Avril 2015
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Champs lexicauxEt stratégies de positionnement
1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
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PRÉSENTATION
PRÉSENTATION
RESONEO> Cabinet de conseil webmarketing indépendant
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Audit et analyse
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Animation éditoriale
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Conseil stratégique et opérationnel
Créé en 2004, RESONEO est un cabinet de conseil en stratégie et en marketing pour le e-business. 60+ consultants spécialisés sur Internet et les nouvelles technologies.
1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
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ANATOMIE DES MOTS CLÉS
ANATOMIE DES MOTS CLÉS
Il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine…
Les moteurs de recherche faisaient confiance aux webmaster
En 2000, sur le site panaf.org pour les élections à la mairie de Paris:
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Mots clés et traitement des requêtes
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<meta meta name ="Keywords" content="francoise, gaulliste, seguin, chirac, panafieu, rpr, rassemblement pour la republique, 2001, député, pamela anderson, municipales, paris, élections, arrondissements, candidat, politique, bertrand delanoë, affaires, tiberi, environnement, culture, urbanisme, logement, université, justice, transports, mairie, femme">
15 ans après…
Les moteurs ont bien évolué :
- analyses statistiques, et un peu de sémantique
- désambiguisation
- hummingbird
- ..
Et les internautes aussi
- requêtes de plus en plus longues (>4 mots en moyenne)
- requêtes « parlées »
- …
Mais le problème reste le même :
sur quels mots clés mon site doit/peut remonter en haut des résultats des moteurs ?
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Mots clés et traitement des requêtes
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Malgré plus de 10 ans de pratique intensive du SEO, il m’arrive encore tous les jours de douter sur
> le choix des mots clés à cibler, > les contenus des pages à produire pour ressortir sur ces mêmes mots clés, > la stratégie de maillage interne ou externe à appliquer> Etc.
Mots clés et traitement des requêtes
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Identifier le sens profond d’une requête reste compliqué, même pour Google
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Mots clés et traitement des requêtes
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Exemple :
> Dois-je préfixer les TITLE des rubriques de mon site e-commerce par « achat », « acheter », « vente », « boutique », « magasin » ?
Ou Laisser l’intitulé de la boutique seul pour lui laisser plus de poids ?
Et lui affecter un suffixe de type « pas cher », « moins cher », « discount », « promo » ?
> Exemples :
Mots clés et traitement des requêtes
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1. PRÉSENTATION
2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
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IDENTIFIER LES BONS MOTS CLÉS
IDENTIFIER LES BONS MOTS CLÉS
Exemples de méthodologie permettant de creuser un champs lexical spécifique
> Extraction de suggestions d’expressions• Exploitation des mots clés achetés via Adwords qui convertissent le plus, et/ou sur lesquels vous dépensez le
plus d’argent• Utilisation de SEMRush sur votre site ou un concurrent pour identifier les expressions achetées les plus
concurrentielles• Grab des suggestions de mots clés Google
> Qualification des mots clés• Par le volume de trafic potentiel fourni par Adwords• La conversion de ces expressions sur le site (lorsque cela est connu)• Par la difficulté de positionnement SEO• L’historique et les positions actuelles du site
> Conception d’un plan d’action tenant compte de la qualification des mots clés• Priorisation selon la difficulté de positionnement : par exemple les expressions en haut de la page 2 des résultats
de Google pourront être ciblés en priorité• Et selon les autres critères de qualification : priorités business, capacité du site à convertir…
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Creuser un champs lexical
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Pourquoi faut-il utiliser les outils d’extraction de Google Suggest ?
D’abord parce que c’est très amusant !
Et révélateur des aspirations sociales du moment
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Rechercher la bonne expression
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http://ubersuggest.org/
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Rechercher la bonne expression
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Et c’est pertinent pour identifier les bonnes requêtes
Une limite : gravite autour d’une expression seulement
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Exemple de dispositif permettant de remonter sur les requêtes de type « tablettes X pouces »
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Rechercher la bonne expression
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A noter que le premier résultat Google sur l’expression « tablette de chocolat boulanger » n’est pas super pertinent
Méthode combinatoire
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Mixer des listes de mots clés génériques, avec les produits, puis des « modifiers » de type « pas cher », « dernière minute », etc., générer des milliers de mots clés à tester en achat de mots clés ou à qualifier via le Keyword Planner de Google
Mergewords.com/
+
KeywordPlanner
Suivre la concurrence : les top mots clés génériques
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Utiliser les filtres pour identifier les positions des concurrents sur les mots clés les plus concurrentiels
En comparant la visibilité de Florajet et Interflora on se rend compte que Interflora a conçu une cinquantaine de landing pages optimisées dans le repertoire /c/
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Construire les listes de mots clés manuellement, en mode brainstorm, et les organiser pour être plus efficace
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Rechercher la bonne expression
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Typologies de requêtes et actualités> Requêtes stables = marques, organisations, personnalités… génériques ou long tail
> Ex : PSG, Johnny Halliday, Apple…
> Requêtes émergentes• Marronniers = événements qui reviennent chaque année à la même saison (Rentrée des
classes, Festival de Cannes, Rolland Garros…)• Prévisibles = Elections, lancement fusée, sortie de film, grève SNCF…• Imprévisibles = catastrophes naturelles, épidémies, affaires politiques / eco…
Anticiper ce qui peut l’être> Plusieurs mois à l’avance pour les grands événements : vous pouvez publier des contenus sur les
sujets qui tournent autour de l’événement en question
Sites de news : > Réagir immédiatement en cas de « breaking news » (requête émergente imprévisible)
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2. ANATOMIE DES MOTS CLÉS
3. RECHERCHER LA BONNE EXPRESSION
4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
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STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT
STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT
Votre site possède une bonne capacité de positionnement ?On va cibler la short tail directement, et élargira les champs lexicaux ciblés au fur et à mesure
Sinon on commence par cibler la long / middle tail, et on remontera sur les génériques en temps deux
Certains secteurs sont plus compliqués que d’autres car ils offrent une surface lexicale moins large (crédit, cigarettes electroniques…)
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Stratégies de positionnement
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sejour maroc en famille départ juilletsejour maroc en famille départ juillet
sejour maroc en famillesejour maroc en famille
sejour marocsejour maroc
Une landing / un mot clé ?
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Stratégies de positionnement
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Une landing / un mot clé ?
OUI !
Mais attention à :> Panda contenu pertinent
> Update sur les « pages satellites »
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Stratégies de positionnement
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« nous allons prochainement apporter un ajustement au système de classement pour mieux gérer ce type de pages »« nous allons prochainement apporter un ajustement au système de classement pour mieux gérer ce type de pages »
http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2015/03/mise-jour-consignes-pages-satellite.html
Remonter sur les mots clés géolocalisés, même sans réseau physique
Si vous livrez partout en France, vous pouvez envisager de faire quelques pages optimisées sur « livraison %mon_produit% %ville% », mais n’abusez pas des bonnes choses
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Stratégies de positionnement
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http://rencontre.meetic.fr
Mots clés émergents prévisibles : les marronniers, temps forts commerciaux…
> Garder les pages toute l’année
> Capitaliser sur les URLs d’une saison à l’autre (pas d’année dans les URLs)
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Stratégies de positionnement
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Pour aller plus loin, cibler des niches lexicales en produisant des contenus complémentaires à votre cœur de métier
> Réfléchir de manière analogique
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Stratégies de positionnement
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Spécialités marocaines
Soupes vietnamiennes
Coucher de soleil Sicile
Safari photo Tanzani
Plongée méditerranée
Thalasso en France
Visiter l’Alhambra de Grenade
Le carnaval de Rio
Plan de Barcelone
Dates vacances toussaint
Deux exemples
1 – site de codes promo
2 – site d’assurance auto
Rechercher la bonne expression
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Exemple pour un site de codes promo
Remonter sur les fiches marchand ?
Compliqué et parfois interdit par le programme d’affil
Mais des opportunités à saisir en créant des landing pages sur des requêtes marques + déclinaisons
Rechercher la bonne expression
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PS : comment la redoute ressort sur cette requête ?
Exemple pour un site de codes promo
Les internautes cherchent des réductions suivant les termes utilisés par les marchands eux-même adapter le terme utilisé sur chaque page ?
Rechercher la bonne expression
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La redoute
Camaïeu
3 Suisses
+
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Rechercher la bonne expression
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AutoAutomobileVehiculeVoiture
RenaultPeugeotToyotaOpel
Clio208MeganeScenic
assurance
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4. STRATÉGIES DE POSITIONNEMENT
5. CONCLUSION
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CONCLUSION
CONCLUSION
Chaque cas est particulier
De nombreuses méthodologies possibles
Une étude lexicale pertinente pour un site ne le sera pas forcément pour un autre
Plus on creuse, et plus on a de chances de couvrir large et donc d’aller chercher du trafic additionnel en SEO !
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Conclusion
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DES QUESTIONS ?DES QUESTIONS ?
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> Olivier de Segonzac• Email : [email protected]
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