SoChocoViviane Rouvier &

Julien Guiraud

Le 7 mars 2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

#entertain_me

Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez

différemment.

La problématique

4 univers de marque différents

1 univers autour de …L’évasion, le voyage, l’Afrique.

Des produits …Authentiques, bruts, de qualité.

1 objectif spécifique …Soutenir les actions Développement Durable de Côte d’Or.

1 univers autour de …La cuisine décomplexée, la famille.

Des produits …À croquer et à cuisinier.

1 objectif spécifique …Concurrencer Nestlé Dessert et réintégrer les cuisines des consommateurs.

1 univers autour du …Plaisir décomplexé, des tendances.

Des produits …De qualité, à déguster + 1 produit phare : le rocher !

1 univers autour de …La tendresse, le partage.

Des produits …Gourmands, à déguster.

1 chaine 100% chocolatCréation de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat

8 programmes

52 vidéos

1 partenariat de 6 moisEn ligne depuis le 22 octobre 2013

Le concept Sochoco !

intégrer la chaîne Youtube SoChoco dans le système de communication BOE de chaque marque.

La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices

Internet fixe Mobile Tablette

boulangerie

Un monde sans chocolat – La boulangerie

Notre réflexion

Les programmes de sochoco

- Un monde sans chocolat -

- Sensations d’Afrique -

- Confidences de Choco-Addicts -

- Le Grand Kiff -

- Une famille de choc -

- Tous fous de chocolat -

- Le journal de la tendresse -

Un concept transversal - Chocomag -

Marque Programme

Sochoco et Côte d’Or

Source : Données Youtube, 26 février 2014

Un monde sans chocolat

Sensations d’Afrique

Chiffres clés

48 vidéos en ligne (2)

3,4 millions de vidéos vues (1)

4000 abonnés (1)

3350 « J’aime » YT (2)

1100 partages de vidéos (2)

550 commentaires (2)(1) Statistiques au 27 février 2014 (2) Statistiques au 5 février 2014

« C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 »

« Merveilleuse recette, je vais essayer! Et merci à tous pour tous ces moments merveilleux de représentation cuisine, vous êtes

géniaux ! »

« Génial, merci pour la recette »

« Tellement bien ce journal ! Merci pour ces trouvailles ! J'en veux encore <3 »

« Haha je dois dire que je suis tombé par hasard sur cette vidéo! Merci pour ces quelques minutes de rire. »

Les choco-addicts, fans de Sochoco !

verbatims

Un monde sans chocolat – Vente à la sauvette

•Prise de risque par le Groupe Mondelez International•Balance discours de marque / ADN Youtube•Partenariat Marque / Editeur / Agence•Intégration dans l’écosystème BOE des marques

Clés de succès

Plateforme de marque

H1 2014

#entertain_me