Ltschental
Sommaire
Introduction
05 ditorial
06 Mandat, vision et mission
08 Jalons 2015
10 Le Valais en chiffres
Ralisations cls
14 Image
30 Marchs, offres et produits
40 Comptences et organisation
44 Finances
48 Annexes
IMPRESSUM
Textes Valais/Wallis PromotionPhotos David Carlier, Pascal Gertschen, Sedrick Nemeth, Christian Pfammatter, Siontourisme, HES-SO/ Laurent Sciboz, Schnyder WerbungCouverture Lac du barrage d'Emosson
2016 Valais/Wallis Promotion
Val d'Anniviers, Htel Weisshorn
2015, anne passionnante et fertile, a conduit le
Valais dopportunits en dfis. Mise en lumire
par les projecteurs du Bicentenaire et de lExpo
Milano 2015, aurole de distinctions lchelle
internationale saluant la capacit dinnovation
de Valaisannes et Valaisans de tous horizons,
notre rgion a su fdrer et porter au loin ses
atouts et ses multiples facettes.
Amliorer limage du Valais ne suffit plus titrait
toutefois Le Nouvelliste en novembre 2015. En
effet, si le travail men par Valais/Wallis
Promotion (VWP) en termes de communication
image dmontre son efficacit avec notamment
une forte progression de la notorit du Valais et
une fidlisation croissante de la clientle suisse
les dfis qui attendent la promotion cantonale
sont encore nombreux. Franc fort, contractions
budgtaires cantonales, situation conomique
mondiale et pression concurrentielle mais aussi
demandes croissantes, multiplication des struc-
tures, absence doffres unifies : la promotion
cantonale se trouve aujourdhui un tournant.
Le message du monde politique valaisan donn
en novembre 2015 est clair : une augmentation
des moyens est ncessaire pour positionner du-
rablement notre rgion sur le march national et
international ; VWP doit cependant solliciter la
participation de lconomie valaisanne pour y
parvenir. Dans ce contexte, une question centrale
se pose : qui profite la promotion ?
Le Valais dans son ensemble bnficie des effets
dune image positive et dune notorit accrue.
Lorsque lon parle daugmentation de budget
de promotion, la question nest donc pas unique-
ment de donner plus de moyens une structure
mais bel et bien de doter le Valais dans son en-
semble de moyens suffisants pour passer lpaule.
VWP partage la vision dfendue par le monde
politique et travaille activement laugmentation
de la participation de tiers ses activits. Une
promotion unie, porte par lensemble des ac-
teurs de lconomie valaisanne, et qui profite
tous : il est temps doser repenser le business
model de la promotion cantonale.
Ce rapport de gestion vous invite revenir sur
cette anne 2015, aussi contraste que les pay-
sages de notre belle valle, mais qui a toutefois
fait vibrer le cur du Valais, intensment !
Le Valais la croisedes chemins !
Karin PerraudinPrsidente
Damian ConstantinDirecteur
D I T O R I A L
5
Mandat
e 14 juin 2012, le Grand Conseil du Canton du Valais se prononce lunanimit pour la cration
dune entreprise unique, intersectorielle et indpendante de promotion du Valais. LArt. 15 bis de la Loi sur la poli-tique conomique du canton du 11 fvrier 2000 est modi-fi en consquence. Cette dernire dfinit les tches qui incombent Valais/Wallis Promotion (VWP) :
Contribuer, par une promotion cible, la venue de
visiteurs, investissements et entreprises ainsi qu
lexportation de biens et services produits en Valais.
Assurer une gestion de marque unifie et tenir compte
des particularits des processus de promotion spci-
fiques aux diffrents secteurs dactivits.
Orienter son activit en direction des besoins du march
et collaborer troitement avec les diffrents reprsen-
tants des branches concernes. (Art. 15 bis al. 2).
Ces objectifs gnraux ont t formuls de manire plus
concrte et dtaille dans la convention-programme du 22
janvier 2013, liant VWP lEtat du Valais (cf. Art. 5.2). Ils
refltent les intrts manifests et les attentes des quatre
associations fatires reprsentant les diffrents secteurs
conomiques impliqus (tourisme, agriculture, garantie
qualit, commerce et industrie), mais galement les mis-
sions incombant au mandant selon les attributions souhai-
tes par le lgislateur. Objectifs poursuivis par VWP :
Promotion dune conomie valaisanne forte valeur
ajoute.
Promotion de la notorit de marque et de limage
du Valais.
Dveloppement dune offre attrayante du Valais.
Valorisation et commercialisation de loffre qualitative
du Valais.
Augmentation des opportunits daffaires pour le Valais.
Cration et gestion dun centre de comptences et
dinformation pour lconomie valaisanne.
M A N D A T , V I S I O N E T M I S S I O N
L
Bisse du Grindji, Brigue
7Une vision stratgique, 4 piliers solides :
les fondements de VWP
Quatre piliers stratgiques
VWP est une entreprise de promotion indpendante, innovante et efficace, oriente vers les besoins et les attentes des partenaires et clients. Elle assure un positionnement et une promotion intersectorielle du Valais en tant que marque de rfrence majeure sur le march national et international, et gnre de la va-leur ajoute pour lconomie valaisanne.
Vision et mission
ImageRenforcement de limage et de la notorit de la marque Valaiset de notre rgion.
Marchs,offres et produitsConception dexpriences significatives pour les marchs avec une relle valeur ajoute pour nos partenai-res et clients.
Comptenceset organisationPositionnement en qualit de centre de comptences en matire de promotion intersectorielle et en qua-lit demployeur attractif.
FinancesAugmentation continue du budget de promotion travers une offre de prestations de service pour les partenaires et membres.
En savoir plus
Dcouvrez les jalons phares de 2015 en un coup dil. Il sagit de projets et de manifestations centraux, mis sur pied, coordonns ou organiss par VWP.
anne 2015
janvierCampagne hiver2014-2015
janv-dcTravail sur les marchs internationaux
Dveloppement des exprien-ces majeures
septembreLe Valais invit d'honneur la Soire suisse Bruxelles
avril Lancement campagnet l'international
avril BEA : lancement campagne t et combat de reines Berne
octobreLe Tour de France annonce une arrive dtape en Valais en 2016
mars-juinCampagne Courrier International
aotFestivits officielles du Bicentenaire
septembreSwitzerland Travel Mart (STM) Zermatt
octobreJournes Valaisannes lExpo de Milan 2015
avril-sept Campagne t 2015
Jalons 2015
8
novembreLe Valais invit dhonneur au Zibelemrit Berne, Bellevue Palace
juinLancement Grand Tour Valais
maiNetworking event t Londres
novembreLancement du veston valaisanDrJope
novembreLancement campagne hiver avec lopration Un sicle de neige
juinJournes Valaisannes lExpo de Milan 2015
dcembreMarchs des Saveurs et Artisans
mai-octExpo Milano 2015
novembreEdi.15 Award pour la vido Finale de la Coupe
novembreVotation au Grand Conseil du budget VWP
juinPromo virale Finale de la Coupe Suisse
novembre8 destinations valaisannes obtiennent le label Familles
juin1re dition du magazineVALAISjuin
Rapport des 4 ans
novembre2e dition du magazine VALAIS
novembreValais/Wallis Business Day
dcembre1er produit industriel certifi marque Valais
maiAG VWP
juilletLancement saison abricots Thoune
9
10
march indigne march de proximit (Europe) marchs lointains
TourismeL E V A L A I S E N C H I F F R E S
Bilan des nuiteshtelires 2015
3738426 nuites 3.83 % vs 2014
Structure desmarchs du Valais(nuites htelires)
55 % 34 % 11 %
Structure de lhbergement en Valais
2.44 nuits dure de sjour moyen en htel.
Tendance un raccourcissement des sjours
9.99 nuits dure de sjour moyen en parahtellerie
54 jours moyenne annuelle doccupation des rsidences secondaires par leurs propritaires
31 en hiver et 23 en t
Dure des sjoursComparatif
Des ralits diffrentes dun
bout lautredu canton
3.7 mio. htellerie 5.4 mio. parahtellerie 3.2 mio. rsidences secondaires12-13 mio. nuites totales
26% 30%
44%
Haut-Valais(sans Zermatt)
16%29%
55%
Valais romand40%
19%
41%
Zermatt
7
64%29%
64campings
370000nuites gnres en 2014
147.5 %Explosion de loffre AirBnB en Valais
entre 2014 et 2015
1740objets recencs : le Valais est
en 2e position suisse, derrire Zurich,en termes doffre AirBnB
Observatoire valaisan du tourisme
11
Le Valais est lune des seules rgions alpines suisses connatre une croissance de la clientle indigne Grisons : -2.71 %,Oberland bernois : -1.35 %
La structure de clientle diffre fortement dune rgion alpine lautre : la part du march chinois dans lOberland bernois quivaut quasiment la part du march allemand en Valais.
Le Valais frappe fort sur les marchs mergents que sont les USA et la Chine, malgr une trs faible part de march pour cette dernire.
2015 Suisse Valais Grisons Oberland bernois
Nuites PDM Nuites PDM Nuites PDM Nuites PDM
0.16 %16000000
45.05 % 0.59 %2000000
55.13 % 2.71 %2700000
59.15 % 1.35 %1500000
41.44 %
12.32 %3800000
10.81 % 16.03 %326000
8.72 % 14.89 %892000
19.06 % 20.19 %263000
7.07 %
33.28 %1300000
3.87 % 36.8 % 36000
0.96 % 9.49 %17000
0.29 % 34.38 %320000
8.61 %
1.62 %1600000
4.6 % 8.95 %231500
6.19 % 3.38 %141000
3.07 % 5.31 %247000
6.65 %
5.74 %1700000
4.88 % 13.95 %121000
3.26 % 2.11 %82000
1.75 % 13.08 %180000
4.84 %
TOTAL 0.85 % 3.83 % 6.63 % 1.04 %
Etats-Unis 13.95 % (3.26 % PDM)Russie 38.41 % (1.2 % PDM)Chine 36.8 % (0.96 % PDM)Canada 1.9 % (0.56 % PDM)Brsil 18.52 % (0.35 % PDM)
Forte progression sur les marchs mergents (US, Canada, Brsil et Chine), Russie excepte (crise du rouble). Potentiel de dveloppement toute l'anne, malgr leur faible part de march actuelle.
Suisse 0.59 % (55.1 % PDM)
Le Valais rsiste sur le front de la clientle suisse : croissance de la clientle suisse au-dessus de la moyenne nationale situe + 0.16 %. De 2007 2015, les nuites htelires suisses en Valais ont progress de + 2.6 %
Allemagne 16.03 % (8.7 % PDM)Bnlux 13.2 % (6.4 % PDM)Royaume-Uni 8.95 % (6.2 % PDM)France 8.36 % (4.7 % PDM)Nordics 20.8 % (1.6 % PDM)Italie 7.56 % (1.3 % PDM)
Net impact du franc fort sur les marchs europens
Confirmation de la stratgie duale de VWP
* PDM : part de march en Valais Rsultats sur les marchs travaills par VWP en 2015
Comparatif rgional sur quelques marchs cls
Priorit sur le march suisse,
intensification du travail des marchs
lointains et segmentation plus fine des
marchs de proximit (Europe) avec
focus sur une clientle moins sensible
au prix au moyen de plateformes
spcifiques.
12
67restaurants Gault Millau en Valais,
soit prs de 8 % de loffre suisse
96 %de la production suisse dabricots sest
faite en Valais en 2015, soit prs de 8 tonnes
11restaurants toils au Michelin,
soit prs de 10 % de loffre suisse.Un restaurant avec 2 toiles
1/3du vignoble suisse
5000 hectares de vigne pour50 cpages cultivs : la plus grande
diversit au monde !
25 %des AOP-IGP suisses sont valaisannes,
soit 8 produits labelliss sur les 33 suisses
600 tonnesproduction annuelle de
pain de seigle valaisan AOP
Agriculture
Le Valais, terre de gastronomie et produits d'exception
2.9 %de nuites htelires de novembre
2014 avril 2015(CH : +0.1 % / GR : -2.6 %
Oberland bernois : -0.2 %)
4.15 %sur les journes skieurs
(8191620 journes enregistres)
Bilan hiver 14/15
2.44 %de nuites htelires
de mai 2015 octobre 2015 (CH : -0.7 % / GR : -7.8 %
Oberland bernois : +2.3 %)
14.5 %passages dans les remontes
mcaniques (1025296 passages) titre indicatif, chiffres 2014
Du ct des remontes mcaniques, compte tenu de la fermeture de nombreuses installations dans le Haut pour rnovation durant lt 2015, aucun
monitoring na t effectu l'anne dernire.
Bilan t 2015
42socits de remontes mcaniques
en Valais
23 ansge moyen des installations
90 %du chiffre daffaires annuel
ralis en hiver
15 20 %du chiffre daffaires annuel ralis
sur Nol/Nouvel-An
Remontes mcaniques
Faits et chiffres
13
30 %du PIB cantonal est gnr par
lindustrie et linnovation
1 franc sur 2gagn lexportation
4ecanton suisse le plus prolifique
en nombre de start-ups
28 % de la production hydrolectrique
suisse provient du Valais
500000 mnages peuvent tre aliments par la seule production du barrage de la Grande Dixence, ce qui quivaut
la consommation de l'agglomration zurichoise (env. 1.5 mio. d'habitants)
la puissance future de Nant de Drance quivaudra celle de la centrale
nuclaire de Gsgen
9barrages ouverts
au public en Valais :un vritable atout touristique
100000visiteurs par an au barrage de la
Grande Dixence.
155personnes travaillent actuellement
sur le site de Sion
11 chaires, dont 7 dans le domainede lnergie, 1 en biotechnologies
et 3 dans la sant
31nationalits reprsentes
(20 % de Suisses)
Industrie et commerce
Industrie et innovationEnergie Energypolis : lEPFL mise sur le Valais !
Sciences de la vie
2ecanton suisse au niveau
des sciences de la vie
60 %des plantes mdicinales suisses
sont produites en Valais
5plus grandes entreprises pharma suisses disposent dune usine de
production en Valais
Glacier d'Aletsch
n des mandats principaux de
VWP est de renforcer durable-
ment limage du Valais en Suisse
comme ltranger dans une vise
intersectorielle. Afin datteindre cet
objectif et daugmenter la notorit de
notre rgion, une stratgie de commu-
nication proactive et cohrente a t
mise en place ds 2014, place sous le
signe de lmotion et de loriginalit.
15
Valais. Grav dans mon cur cest
grce cette nouvelle communication
que VWP souhaite valoriser les atouts
du Valais et sa marque. Le processus
de renforcement de la notorit du Va-
lais sinscrivant dans un engagement
long terme, la stratgie initie en 2014
a t poursuivie avec succs en 2015.
U
En juin 2015, VWP a lanc le magazine Valais en partena-
riat avec le groupe Ringier, qui le distribue dans toute la
Suisse en supplment de la Schweizer Illustrierte et de
LIllustr. Diffus galement dans divers lieux cls, tels que
les htels, les offices du tourisme, le restoroute Relais du
Saint-Bernard et les muses,
ce magazine vise toucher le
cur de plus dun million de lec-
teurs en montrant la richesse de
Magazine Valais
notre canton. Au sommaire : des images saisissantes, des
reportages captivants, des propositions dexcursions ou
encore des portraits de personnalits valaisannes. Le deu-
xime numro est paru mi-novembre. Une valuation rali-
se par linstitut LINK a montr que le magazine est peru
de manire trs positive ; il a t qualifi dattrayant et in-
tressant et dispose dun grand potentiel dactivation pour
la rgion. > 1 mio. de lecteurs
Lire le magazine
16
Pour la campagne t 2015 sur le march suisse, dont le
lancement a eu lieu en avril dans le cadre de la BEA de
Berne, VWP a choisi de mettre en vidence la diversit de
loffre et les expriences indites que lon peut vivre en
Valais. Au fil des bisses de Nendaz, fivre de lor au Simplon
ou encore voyage-dcouverte travers les vignobles du
Campagne t 2015
Spot TV t Lt, intensment! avec un tag-on dactivation mettant en vi-dence les sjours gagner tous les jours dans le cadre du concours.
70.4 % taux de pntration du groupe cible (30-59 ans).
2.18 mio. de personnes atteintes dans le groupe cible.
4.19 mio. de personnes atteintes au total.
6.3 frquence moyenne de contact.
Un microsite pour prsenter tous les highlights et offres de nos parte-naires, activ par une campagne online et un concours Gagnez chaque jour un sjour en Valais .
> 70000 visiteurs uniques.68412 participants au concours.
Le magazine Valais Et .
> 1 mio. de lecteurs.
Une campagne print nationale, articule autour dannonces et dun booklet A6 prsentant les highlights et offres des partenaires, encart dans la Schweizer Illustrierte et lIllustr.
17 mio. de contacts lecteurs.
Un booklet diffus la BEA et sur les v-nements de VWP et ceux de diffrents partenaires.
50000 contacts clients.
4 newsletters incluant les highlights et offres des partenaires.
> 80000 contacts.
680000 personnes atteintes.10000 clics gnrs vers le microsite.
a b x r
Valais : lt valaisan sest voulu prometteur et surprenant,
grce aux offres de 19 partenaires issus des secteurs du tourisme, de lagriculture, de lindustrie et du commerce.
Pour cette campagne, VWP a plac le march suisse au
centre de ses objectifs et a mis sur des activits orientes
sur le long terme.
Lt, intensment!
Lancement de la saison dt, la BEA de Berne, la plus grande foire de Suisse.
290000 visiteurs.
Reporting complet
Un paradis enneig entre ciel et terre : voici limage du
Valais vhicule par la campagne hiver 2015-16 sur le mar-
ch suisse. Porte par le spot hiver La plus belle des sai-
sons Le Valais. , la campagne mise nouveau sur une
systmatique de communication multicanaux, entre diffu-
sion TV, prsence sur le Web, les mdias sociaux, mais ga-
lement par le biais de mdias imprims, avec en focus le
magazine Valais. Pour cette campagne hiver, VWP a runi
4 destinations partenaires : Aletsch Arena, Ovronnaz,
Campagne hiver 201516
17
Lancement de la saison dhiver, avec une action haute valeur motionnelle, porte par une vido virale :
Un sicle de neige. Un concours invitant lutilisation du hashtag
#monHiverenValaisLes internautes ont pu partager leurs meilleurs expriences hivernales.
Prs de 1500 photos partages.
Un partenariat avec BLS.
416000 vhicules ont pass devant les banners et crans dinformation (entre et sortie du tun-nel).
25000 tickets online avec publicit Valais Wallis.
Un partenariat avec Ovomaltine.
200 displays dans 51 magasins Coop de Suisse romande.
Saas-Fee et Loche-les-Bains. En outre, VWP a dvelopp
des partenariats avec BLS, Ovomaline, Migros Magazine,
le Groupe Mutuel et Le Club 24 Heures/Tribune de Genve
afin de prolonger la diffusion de la campagne auprs de
leurs groupes cibles. Une landing page Hiver a t cre
sur le site valais.ch, permettant aux internautes dy dcou-
vrir une multitude dactivits hivernales en Valais et les
offres spcifiques des partenaires.
Le spot hiver La plus belle des saisons Le Valais.
77.1 % taux de pntration auprs du groupe cible (30-59 ans).
2.4 mio. de personnes atteintes dans le groupe cible.
4.4 mio. de personnes atteintes au total.
7.7 frquence moyenne de contact.Le spot a galement t diffus sur Eurosport entre octobre et janvier.
33-35 mio. de contacts bruts.
La plus belle des saisons
Le Valais.
Le magazine Valais Hiver
> 1 mio. de lecteurs.12 pages consacres aux offres et highlights de nos partenaires.
wallis.ch
Reporting complet
18
Outre les post-tests systmatiquement conduits pour me-
surer limpact de nos campagnes, une tude a t ralise
en juillet 2015 par linstitut LINK pour mesurer limpact de
la communication image du Valais en Suisse. Comme le d-
montrent les chiffres, la notorit image du Valais a littra-
lement explos depuis 2014. Le motif de sjour gastrono-
mie augmente quant lui significativement auprs des
clients connaissant bien le Valais (+ 20 points vs 2014).
Cela dmontre le potentiel de dveloppement existant sur
cette thmatique.
Notorit Top-of-Mind Notorit spontane Notorit assiste
Notorit du logo de la marque
31 %2014
54 %2015
Comparatif avec les principaux concurrentssuisses
Impact de la communication image
Autre constat intressant, l't reprsente 63 % des inten-
tions de sjour en Valais, un chiffre en augmentation (+ 2
points vs 2014). L'hiver quant lui se situe 45 %, soit une
baisse de 10 points.
La nouvelle communication mise en place a ainsi dmontr
son efficacit et son acceptation, aussi bien auprs de la
clientle prioritaire (les Suisses) qu linterne du canton
(Valaisans, partenaires). Elle donne envie de dcouvrir le
Valais!
Etude post-test dcembre 2015
Juillet 2015 : pour la 1re fois, la notorit du Valais supplante celle des Grisons.
Dcembre 2015 :le Valais confirme sa position de leader en Suisse.
Notorit Top-of-Mind
4 %fvrier 2014
15 %dc. 2015
Notorit spontane
8 %fvrier 2014
28 %dc. 2015
Notorit assiste
41 %fvrier 2014
57 %dc. 2015
Evolution de la notorit image du Valais
Confiance accorde la marque en 2015
5.1
7
Etude dimage LINKLes actions de mise en valeur des
produits de la marque Valais
portent leurs fruits. Une tude effec-
tue en aot 2015 a mis en exergue
une forte augmentation de la noto-
rit de la marque au sein de la po-
pulation suisse.
24 %La gastronomie reprsente 24% des motivations de sjour pour
les clients rguliers du Valais, une tendance en forte augmentation.
57 %
28 %
14 %
46 %
30 %15 % 4 % 1 %
4 %
Valais Grisons Oberland bernois
19
Communication online
Portail WebDes rcits dvoilant les multiples facettes du Valais, des
ides dactivits, des listes dhbergement, la prsentation
de savoir-faire le site valais.ch est une mine dinforma-
tions sans cesse mise jour. Suite une analyse de lexp-
rience-utilisateur, des optimisations ont t implmentes
continuellement en 2015. Plus de 30 landing pages
diffrentes, ddies des thmatiques ou des activits
promotionnelles limites dans le temps, ont t dvelop-
pes pour rpondre aux besoins spcifiques de promo-
tions, de concours ou autres actions partenaires. Au niveau
valais.ch en chiffres
NewsletterEn 2015, VWP a publi 13 newsletters destination des
clients savoir plus dune par mois. Cette newsletter at-
teint plus de 20000 abonns et offre une magnifique
opportunit pour VWP de mettre en valeur des thmes ou
offres du Valais. Notons
que le nombre dabonns
la newsletter a progres-
s de 18 % en 2015. Outre
du dveloppement des fonctionnalits, le projet priori-
taire a t le travail sur la plateforme de rservation OpenBooking, mise en ligne dbut 2016. Lobjectif est de donner aux clients un accs facilit aux hbergements
disponibles en Valais. Regroupant plus de 6500 objets,
ce meta-search valorise loffre htelire et para-htelire
du canton et gnre un trafic supplmentaire vers les sys-
tmes de rservation des destinations et des prestataires
une valeur ajoute relle pour lconomie touristique.
les newsletters clients , VWP sest galement adress di-
rectement ses partenaires par le biais de 5 newsletters
spcialement conues leur intention. En septembre 2015,
il a t dcid daugmenter le rythme de parution des
newsletters partenaires , raison dune par mois.
20000 abonns
+ 17 %de visites
1.1 mio.de visites au total
+ 20 %sur la dure de session
+ 24 %dinternautes suisses
+ 5.3 %de visiteurs uniques
Lire les newsletters
20
Mdias sociauxParalllement au site Web, lactivit de VWP sur les m-
dias sociaux permet daugmenter la visibilit et la prsence
digitale de notre canton. Le Valais est prsent sur un large
panel de rseaux, chaque rseau tant aliment par des
contenus spcifiques. Mme si le Valais se trouve gnrale-
ment parmi les 4 premires rgions touristiques suisses
60873 jaime (+3.4 % vs 2014)7450 porte*16 % taux dengagement
Valais : 3e position en SuisseSuisse Tourisme : 1506390 jaime
972 abonns (+29.7 % vs 2014)1384750 vues193 vidos
Valais : 3e position suisseSuisse Tourisme : 7039 abonns
2371 abonns (+58.5 % vs 2014)
Valais : 1re position suisseSuisse Tourisme : 7048 abonns
274 abonns (+37 % vs 2014)109885 consultations
Valais : 4e position suisseSuisse Tourisme : 5029 abonns
10700 abonns (+31.9 % vs 2014)73400 porte*2107 @valaiswallis
Valais : 1re position suisseSuisse Tourisme : 76700 abonns
Le Valais, 1re rgion
de Suisse sur Twitter !
3946 abonns (+435.4 % vs 2014)107974 #valais74875 #wallis
Valais : 3e position suisseSuisse Tourisme : 37300 abonns
*Moyenne annuelle
(RDK), le potentiel damlioration est encore grand, en
particulier en ce qui concerne Instagram, dont la crois-
sance est actuellement la plus rapide au niveau des r-
seaux sociaux. Pour 2016, VWP souhaite encore renforcer
davantage sa prsence sur les mdias sociaux.
80000communaut du Valais sur
les mdias sociaux (+ 13 % vs 2014)
Rsultats pour cette image :
> 1130 likes450 partages60 commentaires
La force de limage,
facteur de succs
21
Marque Valais
De nouveaux horizons pour la marque ValaisAprs avoir certifi 37 produits agro-alimentaires depuis
sa cration en 2008, la marque Valais a pour la premire
fois dcern son label un produit industriel : la machine
caf KISS, dveloppe par lentreprise Gotec. Ainsi, la
marque Valais a fait un pas de plus vers une certification
intersectorielle. La prochaine tape consistera certifier
des produits des domaines du tourisme, de lartisanat et de
la cosmtique. 2016 verra galement la labellisation de
lassiette valaisanne et du sorbet valaisan.
Llargissement au secteur industriel nest pas lunique
nouveaut de 2015. En effet, dans une volont defficacit
et doptimisation des processus, le Conseil dEtat valaisan
a nomm un Conseil stratgique compos dun membre de
VWP, dun membre de lAssociation Valais Excellence et de
trois membres de lEtat du Valais. La premire action du
Conseil stratgique a t la mise jour des conventions
avec les partenaires.
96Events avec prsence de la marque Valais
15Events phares
446300Visiteurs aux 15 Events phares
La marque Valais prsente lors de manifestations valaisannesEn 2015, la marque Valais sest prsente dans le cadre
de 96 manifestations soutenues financirement par le
Canton du Valais. De nombreux visiteurs ont ainsi pu
Events phares 2015
Belalp Hexe
Ice Climbing World Cup Saas-Fee
Championnats du monde de ski alpinisme Verbier-Val de Bagnes
Swatch Xtreme Verbier
Fte Fdrale de Tir
Zermatt Unplugged
Finale nationale de la race dHrens Aproz
Maxi-Rires Festival Champry
Verbier Festival
Omega European Masters
Vinea
Open Air Gampel
Grand Raid
Perskindol Swiss Epic
Caves ouvertes des Vins du Valais
dcouvrir les visuels de la marque. Cette prsence a t
coordonne et organise par VWP avec les diffrents
partenaires.
Infos sur la marque Valais
22
4 mio.de personnes atteintes
en Suisse par les spots TV
260000visiteurs uniques sur la plateforme web,
dont 67 % hors Valais
220cars postaux ayant sillon le canton
avec le logo du Bicentenaire
3000cartes journalires weekend
Fr. 18.15 vendues
33000participants au concours
du Bicentenaire
88000participants aux festivits
officielles de Sion
des milliers de retombes mdiatiques print, radio, TV et online, en Valais
en Suisse et dans le monde
Mandat Bicentenaire
Pour clbrer le Bicentenaire de lentre du Valais dans la
Confdration suisse, le gouvernement valaisan a mis sur
pied, avec le soutien de porteurs de projets privs, 34 v-
nements mmorables lattention de la population valai-
sanne et des htes du Valais. Cette commmoration sest
voulue la fois le reflet de lhistoire et des traditions valai-
sannes, tout comme de la modernit et de la capacit din-
novation du Valais.
Dans le cadre de ce Bicentenaire, VWP sest vu confi le
mandat de la part de lEtat du Valais pour assurer : le suivi oprationnel des projets retenus ;
la communication globale des festivits, en lien avec la nou-
velle campagne de communication mise en place par VWP ;
lorganisation dune prsence commune des projets du
Bicentenaire lors des festivits officielles du 7-8 aot Sion .
230000bouteilles deau minrale en verre Valaisdition du Bicentenaire
distribues
Anne du Bicentenaire
23
Mandat Expo Milano 2015
Place sous le thme Nourrir la plante, nergie pour la
vie , lExpo Milano 2015, du 1er mai au 31 octobre 2015,
a constitu une occasion unique pour le Valais de se pr-
senter au monde aux cts des cantons des Grisons, dUri
et du Tessin. VWP a t mandat par lEtat du Valais pour
la coordination de ce projet majeur. La prsence du Valais
lexposition universelle sest dploye sur trois axes : la
participation lexposition commune San Gottardo la-
quelle a remport le Best Exhibit Award , la prsentation
des produits du terroir rgionaux et lorganisation
dvnements B2B spcifiques organiss pendant les dix
Journes Valaisannes. Lassociation avec des partenaires
issus des diffrents secteurs de lconomie et de la culture
valaisanne a permis de regrouper les forces pour prsen-
ter les multiples facettes du Valais un public internatio-
nal. Une part non-ngligeable de journalistes spcialiss,
de bloggeurs, de professionnels du voyage, de restaura-
teurs et dentrepreneurs ont particip ces events, lais-
sant prsager de nouvelles opportunits pour lconomie
valaisanne.
700000Nombre de visiteurs de lexposition
San Gottardo
700Nombre de participants
aux Journes Valaisannes
1,8 mio.Investissement
du canton du Valais
4000Nombre de bouteilles de fendant vendues
5 tonnesQuantit de fromage Raclette du
Valais AOP coul soit l'quivalent de 50000 raclettes vendues
22 mio.Nombre total de visiteurs
lExpo Milano 2015
2.1 mio.Nombre de visiteurs
du pavillon suisse
Le Valais Milan
Lexpo en vido
Suite au succs des semaines valaisannes Coop en 2014,
VWP a choisi de ritrer lexprience. Neuf semaines va-laisannes avec une slection de produits rgionaux ont t organises en Valais, en Suisse romande et dans le canton
de Berne. Les magasins ont t dcors aux couleurs du
Valais. Des dgustations de Raclette du Valais AOP, de
En matire de communication, il y a les mthodes clas-siques et le viral marketing . En 2015, VWP a fait le buzz trois reprises en osant sortir des sentiers bat-tus. Place loriginalit, lhumour et aux motions !
Semaines valaisannes Coop
24
Marketing viral
vins valaisans, de salaisons, de pain de seigle valaisan
AOP et deau minrale Valais ont t effectues dans 27
points de vente. Ces vnements ont t dexcellentes
plateformes de prsentation pour les produits valaisans et
la marque Valais, avec un chiffre daffaire en augmentation
sur tous les magasins leaders par rapport 2014.
164points de vente,
dont 45 en Valais
5pages rdactionnelles sur
le Bicentenaire publies dans le jour-nal Coopration et Coop Zeitung
1.8 mio.lecteurs atteints par le biais du journal Coopration et Coop
Zeitung
La magie de lhiver avec Un sicle de neige Pour rveiller lenvie dhiver auprs du public,
VWP a mis sur pied une action spciale, immor-
talise par un film hautement motionnel : des
Valaisannes et des Valaisans parmi les plus gs
du canton se sont vus remettre de la neige da-
tant de leur anne de naissance, puise au cur
du glacier du Rhne. Par cette action, ces cente-
naires ont partag leurs souvenirs denfance
lis lhiver et lanc ainsi laction hivernale
#monHiverenValais.
Cette action a t largement relaye par la
presse spcialise marketing pour son originali-
t, comme en tmoigne larticle du site amri-
cain AdForum. Du ct mdias, lhistoire de
Sophie Harnisch, lune des Valaisannes rvle
par laction de VWP, a tant plu Kurt
Aeschbacher quil la invite sur le plateau de
son talk-show (SRF 1) le 21 janvier 2016. Vido Un sicle de neige
25
Nous voulions toucher les gens et parler du Valais sous un angle
inattendu, moderne et drle. Et cela a fonctionn ! , VWP
8000 spectateurs
Film Finale de la Coupe En juin 2015, la fivre de la Coupe suisse de football
gagne le Valais ; un contexte exceptionnel qui a incit
VWP et Lineli Solutions raliser une vido humoristique,
dans laquelle la vache dHrens Anastacia prdit, grce
quelques incitations, la 13e victoire du FC Sion en Coupe
suisse. Ce film a remport lEdi.15 dor dans la catgorie online et multimdia. Le jury a relev la qualit du travail audiovisuel tout comme loriginalit de la dmarche.
Combat de reines la BEAEn avril 2015, VWP lance sa campagne t dans le cadre
de la BEA de Berne, la plus grande foire de Suisse. Pour
attirer lattention des quelques 290000 visiteurs de
cette foire, le Valais a mis sur la tenue dun combat de
reines dans un lieu insolite !
Grce lorganisation
conjointe de Grchen, de
VWP et de la Fdration
suisse dlevage de la vache dHrens, 30 reines se sont
affrontes pour la premire fois dans larne de la BEA.
Cet vnement a rencontr un vif succs auprs des visi-
teurs, lesquels ont eu loccasion de dcouvrir une tradition
valaisanne pleine de richesses et dauthenticit.
Valais/Wallis Promotion
> 100000 personnes atteintes600 likes190 partages
Blickfussball
> 100000 vues1600 likes1500 partages300 commentaires
Valais/Wallis Promotion
60000 vues
SRF 2
Diffusion de la vido lors de lavant-match
Prs de 80 retombes presse
Vido Vainqueur de la Coupe 2015
Galerie dimages
26
vnementiel
Le Valais au Bellevue Palacedurant le ZibelemritChaque anne en novembre, la ville de Berne vit au rythme
du Zibelemrit , le trs populaire march aux oignons.
Tradition oblige, le prestigieux Bellevue Palace de Berne,
en partenariat avec la Mobilire, accueille cette occa-
sion un apritif runissant personnalits politiques, ambas-
sadeurs, leaders conomiques et journalistes suisses. En
tant quinvit dhonneur, le Valais tait le premier canton
suisse bnficier de cette plateforme indite en termes
de visibilit. Au total, 950 invits de
marque se sont runis pour ldition
2015, dont la prsence valaisanne a t
organise par VWP.
950invits VIP
Lancement saison des abricots Thoune Du 6 au 31 juillet 2015, labricot valaisan est parti la ren-
contre des Suisses par le biais des vitrines du Valais .
Dvelopp par lInterprofession des Fruits et Lgumes du
Valais (IFELV) en collaboration avec VWP, ce concept tait
destin promouvoir le prince du verger et lexcellence
des produits agricoles du Valais. Pour sa premire tape,
le priple a fait halte Thoune, o la saison des abricots a
officiellement t lance. Dautres vitrines du Valais ont
t organises dans plusieurs villes suisses, savoir
Lausanne, Genve, Neuchtel, Fribourg, Olten, Ble et
Lucerne.
600 convives
Soire valaisanne BruxellesLe 30 septembre 2015, le Valais et ses produits du terroir
taient les invits dhonneur Bruxelles lors de la Soire
Suisse organise chaque anne par la Mission permanente
de la Suisse auprs de lUnion europenne. Une dlgation
de lconomie valaisanne emmene par Nicolas Voide,
prsident du Grand Conseil, la vice-prsidente du Conseil
dEtat Esther Waeber-Kalbermatten et le conseiller dEtat
Jean-Michel Cina a pris part cet vnement annuel de
rseautage. VWP sest, quant elle, occupe de la mise en
scne visuelle et de lorganisation du buffet. Les 600
convives issus de la place institution-
nelle et prive bruxelloise ont pu d-
couvrir les richesses du terroir valai-
san dans une atmosphre conviviale.
7700 visiteurs
Marchs des Saveurs et Artisans MartignyOrganiss conjointement par VWP et le FVS Group, les
Marchs des Saveurs et Artisans offrent une vitrine de
choix aux produits AOP-IGP et proposent des tals garnis
de produits et joyaux de lartisanat valaisan, national et
des rgions voisines. La 3e dition a eu lieu Martigny du
4 au 6 dcembre 2015. Durant ces trois jours de Salon, la
centaine dexposants prsents a
pu mettre en avant leur sa-
voir-faire et la diversit de leur
offre.
Galerie dimages
Galerie dimages
Galerie dimages
Galerie dimages
27
Soire valaisanne Bruxelles
Le Valais, invit du Bellevue Palace durant le Zibelemrit
28
Outre les mesures de communication et de promotion pr-
sentes ci-avant, VWP poursuit un travail mdiatique
proactif sur le march suisse, en mettant en avant les
atouts et la diversit du Valais par le biais de rcits positifs
et captivants. VWP apporte galement beaucoup de soin
aux liens quelle entretient avec les mdias, en particulier
avec les mdias valaisans.
Le meilleur du Valais la carte ! VWP et lAssociation des
Directeurs dOffices du Tourisme (ADOT) ont collabor la
ralisation dun nouveau support de communication visant
valoriser loffre touristique valaisanne. La Carte du Valais
prsente 170 sites incontournables pour guider au mieux
les htes pendant leur sjour en Valais. Edite
150000 exemplaires, elle est est disponible gra-
tuitement en 3 langues (FRDEEN) auprs des
diffrents Offices du Tourisme du Valais et de
VWP.
Corporate Communications
Carte Valais
29communiqus
de presse
2communications cible au monde
politique
5newletters
Partenaires
54 rubriques dans le Nouvelliste et
1 dans Hotel Revue
1article dans
lUVAM Tribune
5articles dans Valais Valeur
Ajoute
> 450contacts mdias
Mdias suisses
Partenaires valaisans
> 750articles gnrs
prs de 40 prsentations
aux partenaires
Un autre accent est mis sur la communication avec les par-
tenaires des domaines de lconomie et de la politique.
Newsletters, articles et rubriques dans des journaux sp-
cialiss tout comme prsentations personnalises per-
mettent aux partenaires dtre toujours au courant des
activits de VWP.
9confrences
de presse
Lien vers mdias
Le veston valaisan DrJope (un terme haut-valaisan dsi-
gnant un veston, prononcer der Tschoope ) est comme
un hommage aux multiples facettes du Valais, une rgion
lidentit plurielle et aux nombreuses comptences, un
ple conomique et cratif qui voit natre de jeunes talents
et des personnalits marquantes. Initi par VWP, ce projet
a t ralis en collaboration avec le designer de mode
Adrian J Margelist, lEcole de Couture du Valais et diff-
rents partenaires valaisans. La vision la base de ce projet
est claire : reflter et condenser en un veston la promotion
intersectorielle du Valais. En guise de travail dexamen fi-
nal, quinze tudiants de lEcole de Couture du Valais ont
DrJope
Ce veston se fait symbole du Valais, une rgion lidentit plurielle et aux multiples comptences ;
un Valais qui voit natre de jeunes talents et des personnalits marquantes. , VWP
29
cr un premier projet de veston accompagn dun gilet. Ils
lont prsent un jury de six personnes, le tout sous la su-
pervision crative dAdrian J Margelist. Au final, cest le
travail dEliane Kuonen, une tudiante de 19 ans, qui a
t prim.
DrJope a galement donn naissance un livre photo-
graphique, le Coffee Table Book , qui prsente le portrait
de 37 personnalits valaisannes issues des domaines du
sport, de la culture, de la politique et de lconomie. Toutes
portent le veston valaisan, en y dcrivant leur conception
du canton et du veston.
Lien vers DrJope
Val d'Anniviers, Htel Weisshorn
31
un des principaux mandats de
VWP consiste positionner le
Valais en tant que destination la plus
renomme des Alpes et promouvoir
un tourisme forte valeur ajoute.
Pour y parvenir, VWP a adopt ds
sa cration une stratgie de marchs
duale mettant laccent sur le march
suisse tout en misant sur une priorisa-
tion des marchs internationaux selon
leur potentiel. La crise du franc fort
a confirm cette stratgie. La strat-
gie de diversification du portefeuille
permet de mieux absorber les fluctua-
tions des marchs.
L
Travail des marchs
Marchs travaills par VWP en 2015
Structure des marchs du Valais
55 %des nuites htelires
March suisse
34 %marchs de proximit
Europe
11 %marchs lointains
Suisse Allemagne UK
FranceBnlux Nordics
Italiemarchs de proximit
RussieChineUSA
CanadaBrsil
marchs lointains
32
Highlights
Switzerland Travel Mart Zermatt (STM)Tous les 2 ans, Suisse Tourisme organise le plus important
salon professionnel pour la branche du tourisme en Suisse.
En septembre 2015, le STM a pris ses quartiers Zermatt.
VWP et la destination Zermatt-Matterhorn taient les par-
tenaires principaux de cet vnement majeur. Quelque 350
prestataires touristiques suisses, dont 53 prestataires valai-
sans, y ont rencontr plus de 460 participants (tour-opra-
teurs et journalistes spcialiss) en provenance de 50 pays.
Le STM permet des voyagistes du monde entier de
conclure des contrats avec des prestataires suisses.
Ldition 2015 devrait permettre de
gnrer 360000 nuites suppl-
mentaires en Suisse, soit un chiffre
daffaire global de Fr. 87 millions.
National GeographicPour lt 2015, VWP a cr, en collaboration avec le
National Geographic, un Social Hub sous lgide du
Grand Tour of Switzerland . Une campagne en ligne a t
lance sur le mme thme. Grce cette campagne, 15
millions de pages impressions
ont pu tre gnres, avec en-
viron 61 millions de contacts
via les rseaux sociaux.
460participants
61 mio.de contacts
Le travail sur les marchs internationaux, ralis en colla-
boration avec Suisse Tourisme, passe par lorganisation de
workshops, de meetings ou encore de voyages-dcouverte
destination des mdias ou des professionnels de la
branche touristique. Le Key Media Management (KMM)
organisation dvnements destination des mdias, se
diffrencie du Key Account Management (KAM) qui d-
signe les actions destination des professionnels du tou-
risme, savoir les tour-oprateurs et les agences.
Pour VWP, il sagit l de nombreuses opportunits de faire
dcouvrir le Valais dans toute sa diversit, non seulement
en tant que destination de vacances mais aussi comme
berceau de produits du terroir dexception, lieu de forma-
tion, de recherche, dinnovation et dactivit industrielle
de pointe.
Reporting complet
33
Courrier International : action exclusiveVWP a lanc une action multimdia indite en collabora-
tion avec le Courrier International : un road trip en Valais
effectu par un lecteur du journal, reportages vidos
lappui. Au total, la prsence
online et print a dur 5 mois et
gnr plus de 13 millions de
contacts cumuls.
Grezi Deutschland En 2015, VWP sest fortement investi sur le march alle-
mand dans le cadre de la campagne Grezi Deutschland
mene par Suisse Tourisme. Cette action, initie lau-
tomne 2014, a gnr au total 65.5 mio. de contacts en t
et 36.6 mio. de contacts en hiver. Cette campagne a valu
au Valais une prsence dans de nombreux mdias print et
en ligne, tels que Brigitte, Geo Saison et Stern.
13 mio.de contacts
65.5 mio. total de contacts en t
36.6 mio. de contacts en hiver
465 journalistes en Valais
Travail mdias linternationalEn 2015, VWP a organis la venue en Valais de 465 jour-
nalistes internationaux pour des voyages de presse. Cet
intense travail mdias a donn lieu 2719 articles, dont
370 publications top coverage , soit un large traitement
mdiatique ddi au Valais.
Fait marquant de lanne 2015, The New York Times a
class le Valais parmi les 52 lieux visiter dans le monde
en 2015. Le Bicentenaire de lentre du Valais dans la
Confdration, la diversit des vins valaisans tout comme
les 150 ans de la premire ascension
du Cervin taient lhonneur pour
sduire les 28 millions de visiteurs du
site de ce quotidien denvergure.
34
Travail des marchs de proximit
Projets phares
Projets phares
Grezi DeutschlandEt 2014-2016
65.5 mio.de contacts (Et 2015)
36.6 mio. de contacts (Hiver 2015-2016) 4 villes / 97 journalistesLancement de la saison dhiver
Promotion
Promotion
e-Marketing
e-Marketing
Key media management
Key media management
25.77 mio. de contacts
8 confrences de presse sur le march
272 mdias touchs directement
646 mio. de contacts mdias
72 voyages de presse
59.1 mio. de pages impressions
Action exclusive avec le Courrier International > 13 mio. de contacts cumuls
15.9 mio. de contacts
63.5 mio. de pages impressions
138404 unique visitors
3 confrences de presse sur le march
> 100 mdias touchs directement
> 122 mio. de contacts mdias
24 journalistes prsents en Valais
Allemagne
France
Le Grand Tour de
SUISSE
LUCERNE-Lac des Quatre-Cant
onsVAUD-Rgion d
u Lman
JURA & Trois-Lacs
BERNE-Oberland bernois
TESSIN
FRIBOURG Rgion VALAIS
35
UK
Bnlux
Nordics
Projets phares
Projets phares
Projets phares
1 confrence de presse exclusive pour lancer la saison dhiver.
Promotion Human Race avec voyage de presse dans le but de promouvoir le training camp Aletsch.
Media lunches Oslo et Stockholm
Promotion
Promotion
Promotion
e-Marketing
e-Marketing
e-Marketing
Key media management
Key media management
Key media management
5.2 mio. de contacts
3.18 mio. de contacts
2.3 mio.de contacts
8 confrences de presse sur le march
272 mdias touchs directement
646 mio. de contacts mdias
72 voyages de presse
1.3 mio. de pages impressions
1444092 unique visitors
58.5 mio. de pages impressions
49406 unique visitors
29.9 mio. de pages impressions
5900 unique visitors
10347 clics
47.026 mio. de contacts mdias
> 158 mdias touchs directement
Publications dans lAvenir, VAB et ACL sur la thmatique Touring dans le cadre de la campagne t.
chaque fois, 1 double-page Valais
527000 exemplaires distribus au total.
4.9 mio.de contacts mdias
53 journalistes touchs directement 32 journalistes en Valais
Le march suisse tant le march prioritaire de VWP, la
majorit de ses activits de promotion touche la commu-
nication image du Valais. Le chapitre Image de ce rap-
port vous permettra de vous faire une ide plus prcise du
large ventail dactions entreprises (campagnes, t/hiver,
spot TV, marketing online, magazine VALAIS, etc.).
Du ct du march italien, la grande majorit des activits
ont t dployes dans le cadre de lExpo Milano. Les jour-
nes valaisannes ddies au tourisme et aux produits du ter-
roir ont permis de prsenter les atouts du Valais de nom-
breux journalistes, blogueurs et professionnels du voyage.
Activits Italie
36
Travail des marchs lointains
Russie
Projets pharesPromotion e-Marketing Key media management
Key accountmanagement
50 mio. de contacts
200 mdias touchs directement
64 mio. de contacts mdias
7 voyages de presse
24 journalistes en Valais
450 contacts trade touchs directement
6 fam trips en Valais avec un total de
52 participants trade
77 mio. de pages impressions
156000 visiteurs uniques
Regional Campaigns Samara, Ekaterinburg & Kazan spot radio
> 1000 diffusions 47 mio. de contacts
promotion online
KAM Workshops dans les villes avec un total de 240 contacts trade
Trade Workshop Loche-les-Bains avec participation de 30 Key Tourist offices russes et22 partenaires valaisans
2015 30MySwitzerland.com
37
Brsil
Amrique du Nord
Chine
Projets phares
Projets phares
Projets phares
Promotion
Promotion
Promotion
e-Marketing
Key media management
Key media management
Key media management
Key accountmanagement
Key accountmanagement
1 mio.de contacts
4.5 mio. de contacts
8 mio. de contacts
10 mdias touchs directement
90 mio. de contacts mdias
3 voyages de presse
10 journalistes en Valais
179 mdias touchs directement
248 mio. de contacts mdias
12 voyages de presse
25 journalistes en Valais
5mdias touchs directement
123 mio.de contacts mdias
2 voyages de presse 5 journalistes en Valais
> 200 contacts trade touchs directement
2 fam trips en Valais avec un total de
12 participants trade
76 mio. de pages impressions
publireportage dans des magazines destins aux consommateurs
130000 exemplaires de Viagem & Turismo
63000 exemplaires de NGT Brezil
Campagne t avec National Geographic.com
15 mio. pages impressions Website
61 mio. social media contacts
Evnement mdias exclusif Xtravaganza Montral, Los Angeles et San Franciscoavec rencontre de
74 journalistes
intgration du Valais dans les canaux mdias sociaux de Suisse Tourisme
8 mio. de contacts
145 contacts trade touchs directement
3 fam trips en Valais avec un total de
25 participants trade
38
Partant du constat quune vision commune au niveau can-
tonal fait dfaut et que la problmatique offre versus
qualit entrane une rupture au niveau de la chane de va-
leur motionnelle, VWP souhaite fdrer les acteurs valai-
sans autour dune vision commune ayant un objectif clair :
crer une relle valeur ajoute pour lensemble du Valais
sur le long terme.
Une nouvelle approche systmique du
tourisme valaisan a ainsi t dvelop-
pe par VWP, en collaboration avec la
Chambre valaisanne de tourisme. Cette
dernire conduit repenser le Valais en
qualit de systme intgr et cohrent,
dans lequel chaque partenaire et sec-
teur a un rle dterminant jouer.
10 domaines dactivit stratgique (DAS) au service du ValaisPour diffrencier clairement le Valais dans lunivers concur-
rentiel, VWP a propos 10 domaines dactivit stratgique
(DAS) ayant pour objectif de guider la promotion
Penser systme !
Cette vision repose sur 6 fondements : Mettre le client au centre
Optimiser les synergies et regrouper
les moyens disponibles
Oser remettre en question les acquis
Penser expriences et non produits
Penser systme et non actions isoles
Orienter les investissements par domaines
dactivit stratgiques (DAS)
cantonale au sens large. Ces derniers sont applicables
tant lchelle locale que cantonale et permettent un po-
sitionnement fort et uni de notre rgion.
*Source : Chambre valaisanne de tourisme (CVT)
Vision : un systme intgr et cohrent
Mod
ifica
tion
des
con
diti
ons-
cadr
es(r
for
mes
can
tona
les)
App
licat
ion
optim
ale
des
nouv
elle
s co
nditi
ons-
cadr
es
Dv
elop
pem
ent d
un
syst
me
bas
su
r la
dem
ande
Adaptation minutieuse des diffrentes parties/partenaires
Mar
ch
dyna
miq
ue
Image de marque
ComptencesOrganisation
Finances
Marchs, offres et produits
DAS 1Marque
DAS 8Stratgie dentreprise & durabilit
DAS 10Financement
DAS 3Hiver
DAS 6Terroir & Saveurs du Valais
DAS 2Communication, publicit & RP
DAS 9Insights marchs/clients
DAS 4Et
DAS 7Innovation & Savoir-faire
DAS 5Travail des marchs
39
Du produit lexprience Lidentification des motifs de voyage et la segmentation
des publics-cibles effectues en 2014 ont permis VWP
connatre en profondeur les clients suisses du Valais, leurs
besoins, leurs motifs de voyage et leurs comportements
dachat. Sur cette base, VWP a dfini 14 expriences ma-
jeures permettant au Valais de se positionner de manire
diffrencie sur le march.
Qualit
Caroline ChappuisIntrts varis, se laisse volontiers vivre
Famille JulliardIntrts varis, profite volontiersde la nature
Famille OdermattAime les activits sportives, dans la nature, attache au confort
Famille BchtoldToujours en mouvement, le plus souvent dans la nature
Stefan et BarbaraIntresss au sport, veulent le meilleur
Famille BlattnerSportive et active, le plaisir compte
Famille MllerIntrts et activits varis mais attentive au prix
Les MeiersIntrts varis mais exigeants
Famille WickiNombreux intrts, attentive un style de vie sain
Dveloppementdoffres
Activits depromotion
Ds 2015 :dveloppementdes expriencesmajeures
Identificationdes expriencesmajeures
Segmentationclients
Identificationdes motifsde voyage
budget disposition
mot
ifs
de v
oyag
e
St-Luc/Chandolin, Val d'Anniviers
40
Produits
Pour rpondre cette vision systmique, VWP a entam
en 2015 un grand travail de conceptualisation afin de pro-
poser aux acteurs valaisans une planification spcifique
prenant en compte lensemble de la chane de services.
VWP travaille ainsi activement la conception de produits
dans les domaines suivants : familles, vlo/bike, oenotou-
risme et visite dentreprises. Des entretiens approfondis
avec les destinations et les prestataires de services ont
permis de dresser un tat des lieux, didentifier les besoins,
de dfinir les objectifs, dobtenir un consensus et finale-
ment de proposer des mesures concrtes ainsi que des so-
lutions durables.
Les objectifs long terme de la conception
de produits sont :
la mise en place doffres diffrenciantes
sur le march et orientes clients
la cration de fils rouges thmatiques
et intersectoriels pour lensemble du canton
la gnration de valeur ajoute pour
les prestataires locaux
la mise en commun des forces pour
un meilleur impact
Le processus de conception de produits stant amorc
en 2015, VWP sest concentr lanne dernire sur lor-
ganisation de campagnes thmatiques par produit phare
dans le cadre de ses diffrentes promotions. Ainsi, les th-
matiques golf , wellness et familles ont bnfici de
diffrentes plateforme de visibilit en 2015 pour valoriser
loffre des partenaires.
41
Promotions thmatiques : highlights 2015
Concours Aproz mettant en jeu des sjours en Valais
78400 participants au concours5.8 mio. de bouteilles brandes Valais/familles
Annonce pleine page dans Migros Magazine
Partenariats avec le Club Tribune de Genve/ 24 Heures et le Groupe Mutuel avec proposition doffres avantageuses pour les abonns.
3.7 mio. de diffusion7380 entres thermales gnres 175000. chiffre daffaire gnr
Golf Yearbook6 pages de rdactionnel, 2 pages doffres, 1 page dannonce
60000 exemplaires 100000 contacts sur les marchs Suisse et Asie
Intgration des offres familles la campagne t 2015 de VWP
Familles Thermalisme & Wellness Golf
Travail mdias en Suisse et au Bnlux
Campagne dautomne avec Suisse Tourisme
10 pages dans le Coop Zeitung pour valoriser les offres des partenaires, soit 3 offres valaisannes sur une demi-page
E-marketing
1905200 page Impressions51703 visiteurs uniques
Prsentation de la thmatique aux Journes valaisannes de lExpo Milano
70 contacts B2B70 journalistes
Concours du Bicentenaire eau Valais
2 x 100 entres aux bains thermaux mises en jeu
600000 bouteilles PET brandes Valais
E-marketing
> 2.5 mio. de page impressions101800 visiteurs uniques
Swiss Golf & SnowCouverture & 8 pages rdactionnelles
60000 exemplaires120000 contacts sur les marchs Suisse et Allemagne
Golf Week SuisseArticle dun quart de page
35000 exemplaires 60000 contacts march suisse almanique
E-marketing
40723 page views19797 utilisateurs
Reporting Reporting Reporting
42
Conception de produits : tapes cls franchies
FamillesEn 2015, une tape cl a t franchie au niveau de la pro-
messe de qualit de loffre avec 8 destinations parte-
naires labellises Family Destination 2016-2018 par la
Fdration suisse du tourisme (FST) :
Aletsch Arena (Riederalp, Bettmeralp, Fiesch) Bellwald Blatten-Belalp (new) Crans-Montana (new) Grchen Nendaz Saas-Fee Zermatt Matterhorn
Vlo/BikeDepuis 2014, VWP collabore avec Bike Plan AG et la soci-
t Vlo Evolution Consulting, dirige par le cycliste profes-
sionnel Steve Morabito, afin dlaborer un projet global
pour le dveloppement du VTT et du vlo de route en Va-
lais. Le cyclisme et le VTT possdent en effet un fort poten-
tiel dans la vise du dveloppement dun nouveau produit
touristique estival, en complment des produits actuels. Du
ct du dveloppement de produit VTT, VWP peut dj
Ces distinctions confirment la vision stratgique poursuivie
par VWP en matire de consolidation constante de la qua-
lit des expriences familles en Valais. Le Valais devient
le canton le plus familial de Suisse !
En 2016, la conception du produit familles se poursuit de
concert avec les partenaires :
Dveloppement de la promesse de qualit des presta-
tions sur la totalit de la chane de cration de valeur
Concrtisation du projet Terra Incognita
compter sur 7 partenaires pour mener bien les premires
analyses avec Bike Plan AG (Ltschental, Saas-Fee, Vige,
Belalp-Blatten, Aletsch Arena, Crans-Montana et Verbier).
Lannonce dune arrive du Tour de France en Valais en
2016 a quant elle acclr le processus de dveloppe-
ment de produit au niveau du vlo de route. ce titre, la
thmatique vlo/bike sera lun des axes centraux de la
campagne t 2016.
Reportingvalais.ch/familles
valais.ch/cycling
43
OenotourismeLattrait pour lart du vin et le vignoble
constitue une tendance touristique en
plein essor. Et dans ce domaine-l, le
Valais a beaucoup offrir, do la vo-
lont de faire de notre rgion la desti-
nation oenotouristique de rfrence
en Suisse dici 2018. VWP travaille
depuis 2014 au dveloppement de
lexprience oenotouristique avec
lappui dacteurs pilotes. Le fruit de
leur collaboration a permis de lancer
une srie doffres concrtes lt
2015. Le processus de dveloppe-
ment de produit poursuit son avance
en 2016, avec notamment la ralisa-
tion du projet Innotour Swiss Oeno Tour , initi par la
HES-SO Valais, port par VWP et soutenu par Swiss Wine
Promotion (SWP). Ce projet a notamment abouti la cra-
tion dune charte pour loenotourisme en Suisse.
Ralisations phares 2015 Cration dune landing page Oenotourisme intgre au
site valais.ch
Cration dune charte cantonale qui sert de base une
charte oenotouristique suisse
Visites dentreprisesDans le cadre dun Projet Interreg initi en 2014 par lAn-
tenne du Valais romand avec le soutien de la HES-SO
Valais-Wallis, VWP travaille activement la concrtisation
dun projet de valorisation des savoir-faire des entreprises
valaisannes par lorganisation de visites dentreprises.
Ce projet vise llaboration et la mise en uvre dun
concept adapt aux ralits du canton, avec comme ob-
jectif un lancement des premires visites en 2016 en par-
tenariat avec des entreprises-pilotes. Ces expriences
Intgration de loenotourisme aux offres de la campagne
t 2015 via mdias sociaux, Magazine Valais, promo-
tions et communications diverses
Prsentation des richesses oeno-gastronomiques valai-
sannes lExpo Milano 2015 via des journes thmatiques
destines des professionnels du vin et de la gastronomie
Annonce pleine page dans lencart 100 vignerons de
Suisse de la Schweizer Illustrierte et de LIllustr
Voyage dtude de 2 jours avec quatre tour-oprateurs
trangers organis dans le cadre du STM 2015 Zermatt.
sadressent la fois au grand public (B2C), avec une sensi-
bilisation particulire auprs des jeunes, mais galement
au milieu professionnel (B2B) en cherchant augmenter
les opportunits daffaires des entreprises. Au cours de la
visite, le visiteur est amen dcouvrir les diffrents pro-
cessus de fabrication et changer sur des thmatiques
particulires qui mettent en avant la facette innovante et
progressiste du canton.
Les dcouvertes des savoir-faire seront organises direc-
tement par les entreprises concernes, alors que VWP
coordonnera le projet et la communication globale. Des
critres de qualit et une charte cantonale sont galement
en prparation. Le projet sera ouvert toutes les entre-
prises du canton qui respectent les exigences de participa-
tion et souhaitent valoriser leurs savoir-faire.
valais.ch/visites-entreprises
valais.ch/oenotourisme
Bettmeralp
45
n ligne avec sa vision, VWP se
veut un centre de comptences
pour la promotion et la communication
intersectorielle du Valais, tout comme
un employeur attractif. Lhumain, la
qualit, le mouvement et la durabilit
font partie des valeurs centrales de
VWP, laquelle mise sur une culture
dentreprise vivante et le sens de lau-
tonomie de ses collaborateurs. VWP
sinvestit pour faire vivre sa culture
dentreprise en offrant tous les colla-
borateurs la possibilit de se former et
de dvelopper continuellement leurs
comptences.
E
Comptences cls
Tourisme
Industrie & commerce
Agriculture Marque Valais
Conception de produits et expriences : expriences majeures
Comprhension des marchs et clients :
segmentation clients
Travail des marchs : analyses, veille traitement mdias, Key Account Management, promotions
Event Management : organisation,coordination,contrle
Marketing & Communica-tion : communication 360
sur le plan image/tactique/thmes
Travail mdias : communicationprofessionnelle
et proactive
1 apprentie
Direction
Administration et Services
Corporate Publishing
Corporate Communications
Community Management
Content Management
BU Marcom
Marque
Insights
Sponsoring-Events
Valais excellence
Communication
Web
BU Tourisme
Key Account &
Market Management
Switzerland
B2B Management
International
Shorthaul/Longhaul
Market Management
Media Management
International
Produits
BU Agriculture
Soutien la promotion
agricole
Oenotourisme
Gastronomie
Marketing partenaires
BU Industrie & Commerce
Promotion industrielle
Tourisme industriel
Finances
32 collaborateurs
4 stagiaires
46
Certification Valais excellence
VWP a mis en place un systme de management qui lui a
permis dobtenir la certification Valais excellence au d-
but 2015. Cette dmarche damlioration continue permet
VWP de faire voluer son systme de gestion, dacqurir
de nouvelles comptences et connaissances et de profiter
dun rseau qui soutient lchange dexpriences. Une BSC
(Balanced Score Card) accompagne ce processus dam-
lioration continue, principalement pour la partie valua-
tion de nos activits et comme outil de suivi de certains
projets stratgiques.
Organigramme
Valais excellence
Lquipe
47
Call Center : lcoute des clients
7626demandes tlphoniques
dont
12026demandes au total
(mails ou tlphones)
471envois de brochures
4400 demandes e-mail traites
7040en provenance
de Suisse
En qualit de service d'information,le Call Center
de VWP rpond aux questions
des clients et des partenaires.
Ltschental
Haut de Cry, Chamoson
Renouvellement du crdit-cadre 201720
ourant 2015, ainsi que le prvoyait son mandat,
VWP a soumis aux dputs du Grand Conseil valai-
san un rapport dtaill prsentant le bilan de sa 1re priode
dactivits tout comme sa vision lhorizon 20172020.
Compte tenu des dfis auxquels VWP et le Valais doivent
faire face, trois options budgtaires ont t soumises
lapprciation du Grand Conseil : un statu quo Fr. 10 mio.
par an et deux options permettant la prise de responsabi-
lits additionnelles, notamment le dveloppement de pro-
duits unifis lchelle cantonale une tche nentrant
actuellement pas dans le mandat de VWP.
La vision budgtaire dfendue par VWP repose sur trois
constats majeurs. Premirement, le budget actuel dvolu
la promotion cantonale (Fr. 10 mio.) est extrmement
modeste en comparaison de nos concurrents, qui eux se
focalisent uniquement sur le tourisme. Deuximement, une
restructuration et des synergies sur le plan de certains fi-
nancements lchelle cantonale constituent une piste s-
rieuse explorer. Enfin, les conditions actuelles ne per-
mettent pas VWP de rpondre aux attentes, parfois
irralistes, de la part des diffrents secteurs.
Le 12 novembre 2015, le Grand Conseil valaisan sest pro-
nonc en faveur du renouvellement du crdit-cadre de
VWP pour la priode 20172020 correspondant un
montant de Fr. 10 mio. par an. VWP remercie le monde po-
litique de la confiance accorde et entend poursuivre ses
objectifs daccroissement de budget auprs de lconomie
prive.
Il est temps doser mettre sur le tapis des questions de fond quant la promotion,
au sens large, de notre canton. Promotion image et promotion conomique
sont un seul et mme tout et profitent lensemble de la rgion.
nous de la rinventer et dinnover pour amener le Valais vers les sommets ! , VWP
Rapport des 4 ans
49
Comptes 2015
Les comptes 2015 de VWP se clturent sur des re-cettes de Fr. 13,7 mios. pour des dpenses atteignant Fr. 14,1 mios. Lexcdent de dpenses de Fr. 374834.83 est couvert par le solde report au 31 dcembre 2014 de la
convention-programme 2013-2016, conformment lart.
14 al. 2 de lordonnance sur la cration de la socit de
promotion du Valais. Le solde disponible de cette conven-
tion-programme au 31 dcembre 2015 de Fr. 931729.62
est report et sera utilis sur lexercice 2016.
Le dpassement attendu du crdit annuel de plus de
Fr. 370000 rsulte de la volont de rduire le solde de la
convention-programme. Le budget prvoyait dailleurs un
dpassement plus important mais trois projets denvergure
nont finalement pas t raliss sur lexercice 2015. Le re-
port ou lannulation de ces projets expliquent une grande
partie des carts au budget, aussi bien au niveau des re-
cettes (Fr. 430000) que des dpenses (Fr. 740000). Si
le projet Jeunesse a t report sur 2016, la participation
Ineltech 2015 a t annule faute dun nombre suffisant
de partenaires intresss. Une rorientation de la strat-
gie de marchs a t opre suite la dcision de la BNS,
impliquant l'abandon du projet de promotion Europapark.
VWP a t mandat par lEtat du Valais pour grer diff-
rents projets denvergure, notamment la communication
C
50
Allocation recettes / dpenses 2015
Allocation des dpenses 2015 Fr. 14.1 mios.
Allocation des recettes 2015Fr. 13.7 mios.
Organes et frais administratifs
Salaires Marketing et communication
Activits marketing et communication
Salaires activits dans les secteurs
Activits dans les secteurs
Subvention de lEtat du Valais selon crdit-cadre
Loterie Romande
Cotisations
Participation des tiers aux activits
Autres subventions
10 %
8 %
46 %
12 %
24 %
1.6 %
3.7 %
73 %
10.2 %
11.5 %
des festivits du Bicentenaire de lentre du Valais dans la
Confdration, la reprsentation du Valais la Soire
Suisse de lambassade de Suisse Bruxelles ou encore la
coordination de la prsence du Valais lExposition univer-
selle de Milan en 2015. Ces projets ont bnfici de bud-
gets spcifiques allous par lEtat du Valais et ninfluencent
donc pas le rsultat global de lexercice 2015. Ils augmen-
tent par contre les dpenses et les recettes de plus de
Fr. 1,2 mios.
Les autres activits de promotion planifies dans le bu-
siness plan 2015 lesquelles reprsentent 70.3 % des
charges de VWP ou encore 89.9 % des charges, frais de
personnel dvolu ces tches inclus ont t menes
bien dans le cadre du budget prvu, notamment les pro-
motions denvergure. Si les diffrentes activits menes
sont dtailles dans les pages du prsent rapport, nous
tenons mettre en vidence les actions ayant un impact
important sur les comptes 2015 : les campagnes t et hi-
ver 2015, la mise en place de la plateforme OpenBooking et
la poursuite du dveloppement du portail Web valais.ch, la
publication et la diffusion des deux premiers numros du
magazine Valais ou encore les diffrentes collaborations
avec Suisse Tourisme dans les marchs internationaux.
Nos partenaires valaisans ont particip activement nos
activits de promotion conformment notre volont de
favoriser les synergies et de les intgrer aussi souvent que
possible nos promotions. Leurs contributions se sont
leves plus de Fr. 1,5 mios. pour lanne sous revue. La
Loterie Romande, pour sa part, a soutenu les campagnes
t et hiver 2015 avec une contribution financire de
Fr. 500000.
Le total du bilan au 31 dcembre 2015 slve plus de
Fr. 2.8 mios. Lactif se compose principalement de liquidits
et produits recevoir. Ces derniers ont t entirement en-
caisss au dbut 2016. Les charges payer, certains pro-
duits reus davance tout comme le solde du crdit-cadre
reporter sur 2016 couvrent lessentiel du passif.
Dtails des comptes 2015
pp. 56-57
Haut de Cry, Chamoson
Comit
Karin PerraudinPrsidente de Valais/Wallis Promotion
Yvan AymonPrsident de lAssociation des entreprises Valais excellence
Willy GiroudPrsident de la Chambre valaisanne dagriculture
Bernard BruttinPrsident de la Chambre valaisanne de commerce et dindustrie
Raymond CarruptPrsident de la Chambre valaisanne de tourisme
Mathieu RouillerDirecteur Eskiss SA Martigny Design Group
Thomas ElmigerVice-Prsident de la Chambre valaisanne dagriculture
Markus HaslerDirecteur Bergbahnen Zermatt
Richard KuonenDirecteur Htel Alpes & Rhne Martigny
Organe consultatif intersectoriel
Sandrine FoschiaAssociation des entreprises Valais excellence
Luc FellayChambre valaisanne de tourisme
Pierre-Yves FelleyChambre valaisanne dagriculture
Vincent RiesenChambre valaisanne de commerce et dindustrie
52
A N N E X E S
Liste des membres
320 VWP compte
plus de 320 membres
Col du Simplon
53
Procs-verbal de la 3e Assemble gnrale de Valais/Wallis Promotion Vendredi 22 mai 2015 Centre Sosta, Loche 9h45 12h
1. Ouverture de lAssemble gnrale2. Allocution de Jean-Michel Cina3. Discours douverture de Karin Perraudin4. Nomination des scrutateurs et approbation du procs-verbal de lAssemble gnrale du 23 mai 2014
5. Rapport annuel 20146. Prsentation des comptes et dcharge aux organes responsables 7. Perspectives 20158. Divers
1. Ouverture de lAssemble gnraleMot de bienvenue de Karin Perraudin et ouverture de lAs-
semble gnrale. Lordre du jour est prsent et accept
par lassemble.
2. Allocution de Jean-Michel CinaMot de bienvenue de Jean-Michel Cina qui rappelle limpor-
tance doser pour atteindre les sommets, en particulier en
cette anne de Bicentenaire mettant le Valais en lumire.
Il souligne les trs bons rsultats atteints par Valais/Wallis
Promotion (ci-aprs VWP), une anne aprs le lancement de
sa nouvelle stratgie de promotion intersectorielle. Lcho
positif rencontr par la nouvelle stratgie de promotion et
le nouveau positionnement du Valais confirme un fait im-
portant : le travail en commun et les synergies contribuent
faire avancer le Valais.
3. Discours douverture de Karin PerraudinDiscours douverture de Karin Perraudin intitul Le Valais
la croise des chemins ! . La prsidente de VWP rappelle la
ncessit doser pour faire la diffrence et positionner clai-
rement le Valais dans un univers hautement concurrentiel
laide dune marque forte, motionnellement ancre dans le
cur des Valaisans, des Suisses comme des clients. Elle sou-
ligne galement limportance de crer des synergies entre
acteurs du terrain pour atteindre un objectif crucial : crer
de la valeur ajoute pour lensemble du canton.
4. Nomination des scrutateurs et approbation du PV de lAG du 23 mai 2014Au vu des prsences, lAG totalise 126 voix sur 497.
Nomination des scrutateurs par Karin Perraudin, savoir
M. Richard Hug et M. Julien Morand. Le procs-verbal de
lAG du 23 mai 2014 est accept lunanimit des membres
prsents, par vote main leve.
5. Rapport annuel 2014 Mot de bienvenue de Damian Constantin et prsentation
dune slection de ralisations majeures menes par VWP
en 2014.
Travail des marchs internationaux En 2014, VWP a assur la continuit du travail sur les dif-
frents marchs selon une stratgie duale : maintien de la
clientle suisse (53 % des htes du Valais) et collaboration
avec Suisse Tourisme linternational en partenariat avec
les destinations. Par un travail mdiatique conceptuel,
des campagnes cibles et lorganisation de voyages de
presse, VWP assure au Valais et ses produits une visi-
bilit forte et positive sur les diffrents marchs. Au total,
149 tour-oprateurs et agences de voyages tout comme
363 journalistes internationaux ont t accueillis en Valais.
2575 articles de presse ont t gnrs par les activits de
VWP sur les marchs.
Dveloppement de produits Ltude dimage et la segmentation clientle ralises en
2014 offrent VWP une connaissance approfondie de la
clientle du Valais. Sur cette base, VWP a identifi douze mo-
tifs de voyage. En les croisant avec la segmentation clients
(9 segments cls), VWP a identifi quatorze expriences ma-
jeures mme de positionner durablement le Valais sur les
marchs. Ds 2015, VWP va semployer dvelopper des
produits en adquation avec ces expriences majeures.
Ordre du jour
54
Campagne image En mai 2014, une vaste campagne image axe sur le di-
gital a t lance en guise de communication globale. Au
cur de cette campagne se trouve lode au Valais , mise
en scne avec un spot TV de 30 et 60 secondes. Cette
campagne de communication 360 vise positionner
durablement la marque Valais de manire intersectorielle
et motionnelle.
Lancement de la saison de labricot En collaboration avec lIFELV, VWP a lanc, en juillet 2014,
la saison des abricots valaisans avec un stand install du-
rant 10 jours sur la Place du Midi Sion. Ce lancement a
t loccasion de prsenter le concept de stand intersecto-
riel et multifonctionnel aux couleurs de la marque Valais.
Giro del Gusto : Milan, Rome et Turin En prmices de lExpo Milano 2015, VWP a particip en
2014 au Giro del Gusto, en collaboration avec Prsence
Suisse. Ce roadshow en trois tapes (Milan, Rome, Turin)
a permis de prsenter le Valais sous diffrentes facettes
un public international, aux mdias ainsi quaux profession-
nels de la gastronomie.
Journe officielle du Bicentenaire Berne Le 10 septembre 2014, les cantons de Genve, Neuchtel
et du Valais se sont runis Berne pour clbrer leurs 200
ans dappartenance la Suisse. Un vnement organis
sur la Place Fdrale a permis aux 800 personnes pr-
sentes de dcouvrir notamment les produits du terroir va-
laisan.
Campagne hiver 2014/15 Suite au lancement de la campagne image, VWP a produit
un spot TV pour la campagne hiver 2014/15 avec pour slo-
gan Valais, la plus belle des saisons ! . Pour la premire
fois, une destination partenaire, Loche-les-Bains, a t
intgre au spot au moyen dun tag-on. Un partenariat
avec les remontes mcaniques valaisannes a galement
t entrepris au niveau de la campagne daffichage en au-
tomne 2014.
Swisstech de Ble Du 18 au 21 novembre 2014, lindustrie valaisanne sest
prsente pour la premire fois unifie sous lgide de la
marque Valais la Swisstech de Ble. VWP a mis disposi-
tion des 9 entreprises partenaires et la HES-SO un espace
de prsentation de 150m2 ; une occasion unique de posi-
tionner le Valais en qualit de ple conomique innovant.
Projet de sensibilisation auprs de la jeunesse valaisanne Pour rpondre son objectif de sensibilisation interne,
VWP a mis sur pied un projet destination de la jeunesse
valaisanne, avec le soutien de la BCVs, des FMV et des
Services cantonaux de la culture, de la jeunesse, de ldu-
cation et du dveloppement conomique. Ce projet invite
les jeunes de 4 25 ans rflchir leur vision du Valais
de demain par le biais de thmatiques concrtes.
Marchs des Saveurs et Artisans Ldition 2014 sest clairement positionne comme LE sa-
lon des AOP-IGP suisses. Au total, la manifestation a runi
10200 visiteurs.
Damian Constantin rappelle lassemble quelle peut en
tout temps se rfrer au rapport annuel de VWP disponible
en ligne pour plus de dtails sur lensemble des activits me-
nes par lentreprise au cours de lanne 2014.
6. Prsentation des comptes et dcharge aux organes responsablesPrsentation des comptes 2014 de VWP par P. Rey, respon-
sable administratif : recette de 12.5 mios de francs pour des
dpenses slevant Fr. 12.9 mios.
Lexcdent de dpenses de Fr. 461525.40.- est couvert par
le solde au 31 dcembre 2013 de la convention-programme
2013-2016 conformment lart. 14 al. 2 de lordonnance
sur la cration de la socit de promotion du Valais. Ce r-
sultat tait attendu et il rsulte des dcisions prises en 2013
dj de fixer dabord la stratgie et dinvestir ensuite dans la
cration de supports de communication. Les mandats pour
la communication des festivits du Bicentenaire de lentre
du Valais dans la Confdration et pour la coordination
de la prsence du Valais lors de lExposition universelle de
Milan ont bnfici de budgets spcifiques de la part de
lEtat du Valais qui ninfluencent pas le rsultat de lexercice
2014 mais augmentent les dpenses et les recettes de plus
de Fr. 370000.-. Le total du bilan au 31 dcembre 2014
slve prs de Fr. 2.4 mios.
M. Boris Cina, reprsentant de lInspection cantonale des
finances donne lecture du rapport de contrle. Ce rapport
confirme la bonne tenue des comptes de VWP et propose de
donner dcharge aux organes responsables.
Karin Perraudin propose lapprobation des comptes et du
rapport annuel, lesquels sont vots main leve et accep-
ts lunanimit. La dcharge aux organes responsables est
vote main leve et accepte la majorit des membres
prsents.
55
7. Perspectives 2015 Damian Constantin rappelle le contexte et les dfis poss
par le franc fort pour le Valais. La pression des prix sur la
clientle europenne confirme la stratgie duale de VWP
sur le travail des marchs, en particulier le focus mis sur la
clientle suisse. Dans ce contexte, penser le tourisme comme
un systme est primordial pour gnrer de la valeur ajoute.
Des synergies doivent tre trouves pour correspondre au
mieux aux attentes des clients, lesquels cherchent des ex-
priences globales. Damian Constantin prsente la vision
2017-2020 de VWP.
Domaines dactivit stratgique VWP a dfini 10 domaines dactivits stratgiques pour
orienter les investissements futurs. Ces derniers corres-
pondent aux 4 piliers centraux (image / marchs, offres,
produits / comptences et organisation / finances) sur les-
quels reposent la vision dentreprise.
Et 2015 Pour la campagne t 2015, les objectifs sont les suivants :
accroissement de la valeur ajoute en t, intgration des
partenaires locaux regroupement des moyens, diffren-
ciation par rapport la concurrence, promotion de lt
valaisan et gain de notorit pour les expriences valai-
sannes locales par le biais dune communication globale. 19
partenaires ont t runis et intgrs la communication
360 de VWP, avec un focus sur le digital et un spot TV
t. Loenotourisme et le Grand Tour ont t galement
intgrs aux offres de lt 2015, en Suisse comme sur les
marchs internationaux.
Hiver 2015/16 La campagne Le Valais, la plus belle des saisons sera re-
conduite pour lhiver 2015/16 et poursuit ainsi les objectifs
fixs par VWP.
Mandats Bicentenaire & Expo Milano 2015 Dans le cadre du Bicentenaire de lentre du Valais dans
la Confdration, VWP a t mandat par lEtat du Valais
pour assurer la communication globale du Bicentenaire
ainsi que la coordination des diffrents projets (34 au to-
tal). Un concept de communication 360 a t mis sur
pied. Spot TV, magazine Valais, concours avec leau Valais,
mailing aux Valaisans, carte 18.15, prsences visuelles stra-
tgiques font notamment partie de ce concept.
Au niveau de lExpo Milano 2015, VWP a t mandat par
lEtat du Valais pour coordonner la prsence du Valais
cet vnement majeur. Ses objectifs : prsenter un Valais
uni, moderne, aux multiples facettes, renforcer la notorit
du Valais et son attractivit, prsenter les points forts du
tourisme, de la gastronomie et de la culture et enfin posi-
tionner le Valais comme bassin conomique, lieu de forma-
tion et de recherche. VWP coordonne ainsi le volet public
du Valais lExpo, savoir lexposition San Gottardo, la
prsence dartistes valaisans sur la scne du Pavillon suisse
tout comme la prsence des produits valaisans au niveau
de la restauration. VWP organise en outre 9 journes
valaisannes destination des acteurs de lconomie va-
laisanne.
Jalons 2015 Damian Constantin rappelle les principaux jalons 2015 et
rappelle que cette anne sannonce riche en projets den-
vergure et en visibilit pour le Valais.
Rapport des 4 ans VWP En vue du renouvellement du contrat-cadre avec lEtat du
Valais pour la priode 2017-2020, VWP remet au monde
politique courant 2015 un rapport prsentant une ana-
lyse et une valuation des activits menes sur la base du
Business Plan adopt en 2013. La vision 2017-2020 de
lentreprise de promotion intersectorielle et diffrents sc-
narios budgtaires y seront galement prsents.
8. Divers Une question de lassemble est souleve au sujet des
panneaux de signalisation aux entres du canton. Karin
Perraudin rappelle quil sagit dun projet en cours dans le-
quel VWP est impliqu.
Une autre question est pose au sujet des pistes explorer
pour augmenter le budget de promotion disposition de
VWP. Karin Perraudin rappelle lassemble que le Grand
Conseil doit se prononcer en novembre 2015 quant au re-
nouvellement du crdit-cadre accord VWP.
La parole est passe M. Nicolas Voide, prsident du Grand
Conseil, qui apporte les salutations du parlement valaisan.
Karin Perraudin remercie tous les intervenants et clt las-
semble statutaire.
Loche, le 22 mai 2015
Stphanie Carruzzo
Matthias S