What’s Hot EBG

Décembre 2011

Le retour en grâce des retailers

• Ils avaient raté le tournant du web, et avaient vu leurs parts de marché grignotées par les pure-players

• Ils ont aujourd’hui comblé leur retard et intègre naturellement le digital dans leur stratégie d’activation

Le modèle gagnant : générer du talk et share value

Etre Utile

DivertirEntretenir la Relation

Le modèle gagnant : générer du talk et share value

IKEA Mobile

Domino’s

IKEA

Lagerhaus

Murat

D

U

R

Lagerhaus – Le Blog-Up Store

Objectifs:

- Construire une communauté de fans online afin de booster la sortie de leur e-boutique

- Construire la deuxième plus importante Page Facebook du marché (derrière IKEA)

Suède – Octobre 2011

Lagerhaus – Le Blog-Up Store

L’idée:

- Lancer une boutique là où les consommateurs se trouvent déjà: sur les blogs de décoration et d’intérieur

Les premiers Blog-Up Stores!

Lagerhaus – Le Blog-Up Store

Les étapes:

- 6 blogs ont été sélectionnés et les blogueurs se sont vus remettre un kit de promotion à utiliser à leur guise

- Après avoir sélectionné leurs produits préférés, un blog store widget était installé sur leur blog de façon personnalisée, afin d’adapter ce canal de vente à une structure éditoriale

- En magasin, les produits préférés des blogueurs sont valorisés, et ces derniers étaient invités à rencontrer leurs lecteurs IRL, faisant de la promo pour l’opération online

Lagerhaus – Le Blog-Up Store

Résultats:

- Une visibilité RP importante

- Une augmentation de 226% de la BDD Facebook et de 360% pour les interactions

- Objectif atteint: 2ème communauté Facebook du marché

- Les Blog-Up Stores sont actuellement des canaux de ventes permanents

Murat – Print interactif

Objectifs:

- Créer une passerelle entre la publicité presse et la visite en point de vente (Simplifier le purchase funnel)

- Inspirer le prospect

France – Novembre 2011

L’idée:

- Création d’un print qui devient interactif en disposant un iPhone dans l’encart réservé, permettant de sélectionner le bijou de son choix

Murat – Print interactif

Les étapes:

- Télécharger l’application- Disposer l’iPhone sur l’encart réservé- Possibilité de faire défiler les différents bijoux directement sur le poignet du mannequin- Obtenir des informations sur le produit- Se renseigner sur les points de ventes les plus proche par géolocalisation

Murat – Print interactif

Domino’s – Pizza Hero

Objectifs:

- Renforcer la promesse de la marque basée sur le rapport Qualité/Rapidité

- Divertir le consommateur autour de cette promesse

International – Novembre 2011

L’idée:

- Création d’un jeu iPad permettant aux utilisateurs de fabriquer leurs propres pizza de façon ludique

Domino’s – Pizza Hero

Les étapes:- choisir ses ingrédients, préparer la pâte, faire cuire, …

- challenger ses amis et consommateurs du monde entier: faire la meilleure pizza le plus rapidement possible

- Commander la pizza

Domino’s – Pizza Hero

IKEA – Catch the Swedish Light

Objectifs:

- Créer un temps fort promotionnel et émotionnel

- Booster les ventes à un moment de l’année où elles sont faibles

- Recruter des fans sur Facebook

Belgique – Aout 2011

L’idée:

- Création d’une opération utilisant Youtube et Facebook

- Utiliser un événement culturel Suédois ne durant qu’une journée, mais étendu à 14 jours afin de permettre aux consommateurs de jouer massivement durant l’opération

- Proposer de gagner des produits en récupérant des codes cachés, dans des vidéos Youtube

IKEA – Catch the Swedish Light

Les étapes:- Diffusion de 48 vidéos, mettant en scène les produits, sur Facebook et Youtube

- Une lumière danse autour des produits et le consommateur doit arrêter la vidéo lorsque la lumière s’arrête sur le produit désiré

- En arrêtant la vidéo au bon moment le consommateur copie-colle un numéro associé à la capture de l’écran et à l’aide de se dernier il peut gagner le produit sélectionné

IKEA – Catch the Swedish Light

Résultats:

- Enregistrement du volume de vente le plus élevé historiquement pour cette période de l’année

IKEA – Catch the Swedish Light

IKEA – Google Map Inside

Objectifs:

- Donner la possibilité aux visiteurs de pouvoir se repérer facilement à l’intérieur d’un magasin IKEA

- Faciliter son expérience de consommation en point de vente

International (bientôt) – Novembre 2011

L’idée:

- Utilisation de la technologie Google Maps

- Appliquer cette technologie, cette fois-ci, à l’intérieur du magasin

IKEA – Google Map Inside

Les étapes:

- Utiliser son smartphone et se géolocaliser à l’aide de Google Maps

- Mise à disposition du plan du magasin

- Elaborer aisément sont parcours consommateur en fonction de sa liste de course

IKEA – Google Map Inside

http://www.rappfrance.com

Décembre 2011