de qualité. La directrice de la société, Lieve vanhoecke, et la responsable des ventes, Sylvie De Craecker, nous livrent les détails de leur sucess story.

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produits, afin de les rendre conformes à la nouvelle législation. Car le pire cauchemar d’un retailer reste sans conteste une mauvaise presse en raison de produits non-conformes dans ses rayonnages

En tant que PME, Frajodis dispose aujourd’hui d’une équipe relativement restreinte, ce qui garantit une flexibilité maximale face aux nouveaux défis et ce au sein d’une structure financière modeste. “Notre esprit d’équipe solide est sans doute l’un de nos plus grands atouts. Les rôles sont parfaitement répartis mais nos collaborateurs ne rechignent pas à sortir de leur rôle si le besoin s’en fait sentir. Cette philosophie est cruciale pour travailler à 100% dans l’intérêt du client et réaliser une croissance appréciable”, affirme-t-on avec enthousiasme.

des autres acteurs du marché. Notre product developer joue un rôle crucial dans tout ce processus. Son inspiration dote chaque produit d’un nouveau look créatif. Nos clients apprécient.”

A la pointe du progrèsCes dernières années, Frajodis a modifié et réajusté de nombreuses choses afin de créer une meilleure stabilité. “Ce qui ne nous empêche de rester ouverts aux nouvelles opportunités correspondant à notre segment d’activité. Nous sommes une entreprise ambitieuse, qui peut compter sur une équipe expérimentée et rodée. C’est une condition importante pour réussir dans ce milieu. Prenez par exemple la législation sur les jouets, récemment renforcée. Nous fûmes parmi les premiers à nous lancer dans des formations adaptées et des tests de nos

permet d’occuper solidement le marché tout au long de l’année. Une position encore renforcée par notre statut de distributeur exclusif du service festif Disney pour la Belgique. Nous travaillons en outre ‘sur mesure’ pour plusieurs clients, auxquels nous présentons un produit adapté à leur budget et leur capacité.”

Frajodis accorde énormément d’importance à la finition des produits. “Nous voulons démontrer qu’il est possible d’offrir une belle présentation à chaque produit, même le plus simple, grâce à un look et un emballage originaux: une finition plus raffinée, un blister plus esthétique,... Et le produit devient plus attrayant pour le consommateur. Ce n’est pas la voie la meilleure marché, mais c’est celle que nous avons choisi. Via ce label de qualité, nous entendons nous distinguer

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publireportage 25

Les cartes de jeu trouvent aujourd’hui leur place dans le segment toys & games. Les nouvelles technologies ouvrent en effet la voie à l’association du gaming et des cartes via deux techniques.

Touch CodeLes cartes Touch Code reposent sur une méthode de production spéciale, permettant aux cartes d’être reconnues par un écran tactile et notamment celui de l’iPhone ou de l’iPad.

Premier succèsLa jeunesse israélienne fut la première à découvrir ces nouvelles iCards à travers iSupergol, un album d’autocollants à collectionner sur le thème du football israélien. Il suffit de placer l’iCard sur un iPhone ou un iPad et le smartphone reconnaît le joueur qui y est représenté. Cela permet de consulter des informations supplémentaires telles que statistiques, photos et vidéos. Les joueurs représentés peuvent être ajoutés à un album virtuel, permettant au collectionneur de composer l’équipe de ses rêves.

Pour profiter pleinement des iCards, il suffisait aux jeunes utilisateurs de télécharger une application gratuite pour leur smartphone. L’opération a rencontré un succès immédiat: au bout de 5 jours, l’appli avait déjà été téléchargée plus de 22.000 fois, ce qui la positionna en tête du classement hebdomadaire des téléchargements d’applications pour enfants. Pas moins de 95% des jeunes israéliens connaissent aujourd’hui iSupergol.

Nukotoys lance ses cartes Touch CodeCet été, Nukotoys lance ‘Nuko’, des cartes à collectionner révolutionnaires interagissant avec l’iPhone et l’iPad. Posez sur l’iPhone une carte Touch Code représentant un tigre et ce tigre apparaîtra à l’écran. Ou imaginez que vous jouez à un jeu consistant à défendre une tour. Posez sur l’écran une carte représentant un monstre mythique et celui-ci sera intégré dans le jeu, où il s’animera pour vous aider à défendre la tour contre les attaques d’un autre joueur.

NFC (Near Field Communication)La technologie NFC vient d’être récemment introduite dans le milieu des casinos. Une carte NFC contient une petite puce et une antenne intégrée, toutes deux invisibles et impalpables mais qui ont résolument leur utilité! La puce peut être lue par les téléphones mobiles et la carte peut stocker des informations. Mais à quoi cela peut-il bien servir?

Poker télévisé Avez-vous déjà regardé un tournoi de poker à la TV? En tant que spectateur, vous avez un accès visuel à la main de chaque joueur. Depuis peu, on utilise pour ce faire les cartes NFC de Cartamundi. En lisant les puces, les réalisateurs savent immédiatement quels sont les cartes retournées sur la table.

Cartes NFC et jeux vidéoDans un avenir proche, les cartes NFC pourront parfaitement s’associer aux consoles de jeu, comme celles de Nintendo, par exemple. Les données des cartes NFC seront lues par la console, ce qui permettra notamment d’ajouter au jeu de nouveaux personnages ou de nouvelles actions. Vous pourrez également sauvegarder votre progression sur la carte, optimisant encore l’interaction avec le jeu.

Nouveaux développements technologiques pour les jeux de cartes

Qui a dit que jeu de cartes ne rime pas avec innovation?Cartamundi est prêt pour l’avenir. Plusieurs développements technologiques jettent aujourd’hui un pont entre les cartes d’apparence ordinaire et le monde virtuel. Avez-vous déjà entendu parler des iCards?

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Elfie Knapen

Elfie.Knapen@cartamundi.comBusiness Unit Manager LoyaltyT +32 (0) 14 42 02 01

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Lancée en octobre 2011 aux Etats-Unis, la collection Interactive Bluetooth R/C de Silverlit, fruit d’une collaboration avec Apple, est immédiatement apparue comme un coup dans le mille. “Comme nous voulions être les premiers à lancer un concept alliant des jouets R/C et des produits Apple, tout s’est enchaîné très vite”, raconte John Boeyen. “Les premiers modèles ont été vendus fin de l’année dernière aux USA, en exclusivité via BestBuy et les Apple Stores. Les chiffres de ventes ont été phénoménaux. L’assortiment s’est étoffé par la suite, puis la présentation mondiale a suivi durant le salon de Nuremberg. La collection est désormais disponible partout dans le monde via le retail.”

Connexion Bluetooth directeMais comment cela fonctionne-t-il précisément? Malgré les technologies de pointe entrant en jeu, le principe sa maîtrise en un tournemain. “La seule chose que vous ayez à faire, c’est de télécharger l’appli Silverlit gratuite adaptée à votre produit

Apple (iPad, iPhone ou iPod Touch). Cette appli recherche le véhicule R/C et lance la communication. Vous pouvez conduire ou piloter directement votre véhicule. Entretemps, d’autres marques ont lancé sur le marché des variantes de notre concept. Mais la plupart du temps, vous devez plugger une passerelle sur votre smartphone ou votre tablette afin de créer une connexion infrarouge. Le concept de

“Un nouveau segment au sein du secteur des jouets”

Difficile de passer à côté au salon de Nuremberg: les iPhones, iPads et autres tablettes et smartphones semblent avoir pris définitivement pied dans le monde des jouets. Jeux de société ou d’action, puzzles et même jeux préscolaires, les activités ludiques les plus diverses s’associent aux technologies modernes. Parmi nos découvertes, il en est une qui joue tout particulièrement la carte de cette nouvelle tendance – une réalisation Silverlit. Leur toute dernière génération de véhicules R/C se pilote en effet via iPad, iPhone ou iPod Touch. T&G a rencontré John Boeyen de Spectron – distributeur de Silverlit – afin de s’entretenir avec lui de cette ‘iRévolution’ au sein du secteur des jouets et en particulier des jouets R/C.

Silverlit a ceci d’intéressant qu’il utilise la technologie Bluetooth, plus puissante, et ne nécessite pas de passerelle. Le véhicule est relié directement au produit Apple via Bluetooth.”

véhicules complètement équipésLa collection Interactive Bluetooth R/C de Silverlit contient actuellement trois véhicules. “Le Blue Sky Heli est un hélicoptère trois

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Choix délibéré pour AppleSilverlit travaille en exclusivité avec Apple pour ce nouveau concept R/C, qui ne soutient actuellement pas d’autres plateformes sur tablette ou smartphone. Un choix délibéré. “Nous avons en effet envisagé de soutenir également d’autres systèmes. Mais nous constatons que la majorité de nos clients tend vers les produits Apple. Et les autres systèmes se déclinent dans de nombreuses versions, ce qui peut entraîner d’ennuyeux problèmes de compatibilité. C’est pourquoi nous avons choisi de nous concentrer pour l’instant exclusivement sur Apple, à fortiriori en raison de la qualité de la collaboration créée”, conclut John Boeyen.

Groupe cible plus largeAvec l’arrivée de cette ligne de véhicules pilotés par Apple, Silverlit a vu naître un nouveau groupe cible. “La démarche a ceci d’intéressant qu’elle ne se limite pas au marché typique des jouets. La gamme se vend également très bien dans le circuit multimédia. Nos véhicules séduisent également en masse les inconditionnels d’Apple et de gadgets électroniques. Ce produit plaît à un public plus âgé et pas seulement aux enfants, qui ne se promènent pas tous avec un iPhone en poche. Je pense que nous nous sommes engagés sur une nouvelle voie. Les iPhones et iPads sont devenus des outils incontournables de la vie quotidienne et on voit les tablettes et smartphones émerger de plus en plus clairement dans d’autres segments du secteur des jouets. Un nouveau segment semble donc appelé à voir le jour dans le monde du jouet.”

canaux avec gyroscope incorporé sur base de notre concept Apple. Il s’agit d’un hélicoptère complet avec projecteur LED. Les voitures ont également un équipement complet, avec clignoteurs, phares, stops et klaxon. Il s’agit en outre de deux licences fortes: Porsche 911 Carrera et Ferrari Enzo. Nous prévoyons aussi le lancement de robots fonctionnant avec le même type de commande. D’autres produits novateurs qui promettent d’être spectaculaires.”

PilotageLes commandes reposent sur une belle interface affichée sur l’écran de l’appareil Apple. “L’utilisateur a le choix entre trois modes”, explique John Boeyen. “Le Full Gesture Control offre un contrôle complet sur l’hélicoptère ou la voiture via les mouvements effectués avec votre manette. Déplacez votre iPhone, iPad ou iPod vers le haut pour élever l’hélicoptère, bougez vers la gauche ou la droite pour virer et vers l’avant ou l’arrière pour avancer et reculer. Pour les voitures, vous devez basculer vers l’avent et vers l’arrière pour donner des gaz et freiner. Les deux autres modes sont le Partial Gesture Control et le JoyStick Control, dans lequel la manette a la fonctionnalité d’un joystick. Le design de l’appli pour les voitures est une réplique exacte du tableau de bord de la Porsche et de la Ferrari. Phares, clignotants, feux arrière et klaxon se commandent via le tableau de bord. Le mécanisme de pilotage et la possibilité de vitesses variables vous garantissent une véritable impression de course. Les effets sonores sont des enregistrements d’une véritable Porsche et d’une véritable Ferrari. De quoi vous donner la chair de poule.”

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Dès le plus jeune âgeChez Mattel, les jeux fonctionnant avec iPads et iPhones sont regroupés sous le nom Apptivity. Le salon de Nuremberg avait déjà levé un coin du voile, en présentant des jouets interactifs dans différents thèmes: Angry Birds, Cut The Rope, Fruit Ninja, Barbie et Hot Wheels. Le principe repose sur l’interaction entre des véhicules et des figurines et le jeu sur la tablette. Mais cela n’est pas encore pour tout de suite. Par contre, le marché a déjà pu faire connaissance avec le Fisher-Price Apptivity Case. Celui-ci permet aux enfants à partir de 6 mois de jouer avec l’iPhone ou l’iPod, sans risque de l’abimer grâce à sa coque protectrice. Les poignées sont conçues sur mesure pour les petites mains et pourvues d’anneaux sonores. Les applis Fisher-Price spéciales offrent des activités amusantes et éducatives, comme compter les animaux ou reconnaître leur cri. L’arrière de la coque est muni d’un miroir, ce qui plaît toujours aux enfants les plus jeunes.

Plus qu’un puzzleRaversburger a également embrassé la voie de l’iPhone et de l’iPad avec ses nouveaux Puzzles en Réalité Augmentée. A première vue, de simples puzzles classiques de 1000 pièces de qualité à ceci près que ceux-ci s’animent une fois terminés. Il vous suffit pour ce faire de télécharger l’Appli gratuite de l’iPhone ou iPad 2, d’observer le puzzle via la caméra et l’écran et vous verrez s’épanouir sous vos yeux un monde étonnant. Par exemple, lorsque vous avez terminé l’assemblage de la photo de Paris, l’Appli vous offre une vue à 360° sur la ville. Vous pouvez également obtenir des informations sur diverses curiosités que vous repérez sur votre puzzle. La série se décline dans d’autres thèmes comme les Animaux d’Afrique, avec animations vidéo de différents animaux, et le Monde Sous-marin, où vous devez trouver le bon poisson dans un laps de temps déterminé au sein de l’image mouvante.

Jeux traditionnels empreints de modernitéA la fin de l’année dernière, Jumbo lançait le concept iPawn, une nouvelle génération de jeux de plateau utilisant des figurines de jeu à déplacer sur l’iPad. A travers ce concept, Jumbo entend joindre le plaisir de jouer ensemble à l’univers interactif de l’iPad. Le plateau de jeu a à peu près la même apparence, à la différence près que certains déplacements et mouvements activent des animations et effets. Le concept se présente sous la forme d’une boîte vendue en magasin, renfermant une série de pions et les instructions pour un téléchargement gratuit. Vous pouvez ensuite vous lancer directement dans une partie passionnante de quelques grands classiques, tels que le Jeu de l’Oie, Le Jeu de l’Echelle, Ne t’en fais et le Stratego. Les amateurs d’action peuvent s’en donner à cœur joie avec Fishing Game en Air Hockey.

Quand les jouets font leur iRévolutionOutre la collection Interactive Bluetooth R/C de Silverlit, que vous avez pu découvrir dans les pages précédentes, les lancements de jouets utilisant l’iPad, l’iPhone ou d’autres tablettes et smartphones semblent se multiplier. Les fonctions remplies par le smartphone/la tablette sont très diverses. L’appareil peut par exemple servir de plateau de jeu ou encore être enchâssé dans le jeu destiné aux enfants. Les possibilités semblent infinies et poursuivront leur conquête du marché l’année prochaine. Découvrez ci-après un aperçu des ‘iToys’ déjà disponibles en magasin.

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La Réalité Augmentée sous toutes ses formesWowWee (Sablon) s’est déjà forgé une solide réputation grâce à ses superbes produits technologiques et ses développements étaient donc très attendus au sein de cette nouvelle catégorie ludique. Avec AppGear, WowWee lance une gamme variée de jeux en Réalité Augmentée, tournant tant sur les produits Apple que sur le système Android. Grâce à AppGear, vous transformez votre cadre quotidien en décor de jeu vidéo. Un jeu App Gear est constitué d’une appli pour smartphone et d’accessoires de jeu réels. Alien Jailbreak, par exemple, repose sur un kit spécial ‘décor de prison’ dans lequel le joueur doit abattre les aliens en cavale. Dans Foam Fighters, le joueur monte sur son smartphone un avion en polystyrène et se lance dans un combat aérien sans merci. Le jeu Elite Commander transforme votre smartphe en pistolet laser. Chacun de ses jeux a pour décor la réalité captée par la caméra de votre téléphone et relookée par l’appli téléchargée.

L’iPad circuit de courseLe concept AppMates de Spin Master, déjà couronné d’un Toy Award au salon de Nuremberg, rassemble le meilleur de deux univers: le plaisir de ludique des voitures miniatures et les possibilités infinies du gaming virtuel. Ajoutez à cela l’ultra populaire licence Cars 2 et vous avez un concept imbattable. Pour profiter de ce jeu, il vous suffit de télécharger l’Appli puis d’installer la voiture miniature Cars sur l’écran de l’iPad et c’est parti pour l’exploration de Radiator Springs. Pour progresser, il suffit de piloter la voiture. Bien sûr, il ne s’agit pas d’errer sans but dans cette jolie ville automobile. Vous rencontrez sur votre route des amis qui vous confient différentes missions. Le jeu développe ainsi un attrait permanent et vous emmène à l’aventure.

Mauvaise nouvelle pour les tricheursL’iPad est également au centre du concept Game Changer d’Identity Games, où il fait fonction d’élément d’un plateau de jeu plus grand. L’iPad se connecte à un tapis de jeu que les joueurs recouvrent d’un habillage adéquat en fonction du jeu choisi. La partie peut débuter dès l’Appli nécessaire téléchargée. Pour savoir de combien de cases avancer, il suffit d’activer la roue sur l’écran de l’iPad. Les différents éléments sur le tapis de jeu sont connectés à l’iPad, les tours de jeu sont donc parfaitement suivis. Lorsqu’un joueur se trouve sur la mauvaise case, il est immédiatement rappelé à l’ordre. Le déroulement du jeu est donc contrôlé et géré du début à la fin par l’iPad.

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"Il faut avant tout savoir que le géant d'origine italienne Giochi Preziosi est à la fois fabricant et distributeur. Outre des produits propres, le groupe a également su attirer les meilleures marques de distribution. Son credo? Des produits à forte valeur de jeu et soutenus par une solide présence publicitaire en télévision, comme ce sera le cas chez nous, tant en Flandre qu'en Wallonie, notamment sur la chaîne Nickelodeon", explique Michel.

Cicciobello et Emotion PetsGP distribuera ainsi notamment le produit phare de Giochi Preziosi, à savoir les poupées à fonction Cicciobello qui offre une valeur de jeu exceptionnelle car elles réagissent de façon totalement aléatoire et exigent une attention particulière

des enfants. Des émotions et réactions aléatoires, les peluches à fonctions de la gamme Emotion Pets vous en procureront aussi à l'infini. Cette gamme emmenée par le poney Toffee comprend aussi un chien, un chat et un lapin, tous aussi réalistes qu'attendrissants."

Trash Pack, Monsuno et zhuzhuPetsAu niveau des gammes de distribution de Giochi Preziosi, nous allons lancer sur le marché Benelux les sympathiques petits monstres crados Trash Pack et leurs poubelles à collectionner, de même que la gamme Monsuno, une gamme de figurines à la croisée de Bakugan, BeyBlade et des cartes Gormiti et qui sera soutenue en télévision par un dessin animé décliné en 52 épisodes de 30 minutes. Par ailleurs,

nous relancerons aussi les sympathiques ZhuZhuPets, dans les séries Princesse et Fari, des jouets déjà connus chez nous, mais auxquels nous voulons conférer sur notre marché, via une distribution davantage structurée, le succès incontesté qu'ils remportent déjà à l'étranger", conclut Miche Goubau.

"L'aspect le plus important? La valeur de jeu!"Tel est assurément un des arguments de poids qui ont pesé dans la balance de Michel Goubau, general manager de Sablon, lorsqu'il a négocié l'agence exclusive pour le Benelux de Giochi Preziosi, un des plus grands groupes européens de jouets. Au niveau national, ce sont pour l'instant pas moins de cinq nouvelles gammes pour lesquelles GP couvrira le Benelux au travers de la force de vente de Sablon. Des gammes qui, pour la plupart, rencontrent déjà un franc succès à l'étranger.

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L’histoire de Famosa débute à Onil, un petit village de montagne du sud de l’Espagne. Depuis la fin du 19ème siècle, Onil s’est graduellement imposé comme le centre ludique de la région, abritant de nombreuses petites entreprises spécialisées dans la production et la vente de jouets. Ce qui avait commencé comme un commerce spontané à petite échelle s’est transformé en une véritable industrie dès la moitié du 20ème siècle. La concurrence de l’étranger se faisant de plus en plus sentir, 25 petites sociétés – environ la moitié des sociétés de jouets d’Onil – ont décidé d’unir leurs forces et de poursuivre leurs activités sous le nom

de Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil Sociedad Anónima, ou Famosa. Au fil des ans et de reprises d’autres sociétés de jouets telles que Feber, par exemple, Famosa s’est élevé au rang de protagoniste de premier plan au niveau international, avec plus de 2.300 produits dans huit catégories.

Du concept au produit finiNotre visite débute par une visite guidée de l’usine Feber à Ibi, nous offrant un aperçu complet du processus de fabrication des jouets d’extérieur de la marque. L’aventure commence sur les tables de dessin et les ordinateurs du

Les ambitions internationales de Famosa Les marques Nancy, Nenuco, Pinypon et Barriguitas sont depuis longtemps des valeurs sûres sur le marché espagnol. Elles font aujourd’hui leur percée dans d’autres pays. Le fabricant de jouets espagnol Famosa travaille en effet à son expansion internationale. T&G Magazine s’est rendu à Onil et Ibi, près d’Alicante, pour une découverte détaillée du plus grand producteur espagnol de jouets.

Onil, ville du jouet et bastion de Famosa

José de la Gándara, PDG de Famosa

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m² d’espace de stockage. Sa situation à 30 km d’Alicante est particulièrement stratégique, essentiellement grâce à la proximité de la Méditerranée. Chaque année, le centre logistique gère 7.500 envois dans 76 pays.

Assortiment variéL’assortiment de Feber, produit à Ibi, se divise en deux catégories. Dans la catégorie véhicules, on trouve draisiennes, tricycles, motos électriques à trois roues, quads électriques et véhicules électriques à une ou deux places – avec de nombreux modèles sous licence, aux couleurs de Ferrari, Cars, Mickey, Disney Princess et Toy Story, notamment. Par ailleurs, Feber propose également des jouets outdoor de qualité: toboggans, maisonnettes, centres d’activités, balançoires et mobilier. Feber produit donc essentiellement de grosses pièces. Les frais de transport par bateau étant particulièrement élevés, il est plus rentable de concentrer la production en Europe.

dimensions, produisant en permanence de nouvelles pièces. Les machines à injection sont essentiellement utilisées pour la production des carrosseries des véhicules Feber, tandis que les machines à soufflage servent principalement à la fabrication de jouets outdoor, tels que les maisonnettes.

Après un éventuel stockage temporaire, les pièces sont transportées à l’autre extrémité du complexe via un tapis de transport souterrain. Les véhicules sont assemblés à la main avec la plus grande précision sur les lignes d’assemblage. Les boîtes destinées à contenir les maisonnettes ou les toboggans sont également assemblées sur place. Les lignes d’assemblage sont relativement rapides à programmer pour la production de différents produits, ce qui permet de répondre de manière flexible à des demandes spécifiques. Les produits finis sont entreposés dans le centre logistique, renfermant quelque 45.000

département R&D. Durant des mois, les designers travaillent sur un concept, jusqu’à ce qu’il soit entièrement au point. Tous les paramètres du concept sont enregistrés dans les ordinateurs, qui sont directement reliés aux machines réalisant les moules. Chaque moule constitue un élément clé du processus de production, permettant de réaliser rapidement des pièces identiques sans défauts. Ces moules métalliques sont fabriqués via l’intervention de l’ordinateur. Cette tâche millimétrée exige également des semaines de travail. Les moules pèsent entre 45 kilos et 13 tonnes, selon la pièce à créer.

Lorsque les moules sont achevés, ils servent à la production de pièces de jouets en plastique. Feber utilise deux techniques différentes: le moulage par injection et le moulage par soufflage. L’arsenal de l’usine d’Ibi est impressionnant: 15 machines de moulage par injection et 14 machines de moulage par soufflage de différentes

Un bolide Feber en phase de conception

Ligne d’assemblage Produits finis, prêts pour l’expédition

Fabrication d’un moule: un travail de longue haleine Le processus de moulage, ici pour un toboggan

www.jumbo.eu/ipawn

Comment cela fonctionne-t-il ?

iPawn_adv_fr_190x136.indd 1 15-06-12 10:55

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part, Famosa est en excellente position dans d’autres pays, comme la France, le Mexique et l’Italie. Et le reste du monde s’apprête à faire plus ample connaissance avec Famosa, qui entend renforcer sa présence au niveau du marketing. Chez nous, Famosa est distribué par la société bruxelloise Inexa, qui concentra ses efforts de promotion sur les lignes Pinypon et Nenuco entre les semaines 43 et 47.

Famosa, insistant notamment sur la sécurité. La sécurité des jouets mais aussi des usines Famosa. La reprise par la société d’investissement Sun Capital en 2010 a en outre occasionné un changement de mentalité au sein de Famosa, faisant davantage glisser les centres d’intérêt vers le marché international. La nouvelle usine Famosa récemment ouverte au Mexique, dans le cadre d’un rapprochement du marché américain, est un excellent exemple de cette nouvelle politique. Jusqu’à il y a peu, Famosa tirait principalement ses profits du marché espagnol mais en 2010, pour la première fois de l’histoire de la société, les ventes internationales ont surpassé les ventes espagnoles, qui poursuivent néanmoins leur croissance. D’autre

Lors de notre visite du showroom d’Onil, nous réalisons rapidement que le catalogue Famosa est loin de se limiter à la gamme Feber. Les autres lignes de Famosa sont produites en Chine et essentiellement axées sur les filles. 53% du chiffre d’affaires de Famosa résulte en effet de la vente de poupées. Nenuco, Nancy, Pinypon et Barriguitas sont quelques-unes des marques principales que l’on voit de plus en plus émerger en Belgique. Les peluches (9%), les produits arts & crafts (4%) et les produits préscolaires (5%) contribuent aussi au chiffre d’affaires total de Famosa.

Percée internationaleSous l’impulsion du PDG de la société José de la Gándara, un vent de nouveauté souffle depuis quelques années sur

Feber, synonyme de jouets d’extérieur de qualité…

Nenuco, la ligne de poupées la plus populaire de Famosa

… et de superbes véhicules

Nancy fait elle aussi son entrée dans les magasins belges

36 retail

En 2004, deux amies ingénieurs agronomes de formation et de profession décident de changer totalement de cap. Ayant découvert leur passion pour le jouet de qualité et le jeu éducatif via leur rôle de maman, Valérie Liénard et Anne-Cécile Mohimont voulaient vivre une nouvelle expérience professionnelle et avaient beaucoup d’enthousiasme à investir dans le développement de cette nouvelle activité. Ni une ni deux, avec leur projet de nouveau magasin, elles sont allées passer trois jours au salon de Nuremberg où elles ont noué les contacts nécessaires et peaufiné dans leur esprit les trois thématiques devant faire la force de leur nouvelle activité: les jouets créatifs, les jeux de société et la thématique nature et découverte.

De la nature aux jeux de sociétéAinsi voit le jour Histoire Naturelle en plein cœur de Namur, un emplacement alors propice vu l’absence de magasins de jouets spécialisés. "Le nom du magasin fait allusion à la nature que nous souhaitions au départ

mettre plus en valeur. Cependant, le magasin a évolué avec la demande et nous avons réorienté les articles proposés en fonction de la clientèle. Le jeu de société a pris une part importante du chiffre d’affaire. Lorsque nous avons ouvert l’enseigne, nous étions au numéro 3 dans la même rue. Nous cherchions une surface d’une centaine de m2 pour démarrer. Au bout de 6 ans de location, nous avons eu l’opportunité d’acquérir cette surface de 150m2, mais nous disposons aussi de caves pour stocker plus facilement les marchandises", expliquent Valérie et Anne-Cécile.

L’appel du beau jouet"Nous souhaitons favoriser un jouet de qualité. En cela, nous entendons un jeu durable, beau et intelligent. C’est pourquoi le magasin propose de nombreux jouets en bois et en tissu, notamment avec les marques Haba et Lilliputiens que nous affectionnons particulièrement. Un ‘beau’ jouet, c’est une valeur relativement subjective, mais dans les marques que nous

choisissons de travailler, nous sommes attentives au côté esthétique et nous ne commandons que ce que nous aimons. Ce qui nous fait parfois dire lorsque nous ne sommes pas d’accord sur un article ‘Tu le prends, tu le vends!’.Un jouet intelligent est pour nous un jouet à la fois ludique et instructif. Permettant l’apprentissage depuis la découverte des sens jusqu’au développement de stratégies dans les jeux de société pour les plus grands. Nous favorisons également les jeux d’extérieur ou les articles permettant la découverte de la nature."

Bar à vin et chambre d’enfants"Concernant l’aménagement, nous avons fait nous-mêmes le choix des couleurs et de la structure du magasin. Nous avons fait appel à un jeune artisan pour la fabrication des étagères. Nous avons récupéré le comptoir que nous avions déjà acquis. Il s’agit en fait d’un bar à vin en vieux teck!Disposant d’une vitrine assez étroite en façade et bénéficiant d’une profondeur importante, nous avons

De l’agronomie aux jouets…Quitter sa profession d’ingénieur agronome pour ouvrir un magasin de jouets… Telle est l’histoire de prime abord peu ‘naturelle’ des deux exploitantes d’Histoire Naturelle, un magasin spécialisé dans les beaux jouets et les jeux de société en plein cœur de Namur. Souriantes et accueillantes, valérie Liénard et Anne-Cécile Mohimont nous content leur parcours atypique. Un bel exemple de passion assouvie qui pourrait faire des émules…

Valérie Liénard et Anne-Cécile Mohimont

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fera bondir de joie l’enfant qui le recevra. Sans oublier le service après-vente pour lequel il faut être efficace ni les commandes spécifiques que nous nous efforçons d’honorer au plus vite."

Evénements"Si la voie semblait totalement libre au début, la concurrence s’est considérablement renforcée depuis que nous avons ouvert nos portes. Nous devons dès lors nous démener pour nous démarquer. Outre notre catalogue de fin d’année, nous organisons aussi deux après-midi de jeux en collaboration avec Exki dont la gérante, une connaissance, met ses locaux à notre disposition. Mais surtout, nous organisons une grosse journée de jeux en novembre pour les ‘enfants’ de 3 à 103 ans. Cet événement à deux pas d’Histoire Naturelle attire plus de 500 personnes et, outre des conteurs de la librairie Papyrus, est rehaussé par la visite de Saint-Nicolas", concluent Valérie Liénard et Anne-Cécile Mohimont.

avons démarré avec les grandes marques qui nous semblaient incontournables dans une boutique spécialisée en jouets: Haba, Lilliputiens, Moulin Roty, Djeco, L’oiseau bateau… Ensuite, des marques ont disparu et d’autres nous ont rejoints. Le jeu de société a pris beaucoup de place car la demande était présente et parce que nous aimons jouer!"

Accueil personnalisé et conseil"Comme toute boutique, nous devons nous différencier des grandes surfaces par l’accueil personnalisé et le conseil. Namur est un gros village, nous avons des clients fidèles, dont nous connaissons les goûts et que nous pouvons conseiller et aider dans leur choix. Notre clientèle est familiale pour la plupart, mais nous avons également de nombreux amateurs de jeux de société. Les achats impulsifs sont assez rares chez nous. Notre très bonne connaissance des articles que nous proposons ainsi que les conseils que nous prodiguons au client lui permettent de trouver le jeu ou le jouet qui

décidé de prolonger la vitrine à l’intérieur le long du couloir d’accès. De petites vitrines de l’autre côté nous permettent de créer des petits mondes sur des thèmes particuliers selon les évènements ou les saisons.Nos articles sont rangés par catégories. Un coin pour les jeux de société, un autre pour le bricolage… Au sein de chaque catégorie de produits, les articles sont classés par âge afin de faciliter la recherche de nos clients. Toutes nos étagères sont de couleur gris anthracite, les murs étant peints en blanc. Et ce dans le but de mettre en valeur les jouets qui sont en général très colorés, mais sans fatiguer les yeux. La pièce du fond est plus lumineuse, le mur principal est bleu. C’est le seul mur coloré, afin que les clients y soient attirés. Dédiée au premier âge, cette pièce est plus chaleureuse, comme une chambre d’enfants."

Des incontournables"L’offre de produits a été constituée petit à petit, au gré des demandes et de nos rencontres aux différents salons. Nous

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Le Club VTech, tout récemment lancé en Flandre et aux Pays-Bas, n’est pas une nouvelle initiative. Elle repose sur les connaissances et l’expérience accumulées par VTech dans d’autres pays. “Le Club VTech était déjà opérationnel dans plusieurs pays VTech”, confirme Danielle Rupp. “Désormais, c’est le tour de la Flandre et des Pays-Bas. Les enfants francophones peuvent toujours se tourner vers le Club VTech français.”

Avantages en pagailleA travers le Club VTech, le fabricant s’adresse en premier lieu à ses clients fidèles. “L’objectif est en effet d’offrir une plus-value spécifique à nos clients les plus fidèles, en leur proposant toutes sortes d’extras. D’autre part, nous entendons également élargir notre clientèle via le Club VTech, en créant un lien entre les gens et la marque VTech.”

L’affiliation au Club VTech est entièrement gratuite et se fait via le site web. Les membres peuvent profiter d’un large éventail d’avantages. “Chaque nouveau membre peut tenter de remporter un superbe package de prix d’une valeur de 70 €. Chaque mois, nous mettons 20 packages en jeu. Par ailleurs, nos membres reçoivent une newsletter mensuelle reprenant les dernières nouvelles de VTech. Les membres du Club VTech ont ainsi droit à une sneak preview des nouveautés prévues en magasin. Les informations plus sérieuses ont également leur place: conseils d’experts, blogs de mamans, panel test et un regard

sur les dernières tendances et évolutions.”

VTech met également sur pied des actions spéciales pour les membres.

“Une ou deux fois par an, nous faisons en grand tri dans notre

entrepôt. Les membres peuvent alors profiter

de ventes de stock avantageuses en ligne.

Nous réservons aussi

un traitement spécial à nos membres pour la période des fêtes de fin d’année.”

Départ sur les chapeaux de roueLe site web constitue le cœur vibrant du Club VTech. C’est par ce biais que les membres s’identifient au moyen de leur mot de passe personnel. “Notre site web est en ligne depuis mai et nous allons continuer les mises à jour régulières et les ajouts de nouveautés. Le site regorge d’éléments intéressants pour les enfants et les parents. La page bricolage et apprentissage, par exemple, propose de nombreux dessins pour la fête des pères, la fête des mères, les vacances, Noël… Ainsi que des devinettes, des puzzles, etc. Toutes sortes de choses pour apprendre en s’amusant.”

Le Club VTech néerlandophone a pris le départ en beauté. “En l’espace d’un mois, nous avons atteint 1.500 membres. Il s’agit de parents, qui représentent plus de 2.500 enfants. Nous faisons la promotion du Club VTech via notre propre base de données mais aussi via toutes sortes de magazines pour enfants. Le logo du Club VTech figurera en outre sur tous les nouveaux emballages. Le Club VTech est une initiative directe de VTech à l’attention du client mais le détaillant peut naturellement lui aussi en profiter. Nous nous efforçons en effet de créer une impulsion chez le consommateur”, conclut Danielle Rupp.

vTech ClubVTech récompense ses clients fidèles

En mai, vTech lançait en Flandre et aux Pays-Bas une version néerlandophone du Club vTech. Les enfants wallons, eux, avaient déjà accès à la version française. Via le Club VTech, VTech entend récompenser ses clients fidèles et fidéliser de nouveaux clients. T&G Magazine a rencontré Danielle Rupp, Marketing Manager de VTech Benelux, qui nous explique le pourquoi et le comment de cette action client.

40 the importance of play

D’éminents chercheurs européens spécialisés dans divers domaines ont contribué à ce rapport, composé par le Dr David Whitebread, psychologue du développement et spécialiste en ‘éducation de la petite enfance’ à l’université de Cambridge. Le document met en lumière le caractère sous-estimé et méconnu du jeu et pointe du doigt le danger de voir notre mode de vie moderne restreindre drastiquement les possibilités de jeu.

Jouer n’est jamais dénué de sens Le ‘jeu’ est souvent présenté en opposition au ‘travail’ et dès lors considéré comme une activité insignifiante et triviale, sans objectif sérieux. Le jeu est donc perçu comme une activité liée à l’immaturité des enfants et dont ils se détacheront au fur et à mesure qu’ils prendront de l’âge. Mais il s’agit d’une fausse idée. Dans toute sa diversité, le jeu est l’une des plus grandes réalisations du genre humain, aux côté du langage, de la culture et de la technologie. En effet, sans le jeu, aucune de ces évolutions n’aurait été possible. La valeur du jeu, tant pour les adultes que pour les enfants, est de plus en plus reconnue par les chercheurs et au sein du domaine politique, au fur et à mesure que se multiplient les preuves

de lien entre les réalisations intellectuelles et le bien-être émotionnel.

Des recherches archéologiques, historiques, anthropologiques et sociologiques portant sur le comportement de jeu des enfants démontrent que le jeu est un phénomène commun à toutes les sociétés humaines et que les enfants sont assistés dans leurs activités ludiques par des adultes, qui leur fournisent le matériel de jeu et les jouets. On remarque que certains types de jeu sont plus accentués que d’autres en fonction de la culture. Ces différences trouvent leur origine dans une attitude différente par rapport à l’enfance et au jeu, influencée par les circonstances socioéconomiques.

La spirale de la vie moderneA de nombreux égards, les sociétés européennes modernes fortement urbanisées limitent les droits et l’ouverture au jeu des enfants. Cet état de fait semble découler directement des facteurs de stress inhérents à la vie actuelle, du développement d’une société ultra protectionniste, de la perte de contact avec la nature et de l’intensité des efforts éducatifs – prônant la précocité à tous niveaux.

Plusieurs arguments évolutifs et psychologiques pointent la contribution cruciale du jeu au développement de l’adaptabilité de l’individu. La sociabilité est en effet étroitement liée au développement cognitif et au bien-être émotionnel. Les mécanismes sous-jacents sont en relation directe avec le rôle du jeu dans le développement des aptitudes langagières et autres formes d’expression et son rôle de soutien dans l’élaboration de compétences métacognitives et de stratégies autorégulatrices.

Jouer = oser prendre des risquesDes études psychologiques ont identifié cinq types fondamentaux du jeu humain: le jeu physique, le jeu avec des objets, le jeu symbolique, l’imagination ou le jeu sociodramatique et les jeux régis par des règles. Chaque type contribue au développement d’éléments cognitifs et émotionnels. Un bon équilibre entre les différentes expériences de jeu est considéré comme le régime ludique idéal pour l’enfant. Certains types de jeu ont été davantage analysés que d’autres et il reste encore énormément à découvrir sur les processus psychologiques sous-jacents de chacun d’eux.

Le jeu est-il en danger?

Le jeu a une valeur cruciale pour le bien-être et le développement de l’enfant. Mais l’avenir du jeu semble menacé. Les facteurs principaux de cette menace sont l’urbanisation galopante, l’augmentation du stress de la vie familiale et les modifications du système éducatif. Ce sont en tout cas les conclusions d’une étude – menée à la demande des Toy Industries of Europe – récemment présentée au Parlement Européen de Bruxelles.

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Européen en matière de développement d’une politique soutenant la mise à disposition de jeux pour les enfants. Le 12 mai 2011, par exemple, le Parlement Européen a adopté une résolution concernant l’Apprentissage de la Petite Enfance’ au sein de l’Union Européenne, soulignant l’importance des premières années de l’enfance pour le développement de l’enfant et ‘qu’outre le droit à l’éducation, les enfants ont aussi le droit au repos, aux loisirs et au jeu.’

Le rapport fournit quatre grandes recommandations étayées par les découvertes des chercheurs et des organisations consultées. En premier lieu, travailler à une conscientisation et à un changement d’attitude par rapport au jeu des enfants. Ensuite, tendre vers de meilleures dispositions pour le jeu – tant au niveau du temps que de l’espace. Les conclusions soulignent également que les enfants doivent pouvoir expérimenter le risque et les ressources pour s’épanouir à travers le jeu. Pour terminer, le rapport insiste sur la nécessité de fonds importants pour la promotion et la recherche dans le domaine du jeu.

Chacun s’accorde sur la nature difficile à définir du ‘jeu’ et a souligné que ce n’est pas le seul contexte dans lequel les enfants apprennent mais qu’il y contribue grandement. Ils s’accordent également pour dire que les infrastructures de jeu sont sous pression en Europe.

Plusieurs organisations européennes soutenant et faisant valoir la nécessité du jeu pour les enfants ont également été consultées. Douze organes représentatifs ont présenté leur travail et leur vision sur la nature et la valeur du jeu, ainsi que sur l’étendue et la qualité des équipements actuels. La qualité de jeu fait l’objet d’une attention soutenue, ce qui n’a rien de surprenant. On a également pointé toute une série de dispositions qui ne vont pas encore assez loin. D’autre part, de nombreuses initiatives ont été mises en lumière comme ayant contribué de manière significative à des expériences de jeu de grande qualité, dans différents lieux d’Europe.

Droit de jouerLe rapport reconnaît le travail mené par la Commission Européenne et le Conseil

Les enfants peuvent être très différents dans leur attitude au jeu, qui dépend également des possibilités qu’ils ont à leur disposition. Cela dépend aussi souvent des liens émotionnels de l’enfant avec les adultes de son entourage. La pauvreté et la vie en milieu urbain, facteurs de stress pour les parents et d’absence de cadre extérieur naturel, peuvent conduire à un certain retard ludique. D’autre part, les enfants élevés dans des ménages relativement aisés peuvent faire l’object d’une surprotection et d’une surréglementation. Les parents perçoivent souvent l’environnement urbain comme dangereux et développent une éducation protectionniste. Les enfants en carence ludique peuvent souffrir de distorsions au sein de leur développement neurologique. Les placer dans des situations de jeu et les encourager à jouer peut contribuer à inverser partiellement cette situation.

Fondement solideDes chercheurs originaires de huit pays européens et spécialisés dans le jeu ont été consultés en fonction de leur travail et de leur vision sur les aspects principaux du jeu pour l’apprentissage et le développement.

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Nick Jr.Depuis les modifications du portefeuille fin 2011, offrant à Nick Jr. un vaste potentiel d’écoute en Flandre (grâce à la multiplication de l’offre de base du bouquet numérique de Telenet), la part de marché de Nick Jr. a connu une croissance sans précédant. Le mois de mai dernier fut le mois phare, avec une part de marché de 7,5% sur les 4-9 ans!

En matière de programmation, Dora & Diego restent naturellement la priorité sur Nick Jr, mais les nouveaux venus plus ou moins récents comme Team Umizoomi et Bubble Guppies occupent également une position préférentielle. Cet automne, Nick Jr. proposera un fantastique nouveau programme aidant les enfants à appréhender de manière ludique le concept abstrait du ‘temps’: Tickety Toc.

Cet automne, Dora et Diego seront au centre de diverses activités, comme les Fan Days Dora & Diego le 1er et le 2 septembre au Dolfinarium Harderwijk. Par ailleurs, les valeurs éducatives de Dora & Diego seront mises en valeur de manière unique à travers l’émission éducative exclusive “Apprendre avec Dora & Diego”. Podium a développé ce programme éducatif spécialement pour les enfants de 2 et 3 ans accueillis dans les ludothèques pour tout-petits et les crèches des Pays-Bas. Plus tard cette année, le public découvrira également Dora Musical. Nick Jr. introduit une autre nouveauté pour la rentrée sous forme des ‘curriculum cards’; des pancartes affichées au début de chaque émission à l’attention des parents et présentant les apprentissages ludiques qui y seront proposés à leurs enfants. Cette démarche vise à mettre en avant le caractère éducatif de Nick Jr.: the smart place to learn & play, pour les tout-petits et leurs jeunes enfants!

NickelodeonNickelodeon se porte très bien! Au nord du pays, la chaîne a décroché en mai sa part de marché la plus élevée depuis un an avec 15,1% sur les 4-14 ans. Le sud du pays n’a rien à lui envier avec une superbe part de marché de 18%.

Bob l’Eponge est et reste la figure de proue de Nickelodeon.

Les mois de juin et juillet s’inscrivent entièrement sous le signe de l’anniversaire de Bob l’Eponge le 14 juillet. Outre la campagne Be Spongy diffusée à la TV, en ligne, sur papier et sur Facebook, l’action prévoit également une grande campagne outdoor entre fin juin et mi-juillet en Flandre et à Bruxelles.

Et naturellement les préparatifs vont bon train pour l’introduction de la série télévisée tant attendue des Tortues Ninja. Nickelodeon a repris tous les droits de cette ancienne série ultra populaires et met actuellement la dernière main à la production de tout nouveaux épisodes, réalisés au moyen de la technique GCI. La production de 52 épisodes est d’ores et déjà confirmée: une véritable primeur, reflétant la priorité absolue accordée par Nickelodeon à la série. Bien avant la diffusion du premier épisode, la chaîne éveillera l’intérêt des téléspectateurs par différents biais (surprenants) à la TV et en ligne mais également en dehors. Les premiers produits arriveront sur le marché en juin 2013. Plus d’infos à ce sujet dans le prochain numéro.

The only way is upplus des nouveautés en cascade chez Nickelodeon cet automne!

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Ce résultat même modeste s’inscrit toutefois au-dessus de la moyenne des cinq grands pays européens (Grande Bretagne, France, Allemagne, Italie et Espagne) qui accusent un recul de 1% en valeur sur les quatre premiers mois de l’année. L’Allemagne est même le seul pays qui semble être insensible au ralentissement de la consommation constaté partout en Europe, avec une croissance de 5% pour les ventes de jouets traditionnels. L’Angleterre et la France qui finirent l’année 2011 avec une bonne progression des ventes ont elles basculé dans le rouge dès le mois de janvier. L’Italie et l’Espagne qui étaient déjà négatives en 2011 n’ont pas connu de retournement de situation et souffrent toujours d’un manque de confiance des consommateurs. Pour la première fois en effet en 2011, force avait été de constater que le marché du jouet n’était plus à l’abri des difficultés économiques dans le sud de l’Europe et que les consommateurs avaient dû se résoudre à réduire leurs dépenses de jouets même pour l’occasion clé du calendrier: les fêtes de Noël. Heureusement, la Belgique ne se trouve pas dans la même situation même si la croissance est fragile mais cette hausse des dépenses de 1% s’inscrit donc dans un contexte européen plus que morose.

Recul des petits prixCette pression sur le budget des ménages s’illustre notamment par le déclin des ventes en-dessous de 10€. Cette tendance fut notée par NPD sur l’ensemble des gros pays européens en 2011. En effet, les petits prix accusèrent un recul partout alors que les ventes au-dessus de 20€ connurent une progression généralisée. En 2012, les petits prix sont toujours en recul, mais malheureusement, les achats en deçà de 20 euros aussi, ce qui explique de fait la légère diminution du prix moyen. Grâce à son panel consommateurs qui analyse les comportements des acheteurs de jouet, NPD voit dans cette évolution un arbitrage des acheteurs qui coupent ainsi leurs dépenses non essentielles (<10€), mais font aussi maintenant attention à leurs dépenses de façon généralisée.

Marché stableNPD s’attend malgré tout à un marché stable en Europe pour 2012 grâce à une croissance confirmée des pays du Nord compensant un recul au Sud. Les films de l’été ainsi qu’un effet ‘Jeux Olympiques’ pour la Grande Bretagne et ‘Euro 2012’ en général pourraient contribuer à un léger rebond durant l’été.

Catégories en difficultéTrois catégories sont en difficulté par rapport à 2011: les jeux d’action masculins avec le recul inévitable de Bakugan et Beyblade après des mois de domination. Cela n’empêche pas Beyblade de rester en tête du palmarès des meilleurs jouets avec son assortiment Métal Fusion. L’arrivée imminente des gros films de l’été 2012 (Spider-Man, Avengers) ne se fait pas encore sentir sur la catégorie. Les peluches sont elles aussi en recul avec Zhu Zhu Pets et enfin le Plein Air souffre cruellement du mauvais temps sur ce début de printemps. Ceci dit, la saison n’en est qu’à ses débuts et le soleil de la fin mai devrait lancer la catégorie avant même que l’été ne pointe son nez.

Catégories en progressionLes véhicules continuent eux leur excellente progression portés par la licence Cars de Disney Pixar qui représente à elle seule la majeure partie des ventes additionnelles notées en 2012. Les activités artistiques ont-elles aussi le vent en poupe; que ce soient les marques comme Play Doh avec nombre de nouveautés ou les licences comme les princesses Disney. Toutes les sous-catégories sont en progression mais la pâte à modeler ainsi que les coffrets artistiques à connotation mode et création se portent le mieux…

La Belgique en légère hausse par rapport à 2011 à fin avril

Selon le panel NPD EPOS (couvrant 70% du marché), le marché Belge des Jeux & Jouets traditionnels affiche une croissance de 1% à fin avril par rapport aux quatre premiers mois de l’année 2011. Les ventes volume sont stables entrainant ainsi une légère augmentation du prix moyen en caisse de 11,95€ à 12,10€ en un an.

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n’est pas coutume, par les licences (+13%). De Mickey & Friends à Winnie the Pooh en passant par Cars, Disney tient le marché avec une gamme riche et sans cesse renouvelée. Les catégories les plus dynamiques sont l’électronique préscolaire qui représente la moitié des gains à lui seul, sous l’impulsion de VTech. Mais les véhicules et le nourrisson électronique sont également en progression.

Univers garçonsChez les garçons, les jeux de construction font toujours recette avec LEGO principalement des plus petits (Duplo, Cars) aux plus grands (City, Ninjago, Creator…).

Univers préscolaireChez les petits, le nourrisson préscolaire affiche une croissance de 2% portée, une fois

Univers fillesChez les filles on attend la montée en puissance des poupées mannequins Monster High qui occupent déjà la première position des propriétés au total marché en Espagne et qui connaissent un fort succès en France notamment. Les poupées mannequins dans leur ensemble se portent très bien (+19% ytd avril 2012) et expliquent la belle performance des poupées en général. Les nouveautés introduites sur le marché et le retour en force de Barbie ont remis la catégorie en vogue chez les petites filles et même les plus grandes qui se tournèrent vers Zhu Zhu Pets l’année dernière. Les Zoobles de Spinmaster continuent elles aussi leur belle progression grâce à une approche neuve de la catégorie. Une autre marque venue des Etats Unis se fait également remarquer: les LaLaLoopsy de MGA qui ont été introduites en formats différents du micro au mini en passant par la poupée mannequin. Enfin, l’arrivée très attendue de la nouvelle gamme Friends de Lego à destination des filles a tenu ses promesses et la marque atteint d’ores et déjà un chiffre d’affaires comparable à Play Doh après seulement quelques mois en linéaire.

LES TENDANCES CATéGORIE PAR CATéGORIE SE DéCOMPOSENT AINSI

Janvier Avril 2012 EPOS Evol %

Total Jeux & Jouets Euros 1

Figurines d'Action -18

Activités Artistiques 17

Construction 8

Poupées 9

Jeux&Puzzles 7

Premier âge 2

Electronique junior 14

Plein Air et Jouets Sportifs -14

Peluches -9

véhicules 17

Autres Jouets 1

L’innovation dans les TCG, les cartes ont un e�et 3D et sont superposables Le jeu se pratique facilement et se décline en version « jeu avancé » Basé sur le dessin animé di�usé sur: Club RTL: à partir du 3 juin et programmé les samedi et dimanche à 15h40 VT4 : depuis le 1e juin, 4 x par semaine à 11h05

Calendrier TV de l’automne

Août Septembre Octobre Novembre Décembre

La semaine 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51

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Le Spielwarenmesse ou International Toy Fair de Nuremberg a toujours joué un rôle clef dans l'histoire du NürnbergMesse, et continuera à le faire à l'avenir. En optant pour une croissance commune, les deux sociétés accentuent leur symbiose historique. “Nous nous réjouissons que NürnbergMesse GmbH crée le potentiel de développement nécessaire pour l'International Toy Fair”, affirme Ernst Kick, CEO de Spielwarenmesse eG. “Car, pour garantir l'avenir de ce salon du jouet de premier plan, il faut agir et non discuter. Grâce au nouveau hall 3A, nous bénéficierons d'une flexibilité accrue pour développer de nouveaux thèmes. Nous devons encore discuter avec le secteur de la vocation spécifique du hall 3A, mais cela nous donne d'ores et déjà l'envergure pour nous profiler comme le salon du jouet du futur.”

3 piliersRoland Fleck, Managing Director du NürnbergMesse, précise les principaux piliers de l'accord. “En premier lieu, nous avons convenu que la Toy Fair restera assurément sur ce site jusqu'en 2021. A côté de cela, la construction du nouveau hall 3A a été avancée. Et, enfin, Spielwarenmesse eG cofinancera cet investissement par le biais d'un prêt.”

vers une surface d'exposition de 170.000 m² Mais le gros point de l'accord concerne naturellement le nouveau hall 3A. Celui-ci constituera la 'finishing touch' pour les bâtiments de la partie est du site. Ce nouveau hall jouxtera le hall 4A en sa partie sud et proposera une superficie de 8.000 m². “Une fois le hall 3A achevé, le NürnbergMesse mettra à disposition plus de 170.000 m² de surface d'exposition, répartis sur ses différents halls et foyers”, explique Peter Ottmann du NürnbergMesse.

Basse énergieLes coûts de construction pour le nouveau hall s'élèvent à 34 millions d'euros. A côté de cela, 2 millions d'euros sont également

prévus pour l'infrastructure nécessaire aux abords directs. La conception a été confiée à Zaha Hadid Architects, un cabinet d'architecture réputé pour ses créations de bâtiments spectaculaires et extravagants. Le hall 3A sera un espace de 95x85 mètres, baigné de la lumière du jour, sans piliers porteurs et avec des façades vitrées des deux côtés. “Le nouveau hall promet d'être un bâtiment impressionnant. En tant que bâtiment d'angle près de l'entrée sud-est, il influencera la première impression qu'ont les visiteurs arrivant à notre complexe. En outre, il s'agira d'un projet mariant design et développement durable. Le nouveau standard basse énergie que nous utiliserons assurera en effet une efficience énergétique optimale”, conclut Roland Fleck.

Le Spielwarenmesse reste ancré à NurembergSpielwarenmesse eG et NürnbergMesse GmbH ont prolongé leur contrat jusqu'en 2021 et continueront dès lors d'unir leurs efforts au cours de cette prochaine décennie. Cet accord comprend l'extension de la surface d'exposition à un nouveau hall. Celui-ci sera achevé avant l'ouverture de l'édition 2014 de la Toy Fair.

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La Journée du jeu dans le centre-ville historique a de nouveau constitué une fête du jeu dont pouvait agréablement profiter toute la famille. Le bourgmestre Bart Somers, l'échevine de la Jeunesse Caroline Gennez et le ministre flamand de la Jeunesse Pascal Smet ont donné ensemble le coup d'envoi de cette septième édition ensoleillée de la Journée du Jeu. Un petit tube de crème solaire et une casquette n'étaient assurément pas du luxe lors de cette belle journée de printemps. Quelque 20.000 visiteurs s'en sont donné à cœur-joie avec les châteaux gonflables, les petits jeux, les animations de rue, les ateliers et les spectacles.

Super attractionsLes boules d'eau dans la Befferstraat ont entraîné de longues files, tandis qu'on a beaucoup scié, raboté et construit sur la place des jeux de construction de l'asbl Weyneshof. Les personnages de Ketnet Charlotte et Melwin ont gratifié des centaines d'enfants d'un autographe sur le stand de Ketnet, tandis que l'atelier du cirque Circolito, DE MAAN et Technopolis ont rencontré un franc succès avec leurs spectacles impressionnants. L'animation

de rue a créé tout au long de la journée une ambiance de festival agréable et détendue. Les ‘festivaliers’ pouvaient se déplacer à bord du plus petit bus au monde, le Delinus03. Des personnages fantastiques, comme un robot, une sirène et un elfe ont sillonné les rues et grimé de nombreux visages d'enfants.

500 jouets collectésLe projet social mis chaque année en évidence lors de la Journée du Jeu était cette année celui d'Oxfam Solidarité et son action de collecte de jouets. Un total de quelque 500 jouets a ainsi été collecté. Ces jouets seront vendus dans les magasins Oxfam de Belgique. Les recettes découlant de ces ventes seront notamment utilisées pour permettre aux enfants du Congo d'aller à l'école.

Bref, la septième édition de la Journée du Jeu a été une grande réussite. La Ville est fière du résultat de cette première édition organisée par ses soins. Comme espéré, ce fut une fête agréable et stylée dans le centre-ville historique, mais aussi le point d'orgue de l'année dans la ville des enfants qu'est Malines.

Redémarrage estival pour la Journée du Jeu de Malines

Le 27 mai dernier, Malines a de nouveau fait totalement honneur à sa réputation de ville des enfants. Avec 20.000 visiteurs, la 7ème édition de la Journée du Jeu a en effet une fois encore recueilli un franc succès. Comme vous aviez déjà pu le lire dans le précédent numéro de T&G Magazine, la Journée du Jeu n'était plus organisée cette année par le Musée du Jouet de Malines, mais bien par le service de la jeunesse de la Ville. Les changements en coulisses n'ont cependant eu aucune influence sur le plaisir des enfants qui ont pu se défouler totalement à travers la ville sous un soleil radieux.

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Chaque génération a eu des jouets qui, à l'époque, constituaient des musts absolus. Des phénomènes de mode qui s'exprimaient surtout à l'école. Les cours de récréation ont d'abord été envahies par les billes, puis par les tamagotchis et ensuite par les cartes Pokémon. Et nous pourrions en citer des dizaines d'autres. L'exposition intitulée ‘Jouets, les phénomènes de mode!’ tente de remettre un peu d'ordre dans nos souvenirs en proposant un aperçu chronologique des phénomènes de mode les plus connus et des plus grands succès commerciaux depuis les années ’50 jusqu'à nos jours. Un voyage empreint de nostalgie qui fait resurgir de très nombreux souvenirs un peu vagues. Vous serez étonné de voir le nombre de jouets que vous reconnaîtrez et que vous aviez en fait totalement oubliés.

Succès commerciaux vs. phénomènes de modeIl importe de faire clairement la distinction entre les deux principales notions de cette exposition, à savoir les phénomènes de mode et les succès commerciaux. Par phénomènes de mode, on entend les jouets qui bénéficient spontanément de beaucoup d'attention pendant un court laps de temps – et parfois aussi de façon répétitive – auprès d'un grand groupe de personnes. Tandis que les succès commerciaux entraînent des chiffres de vente très élevés pendant une plus longue période et sont généralement lancés de façon réfléchie et avec un soutien marketing. Les succès commerciaux connaissent des hauts et des bas, mais continuent d'avoir un succès permanent.

Jouets, les phénomènes de modeLes jouets les plus populaires de l'histoire

Que vous soyez né dans les années '50 ou '90, vous vous souvenez encore très bien avec quels jouets vous avez joué pendant des heures au cours de votre enfance. Chaque période a ainsi eu ses jouets typiques propres, avec lesquels toute une génération a grandi. Certains jouets ont même réussi à résister aux affres du temps et à réapparaître à différents moments de l'histoire des jouets. Dans le cadre de son 30ème anniversaire, le Musée du Jouet de Malines souhaite mettre sous les projecteurs ces jouets désormais devenus autant d'icônes. Jusqu'au 6 janvier 2013, vous pourrez ainsi y découvrir les jouets les plus populaires des décennies écoulées à traves l'exposition ‘Jouets, les phénomènes de mode!’.

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Barbie, LEGO, Action Man, Matchbox, le Monopoly, le Stratégo et Electro. Comme autres succès marquants de cette période, on peut aussi citer les patins à roulettes et le View-Master, qui doit son succès à l'édition de disques avec des personnages de Disney, de séries télé et de dessins animés.

Les années ‘70: les phénomènes de mode rapidesLes seventies se caractérisent par une série de phénomènes de mode brefs mais puissants, qui disparaîtront tout aussi vite de la mémoire collective. Comme l'illustrent les balles clic-clac qui ont constitué un véritable phénomène de mode chez nous en 1973. Elles ont relativement vite disparu, notamment parce que vous pouviez vous faire joliment mal en jouant avec celles-ci. Parmi les autres phénomènes de mode qui sont apparus pour la première fois dans les années ’70 figurent ‘Slinky’ – la spirale métallique qui descend les escaliers – et le skateboard. Dans les années '70, la liste des succès commerciaux au niveau des jouets est très étoffée. On note ainsi notamment

mode. De cette période datent également d'autres phénomènes de mode comme le frisbee et la soucoupe volante. Parmi les succès commerciaux des années ’50, on épinglera notamment les trains Märklin, Meccano, Dinky Toys et le jeu de l'oie.

Les années ‘60: la commercialisation des jouetsDurant les années '60, les années dorées, les enfants profitent clairement de la prospérité accrue et de la large offre de jouets qui l'accompagne. Le jouet prend un caractère plus commercial et le phénomène du ‘merchandising’ fait son apparition en Europe. Les jouets dérivés de films, séries télé et bandes dessinées populaires représentent une part de plus en plus grande des ventes. Le plastique est désormais globalement utilisé pour les jouets, et les produits en plastique tels que le bilboquet, la balle magique et le scoubidou deviennent de véritables phénomènes de mode. Au niveau des succès commerciaux qui percent définitivement dans les années ’60, on trouve notamment

Des classiques qui reviennent éternellementL'exposition s'ouvre par un aperçu de phénomènes de mode qui, pour l'une ou l'autre raison, semblent toujours revenir, parfois même chaque année. Il s'agit ici surtout de petits jeux et jouets avec lesquels l'on joue à l'extérieur ou à l'école. Les billes, les osselets, la toupie, le yoyo, le diabolo, la marelle et la corde à sauter en constituent quelques beaux exemples. Ainsi, il y a deux mille ans, les Romains jouaient déjà aux billes avec des noix. Les racines du diabolo remontent par exemple à l'empire chinois.

Les années ‘50: les premiers phénomènes de mode venus des USAAprès ces jeux et jouets ‘intemporels’, le visiteur entame enfin son voyage à travers le temps, un voyage qui débute dans les années ’50. Une période de reconstruction après la Seconde Guerre Mondiale caractérisée par davantage de prospérité et de temps libre. L'Europe des années ’50 ressent aussi de plus en plus l'influence du style de vie américain, et cela se traduit aussi dans les jouets. La part de matières plastiques dans les jouets ne cesse également d'augmenter. Cela jette aussi les bases du tout premier phénomène de mode en matière de jouet de l'histoire: le hula-hoop. En 1958 en sont produits 100 millions d'exemplaires rien qu'aux USA. Lors de l'Exposition Universelle de cette même année à Bruxelles, l'Europe peut alors faire largement connaissance avec ce super phénomène de

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Souvenirs en textes et images‘Jouets, les phénomènes de mode!’ est une magnifique exposition qui vous replonge totalement dans les différentes périodes précitées par le biais de photos, vidéos et textes. Afin de mettre les souvenirs en avant de manière encore plus vivante, le musée a interviewé pour chaque décennie un enfant de l'époque. Au cours d'une vidéo, il ou elle nous parle de ses expériences avec les jouets de cette période. ‘Jouets, les phénomènes de mode!’ est donc une exposition à visiter en famille. Tour à tour, les enfants, les parents et les grands-parents pourront parler des jouets de leur enfance, qu'ils rencontreront indubitablement. Contrairement à de très nombreuses autres expositions, outre regarder, vous pourrez aussi vous faire plaisir! Vous aurez ainsi la chance de jouer vous-même au hula-hoop, de jouer à la toupie, de résoudre un Rubik’s Cube ou de vous défouler à la Playstation ou à la Wii. A la fin de la visite, chacun pourra encore confronter ses connaissances via un quizz sympathique.

L'exposition ‘Jouets, les phénomènes de mode!’ courra jusqu'au 6 janvier 2013 au Musée du Jouet de Malines.

on note aussi des phénomènes de mode beaucoup moins high-tech, car des articles simples comme les flippos, les cartes Pokémon et les trolls sont extrêmement populaires dans la cour de récréation et s'échangent à l'envi. Parmi les succès commerciaux des années ’90, on trouve des produits très différents: les jouets de construction K’Nex, les dinosaures (grâce au film Jurassic Park), les voitures radiocommandées et les patins inline. Chez les filles sont très appréciés Baby Born et les Polly Pocket. Au niveau des jeux de société percent notamment le Jenga, le Pictionary, Uno et le Rummikub. Et au rayon des jeux vidéo, Sonic, Tomb Raider et FIFA deviennent instantanément des classiques, à l'instar de la console Game Boy.

Les années 2000+: diffusion rapide et mondialeGrâce à Internet, les hypes et phénomènes de mode ont la possibilité de se diffuser encore plus rapidement dans le monde entier. La hype relative aux Angry Birds en constitue un bel exemple. Les séries d'animation japonaises comme Beyblade et Bakugan réussissent à déclencher un véritable phénomène de mode dans le secteur du jouet. La part des consoles de jeu s'est encore étoffée, avec la Wii comme succès absolu. Parmi les autres succès commerciaux du nouveau millénaire, on épinglera notamment les poupées Bratz, Bob le Bricoleur, Thomas le Train, Winnie l'Ourson et LEGO Star Wars.

la percée de Playmobil, Fisher-Price et des Schtroumpfs. A côté de cela, de nombreux jeux de société acquièrent aussi – ‘enfin’ pour certains – le statut de succès commercial, comme par exemple Mastermind, Scrabble (qui existait depuis bien plus longtemps, mais qui ne perce vraiment qu'à cette période), Cluedo, Combat Naval et Risk. Enfin, les seventies marquent aussi le coup d'envoi des jeux informatiques, avec la console Pong en 1975 comme premier exemple à succès.

Les années ’80: voici les jeux vidéo!Après que Pong ait balisé le chemin, l'ordinateur domestique perce définitivement dans les années ’80, grâce surtout au Commodore 64. Le jeu Pac-Man peut ici être considéré comme un véritable phénomène de mode. Mais le Rubik’s Cube constitue lui aussi une icône des années ’80. Ce cube avait cependant déjà été créé en 1974 par le professeur d'architecture et design hongrois Ernö Rubik, qui utilisait celui-ci lors de ses cours pour donner à ses étudiants une meilleure compréhension de l'espace. On estime que quelque 300 millions de tels cubes ont été vendus à ce jour. Parmi les succès commerciaux des années ’80, on retiendra notamment les Monchichis, Mon Petit Poney, G.I. Joe, Trivial Pursuit, Puissance Quatre, Dr. Maboul et le jeu d'équilibre ‘La Tour de Pise’. Des classiques des jeux vidéo comme Mario et Tetris ont acquis leur renommée au cours de cette période.

Les années 90’: des jouets interactifs, mais également simplesLe Furby et le Tamagotchi sont des exemples typiques de l'électronique toujours plus interactive intégrée dans les jouets. Mais

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Electronic Entertainment ExpoUne nouvelle moisson une fois encore excellenteDu 5 au 7 juin, tous les regards du monde du gaming convergeaient vers le Los Angeles Convention Centre. L’Electronic Entertainment Expo – ou E3 – constitue en effet le rendez-vous annuel où se révèlent toutes les nouveautés du secteur. Cette année encore, le salon nous a apporté une moisson abondante et variée: nouveaux titres de célèbres franchises de gaming mais aussi spectaculaires nouveautés hardware. Petite séance de rattrapage des incontournables pour tous ceux qui n’ont pas eu la chance d’y être…

L’ouverture officielle de l’E3 était programmée le 5 juin mais chaque année, les grandes pointures du secteur prennent un départ anticipé. La veille du salon, la plupart organise en effet une grande conférence de presse, présentant en détail les innovations que les visiteurs pourront découvrir dès le lendemain. Cette année n’a pas fait exception.

La xbox 360 n’a pas dit son dernier motC’est Microsoft qui a ouvert le feu avec une conférence de presse spectaculaire. Contrairement aux rumeurs, pas question de l’annonce d’une ‘Xbox 720’ mais heureusement, le développeur n’était pas en reste de bonnes nouvelles pour les amateurs de gaming. Master Chief reprend du service dans ‘Halo 4‘, qui inaugure une nouvelle ère pour cette série blockbuster si influente au sein de l’histoire de la Xbox. L’E3 2012 présentait en grand première le ‘Halo Infinity Multiplayer‘ avec la toute nouvelle expérience narrative du mode ‘Spartan Ops‘. ‘Fable: The Journey‘ repose sur une toute nouvelle approche pour un accès différent au scénario fouillé et à l’univers fantastique d’Albion. Ce nouvel opus se déroule 50 ans après les événements de ‘Fable III‘ et a été entièrement reconceptualisé pour Kinect. ‘Gears of War: Judgement‘ vous plonge dans les événements précédant la trilogie originelle ‘ Gears of War‘, la suite directe d’Emergence Day — l’événement déterminant pour l’univers ‘Gears of War‘.

Dans ‘Forza Horizon‘, le légendaire ‘Forza Motorsport‘ s’associe à une ambiance festive et à la liberté d’un ‘open world’. Ce jeu de course et d’action offre une expérience ludique intense avec en fond, les courses automobiles les plus uniques au monde. La star mondiale Usher a fait une apparition sur scène pour effectuer quelques mouvements de ‘Dance Central 3‘, le successeur du jeu de danse Kinect ultra populaire pour Xbox 360. Par ailleurs, Microsoft a aussi dévoilé les nouveaux titres ‘Ascend: New Gods‘, ‘Wreckateer‘, ‘Matter‘ et ‘Lococycle‘.

Personal training via KinectMais ce n’est pas tout. Microsoft présentait à l’E3 le résultat de sa collaboration avec Nike: ‘Nike+ Kinect Training’ pour Xbox 360, utilisant la technologie Kinect. ‘Nike+ Kinect Training’ développe un programme d’entraînement personnalisé pour aider les athlètes de tous les niveaux à atteindre leurs objectifs fitness, dans le confort de leur maison. Via Kinect, les coaches personnels évaluent vos points forts, analysent les mouvements de votre corps et votre forme physique, identifient les points à améliorer et développent une

Fable: The Journey

Forza Horizon

Dance Central 3

Nike+ Kinect Training

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programme d’entraînement personnalisé pour vous aider à obtenir des résultats optimaux. Nike+ Kinect Training’ sera disponible en automne 2012, en exclusivité sur Xbox 360 Kinect.

Pour terminer, Microsoft a également révélé une nouvelle vision du divertissement fixe et mobile. L’application Xbox SmartGlass fera son apparition sur le marché cette année pour Windows 8, Windows Phone et autres mobiles. Elle permet de connecter téléphones, PC et tablettes à une console Xbox 360. A l’automne prochain, le marché verra également débarquer Internet Explorer pour xbox. Grâce à la puissance de la Xbox, la magie de Kinect et l’intelligence de Xbox SmartGlass, vous pourrez surfer sur internet d’un simple geste sur la Xbox 360 et naviguer à l’aide de vos appareils mobiles. La conférence de presse offrait aussi un avant goût de Xbox Music, un tout nouveau service musical qui se déclinera sur Xbox 360, Windows Phone et systèmes avec Windows 8.

Titres grandioses de studios à succèsLe coup d’envoi de la conférence de presse de Sony/PlayStation fut donné par ‘Beyond: Two Souls’. Ce jeu mêlant action et thriller psychologique est signé Quantic Dream, l’équipe derrière le plébiscité ‘Heavy Rain’, et raconte l’histoire de Jodie Holmes, une jeune fille possédant depuis sa naissance des pouvoirs surnaturels. Dans ‘Beyond: Two Souls’, vous partagez des moments clés de la vie de Jodie et vos choix déterminent son destin. Le trailer nous a offert un cocktail très prometteur d’action et d’émotion. Pour ‘The Last Of Us’, PlayStation a fait appel à un autre studio avec qui elle a déjà partagé de nombreux succès: Naughty Dog – développeur notamment de la série Uncharted. ‘The Last Of Us’ est lui aussi un jeu d’action/aventure et suit la progression de Joel et Ellie, qui se fraient un chemin dans un monde post-apocalyptique, poursuivis par des hunters et des ennemis infectés. Un autre trailer prometteur, avec de l’action digne de la trilogie Uncharted.

‘God of War: Ascension’ est le quatrième volet annoncé dans cette série populaire. Cet opus retrace l’histoire de Kratos avant qu’il ne devienne le ‘Fantôme de Sparte’. Un jeu d’action brutal assaisonné de mythologie grecque, voilà ce que nous offre GOW, et les fans ne seront pas déçus avec ce nouveau chapitre. Nouveauté importante: il s’agit du premier jeu de la série avec mode multi-joueurs. Kratos est en outre l’un des personnages de ‘PlayStation All-Stars Battle Royale’. Jusqu’à quatre joueurs peuvent s’y affronter avec différents personnages tirés

SmartGlass

The Last Of Us

PlayStation All-Stars Battle Royale

God of War: Ascension

Beyond: Two Souls

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de célèbres jeux vidéo (essentiellement Sony), comme Mael Radec de Killzone et Nathan Drake d’Uncharted. Les arènes de combat sont également teintées de l’atmosphère de plusieurs jeux connus (comme par exemple LittleBigPlanet). Ce jeu se distingue par la possibilité de cross-platform-play entre la PS3 et la PS Vita.

Mais Sony avait également quelques nouvelles hardware à partager. ‘Wonderbook’ est un nouvel accessoire novateur pour la PlayStation 3, franchissant une nouvelle étape dans le domaine de la lecture et de la réalité augmentée. Au premier abord, Wonderbook ressemble à un simple livre aux pages vierges mais lorsqu’on le tient devant le PlayStationEye, il prend littéralement vie sur l’écran. Le premier titre sur Wonderbook s’intitule ‘Wonderbook: Book of Spells’, inspiré de l’univers d’Harry Potter. Les nouveaux textes originaux de J.K. Rowling s’animent lors de la lecture de Wonderbook: Book of Spells et vous pouvez lancer des sortilèges au moyen du PlayStation®Move, qui fait office de baguette magique.

Wii U et GamePad modifiéL’année dernière, l’E3 levait un coin du voile sur la Wii U, successeur de la Wii. Cette année, Nintendo présentait la version définitive – et sa manette modifiée qui se nomme désormais GamePad – avec une large sélection de jeux. La Wii U offre une nouvelle expérience de jeu. La télévision et le Wii U GamePad fonctionnent ensemble comme deux écrans intégrés. La Wii U offre des possibilités de jeu uniques, comme le gameplay ‘asymétrique’ où chaque joueur se voit proposer un objectif, un but et une perspective différents au sein de la même partie. En marge des commandes par écran tactile et détection de mouvement précédemment annoncées, le concept du Wii U GamePad a été modifié et amélioré par rapport à la version présentée en 2011. La manette présente désormais deux sticks analogiques et peut servir de télécommande pour la télévision, même lorsque le système Wii U est éteint. Nintendo a également annoncé l’arrivée d’un accessoire: le Wii U Pro Controller. Tous les jeux Wii sont compatibles avec la Wii U, de même que les manettes Wii.

Outre ces avancées, Nintendo présentait également à l’E3 23 titres pour la nouvelle console. Mario fait son entrée sur la Wii U avec ‘New Super Mario Bros. U’, une nouvelle aventure à défilement horizontal introduisant des transformations inédites pour Mario et la possibilité de jouer avec les Mii. ‘Pikmin 3’ renferme une série de nouveaux défis, de nouveaux personnages et de nouveaux types de Pikmin mystérieux. Le Wii U GamePad crée de nouvelles expériences ludiques au sein de cette série de stratégie en temps réel. ‘Wii Fit U’ combine fun et fitness avec

Wonderbook

Wonderbook: Book of Spells

New Super Mario Bros. U

Pikmin 3

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de nouveaux exercices et activités et un usage unique du GamePad. Le jeu est compatible avec la Wii Balance Board. Parmi les autre titres remarquables pour la Wii U, on note ‘LEGO City: Undercover’ (TT Games), ‘zombiU’ (Ubisoft), ‘Batman: Arkham City Armored Edition’ (Warner Bros.) et ‘Mass Effect 3’ (EA).

Des dizaines de succès en puissanceElectronic Arts joue la carte des suites avec ‘Crysis 3’, ‘Dead Space 3’, ‘FIFA 13’, ‘Medal of Honor: Warfighter’ et ‘Need for Speed: Most Wanted’. Mais la nouvelle la plus marquante d’EA fut peut-être le retour de ‘SimCity’. Soutenu par le moteur de simulation Glassbox, SimCity reconquiert sa place de meilleur jeu vidéo de gestion au monde. Vous construisez votre propre ville, maintenez le contact avec vos amis et relevez ensemble des défis ultra réalistes.

Ubisoft présentait en grande pompe ‘Assassin’s Creed 3’, annoncé comme encore plus vaste que ses prédécesseurs. Le scénario vous plonge cette fois à l’époque de la Révolution américaine, dans la peau de Connor Kenway. La PS Vita accueille ‘Assassin’s Creed 3: Liberation’, dont le scénario diffère de la version sur console mais où les personnages principaux se rencontrent néanmoins. Dans ‘Far Cry 3’, vous devez vous échapper d’une île où pullulent les ennemis vindicatifs. ‘Just Dance 4’ décline 40 nouvelles chansons et est le premier titre de la série à paraître également sur la Wii U. ‘Tom Clancy’s Splinter Cell: Blacklist’, septième opus de la série, fait un usage optimal des fonctionnalités Kinect.

En novembre, Activision lancera ‘Call of Duty: Black Ops 2’. Le jeu repose sur deux lignes de scénario qui s’entrecroisent: l’un dans les années’70 et ’80, l’autre en 2025. Le développeur poursuit également sur le succès de ‘Skylanders: Spyro’s Adventure’ avec la sortie de ‘Skylanders: Giants’. Outre de nouveaux éléments de gameplay, ce jeu présentera – comme le titre le laisse supposer – des Skylanders plus grands. On retrouvera aussi les Autobots et les Decepticons dans un nouveau jeu d’action intitulé ‘Transformers: The Fall of Cybertron’.

Au total, les visiteurs de l’E3 ont pu découvrir les nouveautés de quelque 200 exposants, parmi lesquelles de nombreux jeux prometteurs comme ‘Borderlands 2’ (2K Games), ‘Castlevania: Lords of Shadow 2’ (Konami), ‘Dishonored’ (Bethesda), ‘Sonic & All-Stars Racing’ (Sega), ‘South Park: The Stick of Truth’ (THQ), ‘Resident Evil 6’ (Capcom), ‘Epic Mickey 2: The Power of Two’ (Disney), ‘Dragon Ball z for Kinect’ (Namco Bandai), ‘Hitman: Absolution’ (Square Enix) et ‘Tomb Raider’ (Square Enix).

Crysis 3

Medal of Honor: Warfighter

SimCity

Assassin’s Creed 3

Call of Duty: Black Ops 2

Skylanders: Giants

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MAx PAyNE 3 (ROCKSTAR)

Près de dix ans après sa dernière apparition, Max Payne revient sur le devant de la scène avec un nouveau jeu. L’ancien agent de police ayant perdu sa famille dans les opus précédents, se rend

au Brésil et travaille comme garde du corps pour une famille fortunée. Il atterrit dans un univers de violence, où il ne peut compter que sur son instinct de survie. Max Payne 3 nous offre un nouveau third-person-shooter époustouflant qui vous plonge dans l’état d’esprit désabusé et acerbe du personnage principal. Durant les scènes d’action, vous avez une fois encore à votre disposition le spectaculaire concept Bullet Time, ajusté et perfectionné pour l’occasion.

SUMMER STARS (DEEP SILvER)

L’été 2012 sera un été sportif sans précédant. Summer Stars 2012 propose aux joueurs une grande diversité d’événements, défis spéciaux et compétitions sur divers sites à travers le monde. Avec 18

disciplines et challenges différentes, Summer Stars 2012 offre aux joueurs une large sélection de sports estivaux. Ils pourront étaler leurs talents dans des disciplines telles que triple saut, vTT, plongée ou sprint et acquérir le statut d’athlète de haut niveau dans le mode carrière. Les joueurs déterminent même leur implication physique dans le gameplay: le jeu se joue en effet de manière traditionnelle avec la manette ou avec le système de captation sensorielle Kinect pour xbox 360, le PlayStation Move ou la Wii.

EURO 2012 (ELECTRONIC ARTS)

zéro sur neuf pour les maillots oranges… peut mieux faire, assurément! Avec le jeu Euro 2012, vous avez la chance de ramener la coupe aux Pays-Bas (ou même en Belgique!). Pour

ce tournoi, EA n’a pas choisi de développer un nouveau jeu mais bien un add-on téléchargeable pour FIFA 12. L’expérience de jeu est donc fort similaire. Pourtant, Euro 2012 est un must pour les amateurs de football car il vous permet de jouer dans les véritables stades européens et avec les sélections officielles des 16 pays participants. Vous revivez ainsi l’ambiance de la compétition jusque dans les moindres détails.

KINECT STAR WARS (MICROSOFT)

Avec Kinect Star Wars, vous vous glissez dans la peau d’un chevalier Jedi. Découvrez Star Wars sous un autre angle, sans manette. Portez fièrement votre épée laser, utilisez la Force, glissez-vous dans la peau d’un

féroce Rancor, franchissez le premier la ligne d’arrivée d’une course de Pod et révélez vos talents de danseur/danseuse dans l’un des jeu Kinect les plus attendus sur xbox 360. Les fans de Star Wars seront séduits par les cinq modes de jeu – Jedi Destiny: Dark Side Rising, Podracing, Rancor Rampage, Galactic Dance Off et Duels of Fate. Des heures de jeu passionnantes en perspective.

PRO CyCLING MANAGER 2012 (FOCUS INTERACTIvE)

Avec le Tour de France qui bat son plein, saisissez votre chance de figurer dans le peloton grâce à Pro Cycling Manager 2012. Cette série de jeux a su gagner au fil des années un public fidèle, qui ne sera pas déçu cette

année encore. vous êtes à la tête de l’une des 80 équipes au départ de toutes les courses cyclistes d’envergure au monde. vos décisions font la différence entre le succès et l’échec. Graphiquement, cette édition fait un bond en avant avec de nouveaux bâtiments et des décors plus détaillées. Le tout nouveau mode multijoueurs vous permet de vous mesurer à 20 autres joueurs à travers le monde.

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