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SEO PROJECTManagement
par @FrancoisGoube
Pour qui ?
La Gestion de projet
n’est pas un
gros mot
C’est un moyen de…
Definir des Objectifs réalisables
ET les atteindre
@FrancoisGoube
10 years SEO experience Serial entrepreneur Business Angel Membre du CA SeoCamp
Je vous aide à retenir l’important
Avant tout une question de :MéthodeOutilsCommunication
VOTRE SUCCÈS EN #SEO
Ne dépend pas de votre expertise Il dépend de votre organisation
LES ACTEURS D’UN PROJET SEO
Comprendre les attentes de chacun Connaître les compétences de chacun Définir les responsabilités de chacun
Le client
Votre équipe SEO
Les développeurs
+ DIFFÉRENTS OBJECTIFS
DIFFÉRENTES APPROCHES
= UN GROS PROBLÈME
ÊTRE BEAU ET INTÉRESSANT
13L’OBJECTIF DU CLIENT
L’OBJECTIF DE L’ÉQUIPE SEO
L’OBJECTIF DES DÉVELOPPEURS
L’OBJECTIF DE GOOGLE
POUR UN BON DÉMARRAGE
1. DÉFINIR L’ÉTAT DES RESSOURCES
2. ALIGNER LES OBJECTIFS DE CHACUN
3. VALIDER LES LIVRABLES ET LE PLANNING
En clair Qui peut faire quoi ? Qui sait faire quoi ? Quels sont les outils à ma disposition ? Est-on prêt à investir des #EurosPourLeSEO (#CESTPASGRATUIT)
1. DÉFINIR L’ÉTAT DES RESSOURCES
Par rapport au projet SEO, êtes vous capable de définir ? Bandwidth Time Money Talent
SAVOIR CE QUE L’ON VA FAIRE
Pas de temps Un peu de temps On a du temps
Linking Acheter des liensObtenir des liens depuis ses fournisseurs ou partenaires Diffusion CP ciblée
Link Bait Community management Concours Campagne RP
Performance On passe la balle aux développeurs
On fait un audit et on passe la balle
On embauche un ingénieur dans l'équipe SEO
Contenu Sous-‐traitance ou Noindex Focus sur les Money Pages On embauche des rédacteurs
Laisser chacun s’exprimer En comprenant sur quoi il juge son succès
Être réaliste En s’appuyant sur des données fiables (Majestic / Oncrawl)
S’assurer du critère qui valide le « succès » du projet SEO Trafic ? CA apporté en SEO ? Taux de conversion du SEO ? Apport SEO sur les projets transverses : site responsive, SMO…
2. ALIGNER LES OBJECTIFS DE CHACUN
#Peace
Périmètre Détail des documents Planning Outils utilisés et consultés Etat des lieux des risques du projet
3. VALIDER LES LIVRABLES ET LE PLANNING
Note de lancement / Email de synthèse
LE SEO DOIT SAVOIR S’ENGAGER
Nous avons toutes les données nécessaires à notre travail L’expertise s’acquiert Les partenaires existent Notre rôle est de coordonner
Nous pouvons nous engager sur des résultats & sur des délais
LA MÉTHODE
LE SEO DOIT ÊTRE AGILE
Personne n’aime les outils de gestion de projet Trop contraignants Souvent mal adaptés et mal utilisés
Nous avions besoin d’outils et de méthodes simples, acceptés par tous Trello Yammer
L’ADAPTATION DES MÉTHODES SCRUM
SO WE HAVE A SCRUM BOARD
WE NEED A (SEO) LEADER
SOYEZ UN LEAD SEO
Vous êtes responsable de la qualité du travail effectué Vous êtes responsable de la cohésion autour du projet Tips and Tricks
Relire tous les reports Relire toutes les tâches et commentaires Vous ne devez rien découvrir lors d’un point d’équipe
PRENEZ VOS RESPONSABILITÉS
#IknowWhatYouDid #IknowWhatIamDoing
NOS POINTS D’ÉTAPEComité de pilotage
1 fois par mois / 1 à 2 heures Définition des enjeux de la période / Macro taches Toutes les tâches du projet sont visées Le planning est réajusté
Comité de suivi Chaque semaine / 45min maxi Feedback sur la semaine précédente On aborde les Sujets chauds / Les difficultés On élimine les points de blocage On plannifie les taches micro pour la semaine
DÉFINITION DES TÂCHES
Définir 2 enjeux maximum par collaborateur et par mois Définir au maximum 10 tâches par collaborateur et par semaine
Je ne dépasse jamais 4 Il faut bien connaitre ses forces et ses faiblesses Attribuez des tâches cohérentes & réalisables
#SoyonsPrecis
Modifier les title et descriptions sur X Pages
Ajouter YY mots sur X Money Pages
Renseigner les balises ALT sur Z images
Mettre en production le nouveau système de linking interne
Obtenir Y Liens sur la page de catégorie X
LE REPORTING
KEEP IT SIMPLE
ACCURATE
CONSULTABLE
AUTO UPDATING
CONTENU DU REPORTING
Planning mis à jour Objectifs atteints / réajustés SEO Metrics
SEO METRICS
4 données de base pour mon site et ceux de mes concurrents: Nb de BL Nb de Ref Domains Top 10 des ancres utilisées Trust Flow & Citation flow
LINKING :
SEO METRICS
Sondes Load time Status code Maillage interne
PERFORMANCE DU SITE
PERFORMANCE COMMERCIALE
% du revenu généré en SEO Taux de conversion du SEO
SEO METRICS
Taux de rebond des money pages Taux de rebond des catégories de pages Duplication de contenu !
Avec un outil automatique A la main si votre site le permet
CONTENU
UN OUTIL ET DES DONNÉES POUR CHAQUE ENJEU
!!
Data!Unifica*on!!
!!
Real!Time!Data!Collec*on!!
Paid!Traffic! Insights!Natural! Analy*cs!
Data!Pla>orm!
3 Leçons apprises en marchant
Pour rendre heureux le client Pour générer la confiance
Optimisations des Titles Optimisation du Maillage interne …
DÉMARREZ PAR LES « QUICK WINS »#1
Il est nécessaire de le former Impliquez le dans vos décisions Aidez-le à vous aider
LE CLIENT EST ROI, MAIS SOUVENT MAL ÉDUQUÉ#2
Ne faites jamais confiance à Google Gardez toujours des backlinks de côté Conservez des contenus dans votre poche Tenez à jour un cahier de spécifications détaillées de la prochaine version du site
PRÉPARER LA GUERRE EN TEMPS DE PAIX#3
1 mois d’essai gratuit
