DIGITAL CREATIVITY
10 TENDANCES ET 47 CAMPAGNES POUR INNOVER
Q3 2015
VERSIONSOMMAIRE
HUB REPORT DIGITAL CREATIVITYAvant-Propos
www.HUBinsttute.com 2
Le numérique est une technique, un média, mais plusque cela c’est une révoluton culturelle et des usages.Premiers concernés, les publicitaires prennent ce virageet élargissent leur périmètre d’acton. Ils disruptent lesformats, réinventent les contenus et concoivent denouvelles expériences, metent en place des écosystèmesbasés sur l'ouverture de la donnée ou encore l'intégratonde méthodes agiles les faisant basculer d’un simple statutde conseiller à celui d’inventeur donc de startup. Hackerla conversaton, connecter le produit plutôt que de lapromouvoir, co-construire celui-ci avec la communauté,sont autant de nouvelles possibilités pour les marques etles agences.
Quels sont les nouveaux formats ? Quels sont lesexemples à suivre ? Quel Retour sur Investssement ?C’est pour répondre à vos interrogatons que nous avonsidentfé 10 tendances, illustrées à travers 47 études decas. Bonne lecture !
VINCENT PURENHead of Content
HUB REPORT DIGITAL CREATIVITYSommaire de la version complète du HUB Report
www.HUBinsttute.com 3
I. LE DIGITAL ENTRE média,CULTURE ET TECHNIQUE
A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médiaS TRADITIONNELS
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIÈRE DE CRÉATIVITÉ
LE CROWDSOURCING / LA MOBILITÉ / LE TOUT CONNECTÉ / LE
« SNACKING » / LE BIG DATA / LE REAL TIMEMARKETING / L’USER GENERATED CONTENT
/ LA BRAND UTILITY / LA TRANSACTIONSOCIALE / LE BRAND CONTENT
III. NOS PRÉDICTIONS
IV. CONCLUSION
HUB REPORT DIGITAL CREATIVITYPourquoi commander la version complète ?
www.HUBinsttute.com 4
VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE
TÉLÉCHARGEZGRATUITEMENT
ICI
COMMANDEZUNE VERSION
ICI
• 173 slides d’analyse
• Un PPT enrichie de « notes »
• Décryptage de 10 tendances
• 47 campagnes créatves digitales étudiées
• 12 prédictons et avis détaillés d’experts
• 58 slides de présentaton
• Un PDF présentant les grandes lignes
• Présentaton de 10 tendances
• 10 campagnes créatves
• 4 avis et prédictons d’experts
_Accelerate your digital leadership
I. LE DIGITALENTRE MÉDIA, CULTURE
ET TECHNIQUEA. LE DIGITAL COMMEmédia À PART ENTIÈRE: « LA DÉCLINAISONDE LACOMMUNICATIONTRADI TIONELLE»
B. LE DIGITAL COMMEAMPLIFICATEUR DESmédiaSTRADITIONNELS : «ENRICHIR ETAMPLIFIERL’EXPERIENCE »
_Accelerate your digital leadership
I. LE DIGITALENTRE MÉDIA, CULTURE
ET TECHNIQUE
A. LE DIGITAL COMME média À PART ENTIÈRE: « LA DÉCLINAISON DE LA
COMMUNICATION TRADITIONELLE »
A. LE DIGITAL COMME médiaGuy Coten “Sorte en mer” (FR)
www.HUBinsttute.com 7
“ Plus qu’une campagne depromoton, Guy Coten proposeici une campagne desensibilisaton. Le port du giletde sauvetage est indispensable àchaque sorte en mer, et lamarque le sait très bien.
Avec cete expérienceinteractve lancée en avril 2014,on se rend compte de l’efortphysique demandé pour resteren vie lors d’un possible passagepar dessus bord. Réalisé enpoint de vue subjectf, le site aété vu et repris un grandnombre de fois. Il témoigne desqualités immersives du médiainternet.
Le C
once
pt
htp://sorteenmer.com/
A. LE DIGITAL COMME médiaGuy Coten “Sorte en mer” (FR)
www.HUBinsttute.com 8
Les
Chi
ffres
5 Cannes Lions :1 Gold4 Bronze
1M“noyades” les 1ère 48h
(plus de 6,2 aujourd’hui)
221pays touchés
4’37temps moyen
passé sur le site
A. LE DIGITAL COMME médiaGuy Coten “Sorte en mer” (FR)
www.HUBinsttute.com 9
Les
Poin
ts F
orts
3
1GUY COTTEN PROPOSE UNE CAMPAGNE DESENSIBILISATION PLUS QUE DE PROMOTION
2LA MARQUE PROPOSE UNE RÉELLEEXPÉRIENCE EN POV AUX UTILISATEURS,PRESQUE UN SERIOUS GAME
GRACE AU WEB, ELLE A PU TOUCHER UNECIBLE MONDIALE À L’INVERSE D’UN PLANMÉDIA OFFLINE LOCAL
A. LE DIGITAL COMME médiaPlaystaton 4 “This is for the players” (EU)
www.HUBinsttute.com 10
“ À l’occasion de la sorte de laPS4, Playstaton a développé ennovembre 2013 une campagnepouvant parler à tous lesjoueurs. Des premiers jeux vidéos sur laPS1 aux derniers opus sorts,tous les ttres phares sont plusou moins cachés dans la vidéo etle site « This is for the players. »À vous de retrouver toutes lesréférences et de découvrir descontenus inédits, de vos jeuxd’enfance aux prochains FPS enligne.
Le C
once
pt
bit.ly/4ThePlayers
A. LE DIGITAL COMME médiaPlaystaton 4 “This is for the players” (EU)
www.HUBinsttute.com 11
Les
Chi
ffres
3 technologies display1 technologie mobile2 technologies vidéo
100kvisiteurs en trois jours
50points clés à trouver
dans la vidéo
9mintemps moyen
passé sur la vidéo
A. LE DIGITAL COMME médiaPlaystaton 4 “This is for the players” (EU)
www.HUBinsttute.com 12
Les
Poin
ts F
orts
3
1PLAYSTATION PROPOSE PLUS QU’UNE VIDÉOAVEC SES “EASTER EGGS” (BONUS CACHÉS)INTERACTIFS À TROUVER PENDANTL’EXPÉRIENCE
2LA DURÉE MOYENNE DE VISIONNAGE DE LAVIDÉO EST 5 FOIS SUPÉRIEURE À LAMOYENNE SUR YOUTUBE
LA CAMPAGNE A REÇU DE NOMBREUXFEEDBACKS POSITIFS SUR LES RÉSEAUXSOCIAUX
“C’est avant tout un média à part entère lorsque nous avons des objectfs deproximité ou de modernité pour nos marques, ou lorsque nous souhaitonstoucher des cibles sur-consommatrices de digital VS sous-consommatricesd’autres médias (exemple les 15-25 en TV). C’est aussi un amplifcateur desmédias traditonnels, notamment pour du gain de couverture TV avec levidéoplanning, la vertcalisaton des points de contact ou encore en infuence.
MARIN SUSAC – RESPONSABLE MKG DIGITAL
A. LE DIGITAL COMME médiaAvis d’Experts
www.HUBinsttute.com 13
“C’est bien sûr un média à part entère, en même temps qu’un « méta-média »puisqu’il en englobe toutes les dimensions. Cela étant, force est de constater qu’ilest encore souvent traité comme un simple relais de créatons ou dispositfsconçus pour un média traditonnel. On peut le constater chaque jour aussi biensur certains prerolls vidéo que sur des publicatons sur Facebook ou Twiter oumême des natve ads sans rich-média.
SEVERIN CASSAN – DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL
A. LE DIGITAL COMME médiaAvis d’Experts
www.HUBinsttute.com 14
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
I. LE DIGITALENTRE MÉDIA, CULTURE
ET TECHNIQUE
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFICATEUR DES médiaSTRADITIONNELS : « ENRICHIR ET AMPLIFIER
L’EXPERIENCE »
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURWalkers Crisps “Tweet to eat” (GB)
www.HUBinsttute.com 16
Dans le cadre de l’opératon« Do us a favour », la marque dechips Walkers Crisps a demandéà ses fans de proposer unenouvelle saveur. Après desmilliers d’idées et uneprésélecton, elle a laissé le motde la fn aux consommateurs.Pour se faire, l’image animée deleur égérie a été mise dans unpanneau publicitaire, transforméen distributeur pour l’occasion.Contre un tweet, un paquetgratuit était distribué, puis lespassants étaient invités à voterpour leur saveur préférée.
Le C
once
pt
htp://youtu.be/jCEiGLPmjgQ
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURWalkers Crisps “Tweet to eat” (GB)
www.HUBinsttute.com 17
Les
Chi
ffres
6 saveurs en jeu£1M pour le gagnant
£10k pour chaque fnaliste
1,2Msaveurs proposées par
les consommateurs
260sachets de chips
distribués par jour
1Mvotes pour choisirla nouvelle saveur
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURWalkers Crisps “Tweet to eat” (GB)
www.HUBinsttute.com 18
Les
Poin
ts F
orts
3
1WALKERS CRISPS CONTINUE SUR SA LANCÉE ETDÉVELOPPE LE LIEN AVEC SA COMMUNAUTÉ
2EN PLUS DE PROPOSER UNE IDÉEORIGINALE, LA MARQUE CRÉE DEL’ENGAGEMENT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
WALKERS CRISPS PERMET À TOUS DE TESTERLES FUTURS PRODUITS ET DE PARTICIPER À LADÉCISION FINALE
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURLand Rover “Sensory Overdrive” (USA)
www.HUBinsttute.com 19
Pour promouvoir le tout dernierRange Rover Sport, Land Rovers’est associé à Blippar, uneapplicaton de réalitéaugmentée. En changeant unesimple publicité print en uncontenu interactf, Land Rover apu montrer par des vibratons,vidéos et mouvements lesdernières technologiesdisponibles dans sa toutenouvelle voiture. La publicitéinvite simplement le lecteur àtélécharger l’applicaton Blippar,et le tour est joué.
Le C
once
pt
htp://youtu.be/OGpCDZSTHrQ
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURLand Rover “Sensory Overdrive” (USA)
www.HUBinsttute.com 20
Les
Chi
ffres
17kvues sur la vidéo de
démonstraton
3Marques médiaspartcipent à la
campagne
66Kinteractons la
première semaine
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURLand Rover “Sensory Overdrive” (USA)
www.HUBinsttute.com 21
Les
Poin
ts F
orts
3
1LAND ROVER ET BLIPPAR AMÉLIORENTL’EXPÉRIENCE PRINT AVEC UN CONTENUINTERACTIF À LA PORTÉE DE TOUS
2LES FONCTIONNALITÉS DE L’AUTO SONTEXPLIQUÉES GRÂCE À UNE UTILISATIONGLOBALE DU SMARTPHONE
IL EST ESSENTIEL DE TÉLÉCHARGER L’APPDÉDIÉE. CELA PERMET DE CONSERVERL’AUDIENCE RÉELLEMENT INTÉRESSÉE
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURMercedes-Benz “You drive the story” (GB)
www.HUBinsttute.com 22
Grâce à Mercedes les twitos ontpu décider de la fn d’un flmpublicitaire conçu grâce auhashtag #YOUDRIVE. L’acteurKane Robinson, devait déjouerdes obstacles se présentant àlui, avec l’aide du public. Nousnous rapprochons ainsi duformat d’avenir, celui quipermet à chaque téléspectateurd’infuencer la trame narratved’un programme.
Cete campagne de Social TVs’est déroulée en trois étapes,afn d’«informer», «impliquer»et «révéler».
Le C
once
pt
htp://youtu.be/9s-GNuic9FA
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURMercedes-Benz “You drive the story” (GB)
www.HUBinsttute.com 23
Les
Chi
ffres
740k visites sur le sitependant l’opération
237k vues sur la vidéo
103Kpartcipatons sur
Twiter
30Kpartcipatons sur
+140%
de demandes debrochure par rapport
à l’ancien modèle
B. CAMPAGNESMercedes-Benz “You drive the story” (GB)
www.HUBinsttute.com 24
Les
Poin
ts F
orts
3
1LE CONSTRUCTEUR ENGAGE SACOMMUNAUTÉ ET SA NOUVELLE CIBLE, ILRAJEUNIT SON IMAGE DE MARQUE
2LA PLATEFORME DE VOTE REDIRIGEFACILEMENT LES INTERNAUTES VERS LESINFORMATIONS D’ACHAT
EN ENGAGEANT UNE NOUVELLECOMMUNAUTÉ, MERCEDES A PU AGRANDIRSA BASE DE DONNÉES ET SA PORTÉE
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURVolkswagen “Eyes on the road” (HK)
www.HUBinsttute.com 25
En 2014 à Hong Kong,Volksvagen a piégé desspectateurs dans une salle decinéma. Une simple vidéo envue subjectve est projetée àl’écran. Au bout de quelquessecondes, un message estenvoyé à tous les portablesdétectés dans la salle. Le tempsde regarder de quoi il s’agit, dequiter l’écran des yeux, et lavoiture subit un accident. Unmessage de préventon routèreest alors dévoilé, la route abesoin de toute notre atenton.
Le C
once
pt
htp://youtu.be/R22WNkYKeo8
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURVolkswagen “Eyes on the road” (HK)
www.HUBinsttute.com 26
Les
Chi
ffres
4Mvues sur la vidéo
Youtube en 4 jours
100Kpartages sur lesréseaux sociaux
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURVolkswagen “Eyes on the road” (HK)
www.HUBinsttute.com 27
Les
Poin
ts F
orts
3
1VOLKSWAGEN UTILISE LA PUBLICITÉ COMMEPRÉVENTION PLUTÔT QUE PROMOTION, LELOGO N’APPARAIT QU’UNE FOIS
2EN PIÉGEANT LES SPECTATEURS, LECONSTRUCTEUR LES MET EN SITUATION
LA MARQUE A OSÉ LA CAMPAGNE CHOC,MAIS POUR UN SUJET IMPORTANT,VOLKSWAGEN MARQUE LES ESPRITS
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURSmart “The Dancing Trafc Light” (P)
www.HUBinsttute.com 28
Pour palier aux trop nombreuxaccidents causés par des piétonsimpatents qui traversent alorsque leur feu est rouge, Smart aimaginé un feu piétons plutôtoriginal.Dans une box disposée sur unegrande place de Lisbonne, lespassant peuvent entrer etdanser comme bon leur semble.Leurs mouvements sont copiéspar le pett bonhomme rouge, etdifusés sur les feux de certainesintersectons. Une manièreamusante de faire passer letemps d’atente sur le trotoir.
Le C
once
pt
htp://youtu.be/SB_0vRnkeOk
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURSmart “The Dancing Trafc Light” (P)
www.HUBinsttute.com 29
Les
Chi
ffres
4 intersections dansLisbonne
4 semaines d’opération
81%de personnes ontatendu que le feu
passe au vert
5chansons dans
1box équipée de
Kinect
8Mvues sur la vidéo
Youtube
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURSmart “The Dancing Trafc Light” (P)
www.HUBinsttute.com 30
Les
Poin
ts F
orts
3
1SMART A PROPOSÉ UN DISPOSITIF AMUSANTTOUT EN ASSURANT LA SÉCURITÉ DESPIÉTONS DE LISBONNE
2TOUT LE MONDE PEUT Y PARTICIPER,PUISQUE LE BONHOMME EST ANIMÉ PARLES PASSANTS EN DIRECT
EN UTILISANT UNE TECHNOLOGIE SIMPLECOMME KINECT, SMART A PU RENDRE SACAMPAGNE DE SÉCURITÉ ROUTIÈRE PLUSENGAGEANTE
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURAvis d’Experts
www.HUBinsttute.com 31
“Beaucoup de briefs actuels abordent le digital comme un amplifcateur demédias traditonnels : “Comment digitaliser notre évènement ?”, “Quel pourraitêtre le volet digital de notre campagne TV?” Il est efectvement possibled’apporter du digital en complément des autres médias. Il est désormais quasisystématque de metre une URL ou un #Hashtag à la fn d’un spot TV ou sur duprint.
“Le digital est plurimédia. En plus du référencement ou du display, il fautcomposer avec la TV online, la presse online, la radio online, l’afchage digital...C’est un mix à part entère que l’on construit en foncton des objectfs de chaquecampagne, qui apporte de l’interactvité, du temps réel et de l’amplifcaton auxmédias traditonnels.
CHARLIE BOILLOT – DIGITAL AD MANAGER
NAEL HAMAMEH – DIRECTEUR ASSOCIÉ
B. LE DIGITAL COMME AMPLIFATEURAvis d’Experts
www.HUBinsttute.com 32
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
1. LE CROWDSOURCING
2. LA MOBILITÉ
3. LE “TOUT CONNECTÉ”
4. LE “SNACKING”
5. LE BIG DATA
6. LA REAL TIME MARKETING
7. L’USER GENERATED CONTENT
8. LA BRAND UTILITY
9. LE BRAND CONTENT
10. LA MONNAIE SOCIALE
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
1. LE CROWDSOURCING
1. LE CROWDSOURCINGManchester United “Front Row” (GB)
www.HUBinsttute.com 35
Avec 650 millions de fans àtravers le monde dont plus de99 % en dehors du Royaume-Uni, Manchester United a vouludonner l’occasion à tousd’assister aux matchs commes’ils y étaient.Grâce au hashtag#MUFrontRow, ManU asélectonné, avant le matchcontre Liverpool, 22 photos defans difusées sur les écranspublicitaires sur les côtés duterrain pendant le match. Unhangout a été mis en place pourque les fans puissent goûter àl’ambiance du stade.
Le C
once
pt
htp://youtu.be/eCXA1_h8Dec
1. LE CROWDSOURCINGPrésentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes
www.HUBinsttute.com 36
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
2. LA MOBILITÉ
2. LA MOBILITÉSamsung “Eyes on the road” SGP
www.HUBinsttute.com 38
Samsung a créé une app pourempêcher les conducteursd’envoyer des SMS et detéléphoner au volant.L’applicaton repère la vitesse dedéplacement de l’utlisateur etenvoie alors automatquementdes réponses aux personnes quiessaient de le joindre.Lors de la désactvaton de l’app,celle-ci afche un message defélicitatons suite à la distanceparcourue en toute sécurité etles automobilistes ont desrécompenses chez lespartenaires de l’app en fonctonde la distance.
Le C
once
pt
youtu.be/auTFJGCrJJU
2. LA MOBILITÉPrésentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes
www.HUBinsttute.com 39
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
3. LE “TOUT CONNECTÉ”
3. LE “TOUT CONNECTÉ”Babolat “Play App” (FR)
www.HUBinsttute.com 41
La raquete Babolat Play est le fruitde la collaboraton inédite entre lamarque Babolat et son agenceOgilvy ainsi que de la startup Aerys.Avec ses capteurs, elle permet àtout type de joueurs de mesurer sesperformances : nombre desdiférents coups, puissance, efets,zones d’impact, temps de jeu…
Elle transmet ses mesures via unesynchronisaton en Bluetooth à unsmartphone ou une tablete (iOS ouAndroid) pourvus de l’applicatondédiée. Il s'agit d'un serviceconnecté proposé à la communautéde clients pour parfaire leur jeu etainsi renforcer l'afecte à la marque.
Le C
once
pt
http://bit.ly/babolat-iot
3. LE “TOUT CONNECTÉ”Présentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes
www.HUBinsttute.com 42
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
4. LE SNACKING
4. LE SNACKINGFondaton Médéric Alzheimer “Snapzheimer” (FR)
www.HUBinsttute.com 44
Pour sensibiliser les 13-25 ans àla maladie d’Alzheimer et faireconnaître ses actons, laFondaton Médéric Alzheimer achoisi de lancer une opératonsur Snapchat.Les utlisateurs sélectonnés ontreçu une image qui disparaîtlentement pour dévoiler unmessage de sensibilisaton sur laperte de mémoire. Un site a étédéveloppé : un Facebookconnect montre combien de vosamis serait Alzheimer dansquelques années.htp://www.snapzheimer.org/
Le C
once
pt
youtu.be/ADs5TwQzgto
4. LE SNACKINGPrésentaton, Chifres Clés et Analyse de 2 campagnes
www.HUBinsttute.com 45
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
5. LE BIG DATA
5. LE BIG DATAHonda “Sound of Honda/Ayrton Senna 1989” (J)
www.HUBinsttute.com 47
Pour promouvoir son systèmeInternavi, Honda a reproduit lesefets de son et de lumière duparcours d’Ayrton Senna lors dutour le plus rapide sur le circuitde Suzuka en 1989.La reconsttuton s’appuyait surles données recueillies par lesystème Internavi de la voituredu légendaire Ayrton Senna.
Grâce à une vidéo, un site pourexpérimenter le tour en POV etune applicaton qui reproduit lebruit du moteur Honda de sonchoix selon ses déplacement, lacampagne a remporté le CannesLion Titanium 2014.
Le C
once
pt
youtu.be/cKj1RdsG8as
5. LE BIG DATAPrésentaton, Chifres Clés et Analyse de 3 campagnes
www.HUBinsttute.com 48
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
6. LE REAL TIME MARKETING
6. LE REAL TIME MARKETINGCarambar “C’était une Blague” (FR)
www.HUBinsttute.com 50
Carambar a décidé de faire laplus grande blague aux Françaisen gardant sa crédibilité, doncsans devenir scandaleuse. Elleannonce alors qu’elle remplaceles blagues par du ludo-éducatf.
Le 25 mars, un site dévoilant lenouveau positonnement ludo-éducatf est mis en ligne.Jusqu’au 1 avril, les prises deparole des internautes se sontsuccédées pour manifester uncertain regret, voir uneindignaton. Le 1er avril,Carambar révèle la Blague… Enplus d’avoir rassuré lacommunauté, elle a recruté plusde 13.000 nouveaux fans.
Le C
once
pt
bit.ly/carambar-blague
6. LE REAL TIME MARKETINGPrésentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes
www.HUBinsttute.com 51
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
7. L’USER GENERATED CONTENT
7. L’USER GENERATED CONTENTALS “Ice Bucket Challenge” (USA)
www.HUBinsttute.com 53
En juillet 2014, l’associaton ALSlance un challenge auxinternautes : se vider un seaud’eau et de glaçons sur la tête,pour ressentr les efet de lamaladie de Charcot. S’ilrefusent, ils doivent faire un donde 100$ à l’associaton.
En lançant ce déf à despersonnalités, le challenge estdevenu viral et les internautesont réalisé le challenge et ontfait des dons, l’associatonrécoltant plus de 115 millions dedollars.
Le C
once
pt
htp://bit.ly/ibc-als
7. L’USER GENERATED CONTENTPrésentaton, Chifres Clés et Analyse de 5 campagnes
www.HUBinsttute.com 54
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
8. LA BRAND UTILITY
8. LA BRAND UTILITYAjax “Social Wipes” (AUS)
www.HUBinsttute.com 56
Ajax, marque très peu présentesur les médias sociaux, s’estlancée en janvier 2014 dans uneopératon de communicatonassez partculière.
Pour promouvoir ses dernièreslingetes, un site propose, avecun simple Facebook ou Twiterconnect, de faire du tri dans sespages likées et ses comptessuivis. Un simple clic, et unelingete Social Wipe vient unlikerce qu’il faut. Ajax peut mêmerepérer pour vous les comptesTwiter de spam !
Le C
once
pt
htp://vimeo.com/83818275
8. LA BRAND UTILITYPrésentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes
www.HUBinsttute.com 57
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
9. LE BRAND CONTENT
9. LE BRAND CONTENTOrangina “Mission 404” (FR)
www.HUBinsttute.com 59
Avec Mission 404, Oranginarassemble deux studios, et aveceux, de nombreux talents déjàafrmés sur Youtube. La marquene cache pas qu’elle est derrièrecete vidéo virale, puisqu’elle yapparaît dès les premièressecondes et une deuxième foisau cours de l’histoire, sanscompter les bannières.Le contenu produit a très bienfonctonné, puisqu’il a étépartagé, liké et commenté parune large cible, sans pour autantêtre critqué d’être sponsorisépar une marque.
Le C
once
pt
http://youtu.be/fOrr2RbB0-0
9. LE BRAND CONTENTPrésentaton, Chifres Clés et Analyse de 4 campagnes
www.HUBinsttute.com 60
Le C
once
pt
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
II. LES 10 TENDANCES CLEFSEN MATIERE DE CREATIVITE
10. LA MONNAIE SOCIALE
10. LA MONNAIE SOCIALENike “FuelBand Box” (USA)
www.HUBinsttute.com 62
Durant l'été 2014, Nike a installéun distributeur de vêtements etaccessoires à New-York. Jusqu'icirien de surprenant. Sapartcularité ? Il n'accepte pasles dollars, encore moins leseuros... mais des points collectéspar les sportfs équipés de sonbracelet Fuelband. Lesutlisateurs reçoivent tshirts,bonnets ou chaussetes de lagrife en scannant leur bracelet,qui comptabilise l'énergiedépensée dans la journée enmesurant chaque efortphysique déployé par celui qui leporte.
Le C
once
pt
_Accelerate your digital leadership
III. NOS PRÉDICTIONS
La Vidéo
Le Natve Advertsing Mobile
III. NOS PRÉDICTIONSMOTS CLÉS POUR 2015
www.HUBinsttute.com 64
1 La Personnalisaton de Niche
2
3
SEVERIN CASSAN – DIRECTEUR MKG ET COM DIGITAL
Le Digital Business
La Smart Data
III. NOS PRÉDICTIONSMOTS CLÉS POUR 2015
www.HUBinsttute.com 65
1 Le Temps Réel
2
3
MARIN SUSAC – RESPONSABLE MKG DIGITAL
The Open Content
The Connected Ad
III. NOS PRÉDICTIONSMOTS CLÉS POUR 2015
www.HUBinsttute.com 66
1 The Atenton Web
2
3
CHARLIE BOILLOT – DIGITAL AD MANAGER
#TousLesRéseauxSociauxSeFacebookisent
#GoogleGlassDansTousLesBriefs
III. NOS PRÉDICTIONSMOTS CLÉS POUR 2015
www.HUBinsttute.com 67
1 #PublicisRacheteFullSix
2
3
NAEL HAMAMEH – DIRECTEUR ASSOCIÉ
III. NOS PRÉDICTIONSMOTS CLÉS POUR 2015
www.HUBinsttute.com 68
DÉCOUVREZ LESAVIS D’EXPERTS :
bit.ly/sabonner-aux-hubreports
_Accelerate your digital leadership
IV. CONCLUSION
HUB REPORT BY HUB INSTITUTENos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng
www.HUBinsttute.com 70
Commandez votre HUB Report
LORSQUE VOUS VOYEZ L’ICONE“YOUTUBE” CLIQUEZ DESSUS POUROUVRIR ET PROFITER DE LA VIDÉODÉDIÉE.
HUB REPORT DIGITAL CREATIVITYNos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng
www.HUBinsttute.com 71
POUR UN MEILLEUR CONFORT DE LECTURE SURLES SLIDES ET PLUS D’INFORMATIONS, RETROUVEZNOS ANALYSES ET LIENS DANS LA PARTIE “NOTES”
LE “LEXIQUE”, ENFIN DE RAPPORT,VOUS PERMETTRAD’APPRÉHENDERLES TERMES CLÉS.
HUB REPORT DIGITAL CREATIVITYPourquoi commander la version complète ?
www.HUBinsttute.com 72
VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE
TÉLÉCHARGEZGRATUITEMENT
ICI
COMMANDEZUNE VERSION
ICI
• 173 slides d’analyse
• Un PPT enrichie de « notes »
• Décryptage de 10 tendances
• 47 campagnes créatves digitales étudiées
• 12 prédictons et avis détaillés d’experts
• 58 slides de présentaton
• Un PDF présentant les grandes lignes
• Présentaton de 10 tendances
• 10 campagnes créatves
• 4 avis et prédictons d’experts
www.HUBinsttute.com 73
HUB REPORT BY HUB INSTITUTEIls sont déjà membres et abonnés !
ET VOUS ? ABONNEZ-VOUS
HUB REPORT BY HUB INSTITUTENos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng
www.HUBinsttute.com 74
Commandez votre HUB Report
ALLER PLUS LOINContactez-nous : [email protected]
www.HUBinsttute.com 75
LE TRENDREPORT
WORKSHOP(RÉFLEXION ET
EXPÉRIMENTATION)
CONSULTING(Audit, Brainstorming,
insights…)
SÉMINAIRE(EN ENTREPRISES
ET ÉCOLES)
HUB REVIEW BY HUB INSTITUTENos analyses et réfexions sur l’innovaton et le marketng
www.HUBinsttute.com 76
ANALYSE QUOTIDIENNE DES TENDANCESMARKETING ET INNOVATION SUR :
HUBINSTITUTE.COM/REVIEW
ABONNEZVOUS
HUB COLLECTIONNos ouvrages sur la communicaton et l’infuence
www.HUBinsttute.com 77
DU « GUIDE DE LA COMMUNICATION SANSRISQUE » AU « GUIDE DE L’INFLUENCE » …
DÉCOUVRIRICI
DIGITAL TRANSFORMATION PASSPORT BY HUB INSTITUTENotre passeport pour accélérer le leadership digital de votre équipe
Commandez votre Digital Passport
www.HUBinsttute.com 78
VOTRE CONTACT !
www.HUBinsttute.com 79
VINCENT PURENHUB Insttute Head of Content
@vincentpuren
44 rue Notre Dame des Victoires, 75002 PARIS
WWW.HUBINSTITUTE.COM HUBINSTITUTE @HUBINSTITUTE
+ 33 (0)1 77 10 69 04