Beesday : Cosmétique Bio, Comment être bien armé pour bien consommer

La cosmétique Bio

Comment être bien armé pour bien consommer ?

Beesday Cosmétique Bio - 20/11/12 1

#beesday

#beesday

La cosmétique bio des origines à nos jours…

Laurence Wittner

#beesday Un jour, la cosmétique changea… Le temps d’une seule cosmétique c’était il y a longtemps…

La naissance de la cosmétique bio

•  Une philosophie > Allemagne, 1930 : culture biodynamique,

anthroposophie > France, 1980 : c’est la nature qui a raison

•  Un rejet > France, 2005 : Envoyé Spécial

#beesday Les bases de la cosmétique bio

•  Respect de la nature > ingrédients issus de l’agriculture biologique

> process de transformation non polluants

•  Interdiction de certains ingrédients > parabènes, phénoxyéthanol > matières issues de la pétrochimie > silicones

> PEGs et ingrédients éthoxylés > parfums et colorants synthétiques

…

#beesday La cosmétique bio une entreprise privée… diversifiée

•  Pas de définition officielle d’un cosmétique bio

•  Référentiels privés

#beesday Et si on faisait plus simple ?

•  Tentatives d’unification

•  Norme en préparation

#beesday C’est bio, donc c’est bon ?

•  La cosmétique « sans »

•  Mais « avec »…

> de l’alcool

> des huiles essentielles > des tensioactifs irritants

> des ingrédients allergisants … et aussi de très bonnes formules !

•  Comment choisir ?

#beesday INCI… quoi ?

#beesday Tendances bio

•  La cosmétique bio a changé

> textures, odeurs, efficacité…

•  Le consommateur a changé

> être bio ne suffit plus…

•  Les challenges de la bio > soins des cheveux, colorations, vernis à ongles…

> réglementation, défense des valeurs… > prix…

#beesday Merci de votre attention

•  L’Observatoire des Cosmétiques http://observatoiredescosmetiques.com

http://pro.observatoiredescosmetiques.com

•  CosmeticOBS sur Iphone

•  Le Guide des Meilleurs Cosmétiques 2013-2014 (éditions Médicis)

#beesday Éconovateur : �champs d’exper5se

Éco-innovation

Marke5ng vert

Communica5on responsable

Consom’acteur

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#beesday Des ar5cles pionniers sur la cosmé5que naturelle

12

#beesday 4

Illustra5ons : Florence Cardinale : www.moosaique.nc/florence-‐cardinale

Les 10 lois du Karma de la beauté naturelle

#beesday

MÉDITONS

sur une loi spirituelle fondamentale que toute cosmétique vraiment

bio devrait respecter :

Pourquoi un karma de la beauté naturelle ?

#beesday

L’achat d’un cosmétique naturel devrait être dans l‘idéal un acte

d’amour total pour notre peau, la planète et la race humaine réunis !


#beesday

… La loi universelle du Karma nous enseigne en effet que nous sommes

responsables de nos actes envers les autres, et que nous récoltons toujours

ce que nous avons semé…


#beesday

… Autrement dit, nous devons, au-delà de la seule beauté physique,

nous préoccuper aussi de notre beauté intérieure et contribuer à

l’harmonie environnementale et sociale du monde…


#beesday

Voici donc 10 petits conseils pratiques pour devenir facilement

et sans bagage technique un ou une initiée avertie de la

karma-beauté au naturel J


#beesday

1 – La meilleure cosméBque est dans votre assieDe… et votre tête ✔ La peau craint les toxines… et la déprime ✔ Pour une beauté saine et durable, veillez d’abord à : – Une alimentaBon équilibrée,

– Une hygiène de vie correcte, – Un mental serein – En évitant les bains de soleils abusifs

#beesday

2 – Exiger un label bio officiel, même si ceux-‐ci sont perfecBbles ✔ L’heure est au greenwashing ✔ Pour le contrer : exigez des labels reconnus : cosmebio, BDIH, Nature et Progrès (le plus exigeant) ✔ Recherchez les marques qui vont au-‐delà des normes officielles (pourcentage des ingrédients…).

#beesday

3 – Comment est fabriquée ma crème de beauté ? ✔ La transforma5on est une étape délicate ✔ Le code INCI renseigne très peu sur le sujet ✔ Une marque de qualité cite ses procédés de fabricaBon

#beesday

4 – Au-‐delà de la crème, choisissez aussi l’entreprise ✔ L’entreprise est l’âme de votre produit ✔ Intéressez-‐vous à son histoire, ses engagements concrets pour le social et l’environnement ✔ Sachez poser les bonnes ques5ons : lieux de fabricaBon, origine des maBères premières…

#beesday

5 – Commerce équitable ou solidaire ? ✔ Achetez Bio ET équitable ou solidaire ✔ Privilégiez les maBères végétales pouvant être récoltées en France ou Europe ✔ La tendance va à un commerce équitable à deux vitesses

#beesday

6 – Où acheter, et à qui ? ✔ La démocra5sa5on des circuits de distribuBon (GMS) est à priori une bonne chose ✔ Privilégiez cependant les distributeurs spécialisés et les marques alternaBves, souvent les plus engagés

#beesday

7 – Recherchez les secrets cachés de la nature ✔ Ne pensez pas qu’à vos rides, Intéressez-‐vous aux secrets incroyables de la nature, longtemps oubliés ✔ Découvrez l’Ayurveda, les Elixirs Floraux, la Biodynamie, la noBon de Totum de la plante…

#beesday

8 – Les pièges de la nouveauté à tout prix ✔ Méfiez-‐vous du reflexe consumériste « C’est nouveau, donc c’est meilleur » ✔ Sachez être fidèle à une marque une fois la perle rare trouvée (toutes les marques ne se valent pas !)

#beesday

9 – ParBcipez ! ✔ Soyez bien plus qu’une simple consommatrice, engagez-‐vous : ✔ Faites des criBques posiBves, allez voir votre marque sur place. Donnez de vous en donnant votre avis !

#beesday

10 – Place au plaisir et au rêve vrais ! ✔ Laissez la marque vous faire rêver, vous raconter des histoires ✔ Mais veillez cependant à ce qu’elle ne vous raconte pas d’histoire !

#beesday

Pour en savoir plus

• Découvrez l’ar5cle à l’origine de ceNe présenta5on: hDps://fr.slideshare.net/sauveurfernandez/les-‐10-‐lois-‐du-‐karma-‐de-‐la-‐beaute-‐bio-‐et-‐naturelle

#beesday Groupe Léa Nature - La Rochelle -

«Pour un monde plus Bio»

#beesday Présentation de LEA NATURE

•  Société familiale et indépendante, le Groupe Léa Nature, a été créé en 1993 par Charles Kloboukoff.

•  Basés à La Rochelle, nous concevons, fabriquons et distribuons 1300 produits bio

et naturels. •  Expert des plantes depuis sa création, le Groupe Léa Nature est devenu expert des

actifs naturels et bio déclinés dans 4 métiers : la beauté, l’alimentation, la santé, et la diététique.

•  720 collaborateurs pour un CA de 122 millions d’euros

•  Dès ses débuts, Léa Nature s’est engagée dans la protection de la Planète avec une offre de produits sains et respectueux pour la terre et l’homme.

–  Son siège social HQE utilise des énergies renouvelables. –  Depuis 2007, l’ensemble de ses marques bio adhèrent au Club 1% pour la Planète et

s’engagent à reverser 1% de leur chiffre d’affaires à des associations environnementales. •  Notre volonté est de concilier économie et éthique au sein d’une démarche

environnementale et sociétale.

LE GROUPE LEA NATURE,

une entreprise pour la biodiversité

#beesday 24% du CA 12% du CA 64% du CA

L’ALIMENTATION BIOLOGIQUE ET LA DIETETIQUE NATURELLE LA SANTÉ NATURELLE LA COSMÉTIQUE BIOLOGIQUE ET NATURELLE

COSMETIQUE BIO

LA MAISON BIOLOGIQUE

EN GRANDE DISTRIBUTION

EPICERIE BIO

DIETETIQUE

EPICERIE BIO

EN MAGASINS BIO EN GRANDE DISTRIBUTION

COSMETIQUE NATURELLE

EN PHARMACIES / MAGASINS BIO

LABORATOIRE LEA NATURE


EN PHARMACIES / MAGASINS BIO


TRAITEUR BIO

JUS DE FRUITS BIO

Nos quatre métiers

#beesday Nos convictions guident nos actions

Les marques bio du Groupe adhèrent au Club 1% pour la Planète

et consacrent 1% de leur chiffre d’affaires

à des associaBons environnementales.

En 5 ans (à fin 2011), les dons pour la planète s’élèvent

à 1.6 million d’euros reversés à plus de 250 projets d’associaBons environnementales

#beesday Une innovation constante pour un monde plus bio

« Surprendre sans cesse pour renouveler l’envie, telle est notre ambition » !

•  10% des ressources humaines et 7% des ressources

budgétaires sont engagées dans le sourcing, la recherche et le développement, la formulation et la qualité sur l’ensemble de nos filières.

•  Les ingrédients certifiés biologiques représentent 90% des volumes,

dont 12% sont certifiés bio et équitables.

#beesday L’activité cosmétique

Site de producBon contrôlé Ecocert •  20 personnes •  4 mélangeurs 300kg à 2t •  1 homogénéisateur pour gels lavants et émulsion •  1 réacteur de 300 kg pour industrialisaBon •  4 lignes de condiBonnements automaBques

•  Volumes fabriqués en 2010 : •  670 tonnes de mélanges •1.5 millions d’huiles végétales •  1 million de tubes •2 millions flacons d’hygiène •  1.4 millions de crèmes et laits de soin

Parmi les pionniers de la cosméBque naturelle et bio, notre Recherche & Développement a pris une longueur d’avance sur la formulaBon de soins cosméBques efficaces et aux textures et parfums dignes de la cosméBque convenBonnelle.

Une équipe composée de 30 chercheurs, de 2 parfumeurs, d’un service de sourcing et de 2 laboratoires :

-‐ Une structure complète pour concevoir, développer et produire nos produits de A à Z. -‐ Un contrôle qualité exigeant et rigoureux. -‐ Un savoir-‐faire bio et naturel de 17 ans (première gamme naturelle en 1995, puis cerBficaBon bio en 2003).

R&D

#beesday

Soins à base de plantes

Hygiène beauté bio sensorielle

Les Soins et Cosmétiques en grande distribution

#beesday

Le Petit Olivier

Henkel

Biopha

Garnier

Bourjois

Arbre VertLovéa

LÉA NATURE

Barbara Gould

Lascad

-‐3.5 pts

-‐0.4 pts

-‐0.3 pts

-‐0.1 pts

+2.1 pts

+2.3 pts

+0.6 pts

+0.9 pts

+0.3 pts +1.8 pts

PDM des intervenants COSMETIQUE BIO en GMS au CAM fin avril 2012

#beesday

L’ARGAN BIO ET EFFICACE Soins anB-‐rides bio à base d’argan

NOUVEAUTÉ 2011 Soins dermo-‐cosméBques bio

Gamme bébé bio et cosméBques naturels et bio

Les Soins et Cosmétiques en réseaux spécialisés

#beesday Quelques unes de nos priorités :

þ  favoriser le développement de l’agriculture biologique et luDer contre ses principaux freins (OGM, pesBcides…);

þ  garanBr une gesBon responsable de la ressource (prélever le juste nécessaire, privilégier les ressources renouvelables, ...)

þ  privilégier la provenance France et Europe pour l’approvisionnement des maBères premières

þ  pour les ingrédients endémiques nécessitant un approvisionnement hors UE:

-‐  maximiser la valeur ajoutée dans le pays de producBon en favorisant par exemple les coproduits* ;

-‐  meDre en place des partenariats durables avec les producteurs pour préserver les écosystèmes menacés et favoriser le développement économique des populaBons locales. * coproduit = valorisaBon d’une parBe d’un ingrédient non uBlisée, exemple : la pulpe d’argan, habituellement jetée, possède des acBfs

intéressants en cosméBque.

Notre politique ingrédient

#beesday Quelques exemples :

Rose d’Anjou

SO'BiO éBc a choisi de travailler avec le plus grand culBvateur de roses biologiques de Provins, spécialiste de la culture biologique depuis 24 ans. CeDe rose est ramassée à la main par des personnes reconnues « travailleurs handicapés » en réinserBon professionnelle du CAT d’Anjou, « le Jardin des plantes ».

Lait d’ânesse

SO’BiO éBc a choisi de travailler avec une asinerie située à quelques minutes du site de producBon, dans le dpt 17. En l’accompagnant vers un mode d’élevage et de producBon bio, Léa Nature souBent durablement ceDe asinerie.



Guarana, urucum, copaïba

Origine Brésil.

Satéré Mawé ou « fils du Guarana », est le nom d’une tribu d’amazoniens qui vit en complète autonomie grâce au commerce du guarana et des plantes médicinales dans le respect de la biodiversité et de l’écosystème de la forêt qui les protègent.



Niaouli, Ylang-‐ylang

Origine Madagascar.

Sourcing auprès d’Aroma Forest et souBen de l’ONG « L’Homme et l’environnement » qui aide les filière locales à se développer en s’engageant à: impliquer les populaBons défavorisées, interdire le travail des enfants, garanBr de bonnes condiBons de travail, parBciper à la reforestaBon et préserver les terres en bannissant la culture sur brulis.



Figue de Barbarie

Léa Nature s’approvisionne dans la coopéraBve Féminine Aknari près de Sidi Ifni, au Maroc. Elle compte actuellement 54 femmes de 3 généraBons successives. A ce jour, 35 femmes bénéficient de cours d’alphabéBsaBon. Grâce à l'évoluBon de la coopéraBve, ces femmes ont pu ouvrir un compte bancaire à leur nom.

CeDe culture présente autant d’aspects bénéfiques sur l’économie locale (elle apporte un revenu à de nombreuses familles dans une zone enclavée où rien ne pousse) que sur l’environnement (elle luDe contre la sécheresse et protecBon des sols).


#beesday Notre politique formulation •  Tiges, feuilles, fleurs, fruits : chaque élément du végétal, sec ou frais, est

analysé, dosé pour livrer le meilleur dans les formules. C’est la forme la plus active du végétal, dans sa concentration la plus efficace, qui entrera dans la composition des produits.

•  Nous privilégions toujours les végétaux d’origine biologique dont la culture a été certifiée par Ecocert en veillant à respecter la biodiversité végétale. Le process de transformation de la plante à l’extrait fait lui-même l’objet d’une certification par Ecocert.

•  Léa Nature s’engage à strictement proposer des formules sans paraben, éther de glycol, phénoxyéthanol, silicone et paraffine.

•  A ce jour, 70% des références en cosmétique bio de Léa Nature sont labellisées Cosmébio et certifiées par Ecocert.

#beesday Les enjeux de la formulation bio SOINS VISAGE/CORPS

Des progrès spectaculaires ont été faits en 3 ans et les soins bio sont désormais au niveau du conventionnel en termes de :

–  Efficacité –  Conservation –  Tolérance –  Galénique

MAQUILLAGE Le maquillage bio a désormais des galéniques dignes du conventionnel Prochain enjeu: les vernis

HYGIENE/CAPILLAIRES

RAS sur produits de douche et shampooings doux Prochain enjeu: les shampooings soins techniques accessibles

#beesday Notre vision de la bio

Des consommatrices avec différents niveaux d’exigence

La « bio-‐convaincue »

• Experte • Bonne connaissance des ingrédients • LabellisaBon indispensable

La « bio-‐zappeuse »

• Adepte du naturel/bio • Plaisir avant tout (galénique) • Ne sachant pas lire liste INCI • Sensible aux « sans » • LabellisaBon pas indispensable

2 offres peuvent coexister: le bio et le naturel.

#beesday Notre vision de la bio Le BiO à vers plus de plaisir

La R&D en cosmétique bio va continuer de progresser pour proposer des formules (galénique, parfum) au plus près du conventionnel.

Le naturel à un passage vers le BiO ?

Le naturel va permettre de proposer des formules respectueuses de la santé et de l’environnement, tout en étant moins restrictif, notamment en terme de parfums.

Les niveaux d’exigence ne sont pas tous les mêmes. Nous pensons que le naturel peut permettre d’éduquer

des consommatrices et de les amener progressivement vers le bio.

#beesday

Didier Arthaud�06 07 65 55 [email protected]

soins essentiels pour homme

#beesday

Genèse du projet

#beesday Profil personnel Expérience professionnelle dans stratégie marketing et la distribution

–  2005 - 2008 : Directeur du Développement des Agences Orange –  2000 - 2005 : Directeur des Achats terminaux pour France Télécom –  1998 - 2000 : Responsable Développement du réseau des Espaces SFR –  1988 - 1998 : Chef de Produits – Acheteur chez Darty –  1985 - 1987 : District Manager New York pour Alain Manoukian –  Formation : EM Lyon (1985) et Pace University New York (MBA en 1985)

Engagement personnel dans la lutte contre la grande précarité –  Engagé depuis 20 ans dans la lutte contre l’exclusion et la précarité (Association

BASILIADE) –  A 45 ans, j’ai décidé de changer de vie en lançant un projet « durable », axé sur le

biologique et le commerce équitable local. –  Concilier convictions et compétences (produits grand public) au sein d’un projet

économiquement viable : produits cosmétiques bio.

#beesday

Nos convictions

#beesday

La nature est une des clés de notre avenir grâce à l’innovation technologique :

Energies fossiles

(pétrole, gaz…)

Innovation technologique

Aujourd’hui Demain

Energies Renouvelables

soleil, vent, biomasse…

1. La nature est l’avenir de la technologie

#beesday

La nature est une des clés de notre avenir grâce à l’innovation technologique :

Cosmétologie fossile

(pétrochimie)


Cosmétiques naturelles

(plantes, minéraux…)

Energies fossiles

(pétrole, gaz…)




Energies Renouvelables

soleil, vent, biomasse…

1. La nature est l’avenir de la technologie

#beesday

Une écologie globale qui replace l’homme au coeur de la création : •  environnementale

•  économique

•  Sociale Le BIO, une garantie d’exigence « certifiée » :

•  Ingrédients issus de l’agriculture biologique

•  Interdiction d’utiliser de nombreux ingrédients synthétiques et pétrochimiques

•  démarche éthique globale (commerce équitable local...)

2. L’écologie est une alternative viable

#beesday

Les mouvements citoyens, seule force capable de luter contre les lobbies qui dominent le monde d’aujourd’hui

Finance Agro-alimentaire Energies Sécurité sanitaire et alimentaire (devoir de précaution)

Il y a urgence à construire un monde meilleur et plus humain Précarité en France Pauvreté dans le monde (spéculation sur les matières premières...)

Des solutions simples sont possibles Produire et consommer local Faire les bons choix au quotidien (tout acte d’achat est un engagement...)

3. C’est à nous de construire le monde de demain

#beesday

Notre réponse

#beesday

66° 30 est l’angle d’inclinaison de la terre par rapport à son orbite autour du soleil.

Il est à la source de l’existence et du rythme des saisons.

depuis l’origine...

#beesday

Une marque française de soins biologiques dédiée à l’homme d’aujourd’hui et à l’essentiel des besoins de sa peau :

Purifier – Hydrater – Nourrir – Protéger – Régénérer - Apaiser


à aujourd’hui…

#beesday


à aujourd’hui…

#beesday

Elue « Meilleure marque émergente 2009 »

Beyond Beauty 2009

Elue « Meilleure marque

Bio 2010 » Beyond Beauty 2010

Elue « Meilleure Création

de Nom de Marque 2010» Magazine Stratégies

Elue « Best of

Green Beauty » Cosmoprof 2012


Une marque reconnue dès son lancement.

#beesday

Positionnement de la marque

#beesday Stratégie de la marque 66°30 S’adresser au plus grand nombre en concurrençant frontalement les meilleurs produits conventionnels du marché. Pour cela, 66°30 s’attaque à quatre « obstacles » du Bio :

1.  Le Bio est moins efficace que le conventionnel

à Tests scientifiques systématiques sur toutes les revendications produits qui démontrent l’efficacité intrinsèque des produits 66°30

2.  En Bio, les textures sont moins bonnes que dans le conventionnel (effet siliconé...)

à Nos textures sont meilleures que tous nos concurrents directs

3.  Les produits Bio se conservent moins bien que les produits conventionnels

à DLUO entre 24 et 32 mois pour l’instant à Utilisation de produits airless avec piston et obturateur fraicheur

4.  Les produits Bio sentent mauvais

à C’est le dernier obstacle à lever pour 66°30 du fait de la très forte concentration en ingrédients naturels

à Reformulations en cours et amélioration progressive.

#beesday

0%

Parabènes • 

Silicones • 

PEG • 

Alcohol • 

Colorants • 

Phénoxyethanol • 

Ammonium Lauryl Sulfate • 

Dérivés pétrochimiques • 

Matières premières animales • 

OGM...

100%

Formulé pour tous types de peaux (même les plus sensibles)

•  Ultra concentré en principes actifs (jusqu’à 88%, soit 4 à 5 fois plus

qu’un produit standard) • 

Concentré en ingrédients issus de l’agriculture biologique

•  Issu des nouvelles technologies

vertes • 

Certifié bio (Ecocert) • 

Made-in-France • 

Eco-friendly...

100% des produits 66°30 sont certifiés biologiques

Cosmétiques biologiques certifiés par Ecocert Greenlife

L’essentiel de 66°30

#beesday

Annexes

#beesday Fondamentaux de la marque 66°30 Points clés de la marque :

1.  Gamme volontairement courte de soins multi-fonctions, très simples d’utilisation

2.  Ultra-concentration en principes actifs issus d’une vingtaine d’extraits de plantes

3.  Concentration parmi les plus fortes du marché en ingrédients issus de l’agriculture biologique (jusqu’à 80%)

4.  Efficacité systématiquement prouvée par des tests scientifiques réalisés par des laboratoires indépendants (disponibles sur le site internet)

5.  Pas d’alcool, pas d’huiles essentielles

Gamme Soins 1.  Présence dans l’ensemble de la gamme Soins du « Bouclier Urbain® » 2.  Pénétration immédiate, matifiant, toucher soyeux, ne brille pas, ne colle pas

Sur internet : 1.  Sans allergènes (Nettoyant Visage et Gel Douche) 2.  Agents nettoyants 100% d’origine végétale 3.  Pas d’huiles essentielles, pas d’alcool

#beesday Stratégie de distribution : une marque française à vocation internationale

En France : –  Grands magasins : Réseau des Galeries Lafayette, BHV Homme. –  Magasins bio : Mademoiselle Bio, Nopeg... –  Sites internet bio : Ecocentric, Vitalibio... –  Sites internet homme : Comptoir de l’Homme, Menlook...

–  à moyen terme : instituts de soins et Spa.

A l’export –  Revendeurs en direct : Belgique, Canada, Italie (La Rinascente), UK...

–  Distributeurs Pays : Corée du Sud, Danemark, Hollande, Japon, Portugal, La Réunion, Singapour, Suède.

–  Projets en cours : Allemagne, Brésil, Liban (quartier Beirut, quartier Mar Mikhael), Mexique, USA...

Sur internet : –  Site de vente en ligne directe : www.66-30.com

–  Objectif : développer les ventes directes via la fidélisation de nos clients

Pour connaître le prochain Beesday ou vous impliquer

dans ce projet, une seule adresse :

http://beesday.com

Beesday Cosmétique Bio - 20/11/12 67

#beesday

Lifestyle

Beesday : Cosmétique Bio, Comment être bien armé pour bien consommer