Méline TERRIER et Eric GIRAUDIN, Service Valorisation & Communication de l’IUT2 Grenoble - 14 octobre 2013

Cours pour le projet de création de logopour l’association Progeaction

Qu’est-ce qu’un logo ?

Du grec « logos » (discours) et « typos » (écriture)

Le logo est l’élément le plus synthétique de l’identité d’une organisation.

Il permet :

de reconnaître visuellement une marque, une entreprise, une institution, un clan… ;

de résumer, en un clin d’œil, les valeurs de l’entreprise, le secteur d’activité, la cible… ;

de certifier que les documents, produits, services sont issus d’une même organisation.

La dimension Temps

I – Les origines des logos

II – Evolution d’un logo

1 – Les origines des logos

Antiquité(Hiéroglyphes sur

les animaux, marques des

romains et des grecs sur les poteries…)

Moyen âgeLes blasons –

l’art héraldique(reconnaissance

des armées, famille…)

AmérindiensLes totems

(reconnaître le clan,

la famille…)

19e

Industrialisation Publicité…

Premiers Logos imprimés en

noir et blanc

21e

web 2.0Modernisation,simplification

et lisibilité

20e

Logosen couleur

(en fin de sièclesimplification

deslogos)

2 – L’évolution d’un logo : Apple

La pomme de Newton

1er logo Apple

La pomme croquée, de l’arc en ciel au chrome...

Steve Jobs à son retour en 1976 souhaite moderniser la marque avec un

logo pus visible sur ses produits, se démarquant de la concurrence et plus

facile à adapter.Les lignes suivant les couleurs de l’arc

en ciel véhiculent une image plus humaine de la société.

Depuis 37 ans, la forme du logo est identique

mais la texture se modernise en phase

avec l’évolution de ses produits.

3 – Evolution d’un logo : Nike

Le Swoosh a été dessiné en 1971 par Carolyn Davidson (en), une étudiante en graphisme

Le Swoosh est, selon un surnom courant, le logo de Nike. Le logo est simple, consistant en une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, supposée donner une idée de mouvement, et représenter de manière stylisée l'aile de Niké, déesse grecque de la victoire, qui a également donné son nom à la marque. C'est l'un des logos commerciaux les plus facilement reconnaissables partout dans le monde.

1 – Evolution d’un logo : IUT2 Grenoble

1966 2007

L’IUT2 Grenoble par son nouveau logo souhaitait paraître plus dynamique (rouge), souligner sa

spécificité d’IUT capable de s’adapter à son époque et son environnement tant universitaire

que technologique en mentionnant son université et par ses formes plus souples,

épurées et aérodynamiques.

1 – Evolution d’un logo : IUT2 GrenobleLe nouveau logo de l’IUT2 souligne aussi l’existence de ses 8

départements de formation par différentes couleurs. (voir charte graphique plus loin dans le diapo.)

La dimension espace

I – La composition du logo

II – Le système visuel

III – L’utilisation dans tous les espaces

1 – Composition d’un logo

Le logotype est composé :

du nom d’une marque ou d’une entité dans une typographique spéciale ; (Ex: l’écriture “Renault” dans le logo du constructeur auto)

de l’insigne : symbole, dessin, qui permet de reconnaître une marque, une institution, une entité ;(Ex: le losange de Renault)

de couleurs : qui donnent plus de sens et dynamise l’espace.(Ex : le bleu clair de tweeter, le rouge de coca-cola…)

Le nom et l’insigne cohabitent en harmonie dans l’espace interne du logo.

1 – Composition d’un logo

Certaines marques suffisament célèbres peuvent n’utiliser que leur insigne :

1 – Composition d’un logo

L’émotion liée à la couleur

Infographie réalisée par The Logo Campany

2 – Le système visuel

Le logo est l’élément principal du système/de l’identité visuelle

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent de reconnaitre une marque

La charte graphique est un document qui décrit les éléments de l’identité visuelle (typographie, couleurs, déclinaisons, mise en page…) ainsi que leurs règles d’utilisation

2 – L’identité visuelle

Exemple : la charte graphique de l’IUT2 Grenoble

3 – L’utilisation dans tous les espaces

Le logo doit pouvoir être utilisé sans dégradation dans toutes ses tailles, sur toutes les matières, sur tous les supports physiques ou virtuels (publicité, signalétique, supports de communication, supports de correspondance, web, affiches abri-bus, voitures, bus…).

IV – Comment construire un bon logo ?1 - Un logo répond à des objectifs :a – Se placer selon différents points de vuesb – 10 conseils pour faire un bon logoc – Pour résumer...d – Les outils2 – Ressources et références

1 – a) Les différents points de vues

Le point de vue technique : Doit pouvoir s’utiliser dans toutes les tailles, s’adapter sur tous les supports et dans tous les systèmes de couleurs : CMJN pour l’imprimerie, RVB pour le web ou la vidéo, Noir et blanc.

1 – a) Les différents points de vues

Le point de vue client : Le logo est la vitrine de l’entreprise : c’est la 1ère chose que voit le client. ll doit être aisément repérable et reconnaissable. Si votre logo contient le nom de votre entreprise, il doit être très lisible. Dans une optique d’acquisition client, un logo qui surprend peut être un atout.

1 – a) Les différents points de vues

Votre point de vue Doit évoquer votre activité à votre cible et se différencier de ceux de vos concurrents. Doit être facilement reconnaissable et mémorisable.

Attention...

Anticipez l’évolution de votre logo. En fonction du renouvellement de votre secteur ou de vos produits, votre activité peut être amenée à évoluer. Un bon logo ne doit pas être éphémère, il doit pouvoir durer.

1 - b) 10 conseils pour faire un bon logo :

1 - Le logo doit être mémorisable et compréhensible au premier regard.2 - Se limiter à deux typographies différentes.3 - Peu d’artifices, éviter les effets spéciaux. 4 - Sobriété des couleurs (pas plus de trois) et penser à une version en noir et blanc.5 - Ne pas suivre les modes, le logo doit être intemporel.6 - Penser aux différents endroits où le logo sera présent. 7 - Si le nom de marque est mémorisable, le nom de marque devrait être le logo (ex. : Coca-Cola).8 - Le logo doit rappeler le secteur d’activité de l’entreprise.9 - Prenez en considération les différentes remarques autour de votre logo lors de la phase de création.10 - Comparez votre logo à celui de vos concurrents, afin de faire mieux !

1 - c) – Pour résumer... Simple

Différent & unique

Intemporel

Fédérateur et codifié

Vectoriel

Pratique et déclinable

Cohérent

Esthétique

1 - d) – Les outils pour la création du logo

Utiliser le site dafont.com/fr pour visualiser des typographies et en télécharger. http://www.dafont.com/fr/

Utiliser un outil de création vectorielle tel qu’Illustrator (payant) ou Inscape (gratuit) pour que votre logo ne subisse jamais de dégradation sur un support de grande comme de petite taille.

Utilisation du logo pour des supports tirés en imprimerie : choisir le mode de couleur CMJN et un fichier EPS ou Illustrator. Si le logo est au format JPG il devra être d’une résolution de 300 dpi.

Utilisation du logo sur les réseaux sociaux ou le web, choisir un mode de couleur en RVB et un fichier PNG, JPG ou GIF en 72 dpi.

3 – Ressources et références 1992 : Un Carré noir dans le Design. Gérard Caron (ed. Dunod)

2011 : Logos et identité visuelle - Principes fondamentaux et études de cas: Principes fondamentaux et études de cas... Matthew Healey (ed.Dunod)

2010 : 55 logos et leurs histoires surprenantes. David Chichehttp://www.advertisingtimes.fr/2010/08/55-logos-et-leurs-histoires.html

2010 : Guide pratique du logo pour les entreprises . Franck Chaignehttp://www.franckchaigne.com/images/guide_pratique_creation_logo_entreprise.pdf