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WEBINAROptimiser son site web pour convertir les

visiteurs en clients ?

3/3 : Optimiser ses pages d'atterrissage pour plus de

conversion

Un festival d’ateliers pour trouver des clients avec

internet

80% concret. 30% fun.

Optimiser son site web pour convertir les visiteurs en clients ?

- 1/3 : Les tendances graphiques pour avoir un site agréable et moderne

- 2/3 : Maîtriser la diffusion de contenu sur son site et son blog

- 3/3 : Optimiser ses pages d'atterrissage pour plus de conversion

E-commerçant / site-vitrine ?

Néophyte / expérimenté ?

Et vous ?

Julien Bonifas,Responsable webmarketing

Définitions & cas d’usages

Anatomie d’une bonne page d'atterrissage

Bonnes pratiques (checklist)et outils de création

Sommaire

Définition

Page d'atterrissage (ou landing page) : Page sur laquelle un internaute arrive suite à un clic sur une annonce AdWords, Facebook ou autre campagne de publicité en ligne ; ou de manière naturelle (blog, contenu).

Critères d’une bonne LP : - La pertinence : donner à l'internaute UNE offre/information pertinente (en réponse au texte d'accroche qui a poussé l'internaute à cliquer sur l'annonce)- La clarté : présenter une structure simple et incitative à l'action- L'efficacité : répondre à UN but précis, généralement une action (achat, clic etc.)

Définition

On crée une landing page avec un objectif précis...

● Vendre un produit en ligne● Récolter des adresses emails● Créer une marque, lancer un produit● Déclencher un devis● Promouvoir son application, les téléchargements sur les stores● etc.

… répondant à un besoin client bien défini.Créez des personas client : le portrait robot de votre coeur de cible.Personnalité, but, frustrations, habitudes de consommation...

Pour qui ?

Anatomie

Anatomie #1 : accueil 1 2 3

4

5

7

Ligne de flottaison

6

Anatomie #2 : avantages

10

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Anatomie #3 : prix (si applicable)

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Anatomie #4 : réassurances & mise en situation

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Anatomie #5 : réassurances #223

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Bonnes pratiques & outils de création

Check-list :

1. Personas clients2. Une landing page doit être : claire / pertinence / efficace3. Ligne de flottaison4. Call-to-action (CTA) unique 5. Même CTA dans la landing page que sur la pub6. Contenu visuel attrayant : shooting photo, ou vidéo7. Responsive design8. Tracking (Google Analytics + pixel/tag conversion) 9. A/B testing : testez encore et toujours. Une seule métrique à la fois, sur des

volumes suffisants.

Bonnes pratiques

1. Wix.com (gratuit)2. Unbounce, Neocamino, Instapage (payant)3. Achat template4. Agence web

Comment ?

Retrouvez ces slides sur le blog de notre agence !

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julien.b@pilot-in.com

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