2011 L’étude de référence de la presse en France
by
L’étude ONE
La réunion des études AEPM (magazines) et EPIQ (quotidiens)
Réalisée conjointement par toutes les formes de presse
La presse quotidienne régionale (SPQR) : 62 titres étudiés
La presse quotidienne nationale (SPQN) : 13 titres étudiés
La presse quotidienne gratuite (APQUG) : 3 réseaux étudiés
La presse hebdomadaire régionale (AEPHR) : 256 titres étudiés
La presse magazine (SPM) : 153 titres (+ TV MAG + Femina)
Sous l’égide d’
q Univers de l’enquête q Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant
en France.
q Population estimée par le CESP : 50,860 millions de personnes au 1er janvier 2011 (soit une croissance de 0,6% vs. 2010).
q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 600 interviews réparties comme suit :
g IDF : 5 004 interviews g Province : 30 604 interviews (+ 10 000 interviews vs 2010)
g 300 inter. minimum par département (vs. 200 en 2010)
L’étude 2011
L’étude 2011 !"#$%$&'()'$*%+#,"$)-#)(./,+
90% 10%
Internautes Non
Internautes
80% 20%
CAWI Double CAPI Papier
Média Marché
0,123%.3&+456+!!Les innovations de ONE
!! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%)
!! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone)
!! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM)
!! Un sur-échantillon de 14 400 interviews pour départementaliser les audiences, soit un total de 50 000 interviews (disponible à partir de septembre 2012)
Une audience qui tient compte des phénomènes de mobilité : mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ et AEPM = mesure sur le seul lieu de résidence)
Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ et AEPM : sites internet seulement)
Notez bien…
En raison des évolutions méthodologiques importantes entre les mesures EPIQ/AEPM et ONE, et sur recommandation du comité scientifique du CESP, Audipresse s’interdit de comparer les résultats de l’étude ONE 2011 avec les données des études antérieures de mesure de la presse et demande aux utilisateurs de faire de même.
18 585 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de
Presse Quotidienne Régionale
25 514
Eff.(000) Audience LNM
Total Presse Quotidienne
Presse quot. : un Français sur deux
!! PQR 66 : une audience qui se situe en moyenne chaque jour au-delà des 18 millions de lecteurs, soit 36,5% des Français de plus de 15 ans
(en pénétration et en effectifs)
18 585
7 892 *
5 967
7 668
25 5
18 5
7 89
5 96
777777 66666666
0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000
* Périmètre hors La Tribune / France Soir
Pén. %
50,2%
36,5%
15,5%
11,7%
15,1%
TV et PQR 66 : ordres de grandeur
PQR 66 : audience moyenne semaine de 2011 TV : top des audiences observées en 2011
CDM
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Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs Meilleure audience 'info' de l'année = le JT de Claire Chazal avec DSK le 18.09
86% des Français se déclarent lecteurs occasionnels de la PQR
Une capacité de couverture énorme
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LDP LNM REGULIERS -8 JOURS -12 MOIS
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La couverture de PQR 66 atteint 65,4% des Français sur une semaine moyenne.
Deux tiers des Français chaque semaine
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50% des lectures de la PQR se font avant 10h, 70% avant midi.
PQR 66, le prime-time du matin
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Répartition géographique LNM PQR66
19% 49%
34% 26%
40%
40%
40%
39%
59%
Bretagne
43%
45%
46% 50%
Alsace
46% 49%
36%
47% 32%
34% 38%
51%
Auvergne
PAS DE CHANGEMENT NOTABLE DANS CETTE VENTILATION PAR RÉGIONS, ENTRE EPIQ ET ONE Note de lecture : 36,5% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 59% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR
Abonnés
perso.
5 355
48%
52%
4%
3%
11%
29%
53%
12%
18%
70%
47%
33%
20%
15%
28%
4%
11%
89%
20%
5%
95%
Abo ou
achat foyer
5 639
41%
59%
24%
14%
23%
24%
15%
21%
32%
47%
51%
30%
18%
14%
30%
8%
30%
70%
37%
10%
90%
Ensemble (en 000)
Homme
Femme
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et +
Actif CSP+
Actif CSP-
Inactif
Responsable des achats
Rural
2 à 20 000 hab.
20 à 100 000 hab.
Plus de 100 000 hab.
Agglomération parisienne
Au moins un enfant
Aucun enfant
Enseignement supérieur
Ile-de-France
Province
Lecteurs
secondaires
11 939
53%
47%
10%
19%
35%
25%
11%
31%
40%
29%
47%
27%
19%
14%
29%
11%
38%
62%
36%
13%
87%
Acheteurs au
n° perso.
3 403
56%
44%
5%
9%
22%
33%
31%
20%
29%
51%
49%
26%
20%
15%
29%
10%
24%
76%
26%
11%
89%
Lecteurs LNM
PQR66
18585
51%
49%
9%
10%
23%
28%
30%
20%
30%
50%
48%
29%
20%
15%
28%
8%
25%
75%
28%
9%
91%
Population
15 ans et +
50 858
48%
52%
15%
15%
25%
24%
21%
25%
30%
45%
47%
26%
17%
13%
28%
16%
31%
69%
36%
18%
82%
5 355
48%
52%
4%
3%
11%
29%
12%
18%
47%
33%
20%
15%
28%
4%
11%
20%
5%
95%
5 639
41%
59%
24%
14%
23%
24%
15%
21%
32%
47%
51%
30%
18%
14%
30%
8%
30%
70%
37%
10%
90%
11 939
53%
47%
10%
25%
11%
31%
40%
29%
47%
27%
19%
14%
29%
11%
38%
62%
36%
13%
87%
3 403
44%
5%
9%
22%
31%
20%
29%
51%
49%
26%
20%
15%
29%
10%
24%
76%
26%
11%
89%
18585
51%
49%
9%
10%
23%
28%
30%
20%
30%
50%
48%
29%
20%
15%
28%
8%
25%
75%
28%
9%
91%
50 858
48%
52%
15%
15%
25%
24%
21%
25%
30%
45%
56%
19%
35%
33%
47%
26%
17%
13%
28%
16%
31%
69%
36%
18%
82%
53%
70%
89%
PQR 66 : une lecture, des lecteurs
PQR : résultats par titres
Attention : Première publication de résultats annuels ! Pas de résultats sur les départements : croisements possibles par régions INSEE à partir des bandes médiaplanning
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400
LNM
Ouest France 2 441 Voix du Nord 1 141 Sud Ouest 1 083 Dauphiné Libéré 960 Progrès 837 Dépêche du Midi 771 Nouvelle République 670 Montagne 656 Télégramme 649 Provence 635 Midi Libre 630 Est Républicain 598 DNA 554 Républicain Lorrain 485 Union – Ardennais 440 Nice Matin 367 Courrier de l’Ouest 359 L’Alsace – Le Pays 314 Courrier Picard 301
19 titres dépassent les 300 000 lecteurs Ouest France est le 1er quotidien avec 2 411 000 lecteurs
Audiences par titres
0 50 100 150 200 250 300
1
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM (les titres non publiés sont en-dessous de la marge d’erreur statistique)
LNM
Paris Normandie 265
Var Matin 256
Indépendant 232
Journal de Saône-et-Loire 221
Maine Libre 193
République du Centre 177
Bien Public 174
Corse Matin 171
Charente Libre 152
République des Pyrénées 152
Vosges Matin 144
Yonne Républicaine 139
Populaire du Centre 139
Echo Républicain 132
Est Eclair - Libération Champagne 132
Berry Républicain 106
Journal du Centre 103
Journal de la Haute-Marne 85
Audiences par titres
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 1 100 1 200 1 300 1 400 1 500 1 600 1 700 1 800 1 900
1 LDP
Audiences éditions du 7° jour Ouest France Dimanche leader en audience devant la Voix du Nord Lundi. 20 titres du 7ème jour observent une audience statistiquement fiable.
Dimanche Ouest France 1 831
Voix du Nord Lundi 1 255
Dauphiné Dimanche 1 204
Sud Ouest Dimanche 1 146
Progrès Dimanche 1 109
Dépêche du Dimanche 959
Centre France Dimanche 913
Midi Libre Dimanche 761
Provence Dimanche 683
Télégramme Dimanche 558
DNA Lundi 511
Nice Matin Dimanche 390
Union – Ardennais Dimanche 384
Nouvelle République Dimanche 363
Courrier de l'Ouest Dimanche 322
Courrier Picard Dimanche 322
Indépendant Dimanche 313
Var Matin Dimanche 311
Corse Matin Dimanche 193
Haute-Marne Dimanche 104
Nouveauté ONE : les lectures numériques AVANT (EPIQ & AEPM) : mesure de la consultation des sites web éditoriaux des titres (sur zone de diffusion seulement.
1. Sites internet accessibles depuis un ordinateur 2. Sites internet accessibles depuis un téléphone mobile 3. Sites internet accessibles depuis une tablette tactile 4. Applications téléchargées sur un téléphone mobile 5. Applications téléchargées sur une tablette tactile
À PRÉSENT (ONE) : mesure étendue à : … et extension géographique :
1. Pour sites et applis < 100 000 VU : dpt de résidence, travail ou études
2. Pour 100 000 < sites et applis < 500 000 : idem + dpts de lieux de vie
3. Pour sites et applis > 500 000 VU : tous dpts. !"#$%&"'()%*+&,-%"'(
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Nouveauté ONE : les lectures numériques AVANT (EPIQ & AEPM) : mesure des habitudes et de la date de dernière consultation > Construction d’agrégats BRAND/PRINT/WEB « moins de 8 jours »
À PRÉSENT (ONE) : seules les habitudes de connexion sont mesurées > Les agrégats BRAND/PRINT/DIGITAL sont construits sur une base « > 1 fois par mois »
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Plus de 39 millions de Français,
soit 77% de la population, sont en contact au moins une fois par
mois avec une marque de PQR, que ce soit au moyen du canal print,
web, mobile ou tablette
Audience des principales Brand dans ONE Indicateur Brand Global
PQR66 39 319
Femme Actuelle 14 995
PHR 14 114
Paris Match 11 852
20 minutes 11 825
Version Femina 11 654
L'Equipe 11 192
Le Monde 11 151
Télé 7 Jours 10 866
Voici 10 810
Télé Loisirs 10 322
Le Figaro 9 257
Le Parisien - Aujourd'hui en France 9 005
Closer 8 849
Metro 8 673
Gala 8 121
Elle 7 563
L'Express 7 169
Le Nouvel Observateur 6 762
Public 6 531
Télé 2 Semaines 6 302
Auto Plus 6 204
Libération 6 022
Le Point 5 899
Plus d’infos
SPQR Bruno RICARD [email protected] Com > Quotidiens Marylène GUERARD [email protected] Quotidiens Associés Laure KLOTCHKOFF [email protected] AUDIPRESSE Gilbert SAINT-JOANIS [email protected] Et sur www.audipresse.fr
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