Les Ateliers du Web - Le Blog Entreprise

Flavien Chantrel - François Mathieu - Les Ateliers du web

LES ATELIERS DU WEBLE BLOG ENTREPRISE

Avec

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Qu’est-ce qu’un blog ?

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Blog vs Blog ?

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• Ordre ante chronologique• Administration simplifiée• Flux RSS• Commentaires

Les spécificités du blog

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Qu’est-ce qu’un blog entreprise ?

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Axes de communication :• Espace de dialogue• Espace d’expression• Vitrine de compétences• Réactions à l’actualité• Espace de centralisation

Les rôles du blog entreprise

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Quels lecteurs cibler ?

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Objectifs de communication :• Quels messages ?• Quels besoins ?• Quels buts ?

Une stratégie à définir en amont

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Clients / prospects

• Actualité/nouveaux produits• Concours/fidélisation• Analyses sectorielles• Astuces d’utilisation• Previews

Un contenu destiné à sa cible

Candidats

En interne• La vie de l’entreprise• Son actualité• Revues de presse

• L’image employeur• Explicitations d’annonces• Expertise métiers• Interviews• Conseils

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Les bénéfices du blog entreprise

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• Prendre la parole• Valoriser ses actions• Informer• Répondre à ses détracteurs• Contrôler les premiers résultats

Google• Communication de crise• Etre visible• S’imposer en expert• Recueillir des feedbacks• Créer une communauté• Fidéliser ses clients• Générer des prospects

Principaux bénéfices

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Les erreurs à éviter

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Garder un ton trop institutionnel• Pratique non adapté au blog• Perçu comme de la langue de bois• Peu de valeur ajoutée pour le lecteur

Manque de contenu

Ne parler que de soi

Interdire les commentaires

Ne pas impliquer ses employés

• Peu de publication ou abandon du blog

• Contenu creux

• Dérive publicitaire• Désintérêt du public

• Communication unilatérale• Pas de communauté

• Ce sont les premiers acteurs de l’entreprise

• Perte de sens

5 erreurs classiques

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Questions aux intervenants

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Ressources consacrées au blog

• Combien de temps faut-il consacrer à un blog entreprise ?

• Est-ce nécessaire d’avoir plusieurs rédacteurs ?

• Un blog entreprise, combien ça coûte ?

• Qui doit tenir le blog ?

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La ligne éditoriale

• Peut-on parler de tout sur un blog entreprise ?

• Comment se fixe sa ligne éditoriale ?

• A quel rythme faut-il publier ?

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Les bénéfices

• Concrètement, quels sont les avantages de bloguer ?

• Avez-vous des exemples ?

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Les contraintes

• Quelles difficultés peuvent être rencontrées dans sa mise en place ?

• Quelles contraintes rencontre-t-on au quotidien quand on blogue ?

• Quelles sont les erreurs à éviter ?

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Blog et réseaux sociaux

• Comment lier son blog aux réseaux sociaux ?

• Le blog peut-il aider à s’imposer sur les réseaux sociaux ?

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MERCI

Retrouvez :

-Priscilla Gout sur Mode(s) d’emploihttp://redaction.blog.regionsjob.com/

- Guillaume Thomas sur le blog d’Aladomhttp://www.aladom.fr/blog/

-Antoine Dupin sur le blog d’Antoine Dupinhttp://antoine-dupin.com/leblog/