ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 1

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 2

Méthodologie!

Enquête spectateurs :!13 enquêteurs sur site le 6 juillet!500 spectateurs interrogés sur leurs dépenses (hors messins). !

Enquête professionnels :!Auprès des hébergements touristiques, restaurateurs et sites de visite et de loisirs!150 professionnels interrogés sur la fréquentation avant et après évènement.!

Evaluation des retombées

économiques de lʼévènement!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 3

1. PROFIL DES SPECTATEURS ET DÉPENSES

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 4

  Les spectateurs du Tour de France sont en grande majorité des hommes, jeunes, aux revenus modestes. !

Profil!

Messins!52%!

54 et 57!27%!

Reste de la France!

7%!

Etrangers!14%!

Provenance des spectateurs!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 5

25% de touristes!

-  83% hébergés sur lʼagglomération de Metz!

-  59% en hébergement non marchand et 27% à lʼhôtel!

-  DMS : 2,8 à 3,8 jours!

Comportement des visiteurs!

75% dʼexcursionnistes!

- Durée de visite : 7h!

Excursionnistes 75%

Touristes 25%

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 6

  40% des touristes interrogés venaient pour la première fois à Metz. !

  42% des touristes et 72% des excursionnistes sont venus à Metz uniquement pour lʼarrivée du Tour de France.!

  Pour ceux qui venaient en partie pour le TDF, cet évènement les a :!

- incité à prolonger leur séjour (les 2/3), !- influencé dans le choix de leur destination (77%). !

Attractivité de lʼévènement!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 7

  30,50€ : dépense moyenne par spectateur le 6 juillet 2012. Soit 85,4€ par famille en moyenne. !

  Le poste de dépense le plus souvent cité : la restauration.!

  Les touristes en séjour et les étrangers sont logiquement les plus contributeurs (les touristes, dépensent 3 fois plus que les excursionnistes, les étrangers deux fois plus que les Français).!

  Seulement 13% des répondants nʼont effectué aucune dépense. !

Dépenses!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 8

2. FRÉQUENTATION

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 9

80 à 90% de taux dʼoccupation les 5 et 6 juillet dans les hébergements contre 50 à 60% pour un mois de juillet traditionnel. !

Fréquentation!

4.700 nuitées!

15.800 couverts!

Le 6 juillet 2012 sur lʼensemble de lʼagglomération.!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 10

  30% des professionnels interrogés ont ressenti un impact positif lié à lʼarrivée du TDF.!

  20% des professionnels ont perçu une augmentation de fréquentation liée à lʼévènement. !

  Ceux qui ont le plus bénéficié de la fréquentation sont les hôteliers avec 38% de répondants ayant observé une hausse (de lʼordre de 25% en moyenne) contre 18% seulement des restaurateurs (de lʼordre de 15% en moyenne).!

  Globalement, lʼimpact a été plus ressenti à Metz même que dans le reste de lʼagglomération. !

Ressenti des professionnels!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 11

3. RETOMBÉES ÉCONOMIQUES

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 12

Retombées économiques!

Les spectateurs ont généré 517.000€ de retombées économiques globales.!

Il faut y ajouter 156.000€ de retombées économiques liées aux professionnels du TDF (1200 nuitées dans les hôtels de lʼagglomération et une estimation à 4.500 repas).!

Résultats

77%

23%

Répartition des RE du TDF sur l'agglomération de Metz

RE globales spectateurs

RE globales professionnels

Soit un total de 673.000€ de retombées économiques sur lʼagglomération. !

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 13

Retombées économiques!

Chaque spectateur extérieur à lʼagglomération a généré 41,6€ de retombées économiques. !

Les collectivités ont dépensé 442.000€ pour accueillir le Tour de France, soit 17,3€ par spectateur (messins compris).!

Pour 1€ dépensé par la ville de Metz, 2€ de retombées économiques ont été générées sur lʼagglomération. !

Ratios

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 14

4 PERCEPTION DE LA DESTINATION

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 15

Image avant des primo-visiteurs

Aucune image!53%!

Image positive!

16%!

Autre!8%!

Architecture!6%!

Image négative!

5%

Culture!3%!

Histoire!6%!

Perception de la destination!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 16

Image après

Aucune image!

2%!

Image positive!73%!

Histoire!2%!

Architecture!6%!

Image négative!

2%

Culture!8%!

Autre!10%!

Perception de la destination!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 17

  82% des personnes qui se rendent à Metz pour la première fois ont lʼintention de revenir.!

  Suite à leur première venue à Metz, les personnes interrogées ont une perception positive de la ville. Alors quʼils avaient une absence dʼimage avant leur venue. !

Perception de la destination!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 18

CONCLUSION

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 19

  Un évènement populaire!

  Un pouvoir dʼattraction auprès des touristes et des primo-visiteurs!

  Un supplément dʼimage pour la ville!

  Des retombées économiques positives pour les professionnels et pour le territoire.!

Conclusions!

ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 20

Merci de votre attention !

11,  rue  Tronchet  –  75008  Paris  Tel  :  01  34  16  22  58  -­‐  Fax  :  01  80  53  92  06  

www.protourisme.com