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Marketing territorial: Russie vs. France Pour mieux comprendre la différence et les possibilités du marché russe
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Marketing territorial:Russie vs. France
Pavel MorozovCEO ID-réel, Paris
04 10 2013
Système d’actions visant l’augmentation de l’attractivité du ou des territoires dans l’objectif de créer la valeur ajoutée pour les clients existants (habitants et entreprises locales) ou potentiels (touristes, investisseurs, étudiants)
vers l’extérieurvers l’extérieur
Attractivité du territoireAttractivité du territoire
ImageImage CultureCulture
vers l’intérieurvers l’intérieur
TourismeTourisme InvestissementInvestissement
MARKETING TERRITORIAL: Définition
• Pouvoir(s)• Image • Economie• Social• Evénementiel• Tourisme
MARKETING TERRITORIAL: Composantes
LA FRANCE: Championne du monde en marketing territorial
•Le pays qui attire le plus de touristes (81,9 mln en 2012);
•Un des pays qui compte le plus de présence du capital étranger per capita;
•Un pays misant sur son exception culturelle et sa diversité;
•Les régions et les villes avec une réelle autonomie dans le développement des outils du marketing territorial et ayant compris ses avantages
LA FRANCE: Image
LA FRANCE: Economie
LA FRANCE: Social
• Douce France: Qualité de vie
• Système de santé
• Protection sociale
LA FRANCE: Evénementiel
LA FRANCE: Tourisme
• Santé: Talasso, Hopitaux
• Sport: Alpes
• Plage: French Riviera
• Extrême: Alpinisme
• Agrotourisme: gites ruraux
• Ecotourisme: tourisme responsable
• Gastronomie: guides Michelin
• Culture: Festival d’Aix en Provence
• Affaires: Fashion Week
• Pèlerinage: Lourdes, Notre Dame de Paris, etc.
LA RUSSIE: Tout est à faire
•Le plus grand pays au monde
•13ème place en nombre de touristes (20 mln en 2012)
•Le pays qui compte le moins de capital étranger parmi les BRICS;
•Un pays sans stratégie de développement;
•Le pays avec une forte verticale de pouvoir, centré autour du Président Poutine
LA RUSSIE: Image
• Méconnaissance des territoires
• Aucune identité forte
• Les régions ne sont pas autonomes
LA RUSSIE: Economie
• Pétrole
• Gaz
• Nouveaux Russes
• Femmes Russes
LA RUSSIE: Social
• Démographie décroissante
• Libertés bafouées
• Emigration constante
• Immigration économique des pays d’ex-URSS
LA RUSSIE: Evénementiel
• Forum Economique de St Petersburg
• JO 2014…
LA RUSSIE: Tourisme
• Santé: non
• Sport: Caucase, Altai, Ural
• Plage: Sochi
• Extrême: Alpinisme et tout voyage non organisé à travers le pays
• Agrotourisme: dacha
• Ecotourisme: ????
• Gastronomie: peu développé
• Culture: Les Nuits Blanches de Perm
• Affaires: G7
• Pèlerinage: lieux saints d’ortodoxie
Que Faire?
• Une stratégie de petits pas: agir par des petites actions
• …
Merci!
Pavel [email protected]
+33 6 77 80 68 53+ 7 926 256 52 66
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