LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DIGITALE

BONNES PRATIQUES & IDÉES REÇUES

LES LIMITES DES MESURES QUANTITATIVES La réponse Millward Brown aux objectifs médias des annonceurs web

10% DES INTERNAUTES CLIQUENT − 100% CONSOMMENT !

Avec un taux de clic compris entre 0.1% et 0.2% en moyenne, la performance d’une campagne ne peut se limiter au simple clic.

LES INDICATEURS CLASSIQUES DE R.O.I.

Quel est le taux de clic moyen pour

1000 impressions ?

1 ou 2 clics pour 1000 impressions = 0.1%-0.2%

Quel est le taux de conversion moyen

pour un achat ?

Entre 1% et 10%

Quel est le taux de conversion moyen

pour une inscription ou un

téléchargement ?

Entre 5% et 25%

MILLWARD BROWN, POUR COMPRENDRE L’EFFICACITÉ DU WEB

Face au constat de la limite des indicateurs quantitatifs est né le besoin d’investiguer les véritables ressorts de l’efficacité des campagnes online.

• Une expertise reconnue à l’international avec 78 bureaux dans 51 pays

• Une référence auprès des annonceurs grâce à une collaboration avec 70 des 100 marques mondiales les plus importantes

• Des outils propriétaires et une BDD exclusive de plus de 7 600 campagnes display testées

EXPERT DE LA MESURE D’IMPACT

LA MÉTHODOLOGIE MILLWARD BROWN

Nous interrogeons des consommateurs exposés (exposés) et des consommateurs non exposés à votre campagne (contrôle). Ces consommateurs étant recrutés simultanément dans le champ d’action de la campagne et interrogés sur la même période, les différences observées entre ces 2 groupes peuvent être attribuées à la campagne.

Répondants interrogés

25% 30%

Ex. : Opinion positive envers la marque

exposés

contrôle

+ 5 pts

ÉVALUER LES EFFETS SUR LA MARQUE

TENIR COMPTE DES DÉFIS SPÉCIFIQUES DE LA PUB ONLINE

Les consommateurs ont un but précis

lorsqu’ils naviguent sur le web

Les consommateurs ne s’attardent pas sur les publicités online

Les messages trop promotionnels et les

formats trop intrusifs peuvent nuire à la perception de la

marque

D’OÙ LA NÉCESSITÉ D’ADAPTER VOS CAMPAGNES AUX CONTRAINTES DU MÉDIA

MAÎTRISER LES CODES DE COMMUNICATION DU DIGITAL…

Source : MarketNorms™ − Base : 1 940 575 répondants / 1 777 campagnes dont 338 677 répondants / 356 campagnes pour le top 20%

Association au message

Opinion positive

Intentions d‘achat

8,3 7,4 7,7

2,2 1,2 1,2

Top 20% des campagnes les plus efficaces Moyenne

Expo

sés v

s co

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le

Pour booster votre efficacité et émerger sur le média

LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Une étude réalisée à partir de la base de données Millward Brown

Exposition

LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Format

Création

Contexte

Cible

EXPOSITION : QUEL SEUIL D’EFFICACITÉ ?

Un capping à 3/VU ?

COMBATTRE LES IDÉES REÇUES ET FRANCHIR LE CAP DE 4 EXPOSITIONS

Source : MarketNormsTM

FORMAT : QUEL IMPACT SUR LES INTERNAUTES ?

LE FORMAT N’EST PAS LA QUESTION…

… MAIS LA RÉPONSE À L’OBJECTIF, AU SECTEUR,

À LA CRÉATION

Le medium rectangle pour

émerger bruit publicitaire et notoriété assistée

La super banner pour déclencher les intentions d’achat

Source : MarketNormsTM

CRÉATION : QUELS CODES DE COMMUNICATION ?

Des marques visibles

Des créations simples

Des messages explicites

Des vidéos

L OL E DGY G RIPPING S EXY

+ 25% sur les intentions

d’achat

Source : MarketNormsTM

CONTEXTE : QUEL EFFET SUR LE SOUVENIR PUBLICITAIRE ?

Source : MarketNormsTM

Contexte vs Hors contexte ?

LE CONTEXTE POUR RENFORCER L’OPINION POSITIVE & LES INTENTIONS D’ACHAT

LE HORS CONTEXTE POUR L’ASSOCIATION AU MESSAGE avec un écart exposés vs non exposés X2

CIBLE : QUELLES DIFFÉRENCES ?

DES ÉCARTS EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS RENFORCÉS AUPRÈS

DES 18-34 ANS ◄ ►DES FOYERS AVEC ENFANT(S)

Source : MarketNormsTM

LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE

Adaptez la taille aux objectifs

Misez sur la simplicité

4 expositions pour booster

vos campagnes

Optez pour des

vidéos qui tiennent sur des

LEGS

Jouez le contexte

OSEZ

LE HORS

CONTEXTE

Une efficacité

maximisée sur les

cibles et les

< 35 ans

MERCI ! Pour plus d’informations Karine RIELLAND Directrice Commerciale Digital 01 73 05 49 65 kriellan@prismamedia.com Barbara KOSKOWITZ Responsable Etudes Marketing 01 73 05 53 50 bkoskowi@prismamedia.com