Document réalisé par Michaël Vauthier Rubechini

Beauté masculine : un marché à fort potentiel.

Pourquoi les marques de cosmétiques ont-elles, aujourd’hui, l’obligation de proposer une offre masculine adaptée ?

Le 18/03/2015

Les cosmétiques masculins

I- Un besoin spécifique : Peaux masculines ≠ Peaux féminines.

II- Un marché : Une demande grandissante.

III- Right now !

Michaël Vauthier Rubechini

I- Un besoin spécifique.

Michaël Vauthier Rubechini

Peaux masculines ≠ peaux féminines

Il existe de réelles différences entre les peaux masculines et les peaux féminines, voici les principales :

La peau masculine :

• Est en moyenne 25% plus épaisse que la féminine.

• Secrète plus de sébum que celle des femmes (de 30 à 50% en plus).

• Présente une densité en collagène plus élevée que celle des femmes.

• Peut vieillir brutalement après 30 ans.

• Se creuse plus profondément avec l’apparition des rides.

• Génère une sécrétion sudorale plus importante que les femmes.

• Subit des agressions au niveau du visage et du corps à cause du rasage.

• Est sujette à la formation de follicules dans le cou (inflammations).

Michaël Vauthier Rubechini

Sources : Annexe

II- Un marché.

Michaël Vauthier Rubechini

Le marché des cosmétiques masculins

2012 : 181 millions de $ au Chili (+56,2%entre 2007 et 2012).

2016 : le marché atteindra les 3,2 milliards de $ aux Etats-Unis (+45% entre 2006 et 2016). 2016 : le Brésil

représentera 30% du marché mondial.

C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde.

Amériques

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Sources : Annexe

Le marché des cosmétiques masculins

C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde.

Europe

2012 : 6,6 milliards d’€ en France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne et Italie.

Michaël Vauthier Rubechini

Sources : Annexe

Le marché des cosmétiques masculins

C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde.

Asie

2011 : 696 millions de $ en Corée du Sud.

2016 : l’Inde représentera 23% du marché mondial.

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Sources : Annexe

Le marché des cosmétiques masculins

C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde.

Afrique Moyen Orient

2011 : 233 millions d’€ en Afrique du Sud (+83% entre 2006 et 2011).

Au Moyen Orient le marché des cosmétiques masculins est quasiment aussi important que celui des féminins.

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Sources : Annexe

Complément d’informations :

Amérique :

• 2016 : Le marché des soins du visage devrait progresser d’environ 30% aux Etats-Unis.

Europe :

• 2010 : le marché des soins du visage pour hommes représentait 420 millions d’€ en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Italie (+45% entre 2005 et 2010).

• 2012 : 95,6% des jeunes hommes (15-24 ans) ont acheté un produit d’hygiène-beauté en France, 95% en 2011.

• En France, un homme achète en moyenne 89,60 € de produit d’hygiène beauté par an.

Asie :

• 2010 : les ventes de produits de soins de la peau pour hommes ont enregistré une croissance supérieure à 30% en Chine (10% des Chinois utilisent des soins pour hommes).

Le marché des cosmétiques masculins

Michaël Vauthier Rubechini

Sources : Annexe

III- Right now !

Michaël Vauthier Rubechini

Pourquoi une offre masculine ?

1- Les produits féminins ou mixtes ne sont pas suffisamment efficaces car pas assez adaptés aux peaux masculines.

2- L’univers masculin comporte des codes spécifiques (couleurs, packaging, senteurs, textures…).

3- les corners masculins (en GMS, pharmacies, parapharmacies…) se développent d’années en années. Ce sont des espaces exclusifs.

Gamme MenCare

Michaël Vauthier Rubechini

L’objectif :

1- Répondre à de véritables problématiques masculines avec des formules adaptées et efficaces.

2- Répondre à une demande grandissante en proposant aux consommateurs une offre cohérente, facile d’accès et qui respecte les codes masculins.

Gamme MenCare

« La beauté masculine doit être experte, efficace, fonctionnelle et à effet immédiat. L'homme cherche à être performant sans paraître efféminé »

Pôle homme de Mondadori publicité.

Michaël Vauthier Rubechini

MenCare

Sources & Annexes

Michaël Vauthier Rubechini

Sources• http://www.eau-thermale-avene.fr/experts-peau/peau-de-lhomme• http://www.pure-magazine.fr/la-peau-des-hommes-et-des-femmes-est-elle-la-meme• http://www.topsante.com/beaute-et-soins/soins-des-cheveux/chute-de-cheveux/perte-de-cheveux-une-fatalite-

29753• http://www.mencorner.com/conseil-beaute-homme/corps/du-soin-hydratant-pour-un-corps-divin-4-23.html• http://www.pharmaciengiphar.com/bien-etre/beaute/peau-homme• http://www.lorealparis.ca/soins-homme/sondage-beaute.aspx• http://www.20minutes.fr/ledirect/675787/economie-chine-marche-cosmetiques-hommes-plein-boom• http://www.ubifrance.fr/parfumerie-cosmetiques/001B1307175A+chili-le-marche-des-cosmetiques-pour-

hommes-en-pleine-croissance.html?SourceSiteMap=1085• http://www.premiumbeautynews.com/fr/le-soin-dynamisme-le-marche-des,3810• http://www.premiumbeautynews.com/fr/cosmetiques-pour-hommes-le-marche,4456• http://www.puretrend.com/article/sondage-une-fois-maries-les-hommes-ne-se-preoccupent-plus-de-leur-

physique_a79949/1• http://www.medecine-et-sante.com/maladiesexplications/acne.html• http://www.bcombio-homme.com/-Les-conseils-de-pro-.html• http://www.narta.fr/questions-reponses-transpiration-deodorants-anti-transpirants.html• http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/171302/170633W/la-cosmetique-aux-petits-soins.html• http://www.vichy.fr/conseil-cosmetiques-homme/conseils/ca91.aspx• http://www.lefigaro.fr/conso/2013/10/12/05007-20131012ARTFIG00259-les-hommes-se-rasent-moins-mais8230-

mieux.php• http://www.dermatonet.com/• http://www.01net.com/editorial/587771/57-pour-cent-des-mobinautes-francais-ont-fait-des-achats-avec-leur-

smartphone/• Cosmétiquemag N°136 p.48 et N°142 p.60

Michaël Vauthier Rubechini

Extrait du livre « Le muscle, le sport et la longévité » par Christophe Jaeger*.

*médecin gériatre et chercheur français spécialisé dans le vieillissement du corps humain.

Michaël Vauthier Rubechini

Annexes

Résultats d’après une étude réalisée par l’institut marketing QualiQuanti.

Michaël Vauthier Rubechini

Annexes