L’atlas agroclimatique du Québec un outil de gestion des risques pour le secteur agricole

René Audet Direction des Sciences et de la technologie, AAC

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Pourquoi un atlas agroclimatique?

•  Informations agroclimatiques désuètes –  Atlas agroclimatique du

Québec, P.-A. Dubé et al. –  Publié en 1982…

•  Contexte des CC –  Actualisation du zonage

agroclimatique essentielle –  Tendances passées et

futures de l’agroclimat? (MDDEFP )

Objectifs du projet

•  Mettre à jour le portrait de l’agroclimat actuel

•  Faire état de son évolution dans le passé récent et dans le futur

•  Assurer un accès convivial à ces informations via l’Internet

•  Informer et sensibiliser les intervenants agricoles

www.agrometeo.org

Indices thermiques

•  Risques de gel •  Saison de croissance •  Cumuls thermiques •  Températures extrêmes

Indices hydriques

•  Cumuls des précipitations (P) •  Indice « P – ETP »

www.agrometeo.org

300 cartes!

Climat actuel

•  Analyses basées sur des données journalières T et P interpolées aux 10 km

•  30 dernières années à notre disposition •  1979-2008 (IT) •  1974-2003 (IH)

Interpolation Anusplin

Climat actuel

Tendances du passé récent

•  74 stations en zone agricole •  Séries chronologiques homogénéisées

de longueurs variables

Scénarios climatiques futurs

•  2041-2070 vs 1971-2000 •  Ensemble de 15 simulations régionales et globales

10ième centile 90ième centile

80% des changements

Cartes interactives

Affichage des données aux 10 km

Sélection des couches d’intérêt

« zoom »

Aide et documentation

Note explicative

Retombées pour l’adaptation

•  Immédiates… – Meilleure gestion des risques et des

potentialités – Sensibilisation des acteurs du secteur

agricole aux changements climatiques •  À plus long terme…

– Aide à la prise de décision en lien avec la planification des entreprises agricoles et du secteur dans son ensemble

Retombées pour l’adaptation

•  Pourquoi l’Atlas est-il utile? – Aide à la prise de décision pour la

planification à long terme – Sensibilisation des acteurs du secteur

agricole aux changements climatiques •  Comment le projet de l’Atlas a-t-il

atteint ces résultats? – Un apport communicationnel qui va au-

delà d’une simple stratégie de promotion de l’outil

COMMUNICATION ET ADAPTATION AUX CHANGEMENTS CLIMATIQUES ÉTUDE DE CAS : ATLAS AGROCLIMATIQUE DU QUÉBEC

Fanny Huot-Duchesne Assistante de recherche Chaire de relations publiques et communication marketing UQAM

Plan de la présentation

ÉTUDE DE CAS : ATLAS AGROCLIMATIQUE DU QUÉBEC

•  RETOUR SUR LES OBJECTIFS DE L’ATLAS •  STRATÉGIE DE COMMUNICATION ET PRODUITS

PROMOTIONNELS DU CRAAQ •  CONCLUSION •  RECOMMANDATIONS

Objectifs de l’Atlas

•  Objectif principal : –  Le transfert et la diffusion de connaissances

auprès du secteur agricole •  Secteur agricole :

–  Conseillers – Intervenants – Entreprises •  5 Sous-objectifs, dont :

–  Informer et sensibiliser les intervenants agricoles sur l’existence et les applications d’un tel outil afin d’améliorer leurs prises de décision

Ø Communication = pierre angulaire du projet : Ø Faire connaître et faire utiliser l’Atlas pour permettre le

transfert et la diffusion de connaissances.

Acteurs et stratégie de communication

•  Sous-comité « Diffusion de l’Atlas » : –  Aucun spécialiste des communications ni de

personne officiellement affectée à la fonction « communication ».

–  Ouranos interviendra (fiche projet, feuillets techniques).

–  Le CRAAQ assurera le pilotage de la communication.

•  Le CRAAQ administre le projet en 4 volets, dont le dernier : 4. Diffusion et communication Ø La communication fait partie des préoccupations du

CRAAQ dès le départ : Ø Diffusion d’informations sur les indices agroclimatiques et faire

connaître l’Atlas en tant qu’outil de prévision accessible.

•  Brève stratégie de communication élaborée au préalable et qui sera concrétisée au moyen d’ateliers de formation et de produits promotionnels réalisés par le CRAAQ : – Avant la mise en ligne de l’Atlas – Pendant la mise en ligne de l’Atlas – Après la mise en ligne de l’Atlas

Acteurs et stratégie de communication

Avant la mise en ligne de l’Atlas : •  Organisation d’ateliers de consultation auprès

des usagers potentiels de l’Atlas : –  Identification des perceptions, attitudes et

comportements du secteur agricole pour s’assurer que l’outil réponde fidèlement à ses attentes.

–  Plusieurs autres activités de communication ont été réalisées (affiches et feuillet d’information), mais très peu de promotion grand public.

Ø Était-ce souhaité? Ø Quand doit-on mener nos activités de

communication et pourquoi?

Acteurs et stratégie de communication

Acteurs et stratégie de communication

Pendant la mise en ligne de l’Atlas : •  7 mars 2012 :

– Lancement du site Internet de l’Atlas agroclimatique lors d’un colloque en agrométéorologie, organisé par la Commission agrométéorologie du CRAAQ.

•  Centaine d’intervenants présents •  L’Atlas est développé de manière conviviale

pour les usagers.

Après la mise en ligne de l’Atlas : Ateliers de formation et produits promotionnels réalisés par le CRAAQ : •  Dépôt en ligne d’une présentation de l’Atlas •  Ateliers de formation sous forme de webinaires •  Parution d’articles •  Communiqué de presse •  Brèves sur le site Web du CRAAQ et d’Agri-Réseau •  Courriel promotionnel •  Capsules vidéos des ateliers de formation (Sites Web de

l’Atlas et du CRAAQ, Youtube) •  Promotion sur les réseaux sociaux •  Etc.

Acteurs et stratégie de communication

Acteurs et stratégie de communication

Après la mise en ligne de l’Atlas : Ateliers de formation et produits promotionnels réalisés par le CRAAQ : •  Promotion sur les réseaux sociaux :

Ø Constat partiel : les activités de communication réalisées pour faire connaître l’Atlas agroclimatique du Québec ont contribué à bonifier le nombre d’abonnés aux médias sociaux du CRAAQ.

Médias sociaux du CRAAQ

Abonnés du CRAAQ (2012)

Abonnés du CRAAQ (2014)

Facebook 109 793 Twitter 123 980

LinkedIn 115 573

Conclusion

•  Le CRAAQ s’avoue satisfait du projet de l’Atlas è atteinte des objectifs.

•  Autres constats qui vont au-delà des objectifs J : –  5 000 pages du site de l’Atlas ont été visionnées dans

les deux premiers mois après sa mise en ligne ; –  Demandes d’informations multiples ; –  Plusieurs collaborations avec diverses organisations

voient le jour pour de nouveaux projets ; –  Des conseillers du ministère de l’Agriculture, de

l’Alimentation et des Affaires rurales de l’Ontario (OMAFRA) souhaitent développer un outil similaire pour leur province ;

–  Etc.

Recommandations du CRAAQ

•  Actualiser les informations des différentes sections de l’Atlas ;

•  Assurer un suivi continu de l’achalandage du site Internet et des applications et prises de décisions qui découlent de l’utilisation des informations contenues dans l’Atlas ; –  Recensement des données à partir de Google

Analytics •  Poursuivre la promotion de l’Atlas ; •  Planifier une 2e phase de l’Atlas pour bonifier l’outil ; •  Évaluer la faisabilité et l’intérêt d’étendre l’Atlas à

d’autres régions du Canada.

En résumé

•  L’atlas agroclimatique du Québec Ø Un outil concret et convivial pour appuyer les

efforts d’adaptation du secteur agricole à la variabilité et aux changements climatiques

•  Pour une gestion de projet plus raffinée ? –  Professionnel expérimenté en communication –  Plan de communication –  Identification des incontournables Ø La question à se poser : Quand doit-on mener

nos activités de communication et pourquoi?

Remerciements

•  Denise Bachand (CRAAQ) •  Milène Beaudoin (AAC) •  Lise Bélanger (FADQ) •  Mark Berry (AAC) •  Anne Blondlot (OURANOS) •  Line Bourdages (OURANOS) •  Gaétan Bourgeois (AAC) •  Paul Brouillette (SOPFIM) •  Guylain Charron (UPA) •  Diane Chaumont (OURANOS) •  Hélène Côté (OURANOS)

•  Julie Drapeau (MDDEP) •  Isabelle Duchesne (FADQ) •  Pierre Fillion (MAPAQ) •  Alexandre Gagné (SOPFIM) •  Alain Mailhot (INRS-ETE) •  Benoit Mochon (SOPFIM) •  Brad Posthumus (AAC) •  Denis Ruel (MAPAQ) •  Catherine Savard (MDDEP) •  Thomas Thibault (INRS-ETE) •  Gilles Tremblay (CÉROM)