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FORMATIONS ÉDITORIALES
NUMÉRIQUES
programme 2017
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écrire pour le web | texte, photo et vidéo stratégie éditoriale numérique
managers marketing, développement, ventes, relation client et numérique chefs de produit, responsables communication, webmasters, community managers sessions de 2 jours format intra-entreprise | 4 800 € HT (hors préparation spécifique) | 4-6 participants format inter-entreprises | 1 300 € HT Scoopitone est reconnu Organisme de Formation
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programme de la formation
Les différents supports / médias et leurs caractéristiques Les formes : site communautaire, éditorial, transactionnel,
réseaux sociaux, blogs, …
Les spécificités de l'écriture multiforme sur le web La notion de double écriture
Appréhender les règles de base : syntaxe, ton, angle
Qu'est-ce que l'editing ?
Intégrer les contraintes du numérique : temporalité, réactivité, spécificités techniques
Les différentes formes de publications
Le marketing éditorial Pour qui écrit-on, dans quel but, sous quelle forme ?
Le cycle de l'information
Les outils de cadrage du contenu La fiche concept et le contrat de lecture
La charte éditoriale
Les outils du management éditorial La matrice des contenus
Le comité de rédaction
Le planning éditorial
Faire vivre du contenu au quotidien Générer de l'information : curation, collecte, incitation
Animer les contributeurs
Maîtriser tous les supports de communication numérique au service des marques Connaître toutes les règles de la rédaction et de la publication, (texte, photo et vidéo) et les avoir mises en œuvre lors du stage S'avoir s'organiser et publier
animation assurée par un tandem de consultants experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence éditoriale
une mise en situation par des exercices pratiques et concrets : exercices de collecte d'information, d'écriture, d'édition…
la prise en compte des spécificités de chacun des participants, en travaillant sur leurs problématiques
les participants ont, à la fin du stage, tous les éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire particulier
objectifs et bénéfices
les plus de ce programme
ateliers d'écriture
écrire pour le web | texte, photo et vidéo
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stratégie éditoriale numérique
programme de la formation
Pourquoi une stratégie éditoriale numérique • L'importance du contenu dans le numérique
• Observer ses concurrents et en tirer les enseignements
Les caractéristiques des différents supports • Les formes : site communautaire, éditorial, transactionnel,
réseaux sociaux, blogs, …
• Comment les choisir : la matrice comparative
• Pour quels objectifs
les grandes étapes de la définition d'une stratégie • L'analyse de l'existant
• Ses forces et ses faiblesses
• Les enjeux et les objectifs
• Les ressources
Définir son écosystème éditorial • Mettre en rapport les caractéristiques des supports / médias avec
ses besoins
• Visualiser les interactions entre eux
• Affecter des objectifs à chacun d'eux
• Synthétiser le tout sur une carte des supports
Se doter des outils de mise en œuvre • Concept et charte éditoriale
• Le cycle de l'information
• Gouvernance et méthodes
• Outils d'analyse de la performance
Mesurer l'importance du contenu sur le Web pour soi Etre capable d'identifier les potentiels de sa marque Planifier et organiser sa présence numérique Mobiliser en interne autour du projet numérique
animation assurée par un consultant expert, dirigeant d'une agence éditoriale
une mise en action concrète et opérationnelle par la prise en compte des contextes et des problématiques de chacun des participants
des fiches outils simples et opérationnelles, des grilles d'analyse et de détermination pour agir
une posture de management opérationnel pour être force de proposition et de contribution en créant de la valeur pour la marque
objectifs et bénéfices
les plus de ce programme
ateliers d'écriture
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concevoir une e-newsletter performante produire et diffuser des vidéos courtes
optimiser ses fiches produits et créer des fiches conseils incitatives actualiser et faire vivre un site community management
animer un blog de marque fédérateur et une page de marque de réseau social
la communication interne à l'heure du numérique
chefs de produit, responsables communication, webmasters, community managers, responsables e-commerce, responsables relation client et e-CRM, chargés de communication interne sessions de 1 jour format inter-entreprises 800 € HT pour 1 jour Scoopitone est reconnu Organisme de Formation
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concevoir une e-newsletter performante
imaginer et faire vivre une newsletter client, outil fédérateur et atout commercial
le participant peut mettre en œuvre sa propre newsletter : forme, contenu, sujets, diffusion… Au cours du stage, il a construit ses propres outils
produire et diffuser des vidéos courtes
créer des vidéos virales pour les réseaux sociaux
le participant a réalisé une vidéo type et l'a publiée ; Il peut lancer une série
optimiser ses fiches produits et créer des fiches conseils incitatives
concevoir des fiches produits , forme et contenu, pour développer l'audience et favoriser l'achat créer des fiches pratiques au service de l'efficacité commerciale et de l'image
template, contenu, éléments de langage, SEO …, le participant a construit sa boite à outil personnelle pour son site
modules contenus
Avoir déjà expérimenté pour sa marque ou son activité , afin de pouvoir travailler sur les besoins réels du participant
prés-requis souhaités
animation assurée par un tandem de consultants experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence éditoriale
une mise en situation par des exercices pratiques et concrets
des fiches outils simples et opérationnelles, des grilles d'analyse et de détermination pour agir
une mise en action concrète et opérationnelle par la prise en compte des contextes et des problématiques de chacun des participants
les participants ont, à la fin du stage, tous les éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire particulier et immédiatement opérationnel
les plus de ces programmes exercices pratiques
personnalisés et fourniture des outils de
mise en œuvre
bénéfices
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actualiser et faire vivre un site
les bonnes pratiques pour faire vivre un site : curation, choix de l'info, hiérarchisation, traitement, forme…
le participant repart avec un plan d'action personnalisé pour mettre en œuvre une stratégie d'animation
community management : animer un blog de marque fédérateur ou une page de marque de réseau social
les principes d'un blog de marque orienté brand content et engagement les règles de l'animation communautaire performante
le participant a élaboré au cours de la session une stratégie opérationnelle qu'il peut déployer immédiatement ; il a acquis les bons réflexes du blogueur / CM
la communication interne à l'heure du numérique
passer de la diffusion d'information à la circulation de l'information
les outils et les réalisations pour mettre en place une communication interne "sociale" directement opérationnelle
modules contenus
Avoir déjà expérimenté pour sa marque ou son activité , afin de pouvoir travailler sur les besoins réels du participant
prés-requis souhaités
bénéfices
exercices pratiques personnalisés et
fourniture des outils de mise en œuvre
animation assurée par un tandem de consultants experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence éditoriale
une mise en situation par des exercices pratiques et concrets
des fiches outils simples et opérationnelles, des grilles d'analyse et de détermination pour agir
une mise en action concrète et opérationnelle par la prise en compte des contextes et des problématiques de chacun des participants
les participants ont, à la fin du stage, tous les éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire particulier et immédiatement opérationnel
les plus de ces programmes
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