Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouveautés 2014

1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014

Réussir son référencement surGoogle Actualités : bonnes pratiques et nouveautés 2014

Francesco Salati Responsable SEO


INTRODUCTION

L’Equipe.fr en chiffres (mai 2014):

Site Web: 66 M de visites 15 M par SEO

Site Mobile: 18 M de visites 4,3 M par SEO

Au total: 84 M de visites (hors applications) 19,4 M par SEO

Trafic SEO: tendance 2014 vs 2013 = + 6 M (+ 6%)


POURQUOI GOOGLE NEWS EST SI IMPORTANT ?GOOGLE NEWS VS GOOGLE SEARCH

Google Search et la « Answer Box »: ex: « calendrier coupe du monde »



Google Search et le Knowledge Graph: ex: « Real Madrid »



Google News et la « One box »: pour continuer à exister!

ex: « Real Madrid »


LE SEO À L’EQUIPE: INTERAGIR AVEC LA RÉDACTION

1. Assumer une attitude « support », valoriser le savoir-faire des journalistes

2. Convaincre pour faire passer les consignes:

Réunions de formation avec la rédaction

Des contacts réguliers avec le rédac en chef

Des exemples de bonnes pratiques chez les concurrents

Des retours chiffrés et documentés sur les résultats de l’application des recommandations.

Analyser l’article qui a bien performé vs les autres: pourquoi?

Reconnaître et valoriser les efforts accomplis


LE SEO À L’EQUIPE: INTERAGIR AVEC LA DT

De ressources limitées

Une gestion rigide des projets prioritaires

…et pour le SEO?

Justifier l’intérêt des projets en amont

Choisir les chantiers selon l’impact potentiel en terme de résultats: on ne peut pas tout faire!


LE SEO À L’EQUIPE: LES CRITÈRES POUR LA RÉDACTION

Règle N°1 : s’adapter !

Elaborer les méthodes et les techniques à partir de:

Facteurs internes: le contexte technique et les contraintes éditoriales.

Facteurs externes :

spécificité du secteur et de l’environnement concurrentiel

Qui sont les autres? Quelles sont leur « best practices »?

Fonctionnement de Google News


Un premier constat:

Google aime ce dont tout le monde parle!

Ex: Topic « début Coupe du Monde » - Section A la Une >> Sport

Sur 6 articles, 4 parlent du début de la CDM

Google Actualités : optimiser sa visibilité



Au même instant, à l’intérieur de la section SPORT…

…sur 20 clusters, 10 parlent du début de la CDM



Google aime ce dont tout le monde parle !

Au même instant, à l’intérieur d’un cluster sur la CDM…

…sur les 9 articles du cluster:

- 5 titres débutent par le mot « Mondial »

- 2 titres contiennent l’expression « Coupe du monde »




Pour augmenter sa visibilité dans Google News

Il faut traiter LE sujet du moment

Être à l’origine d’un cluster!

Exemple d’un cluster: « essais libres des 24 Heures du Mans »



Être à l’origine d’un cluster!

3 éléments:

Autorité de la source

Donner l’information avant les autres

Titre explicite avec les mots-clé du topic



Prolonger le cycle de vie de l’article

Un cycle de vie de ~ 4h

Ex: cycle de vie d’une news (entre 17h et 21h)

Source Databees




Plusieurs techniques utilisées chez nos concurrents :

Retitrage des articles

Changements d’urls du même article

Intégration du contenu : 1 contenu = 2 articles

Source Databees




Plusieurs techniques:

Ex: changements d’urls du même article



GOOGLE ACTUALITÉS : OPTIMISER SA VISIBILITÉ


Plusieurs techniques:

Ex: retitrage du même article



Optimiser les titres

40 – 75 caractères

Mots-clés : 1 ou 2 pertinents par rapport au cluster que l’on veut créer ou intégrer

H1 = Title

La formule « sujet : prédicat » :

Les signes de ponctuations !




Astuce : les signes de ponctuations…

Les titres avec des signes de ponctuation

sont appréciés par Google : ! ? ...

…mais on peut utiliser les signes de ponctuation du H1:

Pour prolonger la vie d’un article

relancer un article « mort »

….sans « décevoir » le lecteur




Astuce : les signes de ponctuations…

Ex:

H1= Ecclestone : la défense doit attendre fin juillet• “ecclestone” dans Google News: mon article est en bas de page avec la

date du 14 mai (sa première publication)

• j’enlève l’espace entre “Ecclestone” et les 2 points. Le titre devient :

Ecclestone: la défense doit attendre fin juillet




Astuce : les signes de ponctuations…• je refais la même requête dans GG news et voici le résultat:

L’article a été repoussé en haut de la liste de résultats et sa date a été mise à jour avec la date de modification, 2 jours après sa première publication. Attention aux sitemaps!



Autres optimisation

Photos / vidéos associées

Toujours associer une photo à l’article

une photo de bonne qualité qu’illustre le sujet

Balise ALT dans le lien vers l’image

Pour les vidéos indiquer une url avec vignette de

présentation

On peut insérer

l’url de l’image associée

dans le sitemap news



Autres optimisation

Longueur de l’article

minimum: 80 mots / 400 signes

idéal : 300 mots / 1500 signes.

C’est déjà suffisant pour être en « articles de fond »Le chapeau

150 - 200 caractères

en gras

Principaux mots-clé

À insérer dans la balise <meta description>

Les dates Date de publication Date de mise à jour



Autres optimisation

Liens dans l’article

Combien: une question d’équilibre par rapport à la longueur du texte (1 lien tous les 80 - 100 mots)

Pertinence du texte d’ancrage et de la page cible

A ne pas faire: l’article ne sera pas indexé



Autres optimisation

La signature - Google Authorship

Signer les articles pour :

incrémenter le CTR

mieux se positionner dans les SERPs

Élargir son réseau G+ (audience)

Important pour apparaitre dans « Articles de fond »

(In Depth)



Autres optimisations

La section « actualités » du site

Respecter la structure des urls des news.

Ex: /sport/Actualites/titre-de-l-article/id




Le sitemap Google News

Très important: c’est le fil de contact entre le site et GoogleBot

Garder un historique de 48h

Le mettre à jour tous les 10 minutes

Faire remonter les mises-à-jours des articles

respecter le titre H1 de l’article

insérer les news_keywords




Le sitemap Google News

C’est le fil de contact entre le site et GoogleBot



Utilisation des micro-données

Pour améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position des différents éléments de l’article

Réduire le taux d’erreurs d’extraction

Favoriser les extraits enrichis (cf Authorship)



Utilisation des microdonnées améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position

des différents éléments de l’article

Exemple: une brève…

Le contenu de l’article est « noyé » dans la page



Utilisation des micro-données améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position


Dans le code:<article itemscope itemtype="http://schema.org/Article" lang="fr"><time itemprop="datePublished" datetime="2014-06-14T15:05+01:00">14/06/20 15:05:00</time><h1 itemprop="name headline"><span class="surtitre-black">WTA </span> <span>Birmingham </span> <strong>Ivanovic en finale</strong></h1><meta itemprop="url" content="http://www.lequipe.fr/Tennis/Actualites/Ivanovic-en-f" /><div class="col-665"> <span itemprop="articleBody">......</span></div>



Utilisation des micro-données améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position


Un article long et complet avec ses micro-données et les éléments reconnus

par Google



Contenus atypiques: le cas des LIVES

Un gabarit spécifique

Un contenu actualisé en continu et en temps réel

Beaucoup d’éléments parasites : sprites, images, tweets, stats…

Un texte long et fractionné




…et pourtant :




balisage par micro-données

Un titre composé : partie fixe + éditorial

mots-clés principales dans le titre: la compétition.

changement du titre tous les 15 minutes

un sitemap régénéré tous les 10 minutes

une description qui reprends le dernier commentaire

inscription de l’url dans le sitemap 30 minutes avant le début du match, mais pas avant qu’il y ait du contenu!

…des « livers » formés et de bonne volonté !

Pour ce faire:


GOOGLE ACTUALITÉS : MESURER, ANALYSER

Google News et At-internet

2 sources de trafic Google News (50% - 50%) :

Le portail Google Actualités (news.google.fr)

La « One Box » dans les résultats de recherche

Par défaut, seul le trafic en provenance du portail est comptabilisé dans la catégorie « Actualités »

Le trafic de la « One Box » est comptabilisé dans « Recherche »




Mesurer le trafic de la « One box »

Utiliser les Indicateurs Globaux

Créer un indicateur Global au format « idéntifiant »

Module Data Manager : définir une variable de type HIT « Google News»

2 clés : Google Links : ved = QqQIw

Google Image : ved = QpwI

Utiliser une table de correspondances pour assigner à chaque clé une valeur

Associer la variable à l’Indicateur Global

« Google News »

Pas valable pour le mobile




Mesurer le trafic de la « One box »

Résultat :

Le nombre de visites

obtenu est à décompter

du nombre des visites de

la catégorie « Recherche »



Google News et SearchMetrics

Evolution du nombre et des mots-clés pour lesquels le site a été inclus dans la « One Box »

Pour chaque mot-clé, les Urls affichées

La position de l’url dans la One Box

Volume des recherches par mot-clé

L’évolution des concurrents


GOOGLE ACTUALITÉS : RÉFÉRENCEMENT MOBILE.

Google News est très important pour le SEO mobile!

Sur le petit écran la « One Box » prend beaucoup de place

La part (%) du trafic « Actualités » sur le total du trafic Search est quasiment double que pour le site web

C’est le site web le « canonical »

One Box sur mobile



Dans le cas d’une WebAPP

Ex: m.lequipe.fr

pas de sitemap Google News

les mêmes contenus sur le web et sur le site mobile

respecter le système d’urls du site web en changeant uniquement le domaine

les titres affichés dans les SERPs sont ceux du site web

Système de balises canonical et alternate de page à page

Site web: « alternate » site mobile

Site mobile: « canonical » site web

SEO mobile: que faire?



Programme de référencement des applications Android

un bouton dans les résultats de recherche permettra d’ouvrir la page directement dans l’Appli

L’Equipe a été retenu pour participer au lancement du programme en France

Début de l’intégration en avril 2014

Les résultats seront visibles dans les jours à venir

SEO mobile: App Indexing for Google Search



SEO mobile: App Indexing for Google Search



…et pour le mois de juin :

[email protected]

Marketing

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