What’s Hot EBG
Décembre 2011
Le retour en grâce des retailers
• Ils avaient raté le tournant du web, et avaient vu leurs parts de marché grignotées par les pure-players
• Ils ont aujourd’hui comblé leur retard et intègre naturellement le digital dans leur stratégie d’activation
Le modèle gagnant : générer du talk et share value
Etre Utile
DivertirEntretenir la Relation
Le modèle gagnant : générer du talk et share value
IKEA Mobile
Domino’s
IKEA
Lagerhaus
Murat
D
U
R
Lagerhaus – Le Blog-Up Store
Objectifs:
- Construire une communauté de fans online afin de booster la sortie de leur e-boutique
- Construire la deuxième plus importante Page Facebook du marché (derrière IKEA)
Suède – Octobre 2011
Lagerhaus – Le Blog-Up Store
L’idée:
- Lancer une boutique là où les consommateurs se trouvent déjà: sur les blogs de décoration et d’intérieur
Les premiers Blog-Up Stores!
Lagerhaus – Le Blog-Up Store
Les étapes:
- 6 blogs ont été sélectionnés et les blogueurs se sont vus remettre un kit de promotion à utiliser à leur guise
- Après avoir sélectionné leurs produits préférés, un blog store widget était installé sur leur blog de façon personnalisée, afin d’adapter ce canal de vente à une structure éditoriale
- En magasin, les produits préférés des blogueurs sont valorisés, et ces derniers étaient invités à rencontrer leurs lecteurs IRL, faisant de la promo pour l’opération online
Lagerhaus – Le Blog-Up Store
Résultats:
- Une visibilité RP importante
- Une augmentation de 226% de la BDD Facebook et de 360% pour les interactions
- Objectif atteint: 2ème communauté Facebook du marché
- Les Blog-Up Stores sont actuellement des canaux de ventes permanents
Murat – Print interactif
Objectifs:
- Créer une passerelle entre la publicité presse et la visite en point de vente (Simplifier le purchase funnel)
- Inspirer le prospect
France – Novembre 2011
L’idée:
- Création d’un print qui devient interactif en disposant un iPhone dans l’encart réservé, permettant de sélectionner le bijou de son choix
Murat – Print interactif
Les étapes:
- Télécharger l’application- Disposer l’iPhone sur l’encart réservé- Possibilité de faire défiler les différents bijoux directement sur le poignet du mannequin- Obtenir des informations sur le produit- Se renseigner sur les points de ventes les plus proche par géolocalisation
Murat – Print interactif
Domino’s – Pizza Hero
Objectifs:
- Renforcer la promesse de la marque basée sur le rapport Qualité/Rapidité
- Divertir le consommateur autour de cette promesse
International – Novembre 2011
L’idée:
- Création d’un jeu iPad permettant aux utilisateurs de fabriquer leurs propres pizza de façon ludique
Domino’s – Pizza Hero
Les étapes:- choisir ses ingrédients, préparer la pâte, faire cuire, …
- challenger ses amis et consommateurs du monde entier: faire la meilleure pizza le plus rapidement possible
- Commander la pizza
Domino’s – Pizza Hero
IKEA – Catch the Swedish Light
Objectifs:
- Créer un temps fort promotionnel et émotionnel
- Booster les ventes à un moment de l’année où elles sont faibles
- Recruter des fans sur Facebook
Belgique – Aout 2011
L’idée:
- Création d’une opération utilisant Youtube et Facebook
- Utiliser un événement culturel Suédois ne durant qu’une journée, mais étendu à 14 jours afin de permettre aux consommateurs de jouer massivement durant l’opération
- Proposer de gagner des produits en récupérant des codes cachés, dans des vidéos Youtube
IKEA – Catch the Swedish Light
Les étapes:- Diffusion de 48 vidéos, mettant en scène les produits, sur Facebook et Youtube
- Une lumière danse autour des produits et le consommateur doit arrêter la vidéo lorsque la lumière s’arrête sur le produit désiré
- En arrêtant la vidéo au bon moment le consommateur copie-colle un numéro associé à la capture de l’écran et à l’aide de se dernier il peut gagner le produit sélectionné
IKEA – Catch the Swedish Light
Résultats:
- Enregistrement du volume de vente le plus élevé historiquement pour cette période de l’année
IKEA – Catch the Swedish Light
IKEA – Google Map Inside
Objectifs:
- Donner la possibilité aux visiteurs de pouvoir se repérer facilement à l’intérieur d’un magasin IKEA
- Faciliter son expérience de consommation en point de vente
International (bientôt) – Novembre 2011
L’idée:
- Utilisation de la technologie Google Maps
- Appliquer cette technologie, cette fois-ci, à l’intérieur du magasin
IKEA – Google Map Inside
Les étapes:
- Utiliser son smartphone et se géolocaliser à l’aide de Google Maps
- Mise à disposition du plan du magasin
- Elaborer aisément sont parcours consommateur en fonction de sa liste de course
IKEA – Google Map Inside
http://www.rappfrance.com
Décembre 2011
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