VINE & LES MARQUES
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1/ Présentation de Vine
2/ Les différents moyens d’utiliser Vine pour les marques
3/ Conseils sur la conception et la réalisation
4/ Comment rendre une vidéo Vine virale ?
5/ KPI
PLAN :
VINE
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Le concept :
Plateforme de partage de vidéosDurée d’une vidéo = 6 secondes
12 catégories :
Sports / Lieux / Musique & Dance / Science & Technologie / Actualités / Gastronomie / Famille / Bricolage / Style / Humour / Art / Animaux
Présence des Hashtags comme sur Twitter
Typologie des utilisateurs :
La moyenne d’âge se situe entre 13 et 25 ans
Plus de 40 millions d’internautes utilisent Vine dans le monde
Moyens d’utiliser Vine pour les marques
PUBLICITÉ
RÉALISÉE PAR
LA MARQUE
PUBLICITÉ
RÉALISÉE PAR UN
INFLUENCEUR
COMMUNICATION
CORPORATE
ORGANISER UN
JEU
CONCOURS
TEASING &
BANDE
ANNONCE
SERVICE APRÈS
VENTE
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Publicité réalisée par la marque
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1
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3
4
5
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CatalogueDémonstrationde son produit
Storytelling Publicité Tutoriels
Publicité réalisée par un influenceurGuerilla Marketing
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3
4
5
6
La marque place un
produit dans une
vidéo réalisée par un
influenceur
La seule indication
que la marque fait de
la publicité est la
présence d’un
hashtag
Investissement
moins coûteux qu’
une publicité
classique ( US : 5000
à 30 000$ pour une
vidéo )
Communication corporate
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1
2
3
4
5
6
Objectif : développer l’attachement à la marque
3 notions importante : privilège, intimité, rêve
Les coulisses d’un évènementLes valeurs phares de la
marque
Moments de succès Staff
Organiser un concours
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La meilleure façon de faire parler d’une marque, est de faire participer les clients potentiels à un évènement
CASTING LIVE OU LA
COMMUNAUTÉ SE MET EN
SCÈNE
OFFRIR DES PRIX
FAVORISER LES
INTERACTIONS AVEC
FAIRE PARTICIPER LA
COMMUNAUTÉ
L’ENGAGEMENT PERMET D’
AUGMENTER LA VISIBILITÉ
& LA NOTORIÉTÉ
DE LA MARQUE
Moyens Objectifs
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4
5
6
Faire du teasing
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1
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3
4
5
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BUZZ “GRATUIT”
“MUST HAVE” POUR L’INDUSTRIE
CINÉMATOGRAPHIQUE & DES SÉRIES. PERMET DE
PASSER UNE VIDÉO EN BOUCLE SUR LA
PLATEFORME ET SURTOUT SUR TWITTER
TEASER & BANDE ANNONCE
Service après vente
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1
2
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4
5
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Objectif : la marque souhaite humaniser sa relation client
Action : utilisation des recommandations et avis des clients pour concevoir des vidéos pour la rubrique “FAQ”
Exemple de la banque postale
Les conseils
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Créativité
Originalité
Humour
1 vidéo = 1 idée
Clarté
Influenceur
Qualité du son de la vidéo
Mettre le logo de la marque
Qualité de la vidéo
Les vidéos étant en boucle,
il faut penser à la transition
Conseils conception Conseils réalisation
Comment rendre une vidéo Vine virale ?
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Utiliser l’API
de Vine
Se servir de
Bien choisir
les hashtags
Travailler
avec des
influenceurs
KPI
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Loop count metric : permet de comptabilisé les boucles
Une vidéo visionnée une fois = une boucle
Vine joue automatiquement les vidéos, ce qui augmente le nombre de boucle
Une option est disponible afin de ne comptabiliser qu’une seule boucle par spectateur
Cela permet de pouvoir faire des comparaisons plus pertinentes avec les autres réseaux sociaux
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CONTACT
Étudiant en MBA spécialisé e-business (MBA-MCI), je m’
intéresse à la stratégie social média et à la publicité sur les
réseaux sociaux.
Dans le cadre de ma formation, je recherche un stage de fin d’
études, à partir de Mai pour une durée de 6 mois.
Matthieu Schwander
Coordonnées Linkedin : linkedin.com/in/matthieuschwander
Twitter : @ScMatthieu