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Web Analytics ROI Liens Sponsorisés Référencement Naturel Social Marketing Stratégie Webmarketing twitter.com/1ere_position Paris 01 53 25 15 75 [email protected]
Web Analytics ROI Liens Sponsoriss Rfrencement Naturel Social
Marketing Stratgie Webmarketing twitter.com/1ere_position Paris 01
53 25 15 75 [email protected] Lyon 04 37 48 04 26
[email protected] Le Bourget du Lac (Sige) 04 79 25 39 60
[email protected] Crateur de Performance depuis 99
facebook.com/1ere.position Le rfrencement multicanal eCom 2012 24
avril 2012 David Degrelle Prsident de 1 re Position
[email protected] Twitter :
@david_degrelle@david_degrelle
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La recherche est partout ! 2
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Sur Internet tout commence par une recherche... 3 Google est
devenu un moteur de recherche universel : Actualits, Images, Vidos,
Plans, Livres, Blogs, Rseaux sociaux, Forums. Le rfrencement ne
concerne plus que les sites web. Il doit sappliquer tous les
formats de contenus et sources de diffusion.
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Page de rsultat Google avec recherche universelle 4 ACTUALITES
VIDEOS BLOGS IMAGES HORAIRES CINEMA 4
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Recherche universelle : Vers de + en + de sources et web
smantique 5 Microformats et Rich Snippets, permettent dajouter des
informations dans les pages de rsultats. Outil pour tester vos
microformats. A voir aussi : Schema.orgtester vos
microformatsSchema.org
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Google nest plus tout seul ? 6
http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html
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Part du trafic de Facebook et twitter 7 Daprs ltude PEW
Internet de Mai 2011 sur 25 sites dactualits aux US : - Facebook
reprsente 8% du trafic de The Huffington Post - twitter reprsente
3,83% de LA Time et 1,21% du New York Times - Google reste la 1 re
source de trafic dun site avec 30% Source :
http://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_onlinehttp://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_online
Search vs Social : 2 - 1
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Facebook : la recherche sociale 8 Facebook est, aussi, un
moteur de recherche via les principes de srendipit et
curation.
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La recherche devient sociale et en temps rel 9 Twitter est un
moteur de recherche instantane, de signaux sociaux : Evnements et
activits sociales, Actualits et veille, buzz images et vidos,
galement par srendipit et curation.
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Le rfrencement est partout et multicanal ! 10
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Canal 1 : Google Web Rfrencement naturel 11
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SEO vs SMO : Dfinition 12 Le SEO, rfrencement naturel, pour
dvelopper sa visibilit, sa notorit et son trafic depuis Google*
*les moteurs de recherche Le SMO, rfrencement social, pour
dvelopper sa visibilit, sa rputation et son trafic depuis Facebook
(et twitter)* *les mdias et rseaux sociaux
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13 Le SEO a besoin de contenus et de liens Le SMO diffuse des
contenus et gnre des liens (nofollow* et alors ? ;-) *Nofollow est
un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas
suivre le lien, ni denvoyer de popularit Il sagit de socialiser ses
contenus, pour sengager dans les conversations et dvelopper son
pouvoir de maillage sur la toile SEO vs SMO : Les interactions
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Les interactions SEO et SMO et Maslow 14 Technique :
Optimisation du Code (Hx, ALT, Snippet) Arborescence, Sitemap,
Robots.txt, Performance Serveur Contenu : Unique et attractif, mots
cls, titres, chpo, nom des fichiers, linkbaiting Popularit :
Confiance, Libells des liens, nofollow maillage interne/externe,
redirection 301 Rputation Fans, Jaime, Retweet, Followers
Conversations, RP Hashtags, tags, liens SEO SMO Temps Difficult
Importance
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Canal 2 : Google Image/vido Rfrencement multimdia 15
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Le triangle dor dans Google 16 Sens de lecture en F :
Rfrencement sponsoris : 30% des clics Google Rfrencement naturel :
70% des clics sur Google
http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google
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Comportement sur une page de recherche universelle 17
http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google
Sens de lecture en E : Vers la fin du triangle dor
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Les critres du rfrencement images et vidos 18 Les moteurs nont
pas (encore) dil, ils sont (toujours) aveugles ! 1 Proposer des
photos/vidos de bonne qualit, intgrer votre marque/url ! 2 Nommer
les fichiers de manire explicite, ex. photo-tour-effeil-paris.png :
A proscrire les noms gnriques : image001.jpg ou video001.wmv 3
Hberger chaque photo/vido sur 1 page ddie et loptimiser selon les
critres du rfrencement naturel : 1 titre et diffrent par page, 1
description unique par page, un texte minimum de 250 caractres
autour de la photo/vido. Pour les photos renseigner lattribut ALT=
Photo de la Tour Effeil Paris 4 Activer la recherche dimages
avance, fournir un fichier SiteMap Vido dans Google Webmaster Tool
: http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079 5
Faire pointer des liens avec des ancres pertinentes vers les pages
photos/vidos, proposer un flux RSS des photos/vidos. 6 Rfrencer les
contenus photo/vido sur les plateformes de partage (FlickR,
Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les rseaux sociaux
(Facebook, Twitter, Pinterest!)
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19 Canal 3 : Google Maps Rfrencement Local
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Google Adresses (compact) 20
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Google Adresses (tendu) 21 Fusion des rsultats organiques web
classiques avec les informations de Google Maps. Prdominance des
rsultats golocaliss. Google va mme jusqu masquer les rsultats
sponsoriss droite !
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22 Les critres doptimisation sur Google Maps La simple
inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour tre visible ! 1
Indiquer ladresse, le numro de tlphone, au minimum sur la page
daccueil du site 2 Crer autant de pages web que dadresses physiques
, optimises selon les critres du rfrencement naturel et en
utilisant le microformat Hcard
http://microformats.org/wiki/hcard-frhttp://microformats.org/wiki/hcard-fr
3 Rcuprer la proprit de la fiche Google Maps ou en crer une
nouvelle :
http://maps.google.com/local/add?hl=frhttp://maps.google.com/local/add?hl=fr
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23 Les critres doptimisation sur Google Maps 4 - Soumettre le
site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux CCI,
Mairie, Associations, avec des ancres de liens golocalises incluant
le nom de la ville, dpartement ou rgion 5 Remplir correctement
toute la fiche sans chercher la spammer ! Titre : Pas de
sur-optimisation, le nom de lentreprise Description : Varier les
expressions utilises, viter la rptition et favoriser les
call-to-action Catgorie : Choisir 5 rubriques selon les mots cls
les plus taps et pertinents (des sites les mieux positionns) Numro
de tlphone : Eviter les nde portable Ajouter photo et vido sur
votre fiche
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1 Inciter les visiteurs et clients laisser des commentaires sur
votre fiche. Quoi quen dise Google ce sujet, les commentaires (bon
ou mauvais) sont un critre important pour positionner une fiche
Google Maps. 2 Penser inclure la mme adresse et numro de tlphone,
dans vos communiqus de presse et les documents destins tre rfrencs
sur Google par dautres sites. Bonus : Etude sur les critres dans
Google Maps : http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-
factors.shtml http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-
factors.shtml 2 secrets doptimisation du Trust Rank sur Google Maps
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Loptimisation des requtes golocalises 25 Source :
http://www.elliance.com/aha/infographics/b2b-long-tail.aspx?page=2&category=PR+2.0http://www.elliance.com/aha/infographics/b2b-long-tail.aspx?page=2&category=PR+2.0
http://www.smallbusinesssem.com/one-word-searches-up-17-in-2009/2795/
hotel hotel paris hotel pas cher hotel paris pas cher 11me Plus de
50% des recherches contiennent plus de 3 mots cls
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26 Canal 4 : Google Shopping Rfrencement de produits
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Google Shopping (Product) 27 Comparateur de prix de Google,
gratuit, soumission via flux XML dans Google Merchant
Centersoumission via flux XML Depuis septembre 2011, Google a lanc
Google Shopping LocalGoogle Shopping Local
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28 Canal 5 : Google News Rfrencement dactualits
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2 approches pour tre visible dans Google News 29 La plus
difficile et la plus efficace moyen/long terme : 1 Rfrencer votre
site/blog dans Google actualits (bonne chance) :
http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr
2 Publier rgulirement du contenu unique, frais, local, SEOptimis.
Proposer des URLs avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles
selon les critres du rfrencement naturel, insrer une image (mais
sans lien), ne pas rditer larticle, ni changer son URL, ajouter un
Google Sitemap News
http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html
http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html
La plus facile et efficace court terme : 1 Diffuser des communiqus
de presse ou des articles sur des sites dj rfrencs dans Google
actualits ! (ex. Categorynet) 2 Optimiser les communiqus de presse
et les articles selon les critres du rfrencement naturel : Titre,
chap, CONTENU, liens internes, photo.
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Le rfrencement dactualits : Google Insight 30 Connaissez-vous
Google Insight http://www.google.com/insights/search/
?http://www.google.com/insights/search/ 1 Ne pas ajouter de mots
cls 2 Indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu) 3
Slectionner le pays de recherche 4 Slectionner les 7 derniers jours
5 Slectionner (ou pas) une catgorie 6 Rechercher le mot cl dans
Google Actualits/Blog
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Le rfrencement dactualits : Les tendances via Twitter 31
Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes
du monde : http://twitter.com/ http://search.twitter.com/
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32 Canal 6 : Facebook, Twitter Le rfrencement social
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Lalgorithme de Facebook : EdgeRank 33 Source :
http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/facebook/edge-rank-lalgorithme-de-facebook-explique/http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/facebook/edge-rank-lalgorithme-de-facebook-explique/
http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/ Le EdgeRank est
utilis dans lalgorithme de Facebook, pour dcider des contenus
mettre en avant dans le fil dactualits
http://edgerankchecker.com
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Les signaux sociaux : SocialRank 34 Les liens sociaux, issus
des recommandations des internautes qui passent principalement par
lutilisation du jaime de Facebook et du Retweet sur Twitter, via le
principe de viralit des rseaux sociaux et les boutons installs sur
les sites web. Source :
http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011
Sur Facebook chaque minute : 1 million de liens Internet partags,
2,7 millions de photos transfres et 10,2 millions de commentaires
posts.
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35 La rputation dun contributeur et des liens publis est mesure
par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes
et les objets. Les signaux sociaux : Social Rank
http://www.touchgraph.com/ Touchgraph appli Facebook
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Optimiser ses messages sur les rseaux sociaux 36 1.Des statuts
ou tweets accrocheurs, chaque mot compte 2.Sur twitter, des
messages en moins de 100 caractres pour tre retweets plusieurs fois
3.Prsence de mots cls prs du lien, nabusez pas des #hashtag 4.Liens
raccourcis (mais en 301) 5.Diffuser ses flux rss sur Twitter et
Facebook (avec parcimonie) 6.Utiliser des outils d'analyse des
liens et de leur diffusion pour mesurer les retours
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37 Le rfrencement multicanal illustr
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38 Votre blog Votre site SEO et SMO en illustration Flux RSS
Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs Les
utilisateurs
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Comment gagner en liens et en rputation ? 39 1 Proposer du
contenu original, en avant-premire, des scoops 2 Proposer des
articles de fonds, d'analyses et de prospectives 3 Coller un sujet
d'actualit, dtecter les sujets buzz 4 Proposer des sujets
polmiques, dbats, humours, coups de gueule 5 Proposer des jeux
concours, sondages, etc. 6 Proposer des listes et des classements
(Les 10 conseils pour...) 7 Participer des confrences ;-) et en
parler ! 8 Proposer des services et outils utiles (Tutoriaux,
Widgets) 9 Proposer des vidos, photos, prsentations (PDF,
PowerPoint) 10 Proposer des articles des bloggeurs influents, avec
des liens ;-)
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La formule de rfrencement gagnante ? 40
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http://twitter.com/1ere_position Paris 01 53 25 15 75
[email protected] Lyon 04 37 48 04 26 [email protected] Le
Bourget du Lac (Sige) 04 79 25 39 60 [email protected]
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