LE TEMPS DES CALENDRIERS DE L’AVENT ET DES WISHLISTS

KENZOJEAN-PAUL GAULTIER

LOUIS VUITTONPRADA

ROGER VIVIER

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

TWITTERFACEBOOK

INSTAGRAM

SERGE LUTENSHERMÈS

SERGIO ROSSIYVES SAINT LAURENT

CHRISTIAN LOUBOUTINNEIMANN MARCUS

À LA UNEFINALLY MY MOMENTPlus tôt cet automne, Twitter a ouvert la possibilité de créer ses propres « Moments » à tous les utilisateurs. L’option était alors disponible que sur desktop, ce qui rendait l’utilisation assez contraignante, mais elle est désormais enfin disponible sur mobile, pour un usage plus intuitif. Les utilisateurs préfèrent encore aujourd’hui utiliser les « tweestorm » (plusieurs tweets à la suite liés, souvent numérotés) pour exprimer leur pensées plutôt que d’utiliser Moments, dont l’usage n’est pas encore ancré. Sur mobile donc, un bouton « Add to Moment » permettra d’ajouter directement un tweet à l’histoire, depuis le tweet ou le menu dédié.

TWITTER PRÉSENTE SES MOMENTS SUR MOBILE

Social Media / TwitterUpdate

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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEDIGITAL NEWSPAPERRécemment accusé de favoriser la diffusion de fausses informations, Facebook sort les grands moyens pour rétablir la vérité dans ses contenus. En parallèle d’un système de fact-checking par les utilisateurs, le réseau social serait selon Business Insider en train de développer « Collections », un espace particulier au sein de la plateforme semblable au Discover de Snapchat, qui réunirait l’ensemble des contenus de médias partenaires. Accusé d’avoir relégué les médias au second plan dans ses mises à jour de l’algorithme du newsfeed, Facebook leur donne désormais une visibilité inédite, et s’assure une nouvelle source de revenus.

FACEBOOK LANCE UN « SNAPCHAT DISCOVER-LIKE »

Social Media / FacebookNew Tool

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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNELIKE MY COMMENTSLa prochaine mise à jour Instagram inclut de nouvelles fonctionnalités quant à la gestion des commentaires et de ses followers. Ainsi, il sera désormais possible de publier des photographies sans possibilité de commenter. À cela s’ajoute le like de commentaires, ce qui n’est pas sans rappeler le système de son grand-frère Facebook. Ces likes n’auront cependant pas d’impact sur leur ordre d’apparition. Enfin, il sera désormais possible pour les usagers de supprimer des followers sans passer par la case du blocage. Des nouveautés qui visent à favoriser un « environnement positif ».

DE NOUVELLES FONCTIONNALITÉS CHEZ INSTAGRAM

Social Media / InstagramNew Tool

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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGOH MY NEZLe parfumeur de niche Serge Lutens mise sur le digital pour booster sa communication. La boutique iconique du Palais Royal lance ainsi un casque Oculus qui permet une immersion à 360° dans sa villa de Marrakech, lieu de nombre de ses inspirations. La stratégie se décline également par le biais d’une application invitant à une chasse aux codes de la marque dans les jardins du Palais Royal. Enfin, un chatbot a été mis en place sur le site, ajoutant une touche de proximité. Immersion, gamification et commerce conversationnel, trois tendances lourdes du secteur qui font de la stratégie de Lutens un dispositif puissant et plein de promesses.

SERGE LUTENS REBOOTE SA STRATÉGIE DIGITALE

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TRENDWATCHINGPLAYFUL GIFTCARDLe sellier de luxe Hermès revisite les traditionnelles cartes de vœux de fin d’année et propose de créer des flipbooks à envoyer à ses proches. Un micro-site réalisé pour l’occasion permet de choisir entre différents dessins: un singe, une tortue ou un papillon. Une animation montre ensuite ces derniers s’animer au fil des pages sur une musique de Noël. Ce flipbook numérique est finalement emballé dans un petit paquet Hermès et des onglets proposent de l’envoyer à ses proches ou de le partager sur les réseaux sociaux. Un petit cadeau tout en légèreté raffiné, en plein dans les codes Hermès.Visiter le site

LES FLIPBOOKS DE NOËL D’HERMÈS

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TRENDWATCHINGMAKE ME WONDERLe chausseur de luxe Sergio Rossi sort en cette période de fin d’année emprunte de féérie un nouveau film reprenant les codes du conte merveilleux. La communication du savoir-faire est en effet un véritable challenge pour les marques de luxe, redoublant de créativité pour créer des contenus toujours plus ludiques. « The Magic Kingdom » propose donc un voyage au cœur des ateliers de la marque à la manière d’une Alice découvrant un nouveau pays des merveilles grâce au lapin blanc. Artisans, danseurs, gymnastes cohabitent dans cette fabrique merveilleuse. Une parfaite mise en scène de leur hashtag #MomentsOfWonder.

LE ROYAUME MAGIQUE DE SERGIO ROSSI

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TRENDWATCHINGSINGSTARQui a dit que les app étaient finies ? Yves Saint Laurent Beauté prouve qu’elles ont encore lieu d’exister et de faire parler d’elles en sortant « YMOJI ». Le ton se veut frais, drôle et décalé. L’utilisateur doit enregistrer un message vocal de 15 secondes, que l’on doit associer avec cinq différentes possibilités d’emojis « lèvres » : un sourire, un rire, un bisou, et ce dans différentes carnations. D’autres types d’emojis seront surement à venir dans les prochaines mises à jour. Un moyen efficace pour la marque de continuer à surfer sur la tendance du « playful luxury » que permet le digital, et de jouer avec les codes.Lire l’article

LES YMOJIS D’YVES SAINT LAURENT

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TRENDWATCHINGTHE STOLEN STARSComme notifié dans le Replay n°180, le conte est un classique de la communication des marques en ces périodes de fête, toujours très efficace pour créer un univers emprunt de magie et de féérie. Louboutin s’est à son tour prêté à l‘exercice avec “The Tale of the Shoemaker and the Stolen Stars”, racontant l’histoire d’un jeune cordonnier se lançant dans la quête du soulier le plus étincelant pour une reine. Allant jusqu’à vouloir voler les étoiles, les cieux le punirent par une sombre nuit éternelle. Cette nuit dura jusqu’à ce que Christian Louboutin arrive et apporte la lumière. Sur le site, la vidéo se prolonge par un ingénieux guide cadeau. Voir la vidéo

LE FABULEUX CONTE DE LOUBOUTIN

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGMIRROR, MY BEAUTIFUL MIRRORNeiman Marcus propose d’améliorer l’expérience in-store en plaçant dans vingt de leurs magasins des miroirs intelligents. Le retailer s’est allié avec le prestataire MemoMi pour proposer cette expérience en réalité augmentée. La marque « Le Métier de Beauté » sera la première à pouvoir profiter de l’expérience. Ce « Memory Mirror » crée une vidéo en 360° du client. Ainsi, la personne filmée pourra garder la vidéo et revoir en directement cette session de maquillage qui fera office de tutoriel depuis chez soi. Des voix sont également ajoutées en fonction des étapes pour personnaliser plus encore cette session particulière sur mesure.Lire l'article

LE MEMORY MIRROR DE NEIMAN MARCUS

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LE TEMPS DES CALENDRIERS DE L’AVENT & DES WISHLISTS

L’approche des fêtes de fin d’année signe le retour des fameux calendriers de l’avent et listes de Noël, qui sont devenus de véritables supports communicationnels pour les marques de luxe. En effet, ils correspondent à de véritables insights consommateurs ancrés dans les pratiques. Le recours à la wishlist ou au calendrier de l’avent permet de produire un contenu lifestyle et inspirationnel qui correspond entièrement aux réseaux sociaux, mais également de garantir une mise en avant du produit optimale. Il existe donc

deux écoles, qui ont chacune leurs avantages: le calendrier de l’avent permet de créer un contenu quotidien et d’avoir ainsi une prise de parole régulière, tandis que les wishlists sont plus ponctuelles mais jouent sur le contenu hautement désirable. Kenzo, Roger Vivier et Louis Vuitton ont pris le parti du calendrier de l’avent, en se l’appropriant avec les codes propres à leur marque. Prada et Jean-Paul Gaultier ont quant à eux misé sur les wishlists, avec des focus produits mis en scène en objets de désir.

N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSPLAYFUL CHRISTMASAudacieux, fun, coloré tout l’univers KENZO se retrouve dans les images du calendrier de l’Avent KENZO Parfums. Un format innovant, moderne et arty à découvrir sur Instagram jusqu’au 24 décembre. Une saga autour de l’envie, du cadeau et de la féérie, subtilement traitée par un travail créatif original mettant en scène des mains s’introduisant dans des décors miniatures en lien avec les univers des parfums : touches de rouge pour FLOWER BY KENZO, œil ouvert pour KENZO WORLD… Une image par jour, un mélange créatif playful, décalé et poétique, pour une irrésistible envie d’être déjà au lendemain pour découvrir une nouvelle histoire.Voir le compte

LE CALENDRIER DE L’AVENT DE KENZO PARFUMS

Focus/ FragranceChristmas Calendar

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FOCUSMAGIC SANTAPour Noël, le parfumeur Jean-Paul Gaultier nous fait plonger dans sa fabrique de parfums imaginaire et colorée. Sous forme de mini-vidéos d’une dizaine de secondes diffusées sur YouTube et Instagram, chaque flacon iconique est illustré dans un univers qui mêle esprit de Noël et codes propres à chaque fragrance: bloc de glace pour l’Essence du Mâle, Mère Noël glamour pour l’Essence Classique pour femmes … Simples mais drôles et efficaces, les vidéos reprennent l’onirisme caractéristique de l’univers des parfums de la marque, et se déclinent ainsi parfaitement pour coller aux codes et à la féérie des fêtes de fin d‘année.

LES WISHLISTS COLORÉES DE JEAN-PAUL GAULTIER

Focus / FragranceChristmas Wishlist

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FOCUSCHARLIE AT THE FACTORYA l’approche de Noël, Louis Vuitton présente son nouveau calendrier de l’avent, emprunt d’une mise en scène inspirée d’une fabrique merveilleuse de cadeaux, nommé le « #LVgiftworkshop ». Sur un fond rouge capitonné, nous voyons les rouages et machines dorées s’activer pour donner naissance aux produits. Chaque jour est présenté sous la forme d’une mini vidéo s’animant pour laisser découvrir la merveille du jour. La direction artistique est reprise sur le site internet sur lequel un guide cadeau est proposé. On répond à quelques questions pour ensuite obtenir une sélection de produits sur mesure. Voir le compte

LOUIS VUITTON ET LE GIFT WORKSHOP

Focus / LuxuryChristmas Calendar

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FOCUSALL I WANT FOR CHRITMASA l’approche des fêtes de fin d’année, Prada propose depuis le début du mois de Décembre une liste d’idées de cadeaux présentés sous forme de wishlist. Tous les deux jours, un produit issu de différentes collections est mis en avant sous forme d’une bulle, comme un ajout à une #wishlist. La présentation de produits se fait sous forme de tryptique, reprenant le principe d’un coffret cadeau, lequel cache une myriade de possibles pour finalement découvrir LE cadeau. Ce choix de liste d’envie permet une mise en avant produit optimale mais également d’exploiter l’insight du « must have ». Voir le compte

PRADA PRÉSENTE SA WISHLIST

Focus / LuxuryChristmas Wishlist

N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSCHRISTMAS IN A BOXL’artisan chausseur de luxe Roger Vivier inaugure un calendrier de l’avent rock’n’roll composé de cinémagraphes sur Instagram. La marque aux codes forts et iconiques se permet d’en jouer pour mieux les maîtriser et leur donner une nouvelle fraîcheur. Le décor de l’appartement parisien laisse la part belle à l’imagination: la fameuse boîte rouge devient le lieu de toutes les fantaisies, jouant tantôt le rôle de vidéoprojecteur, de cabine d’essayage ou encore de tourne-disque, mettant en valeur les sacs et chaussures de manière originale et décalée tout en jouant sur leur potentiel de désirabilité à l’approche des fêtes.

LE CALENDRIER DE L’AVENT ROGER VIVIER

Focus / LuxuryChristmas Calendar

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N°185 - 07.12 / 13.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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