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InFocus - Société de production solidaire Experte des thématiques sociétales et environnementales
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2016New York
2013Paris
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Programme
Pratique
Inclure la vidéo dans sa stratégie de communication Théorie pour réaliser soi-même des
vidéos de qualité (Cadrage, lumière, son)
Présentation de l’application audiovisuelle Easy Movie
La vidéo est l’outil le plus efficace pour accroître sa visibilité et mobiliser autour de son projet. Quelques chiffres clefs :
● Un site web à 50 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats sur un moteur de recherche s’il inclut une vidéo
● 80% des visiteurs de votre site regarderont une vidéo quand 20% liront vos contenus.● Ajouter un lien vidéo dans un email augmente de 96% la probabilité que l’email soit lu.● La vidéo améliore la compréhension de votre produit ou service de 74%.
La vidéo est également un bel outil pour favoriser la visibilité de votre association sur les réseaux sociaux :
● La publication d’une vidéo au lieu d’une photo sur facebook procure une augmentation de 135% de la portée organique de vos posts. De plus, les vidéos uploadées directement sur Facebook démarrent maintenant toutes seules sur la timeline des utilisateurs, offrant ainsi une visibilité non négligeable.
● Twitter propose lui aussi depuis 2015 l’upload de vidéos de 30 secondes. Il était déjà possible d’uploader des vidéos sur Twitter via l’application Vine.
● Youtube est le second moteur de recherche au monde. Il permet maintenant aux associations d’inclure un bouton « faites un don » directement sur vos vidéos et vous propose un programme Youtube for non profit
● Vous pouvez promouvoir vos offres en ajoutant une vidéo sur Linkedin auprès de vos prospect
Pourquoi intégrer la vidéo dans sa communication ?
Comment intégrer la vidéo dans sa communication ?
> Bien définir sa stratégie de communication globale en amont en identifiant ses besoins opérationnels (stratégie > objectifs > cibles > outils et moyens)
Objectif : ne pas produire des vidéos pour des “mauvaises” raisons (l’anniversaire de votre organisation, une conférence, “faire le buzz” sur internet, ect) mais pour répondre à des besoins stratégiques sur lesquels la vidéo aura un réel effet levier
> Identifier ses besoins audiovisuels (contenu et forme)
Vidéo de présentation/explicative pour convertir - la cible vous connaît et vient chercher de l’information sur votre projet Vidéo d’acquisition pour mobiliser autour de votre projet - vous allez chercher votre cible à l’extérieur (bénévoles, donateurs, ect) donc vous devez produire une vidéo courte et captivante Vidéo de présentation de produit/service Vidéo de contenu - l’enjeu est resserer un cercle de partenaires autour de vos thématiques clefs
> Déterminer les moyens de production
Production externe (pour vos vidéos phares : la vidéo carte de visite, la vidéo d’acquisition ou la vidéo pour trouver des financements) - investissement qui permet de gagner en visibilité et crédibilitéProduction interne (pour vos vidéos qui répondent à un besoin ponctuel, animent vos réseaux sociaux et alimentent votre blog et notre newsletter : appel à bénévoles, portraits de bénéficiaires, actions de terrain, teaser d’un évènement ou évènement lui-même, dossier de mécénat ou concours, ect). Permet essentiellement de fidéliser vos divers cercles d’acteurs, déjà mobilisés auprès de votre projet.
La vidéo de pitch/ITW
Pour présenter votre structure, votre produit, ect> Bien sélectionner ses arguments : on délivre un message à une cible> 1min30 maximum : 45% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes.> Choisir une personne à l’aise à l’oral et chaleureuse, un ambassadeur de l’organisation, le porteur de projet, un expert de la thématique, ect> Si possible, intercaler des plans d’illustration de votre activité de terrain
Structure argumentative classique :
1)Qui je suis2)A quel problème je réponds via mon organisation3)Quelle solution concrète j’apporte / Quel est mon impact4)Comment fonctionne mon produit, mon service5)Où en est le projet aujourd’hui/actualité6)Perspectives7)Quel est mon besoin pour me développer/Quel obstacle je rencontre
Deux formats de vidéos à produire en interne
La social video
Pour animer et mobiliser votre communauté sur les réseaux sociaux> Montrer des actions de terrains, des bénéficiaires ou l’équipe salariée> Outil plus plus spontané et viral pour votre communication digitale> Utiliser Instagram, Vine ou Snapchat > Vidéo entre 6 et 15 sc : Les utilisateurs Facebook regardent en moyenne 1/3 de la vidéo soit 18,2 secondes.
La clef de la réussite : la diffusion
> Identifier les canaux de diffusion les plus efficaces pour atteindre la cible fixée > Ne pas hésiter à investir un peu dans la diffusion
> Canaux hors médias :● en RDV de prospection sur une clef usb avec plaquette de présentation et business plan● en signature de mail● évènements de promotion, conférences, salons, ect● via vos réseaux de partenaires techniques et financiers, ect, ce sont vos meilleurs ambassadeurs
> Canaux corporate :● site internet sur la place d’accueil● signature de mail● réseaux sociaux (facebook, twitter et Linkdln) ● newsletter externe
> Relations presse
Préparer votre tournage
Préparer le matériel (accessoires, micro, pied, éclairage…)
Vérifier la météo(pour les tournages en extérieur)
Faire le repérage des lieux
Préparer votre lieu de tournage
Indiquer que vous tournez pour éviter les interruptions
Eliminer les éléments sonores et visuels perturbateurs
Tenir votre mobile à l’horizontal
Filmer en mode paysage Position Verticale
Tenir votre mobile à 2 mains
• Ecartez légèrement les pieds
• Ecartez légèrement les coudes
• Gardez le mobile à hauteur du visage
Appuyez-vous sur un élément fixe
• Pour stabiliser votre image / évitez les tremblements
• Pour vous mettre à hauteur de votre interlocuteur
• Toujours garder le smartphone à hauteur du visage
Le cadrage et la composition
• Cadrer : c’est faire un choix dans l’ensemble du décor
(on prend dans l’espace un morceau d’une scène tout simplement pour l’isoler pour que le spectateur le voit bien)
• Composer : c’est arranger dans l’espace
Les types de cadrage
La composition : la règle des tiers
• Ne pas placer le sujet en plein milieu de l'écran
• Placer les éléments importants de l’image sur les lignes verticales et/ou horizontales qui coupent l’image aux tiers
• Mettre sur l’un des 4 points forts les éléments auxquels on veut donner de la valeur
La prise de vue
• Commencez à tourner quelques secondes avant la prise de parole
• Arrêtez de tourner quelques secondes après la fin du dernier mot prononcé.
La durée des plans
• Filmer des plans courts (rushes de 5 à 30 secondes) pour fluidifier le discours
• Varier les valeurs de plans et les angles de prise vue
Eviter les éléments parasites dans le cadre
Très rouge
Très vert
La Lumière
Privilégier un lieu suffisamment éclairé & privilégier la lumière naturelle
La Lumière
Ne placez pas votre sujet dans l’ombre
La Lumière
Evitez de filmer face au soleil (les contre-jours)
Evitez les images surexposées
Le micro, essentiel pour une bonne prise de son
Se munir d’un micro cravate
Placer le fil du micro sous la chemise
Vérifier si le micro est bien banché
Faire un test son pour vérifier
Les bruits parasites
Eviter de filmer lorsque les gens parlent à côté
Eviter les interviews dans une pièce vide
Eviter les bruits parasites
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Contact
Elise Thorel06 24 35 58 53
