Présentation Chaire A&NMT

Présentation de la Chaire « Attractivité et nouveau marketing territorial »

de Sciences Po Aix

http://chaire-anmt.sciencespo-aix.fr/fr

La Chaire a été fondée par des collectivités territoriales, engagées dans des démarches innovantes de marketing territorial, qui constituent son Comité d’orientation



La chaire est soutenue par des partenaires, entreprises et institutionnels, qui sont impliqués dans l’attractivité et le marketing territorial

Partenaires officiels

Partenaires

Recherche - Accompagnement

Partenaire Place Marketing Forum

Partenaire Master Partenaires

Communication

Les constats à l’origine de la création de la Chaire

L’attractivité est devenue une préoccupation majeure pour l’avenir des territoires

Les animateurs des collectivités territoriales et leurs partenaires ont la plupart du temps une connaissance limitée des pratiques les plus innovantes et performantes du marketing territorial dans le monde.

Les territoires les plus performants dans le monde développent de nouvelles approches et pratiques du marketing territorial

Les entreprises se mobilisent massivement dans ces nouvelles stratégies d’attractivité

Objectifs de la Chaire

Suivre les tendances et les meilleures pratiques du marketing territorial dans le monde

Favoriser la mise au point de nouveaux modèles et outils opérationnels de marketingterritorial au bénéfice des collectivités territoriales et des entreprises concernées

Améliorer la formation et le partage d’information sur le marketing territorial le plusinnovant et performant

Faire que l’appartenance à un territoire soit davantage une source de création de valeur pour les collectivités territoriales (et donc pour les citoyens) et les entreprises (et donc pour leurs clients)

Ambition de la chaire

« Devenir un leader européen de l’information, de la recherche et de l’enseignementdu marketing territorial

Une ambition forte appuyée sur un programme d’envergure, un engagement descollectivités territoriales fondatrices et des entreprises partenaires sur plusieurs annéeset un budget consolidé conséquent

Spécificités et points de vue de la chaire

Innovation et performance : la chaire s’intéresse exclusivement aux pratiques les plus innovanteset les plus performantes de l’attractivité et du marketing territorial

Traitement holistique de l’attractivité : la chaire travaille sur l’ensemble des problématiquesd’attractivité, que ce soit pour développer la capacité des territoires à rayonner et à promouvoirleur offre ou que ce soit pour attirer sur place des personnes ou des capitaux

Esprit « network » : la chaire fonctionne dans un esprit de « think-tank » autour de ses fondateurs,de ses partenaires et des experts et professionnels de l’attractivité et du marketing territorial

Approche « opérationnelle » : à la demande de ses fondateurs et de ses entreprises partenaires,la chaire est orientée vers l’opérationnel

Dimension internationale : la chaire est francophone mais a vocation à travailler surl’international. Ainsi, elle s’appuie sur un programme et des outils tourné vers l’international.

Programme de la chaire

ENSEIGNEMENT / FORMATION Master 2 (formation continue)

Séminaires personnalisés

RECHERCHE « Benchmarketing Territorial » : base

de données et veille internationalepermanente des nouvelles stratégieset pratiques du marketing territorial

Travaux de recherche thématiquesavec les fondateurs et partenaires


ECHANGE / PARTAGE Place Marketing Forum Place Marketing Award Participation colloques et forums Réseau d’experts internationaux Echange fondateurs et partenaires


PUBLICATIONS « Best Practices Digest » « Place Marketing Trend » Dossiers thématiques Direction éditoriale de

Corps et Ame Editions

Politique de partenariat

La chaire développe des partenariats avec tous pays, collectivités ou entreprises concernées par les problématiques d’attractivité et de marketing territorial

Collectivités territoriales Agences ou missions de développement économique, touristique, culturel, évènementiel,

agences d’urbanisme Entreprises, publiques ou privées, fournisseurs de services pour les collectivités Entreprises de transporteurs de biens, de personnes ou de capitaux Médias orientés vers l’attractivité, l’évènementiel et les collectivités territoriales Aménageurs Opérateurs d’événements sportifs, entertainment, culturels et business Entreprises liées à un territoire par le nom, l’origine d’un produit ou d’un service, le

positionnement, la notoriété, le poids économique et social ou même encore les actions communes qu’ils mettent déjà en place, ou qu’ils sont susceptibles de développer avec le territoire

Accès à une information et à des services opérationnels de qualité - Accès au Benchmarketing Territorial - Accès au Best Practice Digest - Entrée gratuite au Place Marketing Forum- Accès en avant première aux publications et études de la chaire- Possibilité de partage et d’échange avec la direction de la chaire

Valorisation d’image de la collectivité territoriale ou de l’entreprise- Mise en avant du fondateur ou du partenaire sur les documents, supports et publications de la chaire - Mise en avant du fondateur ou du partenaire lors du « Place Marketing Forum »- Utilisation du statut et du logo de « fondateur » ou de « partenaire officiel » de la chaire.

Amélioration de la formation des équipes et des partenaires- Amélioration de la performance des élus et des collaborateurs à travers l’accès en ligne permanent au

benchmark, la diffusion des informations clés, les publications et des formations ad hoc- Opportunité d’organisation de présentations des tendances et nouvelles pratiques auprès de ses partenaires- Opportunité d’échange d’information avec les universités ou les grandes écoles de son territoire- Possibilité de recruter, dans d’excellentes conditions, des étudiants performants et opérationnels dans le

marketing territorial

Développement de projets de recherche opérationnels personnalisés en phase avec les besoins d’une collectivité ou d’une entreprise

Services dont peuvent bénéficier les fondateurs et les partenaires officiels


Chaque partenariat est personnalisé en fonction des attentes et besoins du partenaire. Cette personnalisation porte souvent sur des travaux de recherche, de la formation, des échanges d’information, des colloques ou une participation à des projets spécifiques .

Il existe cependant trois niveaux différents de partenaires :

- Les fondateursCe sont des collectivités territoriales qui ont permis à la chaire d’exister. Ils bénéficient comme les partenaires officiels de l’ensemble des services de la chaire, se sont engagés sur 3 ans et soutiennent toutes les actions de la chaire. Ils sont membres du Comité d’orientation de la chaire. Le niveau de cotisation a été au minimum de 10 000 € HT par an.

- Les « Partenaires officiels »Ce sont des pays, des collectivités territoriales ou des entreprises qui, au minimum, bénéficient de l’ensemble des services de la chaire, s’engagent sur 3 ans et soutiennent toutes les actions de la chaire. Ils sont présents au Comité d’orientation de la chaire. Le niveau de cotisation (dont le minimum est de 10 000 € HT par an) est défini en fonction des besoins du partenaires

- Les « Partenaires » ponctuelsIls soutiennent des actions ou des services spécifiques de la chaire (Master, Place Marketing Forum, Benchmarketing Territorial, Publications, Recherche, Thèse, …). Le niveau d’engagement financier est variable suivant le type de partenariat.


Joël GayetDirecteurChercheur associé à Sciences-Po AixTel: +33 (0)6 09 51 15 [email protected]

David AboulkeirDirecteur AdjointTel: +33 (0)6 09 51 15 [email protected]@gmail.com

Agathe MalkaniChargée de MissionsTel: +33 (0)6 30 666 [email protected]

Chaire "Attractivité et Nouveau Marketing Territorial" Sciences Po Aix, 25 rue Gaston de Saporta - 13625 Aix-en-Provence Cedex 1

Contacts Chaire

Contact Chaire

Joël GayetChercheur associé à Sciences Po Aix

Directeur de la Chaire "Attractivité et Nouveau Marketing Territorial" Sciences Po Aix, 25 rue Gaston de Saporta - 13625 Aix-en-Provence Cedex 1

Tél 00 33 6 09 51 15 [email protected]

http://chaire-anmt.sciencespo-aix.fr/fr

Presentations & Public Speaking

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