Oser le lien entre artistes et entreprise

L’histoire avec Thalys :

mécène, co-producteur, lieu d’exposition, espace média

les acteurs du projet

• Caroline Siobhan Ryan, Pi-Art • Armelle Weber, Responsable des partenariats,

Thalys• Ari Versluis & Ellie Uyttenbroek, Exactitudes

Le projet

> tandem France-Pays-Bas de la Saison Culturelle Européenne (juillet – décember 2008)

> Rencontre entre les photographes néerlandais Ari Versluis and Ellie Uyttenbroek– Exactitudes et un scénographe français Olivier Boisson Nawak & Ventilo

> Le concept: rendre tangible les identités communes qui font l’identité européenne

> Une proposition de Pi-Art dont l’expertise est la création de lien entre le monde de l’entreprise et des projets artistiques originaux

Au départ deux lieux de créations: un studio photo installé Gare du Nord, un autre Rotterdam Centraal...et bientot un troisième...

Le résultat..une première mondiale!

« attitudes européennes «

Un casting de plusieurs centaines de personnes rencontrées et photographiées dans les gares > L’oeuvre finale exposée sur un train Thalys, entièrement pelliculé...la première exposition à 300 km/h

l’entreprise a osé…

> En lien avec la politique de partenariat culturel de Thalys depuis 5 ans> Un projet à haute résonance politique/culturelle> Le concept artistique en harmonie avec les valeurs de Thalys: diversité, mobilité, rapprochement des cultures> Le président et la direction de la communication comprennent très vite qu’il s’agit non pas d’un mécénat traditionnel, mais de partager une véritable expérience

un mécénat différent….!

… d’un projet classique de sponsoring, la rencontre entre Thalys, Pi-Art et les artistes a rendu possible un projet totalement innovant avec cette idée de faire du train le lieu d’exposition>Un investissement financier supérieur> Un soutien logistique et politique> Un role de co-producteur> Une implication totale de la communication

Pourquoi…?

…LA rencontre!> Pi-Art est allé à la rencontre de Thalys très en amont du projet et a aussi impliqué les artistes> La rencontre a permis à Thalys de prendre conscience de l’ampleur possible du projet> Les photographes ont été inspiré par l’environnement de l’entrepriseIl est devenu évident pour Thalys qu’une occasion unique se présentait leur donnant la possibilité de toucher le grand public à travers une authentique création artistique.

Un choc culturel!

• Le monde de la culture et le monde «du rail» sont étrangers l’un à l’autre

• Un territoire totalement nouveau en interne

• Un territoire inconnu en externe: de sponsor, a co-producteur et lieu d’exposition...

• Un «outil» média jamais expérimenté par Thalys dans cette envergure, générant une couverture média phénoménale à travers toute l’Europe et pendant plusieurs mois...

Retour sur investissement> Dès la première circulation du train: un réveil très fort des médias (October 13, 2008)> Des médias qui influencent les autres, des médias «amoureux» du projets (Le Parisien, Canal+, France TV, Elle, Télérama, Le Monde etc.)> Des médias grand public entièrement nouveaux pour Thalys> La reconnaissance du projet artistique et du role culturel de Thalys en dehors de son terrain de jeu commercial habituel

Une consécration:GRAND PRIX du Brand Content 2010 organisé par Prache Media Event pour la meilleure association «contenu éditorial et marque»

Les mots de la fin …

> Des droles d’endroits, de belles rencontres> Une création originale> Une expérience unique pour Thalys ou le début d’une nouvelle histoire? La touche Pi-Art: trouver l’association idéale, le «match» qui permet de raconter une histoire, partager une expérience La nécessité d’obtenir le soutien de la direction générale de l’entreprise pour embrasser complètement ce type de projet> Oser l’expérience de la création commune

13

Oser le lien entre artistes et entreprise....