Tp 4 s_poccqqq

Auteur: Friend J.Professeur: Mathelot J-P

Cours: CE 1x24 2009-2010

T.P. Stratégie & Création

* Technique des « 4S »* POCCQQQ – Théorie de Quintilien


Cours: CE 1x24 2009-2010

KISS FM 97.7 Radio KISS FM 97.7 Radio stationstation

Advertising Agency: Garcia Robles, GuatemalaCreative Director / Copywriter: Victor Alfredo RoblesArt Director: Oscar RodríguezPubliée en: Janvier 2008

http://www.garciarobles.net/

Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010

KISS FM 97.7

Kiss FM est la première radio de la Côte d'Azur. Écouter Kiss FM en ligne est simple comme un clic de

souris.


Analyse « Rush » de l’affiche

Texte accrocheur & lisible: référence; Tirade célèbre du Film Starwars -1983.Les cibles: 28-45ans.

Visuel: support musical très connu et utilisé, dans le passé (1980-90), par les 28-45ans d’aujourd’hui. Support obsolète de nos jours Surprenant !

La Marque (KISS FM) et le produit de la marque (station radio 97.7)

Slogan évocateur, simple à comprendre et à retenir (..Ce sont même des paroles de chanson de cette époque: Do you remember, Phil collins).

Couleur de fond: Le Rouge.Intensité, passion, agressivité (rythmé). (comme cette génération de musique et d’auditeurs)


Cours: CE 1x24 2009-2010

Les « 4S »


Situation Soucis

Problèmes - Freins

• Les musiques des années 1980-90 seront rarement proposés en radio.

• beaucoup trop de "blabla" dans les radios destinées aux 28-45ans.

• Lorsque ces musiques passent, c’est sur une couverture horaire très étroite: 2-4h maximum sur 24.

• l' accès au streaming de la radio sur Internet est difficile et périeux. Ce qui rend l’accès aux radios étrangères assez compliqué.


Situation Soucis

Frustrations - Peurs

• Très peu de radio musicale pour les 28-45ans. Ils se sentent délaissés, oubliés musicalement.

• Aucune reconnaissance de leur génération musicale. Pas d’identité?

• Même via Internet rien ne semble bien adapté. Les rares radios en streaming accessibles ne sont pas pour eux. Trop vieux?...Plus dans le coup?...

• Ils ont peur de « devoir faire avec » des radios proposant des musiques et une ambiance radio qu’ils trouvent soit ringardes, soit peu enrichissantes.


Situation Soucis

Attentes – Motivations - Objections

• Une Radio qui les comprend, qui parle le langage de leur génération, qui leur apporte une reconnaissance musicale.

• Une radio avec peu de "blabla" et beaucoup de musique.

• Une radio qui offre des musiques des années 1980-90.

• Une radio avec une couverture horaire très large, voir Maximale: 24h/24, 7j/7.

• Une radio avec un accès au streaming sur Internet facile et WorldWide.


Solution Sécurité

Réponse:

KISSFM 97.7 propose de la Musique des années 80-90 et une ambiance radio dans l’esprit des 28-45ans.

Unic Sales Proposition

Revendications

Dans le Visuel, dans le texte et dans le Slogan, Kiss FM 97.7 revendique de passer des musiques des années 80-90. L’humour Image/texte revendique que la radio est dans le trip, dans l’ambiance des 28-45ans.


Solution Sécurité

PREUVES :

DEMO

J’ai testé pour vous durant une semaineJ’ai testé pour vous durant une semaine:

1. Le streaming est facile d’accès et stable.2. La musique qui passe est effectivement des années 1980-90.3. Les intermittences de « blabla » sont fun et brèves, ambiance 80-90ties.4. Ça tourne 24h/24, 7j/7.5. Je suis connectée en Belgique à une radio du Guatemala Worldwide.6. Contenu très varié.

Kiss FM est la première radio de la Côte d'Azur.

L’humour utilisé sur l’affiche est clairement celui des 28-45ans.

Écouter Kiss FM en ligne est simple comme un clic de souris.


Solution Sécurité

Apport – Gains pour cible

La cible: auditeurs de 28-45ans appréciant les musiques des années 1980-90 – WorldWide

Apports & Gains:

Écouter:

* Une radio qui passent uniquement des musiques des années 1980-90.* Une radio dans leur esprit. Qui leur donne une identité musicale. Qui leur ressemble.

* Une radio qui est accessible en ligne worldwide, 24h/24 et 7j/7.


Cours: CE 1x24 2009-2010

P.O.C.C.Q.Q.Q.P.O.C.C.Q.Q.Q.


P - Pourquoi?

Pour écouter de la musique des années 1980-1990


O - Où?

A la radio FM; Hi-fi et Online


C – Comment?

posséder une radio Hi-fi ou posséder un PC avec une connection Internet

Se brancher sur la fréquence FM 97,7 de la radio.

Se connecter au site KissFM 97,7 et cliquer sur le bouton Online

http://kissfm.emisorasunidas.com/morningBuffet.php

http://kissfm.emisorasunidas.com/morningBuffet.php


C – Combien?

Gratuit

NB: Les frais de connection internet et/ou de distribution FM sont indépendants de la Station Radio.


Q - Quoi?

KISS FM - Station de radio FM 97.7 du Guatemalaspécialisée en musique des années 1980-1990


Q – Qui?

Radio Kiss FM


Q - Quand?

24 heures sur 247 jours sur 7

Education

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