Connaître les jeunes pour anticiper les changements

1© Kantar WorldpanelPerspectives

1S 2016

Pour anticiper les changementsQuelques pistes…

CONNAÎTRE LES JEUNES


1S 2016

VALEURS DIFFÉRENTES, CHALLENGES DIFFÉRENTS…. ET EN GRANDE CONSO?

ON PARLE BEAUCOUP DES MILLENIALS COMME ÉTANT UNE GÉNÉRATION « À PART »…

una

urbulence

ncertainty

ovelty

mbiguity

tdes foyers

des dépenses

19%

21%

Immédiateté ZappingGratuité

CollaboratifRéseau

PragmatismeDimension Ethique /

SocialeCollaboratif

IndividualismeEquilibre Vie Privée / Pro


1S 2016

UNE CIBLE LOIN D’ÊTRE HOMOGÈNELA PRÉSENCE D’ENFANTS CHANGE (PRESQUE) TOUT

Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016


1S 2016

Répartition des foyers en fonction de leur âgeCAM 2T 2016 – Total France

RuralesMultipolariseesCouronnes Periurbain+ 100 000 Hab

20 000 Hab20 000 à 10 000 Hab

Total

Pop

-35 ans

35/49 ans

50/64 ans

65 ans et

+

PLUS QUAND ILS ONT DES ENFANTS


LES MILLENIALS, TOUS URBAINS?


1S 2016

% de Chronovictimes en fonction de leur âge CAM 2T 2016 - Total France

Total

Pop

-35 ans

35/49 ans

50/64 ans

65 ans et

+

LÀ ENCORE L’ENFANT CHANGE LA DONNE


LES MILLENIALS, TOUS PRESSÉS PAR LE TEMPS?


1S 2016

Répartition des foyers en fonction de leur âgeCAM 2T 2016 - Total France

AiséMoy. Sup.

Moy. Inf.Modeste

Total

Pop

-35 ans

35/49 ans

50/64 ans

65 ans et

+

PAS QUAND ILS SONT SANS ENFANT!


LES MILLENIALS, TOUS SANS ARGENT?


1S 2016

Idée reçue :Les Millenials fuient les magasins

Le Online est incontournable chez cette cible

44%

achètent des PGC-FLS Online

56 % avec enfants

10%

de leurs dépenses 12,4 % avec

enfants

16%

De leur budget FashionEn online (ind 123)

47%

aiment faire des achats en ligne - Indice

171

La moitié de leurs dépenses sont encore en HM

Encore 69 visites par an en Offline hors circuits spés

Aucun exclusif Online!

XLa proxi sur-représentée

chez les Millenials sans enfants

Aiment faire les boutiques (ind

135) qu’ils aient des enfants ou non

60%50%



1S 2016

Idée reçue :Les Millenials ne jurent que par les prix

C’est la cible qui déclare le plus que le prix est un critère important

55%(ind 120)

le déclarent 58 % avec enfants

Prêts à payer plus pour des

produits de qualité (Ind 120)

Promophile surtout chez les Millenials avec enfants15,3% de leurs dépenses

De même pour les Millenials et la MDD,

très lié aux avec enfants /38% de PDM

Seulement de « moins cher possible »

16%62% %

Une cible légèrement plus accro à la

promo en déclaratif, nettement moins en

réel (14% de leurs

dépenses – Ind 103)

37% de leurs dépenses

(ind 105)C’est la cible la plus

MDD

33% Se disent prêts à

faire plusieurs magasins pour trouver des prix bas ( ind 115)



1S 2016

Idée reçue :Les Millenials ne cuisinent pas et

privilègient la « junk food »

Une cible moins exposée à la cuisine/ au fait maison

48%

seulement déclarent aimer faire la cuisine tous les jours

et 54 % avec enfants (autant que chez les

séniors!)

Le « fait-maison » n’est pas rejeté:

la moitié de leurs paniers PGC contient au moins un produit

pour cuisiner

50%

Produits de bases pour

cuisiner

Plaisirs surcrés

Tout prêt

-7% d’articles

+4% d’articles

+3% d’articles 82kg

C’est le nombre de kilo en moins

consommés sur les produits frais par un Millenial

seul vs un Célibataire

lambda

Encore plus d’un achat de PFT par

semaine en moyenne chez les - de 35 ans

Influencé encore une fois par la présence ou non d’enfant …

• Sucré chez les familles• Tout prêt sur-représenté

uniquement chez les sans enfants Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016


1S 2016

QU’Y A-T-IL DANS LEUR PANIER PGC+FLS ?

10



1S 2016

DE VRAIES DIFFÉRENCES ENTRE FOYERS FAMILIAUX ET NON FAMILIAUX

11

Plus de sucrés !

Toujours des produits

pratiques

+ de traiteur+ festif/apéritif+ chewing gum

+ compote fraîche et épicerie

Répartition des dépenses en PGC-FLS en 2015 Données KWP – tous circuits


1S 2016

ENTRE ATTACHEMENT ET PRAGMATISMEUNE RELATION À LA MARQUE COMPLEXE

J’accorde beaucoup

d’importance à la marque

43% - ind 97

Je recommande souvent les produits

46% - ind 133

Je fais confiance aux grandes marques

50% - ind 110

Les marques de magasin sont d’aussi bonne qualité que les

grandes marques 68% - ind 107

J’ai tendance à comparer

plusieurs marques79% - ind 116

J’achèterai une marque que je n’achète pas

d’habitude si elle est en promo

59% - ind 126

Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016


1S 2016

DES MILLENIALS AUX ATTENTES MULTIPLES ET PARFOIS CONTRADICTOIRES? UNE DUALITÉ AVEC LAQUELLE IL FAUDRA COMPOSER

Les produits Bio sont de meilleure

qualité39% - ind 108

J’achète des choses juste parce que je les vois en

rayon 28% - ind 165

Je choisis des produits avec des

ingrédients naturels

52% - ind 85

Je suis inquiet de la sécurité alimentaire

66% - ind 98

Je fais attention à mon budget pour les courses de

produits courants 83% - ind 104

Je m’attache à préserver les

ressources de ma planète

57% - ind 87

Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016


1S 2016

Merci

Julia BURTIN

Tel.: +33 (0)1 30 74 84 76

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