#TransfoNumSportMaster Class 

J. Beunot - JB. Bouvier - N. Kherbouche - A. Novion - S. Velard 

- L’Écosystème -PARTIE 1

I. DÉFINITION

DÉFINITION DU "SPORT"Une activité physique visant à améliorer sa condition physique

Depuis quelques années, le sport subit une révolution digitale

La pratique du sport par l'individu à l'ère du digital

II. HISTOIRE

L'HISTOIRE DU SPORT

"L’histoire du sport se limite à trois époques : l’Antiquité, le Moyen Âge et les Temps modernes", Pierre de Coubertin

Mutation économiqueMise en spectacleMédiatisation 

Le digital : révolution sociétale 

III. LE CONTEXTE

LE CONTEXTE DU SPORT

Les digitsports portés par des technologies numériques disruptent les modes de développement et le pilotage des organisations sportives

Comment s'articule la pratique du sport à l'ère du

digital par les individus, débutants ou confirmés en

cette matière ?

IV. LE MARCHE

LES CHIFFRES D’AFFAIRE DES APPLIS ET DES WEARABLES DE PRATIQUE SPORTIVE

LE MARCHÉ DU SPORT CONNECTÉ

LE MARCHÉ DES TRACKERS SPORTIFSVolume Vente des trackers fitness (2014-2019)

Prévisionnel de vente 500

250

375

125

Millions d’unités Source : On world

V. LES ACTEURS

LES ACTEURS DE LA PRATIQUE SPORTIVE

Fabricants de matériel

et sportswear

Fabricants de wearable et

trackers sportifs

Développeurs d’App

Influenceurs

Salles de sport & Fitness

Nike & Adidas

Under Armor

FitBit

Salles de sport

Influenceurs

LA E-TRANSFORMATION DES ACTEURS DE LA PRATIQUE SPORTIVES

1. Acteurs historiques : Nike & Adidas

2. Nouveaux entrants : Under Armor

3. Pure Players : Fitbit

4. Salles de Sport

5. Influenceurs

LA CHAINE DE VALEUR DES FABRICANTS

D’ARTICLES ET ÉQUIPEMENTS DE

SPORT

CHAINE DE VALEUR SIMPLIFIÉE DES FABRICANTS D’ÉQUIPEMENTS SPORTIFS

R & D

Production

Distribution & Commercialisat

ion

Marketing &Communication

Externalisée

Développement de produitsConception & Design

Publicité, Partenariat, Social Media…

Distributeurs, grossistesVoie « Direct-to-consumer »par la marque , les ventes online propre

ou tierces

CONCEPTION ET DESIGN

R & D

Production

Distribution & Commercialisa

tion

Marketing &Communicati

on

LA CONCEPTION ET LE DESIGN

Utilisation de procédés d’impression 3D :

Future-craft concept by Adidas◊ Rapidité de prototypage et réduction de

l’impact écologique ◊ Du concept CAO au prototype : 2

semaines !

STRATÉGIE R&D D’ALLIANCE TECHNOLOGIQUE

“Get more from your run”

Partenariat initié en 2006 : capteur à insérer dans la chaussure et relayé dans l’Ipod Nike+ avec choix des bpm de la musique

Entrée en 2014 de Tim Cook, PDG d’Apple au board exécutif de Nike

Ré-orientation de la R&D Nike : Arrêt du Nike Fuel Band

Concentration de Nike sur l’expertise logicielle : 150 personnes dédiées

Transfuge de Ben Shaffer ex-manager du Nike “l’Innovation Kitchen” Apple

Apple Watch S2 + Nike + Run App

L’alliance stratégique de deux géants

+

LA PRODUCTION

R & D

Production

Distribution & Commercialisa

tion

Marketing &Communicati

on

E TRANSFORMATION DE LA PRODUCTION Les fabricants de sport souffrent d’un problème d’image : délocalisation asiatique

Future production automatisée chez Adidas◊ Relocalisation au plus près des

marchés◊ Lancement en Allemagne puis en

France◊ Gains :

écologique économique réactivité face au marché

Adidas et le DryDying◊ 25 litres d’eau économisés / T-shirt

STRATÉGIE MARKETING

R & D

Production

Distribution & Commercialisa

tion

Marketing &Communicati

on

NIKE: UN VIRAGE DIGITAL DÈS 2006

Le digital au cœur de la stratégie d’entreprise

Le sportif au centre de la stratégie digitale ◊ Comment faire aimer le sport ?◊ Comment recruter de nouveaux adeptes ?◊ Comment les fidéliser ?◊ Comment faire passer plus de temps au contact

de la marque ?

Brand utility : une marque utile qui rend des services à ses utilisateurs

◊ Axe de positionnement : «Digital utility»◊ Apporter une réponse aux besoins de services,

d'information et de fonctionnalités des usagers avant de parler de la marque

LE CHALLENGER HISTORIQUE New business model

Adidas repense son business model: 50 % des ventes seront issues des  »speed enabled product»

Réactivité extrême (modèle de H&M et Zara) : de la conception au marché en un temps records grâce au 3D printing (Future craft Project)

Fabrication près des zones de marché : Réactivité / Ecologie / Economie)

Opinion LeaderSe concentrer sur les personnalités et athlètes : récent succès avec collaboration avec Kanye West (rupture de stock)

Concept Homecourt Focus des dépenses marketing sur les « Most Profitable Cities » : New York, Shanghai, Paris, Tokyo, Los Angeles et Londres Expérimentation des derniers concepts de vente omni canal

Franck Denglos, vice-president of Adidas

LE CAS DE UNDER ARMOUR : L’OUTSIDER VEUT DEVENIR LE MEILLEURStratégie d’Underdog agressive

Devant Adidas aux US ! Veut « ringardiser Nike » Stratégie de sponsoring et d’amélioration des performances des athlètes :    ’To make all athletes better’Jordan Spieth (golfer) Stephen Curry (NBA), Teddy Riner (Judoka)

R&D et nouvelles technologiesPartenariat avec HTC, JBL, rachat de MapMyFitness and MyFitnessPall, ecosysteme d’IoT complet Création d’un écosystème digital : « Les vêtements et les chaussures connectées sont le futur du sport »

Forte communauté d’utilisateur Projet d’engagement lié au commerce offre commerciale au dépassement d’objectifs perso

Sid Jatia, VP omnichannel sales

« We do a tonne of scientific research over how an athlete can perform over the next five to 10 years »

SUCCESS STORY D’UN PURE PLAYER

Leader des fabricants de trackers fitness (fondé en 2007)

Stratégie marketing ultra agressive : partenariat avec les assurances santé proposées par les entreprises Nombreux challenges organisés « The magic of the 50,000 Steps »Classement des villes les plus « healthy »

Nombre de trackers Fitbit vendus dans le monde de 2010 à 2014

SOCIAL MEDIA

R & D

Production

Distribution & Commercialisa

tion

Marketing &Communicati

on

LES COMPOSANTES CLEFS DE STRATÉGIES SOCIAL MEDIA 1. Création de hashtags pour les campagnes sociales:

◊ Porteurs des valeurs de la marque◊ Déclencheurs d’émotion

Under Armour: #IWILL #RuleYourself Nike: #BetterForIt Adidas: #HereToCreate

2. Créer une landing page à l’image du hashtag ◊ Créant de l’engagement autour des valeurs ◊ Curation des posts de la communauté +

personnalités

3. « Poster » de façon cohérente et fournie

Source Dashboard: Rival IQ 

STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DES 3 ACTEURS MAJEURSUne différence de positionnement sur les réseaux sociaux :

Ligne éditoriale très axée produit (SB, Women, Soccer) et inspirationnel / life style avec Nike Equality

Campagne inspirationnelle Orientée influenceurs et performance d’athlètes

Mix équilibré: Athlètes, produits; lifestyle

Nike a opté sur l’hyper segmentation pour développer une présence sociale pertinente

Duplication de la majorité des comptes sur les réseaux principaux : FB, Insta, Youtube mais contenu adapté à chaque média

Mode conversationnel sur Tweeter : NikeSupport

Exclusivité « Women » sur Pinterest

LA STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DE SportComptes

Un community management local très efficaceAnimation de communauté locale via l’App Nike Run + Page Facebook : “Nike Running France” 16 Millions

Rendez-vous hebdomadaires / défis et challenges

Relais de la communication de la marque : nouveaux produits Nike + et événements mondiaux

LA STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DE

65 M°165 M°

5.6 M°

Meilleures progressions (janv.17) Meilleures audiences (janv.17)

Source : TheSocialBreaker.com

Meilleures progressions (janv.17)

84 M°

251 M° 204 M° 13 M°

6 M° 1 M°

SCORE « SOCIAL MEDIA » DES 3 ACTEURS MAJEURS

Nombre de fans Nombre de followers Nombre de suscribers & Nombre de vues

Source : TheSocialBreaker.com

RÉSULTATS DES COMPTE SOCIAUX DES « TOP PERFORMERS »

MESURE DE LA FRÉQUENCE DES ‘POSTS’, DU ‘REACH’ ET DE L’ENGAGEMENT

NOMBRE DE POST/SEMAINE

COMPARAISON DES SCORES DIGITAUX DES 3 GRANDS : NIKE, UNDER ARMOUR ET ADIDAS

LE CIRCUIT DE DISTRIBUTION

R & D

Production

Distribution & Commercialisa

tion

Marketing &Communicati

on

L’ÉVOLUTION DES CIRCUITS DE VENTES DES MARQUES DE SPORT

La majorité des ventes est faite via le réseaux de distribution

Renforcement de la voie «  direct to consummer » :

◊ Meilleur engagement ◊ Meilleur expérience

utilisateur ( omnicanal UX, customisation...)

Distributeurs

Chaine de Magasin de sport, Grande distribution, magasins indépendants 

Magasins exclusifs, Online shop, Factory

outlet

Marque de biens &

équipement sportifs

Source : Xerfi Global

(80%) (20%)

L’EXPÉRIENCE D’ACHAT

R & D

Production

Distribution & Commercialisa

tion

Marketing &Communicati

on

LA E-TRANSFORMATION DE L’EXPÉRIENCE D’ACHAT DANS L’ÉQUIPEMENT DE SPORTComparaison des facteurs favorisant l’expérience d’achat omnicanal

Achat en ligne, retour en magasin

Etat du stock en magasin physique

Achat en ligne, retrait en magasin

Réservation en ligne, retrait en magasin

Chaine Hyper& Super / Mall

Magasin Spécialisés

Marques Sports

LA E-TRANSFORMATION DE L’EXPÉRIENCE D’ACHAT Expérience d’achat fluide & omni canal: l’expérience Nike

Possibilité d’achat / livraison multiples Sur E-Shop, fort engagement à devenir membre de la communauté : App + compte IDFonctionnalité de vente personnalisée sur les App de l’eco-systeme Nike Poursuite de l’expérience shop -> Sociale Ex: message twitter personnalisé

SYNTHESE : E-TRANSFORMATION DE LA CHAINE DE VALEUR

R & D Marketing &Communication

Production

PRATIQUE

Commercialisation

Rachat leader

3D Printing Usine Robotisée

Dry Dying / teinture à sec Usine Robotisée

On line / Off line Xperience concept StoreE shop / Nike IDE shop

Run Keepers

Distribution

Retail Store dédié

Retail Store dédié

Retail Store dédié

Abonnement en ligne

Nombre de followers RS & trafic CRMApplication IOS

Application IOS & Android

Communauté RS

Teint -18% d’eau

PARTIE 2-

-L’E-transformation de la

Pratique Sportive

Gain d’intelligenceGain d’entertainment

Gain socialGain sanitaire

AVANT PENDANT APRÈSGain de motivationGain de Flexibilité

I. AVANT

1. GAIN DE MOTIVATION

RÉSEAUX SOCIAUX

LES RÉSEAUX SOCIAUX : TROUVER UN GROUPE DE MOTIVATION

Multiplication de créations de groupes ou de pages de motivation sur Facebook :   MumRunning Bordeaux (170 membres), Run in bordeaux (120 membres), Swim – Bike – Run (344 membres)…

Photos des évolutions physiques, photos des entrainement, conseils, recherches de partenaires sportifs et détails concernant les prochains rassemblements 

25 Décembre 2016 : post Facebook de Mark Zuckerberg sur le groupe Run Eco Team (15 000 membres).  "Un run, un déchet" est une initiative écologique de Nicolas Lemonnier, un joggeur Nantais

Page sportive "Swim – Bike – Run"

Groupe sportif de "Run Eco Team"

Un phénomène que certaines marques se sont appropriées

La page de Nike+ Run Club 16 721 874 personnes aiment

La page Le Programme de Herbalife548 personnes aiment

Partage d'évolutions, de conseils et d'entrainements des internautes sur différentes plateformes grâce à des hashtags

LES INFLUENCEURS

LES INFLUENCEURS  

Les sports les plus représentés : musculation et fitness

Tibo Inshape (2 820k abonnés) Alex & PJ (309k abonnés)

Shanna Kress (477k abonnés) Georgia Secret (696k abonnés) Sissy Mua (725k abonnés)

Vidéo de Tibo Inshape (3 600k vues ) « Je réagis à vos transformations! »

SALLES DE SPORT

LES SALLES DE SPORTAbonnements en ligne

Mails automatiques envoyés aux personnes démotivées

Notifications des événements sportifs via les réseaux sociaux, push up via l'application…

APPLICATIONS ET SITES

SPECIALISÉS

COMPÉTITION 2.0 : L'EXEMPLE DE NIKE+ RUN CLUB 

De nombreuses applications liées à des objets connectés propose de comparer ses résultats avec ses amis mais également de les défier

Fil d’actualité :  plan de courses de nos amis, avec quelques informations, et partage de photos

Inscription via ces plateformes aux différents cours ou sessions en fonction de nos objectifs

Celles qui proposent des promotions…

Gymblib : vend des pass pour les salles de sport

Deliverun : offre le repas au restaurant

Pacts : offre une somme d’argent aux plus sportifs

Running Heroes / Cycling Heroes : offre une récompense (sport, lifestyle ou loisir)

Charity Miles : faire du sport pour une bonne cause

DES START-UP ORIGINALES DANS UN MARCHÉ SATURÉ

Celles qui proposent de trouver son groupe sportif …

Goaleo

Squad Runner

SquadR : team building en entreprise

Sportmeup : Tinder du sportif 2.0

Celles qui rendent le sport plus divertissant …

Zombies, Run !

Seety : « Run more , discover more »

___________________________

Carrot Fit : insulte l’apprenti sportif s’il n’atteint pas ses objectifs

2. GAIN DE FLEXIBILITE

LES PROGRAMMES

PERSONNALISÉS

AVANT LA RÉVOLUTION D’INTERNETCoach dans la salle de sport

Magasins spécialisés

Magazines ciblés

AUJOURD’HUIDes programmes à porté de main, disponible dès que le sportif le veux grâce aux nombreuses applications mobiles

A l’exemple de NIKE+ TRAINING CLUB

Des salles de sport avec leur propre application

COACHING ONLINE

Le coaching en ligne propose un accompagnement par des coachs   professionnels certifiés et supervisés grâce à un support en ligne de type vidéo

Beaucoup d'applications aident le sportif dans son training avec les exercices proposés

Certaines proposent une fonction tracking :

→ Runtastic, où l'on peut voir le temps et les km parcourus. Une voix off indique chaque km effectués.

Requête "coaching fitness" 

II. PENDANT

1. GAIN D’INTELLIGENC

E

QUANTIFIED SELF

L’ÈRE DU QUANTIFIED SELFPopularisé en 2010 pendant une conférence TED par Gary Wolf (Wired) : « ce passe-temps intriguant »

Applications & objets connectés ◊ Permet aux marques d’être présent au moment de

la pratique (NIKE +, UA endomodo, etc..)◊ Motiver la pratique régulière, engagement et

interactivité ◊ Mélange d’hyper-connection à la marque et une

réponse à un stimulus conditionné

“Si ce n’est pas mesurable, ce n’est pas améliorable .”

-Dr Lord Kelvin

LES OBJETS ET APPLI DU QUANTIFIED SELF Po

pula

rité

(M°

d’ut

ilisa

teur

s)

Produits

Sports

Source : Appannie.com60

50

40

30

20

10

FitBit

Google Fit

MyFitnessPalUA MapMyRun

RunTastic

Runkeeper

Strava

NikeRunClub

Swimbot Trace

Fitness All in1

RunTastic

Fitness serie

RunTasticBiket

training club

LE MARCHÉ DES MONTRES SPÉCIALISÉES « RUNNING »

Explosion du phénomène running dans le monde :60 Millions d’adeptes réguliers35% des coureurs possèdent une montre running dédiéMarché de 30 Milliard d’EuroCroissance de 70% sur 10 dernière annéeActeur Garmin, Polar, FitBit, TomTom, Nike 3000 références chaussures 16000 références textiles 1 000 références « objets

connectés »Source: reserach2guidance (MobileHealth report 2016)

LES ACTEURS : LES FABRICANTS DE CAPTEURS D’ACTIVITÉ ET L’INTEROPÉRABILITÉ

Source : reserach2guidance

Nombre d’App connectables par vendeur de tracker / objet connecté

LE MODÈLE ECO DES FOURNISSEURS D’APPLa plupart des applis sont sur le mode économique du Freemium

Fonctionnalités de base gratuites

Exception : Nike +

Plans d’entrainement , coaching personnalisé et fonctionnalité fractionné : payants

ougratuit

ougratuit

ougratuit

ougratuit

Training planFractionnéProgramme perso

Modèle freemium et fonctionnalités avancéesSource : trentejours.com

LES PRODUITS DE LA MOYENNE TRAINE Golf : connecté Arccos Driver perfectionner la gestuelle de votre swing grâce au tracking de vos statistiques en temps réel

En natation : le Swimbot, dispositif correction la technique du nageur en temps réel

Tennis : vitesse, puissance, tps de jeu, etc. ( Ex : Babola)

Foot: ballon connecté encore à l’état de prototype ; énorme potentiel sport de masse

LES PRODUITS DE LA LONGUE TRAINE Tracker avec accéléromètre adaptable à tout type de sport :

Glisse :

Woo kiteboarding Xensr Trace

Equitation : EquiSense

SIMULATEURS

Wii Sports & Wii Fit

Immersive coach, utilisant la réalité virtuelle

ÉDUCATION

AVANTSport à la maison = VHS ou programmes à la TV

Salle de sport

Magazines spécialisés

AUJOURD'HUILes plus important restent les influenceurs :

Lucile Woodward « 365 body by Lucile Woodward » SissyMUA avec son programme « Bikini avec Sissy » TiboInShape et ses programmes sur Facebook

Les plus connues restent : Sonia Tlev et son programme « Top Body Challenge » en 12

semaines Côté international : l’australienne Kayla Itsines et son BBG « Bikini

Body Guide » décliné en application « Sweat with Kayla » 

Sites et blogs spécialisés : myprotein.com ; musculaction.com ; running-conseil.com Domyos avec ses conseils gratuits et programmes payantsDes applications :

MyAsics : véritable coach de course (avec app Watch) qui part du niveau actuel pour proposer un programme de progression régulier vers un objectif personnel

Runtastic Results : programme d'exercices maison 

Nike+ Training Club 

Freeletics

PLUS DE FREIN À L'ENTRAINEMENT AVEC LES MOTEURS DE RECHERCHE  

Les moteurs de recherche ont permis un accès libre et rapide à l'information.

Partages d'expérience, de conseil et d'expertise

Abondance d'information 

Recherche du bon positionnement pour faire des squats

Recherche sur l'utilisation de la machine Glute

Demain des coachs en hologramme?

DRONES ET GO PRO

Les GoPro et drones sont prisées des pratiquants de sports aquatiques, extrêmes, mécaniques, sont aussi de plus en plus utilisés par des scientifiques, pour des usages de loisirs ou par la télévision 

SALLES DE SPORT

De nombreuses alternatives aux salles de sports ont vu le jour... 

Création d’applications permettant d'enregistrer nos progrès, de réserver sa place à un cours collectif ou de poser des questions aux coachs

➝ Certaines ce sont montrées encore plus innovantes, telle que Domyos

LES SPORTIFS PROFESSIONNELS

ET LA DATA

LA DIGITALISATION À L'ÉCHELLE DES PROFESSIONNELS 

Les Golden State Warriors, vainqueurs du championnat de basket NBA lors de l’édition 2015-2016

➝ Les premiers à utiliser SportVu : un système de 6 caméras permettant d’enregistrer le tracking positionnel des joueurs lors des matchs

2. GAIN D’ENTERTAINMEN

T

QU’EST CE QUE L’E SPORT?

l’e-sport désigne la pratique sur Internet ou en LAN-party (tournoi en réseau) d’un jeu vidéo seul ou en équipe, par le biais d’un ordinateur, d’une tablette ou d’une console de jeux vidéo 

PRINCIPAUX CHIFFRES DE L’ESPORT22,4 millions de dollars américains en France en 2016

53% de la population française avançait jouer régulièrement aux jeux vidéo, contre 20% en 1999 

Taux de croissance de 14 %

Désormais la seconde industrie culturelle, derrière celle du livre

le Syndicat des Editeurs de Logiciels de Loisirs (SELL) annonce qu’en 2015,  plus « d’un français sur trois » nourrit un intérêt pour l’eSport

QUELS SONT LES JEUX VIDÉOS DE L’ESPORT?

LES ACTEURS DE L’ESPORTEncore compliqué de dénombrer de façon exacte les acteurs de l’industrie eSportive française (Equipes, Sponsors, Organisateurs d’événements, Joueurs), qu’ils soient professionnels ou associatifs

1/ Acteurs principaux de scène compétitive de l’eSport en France

3/ Implication des politiques pour cadrer

le secteur2/ Acteurs émergents de l’eSport en

France

Equipes professionnelles :- Millénium- Vitality- Melty …

Agent de joueurs :- BangBang

Management

Mission donnée par le premierministre Manuel Valls 18/01/2016 au sénateur

Jérôme Durain et au député Rudy Salles pour le secrétaire d’état au numérique

Axelle Lemaire :- Rapport final à rendre en juin 2016

Editeurs de jeux vidéo :

- Riot- Valve- Blizzard- Ubosorft …

Organisateurs d’évènements :

- Oxent- Dreamhack- ESL- Futurola…

Médias :- O Gamming’ TV- Dailymotion- Melty …

Ecoles :- The eSport

Academy- ASUS Rog

School- Power House

Gaming

5/ Les financeursSponsors :

Interagissent avec tous les autres acteurs de l’eSport :- Sponsorisent des événements / équipes /

joueurs / acteurs émergents- Viennent à la fois de l’eSport comme de

l’extérieur (Ex : Orange / Institutions)

4/ Acteurs les plus nombreux

Consommateurs / Scène amateurInteragissent avec tous les acteurs du premier cercle principal : le 1/- Participation à des tournois amateurs- Achat de jeux vidéo, de produits dérivés- Spectateurs de compétitions

REPRÉSENTATION DES JOUEURS ESPORT DANS LE MONDE (20/06/2016)

UN SECTEUR DE PLUS EN PLUS PROFESSIONNALISÉ

A pris de l'importance avec le début de la médiatisation des chaînes spécialisées : émissions sur canal plus (canal esport) et sur Bein (Bein Esport)

Présence des évènements esport sur internet: diffusion des compétitions sur les chaînes de streaming comme Twitch, Youtube ou les sites de streaming comme O’Gaming et Eclypsia

De plus en plus de groupes du CAC40 s’intéressent à l’e-sport, car il permet de toucher un public relativement jeune, une audience qualifiée

nouveau terrain de jeu pour le marketing avec des joueurs aux talents qui donnent de l’intérêt aux disciplines

YOUTUBE LIVE

Lancement en 2015

Interfaces simples avec facilité d'accès aux  catégories

Droits exclusifs à certaines compétitions en ligne

TWITCHChaîne lancée en 2011

1,7 Millions de Twitcheurs

241 Milliards de minutes sur la plate forme

Le Top 101. League of Legends2. Counter Strike : Global Offensive3. DOTA 24. HearthStone5. Minecraft6. H1Z17. Destiny8. World of Tanks9. World of Warcraft (WoW)10. FIFA 15

REDBULL ESPORT2012 : Première apparition auprès d'une équipe sportive avec  la structure coréenne StarTale

Un des sponsors les plus importants pour l'esport

S'est offert les champions français des jeux de combats

Veulent toucher un public jeune à leur image de marque

DES TOURNOIS ACCESSIBLES À TOUSUn ensemble d’acteurs indispensables au développement du e-sport, à commencer par les organisateurs de tournois comme l’ESCW ou les Intel Extreme qui permettent aux joueurs de s’affronter lors de compétitions officielles

DES JOUEURS DE PLUS EN PLUS STARIFIÉSEquipes de plus en plus influentes

Joueurs ont des contrats de stars

font aussi l’objet d’une promotion marketing importante

QUAND LES CLUBS SPORTIFS SE METTENT À L’ESPORT

Equipes professionnelles de football se lancent dans l’esport avec FIFA

Recrutement des grands clubs européens et français comme les PSG, Monaco, Lyon…

But : attirer les millenials

Probleme : FIFA reste mineur dans les epreuves reines de l’ESCW

Certains clubs se lancent dans d’autres esport comme Lorient avec Overwatch

DES OUTILS MIS EN PLACE PAR LES STARTUPS POUR FACILITER SA STRUCTURATION 

Une application dédiée aux résultats sportifs dans les différents tournois : Instant Esports, qui fournit aux joueurs des informations sur la date et leur lieu des événements à ne pas manquer

Personnalisation des expériences 

Information différents évènements de la communauté esport

GLORY 4 GAMERSPossibilité pour les joueurs non pros de participer à des tournoi

organise des tournois gratuits

Joueurs amateurs peuvent remporter des prix

Idée de donner accès aux tournois gratuitement et à tout le monde

LE MOTION GAMINGMis en avant avec la console Wii de Nintendo

101,63 millions d’unités vendues à travers le monde

Mise en route en 2006

Suivi par les concurrents Sony et Microsoft (PS move et kinect)

Marché de niche

Effet de mode vite estompé

RETOUR EN FORCE AVEC LA SWITCH ?Lancement nouvelle console nintendo 

Cible : famille 

Motion gaming se qualifie comme console rapprochant les générations avec jeux abordables pour tout le monde 

Effort physique de plus en plus demandé car nous sommes de plus en plus acteur dans le jeu. Ils nous demande de plus en plus d'interaction physique 

III. APRES

L’IMPACT SANITAIRE ET SOCIAL

LE GAIN SUR LES PRATIQUES ET SUR LA SANTÉ

Les études :

1ere étude mondiale à analyser l’apport d’un coach électronique – un capteur d’activité Fitbit – sur les comportements sportif et l’impact sur la santé.

Durant 7 mois, de juin à décembre en 2013, 1 000 volontaires de Bordeaux, Lille, Lyon et Montpellier ont participé à cette étude

UN NOMBRE CROISSANT DE PUBLICATIONS SCIENTIFIQUES

L’INCURSION DU SPORT QUANTIFIÉ DANS L’ASSURANCE SANTÉ

Fitbit ouvre la voie des « incentives fitness »

partenariat avec les assurances maladies employeurs (50% des américains)

jusqu’à - 1,460 USD / an ou chèque cadeau Amazon

1,300 entreprises et compagnie d’assurance maladie privés partenaires (United HealthCare, BP , PLC , Anthem Inc)

Economie jusqu’à 10% du budget santé des entreprises Craig Hankins, vice president of UnitedHealthcare digital products. “We believe the program can make a real impact on health care cost..”

Du Quantified Self à l’Optimized Self

OUVERTURE-

-

L’ÉVOLUTION DE L’ECO-SYSTEME DU SPORT VERS LE LIFE STYLE HEALTHY

Logique de complémentarité des domaines

Sport – Nutrition-Sommeil

Le Quantified Self : Aspiration générationnelle au healthy life style à l’optimisation de

soi

Transversalité des solutions digitales proposées

Optimisation de son mode de vie basé sur les 3 piliers S-N-S ◊ Umanlife◊ Lsee◊ PK vitality

LES ECOSYSTEMES HEALTHY : RUNTASTIC

Rachat par Adidas

Un écosystème ultra dense : une appli pour tout & multiple devices connectés

Intégration des composantes sommeil et nutrition

LA SOLUTION HEALTHY LIFESTYLE COMPLÈTE Gérer son activité physique et son alimentation par le suivi de son métabolisme

LES SOLUTIONS GLOBALES HEALTHY

LA FRONTIÈRE ENTRE SPORT ET SANTÉ EST PERMÉABLE

PKVitality a reçu le CES17 Awards de la "Technologie pour un monde meilleur"

Mesure continu de la glycémie pour lespatients diabétiquesMesure continu du taux

d’acide lactique effort anaérobie

#TransfoNumSportMerci 

J. Beunot - JB. Bouvier - N. Kherbouche - A. Novion - S. Velard 

NOS SOURCES http://www.scale1portal.com/?lang=frhttp://www.ladocumentationfrancaise.fr/var/storage/rapports-publics/074000321.pdf https://www.markentive.fr/blog/lengagement-social-media-selon-nike-un-exemple-a-suivre/ http://medias.dunod.com/document/9782100713127/Feuilletage.pdf https://www.marketing-etudiant.fr/marketing-sportif.html http://www.latribune.fr/technos-medias/le-digital-entraine-le-sport-dans-une-nouvelle-dimension-516840.html http://www.cdusport.com/digital-sport/ http://www.letremplin.paris/sport-sante-bien-etre-a-lere-du-digital/http://jactiv.ouest-france.fr/actualites/multimedia/cinq-reseaux-sociaux-destines-aux-amateurs-sport-45598 https://culturenum.info.unicaen.fr/blogpost/yf80qtep41h/view http://jactiv.ouest-france.fr/actualites/multimedia/cinq-reseaux-sociaux-destines-aux-amateurs-sport-45598 http://www.frenchweb.fr/capteurs-connectes-reseaux-sociaux-comment-le-sport-se-numerise-a-toute-vitesse/198311 http://www.telegraph.co.uk/investing/business-of-sport/social-media-in-sport/http://www.rtl2.fr/actu/une-appli-pousse-a-faire-du-sport-avec-ses-collegues-7781277198 https://www.squadr.co/app/fr/home http://www.entreprendre.fr/bien-etre-au-travail-par-le-sport-et-si-le-digital-etait-la-solution http://www.bmoove.com/comment-se-motiver-a-faire-du-sport/https://fr.wikipedia.org/https://www.runtastic.com/fr/https://lucilewoodward.com/https://soniatlev.fr/https://www.domyos.fr/http://www.session-sport.com/sport-connecte/hexo-drone-autonome-dedie-au-sporthttp://http://www.nike.com/http://www.liberation.fr/

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