Vidéos en ligne

Marlène VALAGEAS, DING Lu, CHEN Lei, ZHAO Lei

Plan de l’exposé

Historique de la vidéo en ligne

Les pratiques sociales liées à la vidéo en ligne

La vidéo sur les réseaux sociaux

Les modèles de monétisation émergents avec la vidéo en ligne

Historique de la vidéo en ligne

La toute première vidéo de Youtube

nouveaux usages pour la vidéo en ligne

les utilisateurs de sites de petites annonces

les annonceurs qui ont recours à des vidéos interactives

témoignages clients ou de présentation de nouveaux produits

places de marché

2006, l'année de la vidéo en ligne

la mise à disposition de plates-formes de stockage et d'échange de vidéos Appareils grand public

l'accès simplifié à des contenus vidéo numérisés à l'aide d'appareils grand public

l'amélioration de la pertinence des moteurs de recherche de vidéos

Les pratiques sociales liées à la vidéo sur internet

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Un programme personnalisé :

l’individualisation des pratiques sociales

gratuité, la flexibilité et choix illimité de contenus : « ce que l’on veut, où on veut, comme on veut et autant de fois que l’on veut » = individualisation de la consommation.

Une offre démultipliée

L’internaute devient consommateur et créateur de contenus.

Le replay : une impression de totale liberté.

Le format court privilégié

pour 78% des personnes interrogées, la vidéo sur internet et la télévision sont complémentaires ( Pour 28%, la vidéo en ligne remplace la TV).

74% de formats courts.

Programmes regardés : clips vidéos, bandes annonces…..les séries et les films ne représentent que 20 à 30 %.

Les limites de la vidéo en ligne

individualisation de la consommation : consultation individuelle et personnelle.

Un confort contestable.

Des consommateurs exclus.

Télévision de rattrapage (replay) : modalités de visionnement très hétérogènes (contenu, durée).

Résumé

Spécificité de chaque modèle.

Vidéo en ligne : format court, flexibilité, offre surabondante, possibilité de créer son propre contenu.

Vidéo en ligne incontournable mais plus une fonction de complément d’information.

Télévision reste le média n°1 dans les pratiques sociales MAIS collaboration des deux médias qui s’adaptent l’un à l’autre

Caractéristiques des deux médias

Vidéos sur les réseaux sociaux

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Réseaux Sociaux

•Sites communautaires

•Internautes d’une même communauté(même idées, même valeurs, même goûts, même passion)

•Une identité virtuelle – « profit »

•Permettre d’échanger des messages, des liens, des vidéos, des photos, etc.

Vidéos partagés

Permettre à l’utilisateur de mettre des contenus audiovisuels

L’Observatoire des usages Internet(Médaimetrie)

¼ vidéos partagés ( blogs, réseaux sociaux, sites de partage de vidéo)

26,2 millions – réseaux sociaux

96% des internautes – un réseau social

9/10 sur facebook

près de la moitié sur Youtube

¼ sur Twitter

L’Observatoire des usages Internet(Médiametrie)

23% des internautes – un lien vers un vidéo par mois 2012

19% des internautes -- 2011

Les jeunes et les hommes

« Gangnam Style »

Réseaux sociaux: lieux privilégiés pour vidéos partagés ？

La fonctionnalité de partage

La diffusion de l’information ne coûte rien

L’opportunité de contribuer

« Révolution dans le monde arabe »

. Les modèles de monétisation émergents avec la vidéo sur

internet

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Les grands acteurs actuels qui sont influents dans le monde de la vidéo sur internet

YouTube dans le monde

Google Video dans le monde

Daylimotion France

Youku et PPS Chine

NicoVideo et Woopie Japon

Metacafe et Hulu Américain

Modèle de profil de YouTube

Acheter les mots-clés

La coopération avec les médias traditionnels

Les images publicitaires

Les annonces publicitaires dans les vidéos

Les Films payants

Le modèle de profil de YouKu

Les images publicitaires

Les vidéos payantes sur demande

Forfait VIP

VIP unique

payé

Les annonces publicitaires dans les vidéos

IgnorerPour les payants

Production des émissions de divertissement rentables

Région:Chine

Production:YouKu

Diffusion:YouKu

Animateur:Gao

La coopération avec les grandes marques

La coopération avec les groupes de création originale

création originale

La recherche des mots-clés

Video Publicitaire

AIMER ET PARTAGER

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Résumé des moyens de bénéfices publicitaires pour les vidéos de réseau en ligne

- Les images publicitaires

- Les vidéos publicitaires

- Les mots-clés recherchés

- Les vidéos sur demande payants

- Les produits supplémentaires

- Les VIP payants

- La production des émissions pour gagner des sponsors

- Les commissions par le moyen de vidéo en direct

- La création des pages privilèges de grandes marques

Merci