LA PUBLICITÉ

Les 6 fonctions de JakobsonStratégies publicitaires

1.fonction référentielle: communication d'information• 2. fonction expressive: centrée sur le destinateur• 3. fonction conative: centrée sur le destinataire• 4. fonction poétique: centrée sur le message• 5. fonction phatique: centrée sur le canal• 6. fonction métalinguistique: centrée sur le code

Tout texte argumentatif vise à convaincre son destinataire.Thème : il s’agit du sujet général abordé dans un texte ou une discussion.Thèse : l’auteur présente une opinion à défendre, une idée à faire passer.Argument : c’est une idée où une observation qui justifie la thèse qui doit convaincre le lecteur.Exemple : il illustre l’argument, le fonde sur du concret pour le rendre plus convaincant.

LES 6 FONCTIONS DE LA COMMUNICATION (JAKOBSON)

CONATIVE

RÉFÉRENTIELLE

POÉTIQUEEXPRESSIVE

PHATIQUE

MÉTALINGUISTIQUE

LES 6 FONCTIONS DE LA COMMUNICATION (JAKOBSON)

Dior, j’adore

• Assonance (OR)• Marque (2X)• Produit (centre)• Slogan• Couleur (luxe)• Mouvement

(fluidité)

http://www.google.es/url?sa=t&rct=j&q=etude%20analyse%20dior%20j%27adore&source=web&cd=2&ved=0CEUQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.iconique.net%2Fblog%2Fwp-content%2Fdocuments%2Fanalyjad.pdf&ei=A75PT8nCG9CaOuaZkZ0K&usg=AFQjCNFSQjXbHcJV6SyWvaIPDzA44zKNIQ&sig2=O3amWRoWH97zTND1YX02SA&cad=rja

Une analyse est disponible ici:

La femme est une île, Fidgi est son parfum

• Syllogisme incomplet (enthymème)

• Robinson ?• Petite Sirène ?• Connotations exotiques• Robes du soir / maillot

de bain• Sable noir

http://www0.hku.hk/french/dcmScreen/lang3033/lang3033_lire_la_pub.htm#analyses

Avec, on est mieux que sans

• Apostrophe au lecteur (sous entendue)

• Légende polysémique (lourd) + antiphrase +

parisose• Opposition : avec/sans• Silhouetttes de Kiraz• La marque est présente• On ne dit pas de quel

produit il s’agithttp://www0.hku.hk/french/dcmScreen/lang3033/lang3033_lire_la_pub.htm#analyses