Media Planning 2012

Rémy Lombard Ludovic Péran Avec l’aide De Charles Peyron

Brief

• Objectif: – Augmenter la notoriété du projet pour les fonctionnaires en France

– Motiver les fonctionnaires à être formés

• Budget 2012: – 50.000 € nets

• Saisonnalité: – Eviter les vacances d’été et de Noël

Segmentation de l’audience

Ciblage de l’audience

• Ministères, EPA, hôpitaux : - Décideurs publics dans les services centraux et déconcentrés ( Ministre, Préfet et sous-préfet) - DSI (Directeur système d‘information) - Directeur de communicatıon

• Collectivités locales : - Décideurs publics : élus (députés, sénateurs, maires) - DSI (Directeur système d'ınformation) : des 45 000 collectivités locales et territoriales (Communes, Intercommunalités, Département, Régions) - Directeur de services ex : attractivité et économie

• Organismes de formation publique (DGAFP, CNFPT)

Audience Cible

• Moyenne d’ âge : 41 ans

• 44% d’hommes, 56% de femmes

• 66% sont mariés ou habitent avec leurs partenaires

• 78% travaillent à plein temps

• Salaire annuel net moyen: 23 285 €

• 23% habitent en Région parisienne

• 24% habitent dans des communautés rurales

Consommation des médias

La cible consomme principalement les journaux, magazines et surtout internet

%

Consommation des médias

Comparée à la population, la cible utilise plus les journaux, magazines et internet aussi

Index

Choix des médias utilisés

• Journaux et Magazines: 60% soit 30,000 €

• Internet: 30% soit 15,000 €

+ 10 % pour l’agence média

Choix des titres

La gazette des

Communes

272 000 lecteurs (Ipsos)

Le courrier des maires et des élus locaux

90 000 lecteurs (Ipsos)

La revue des

collectivités locales

100 000 lecteurs

Acteurs publics,

Magazine mensuel

60 000 lecteurs

Choix des sites internet

Bannière en haut du site:

Bannière programme IDO

Répartition du lectorat

Le Courrier des maires

La gazette

Revue des Collectivités Locales

Acteurs publics

Media Plan

Magazines Prix par insertion Nombre d'insertions Format Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total en €

La Gazette des communes 3 000 3 1/2 Page 9 000

Le courrier des maires et des élus locaux 1 500 2 1/2 Page 3 000

La revue des collectivités locales 1 500 2 1/2 Page 3 000

Acteurs publics 3 000 5 1/2 Page 15 000

Online CPM Nombre d'impressions Format

innovcity.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500

revuedescollectiviteslocales.com 20 50 000 Bannière - Haut de Page 1 000

Courrierdesmaires.fr 30 100 000 Bannière - Haut de Page 3 000

lagazette.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500

bulletinsdescommunes.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500

acteurspublics.com 40 170 000 Mégabannière 6 800

10% - Commission de l'agence média 4 530

TOTAL 49 830

2012

Indicateur de performance clé

• Nombres de clics (Click-through-rate)

• Nombres d’inscription (Cost per acquisition)