Laurent Blanc, Star des entraîneurs de Ligue 1 - Avril 2015

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MÉTHODOLOGIE

NOTORIÉTÉ

Indique le pourcentage de la population connaissant la

personnalité, de nom ou de visage. La notoriété est à la base de

CelebrityDBI : les autres indicateurs ne sont posés qu’aux

personnes connaissant la célébrité.

SYMPATHIE Mesure l’attachement pour une célébrité.

INTÉRÊT Indique à quel point la population remarque une célébrité lorsque

celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la presse.

TENDANCE Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur les tendances.

INFLUENCE Mesure l’impact de la célébrité sur l’image d’une marque ou le

comportement d’achat du consommateur.

CONFIANCE Indique le niveau de confiance pour ce que fait ou dit la

personnalité.

SPONSORING Permet de savoir si la personnalité est considérée comme un bon

porte-parole pour une marque.

ASPIRATION Mesure à quel point la population aspirerait à connaître la même

vie que la célébrité.

Date des

terrains

2ème semestre 2014

Echantillon 500 répondants. Echantillon représentatif de la

population nationale, de 16 à 69 ans

Pays France

Méthode de

l’enquête

Sondage en ligne

Celebrity DBI est un indice mesurant l’impact

marketing de plus de 7000 célébrités (sportifs,

acteurs, animateurs TV, chanteurs,…), représentant

le point de vue de plus de 1,5 milliard de

consommateurs au niveau local et international :

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ANALYSE

Paris, le 1er avril 2015 – A quelques

journées du dénouement du Championnat

de France de football, Repucom analyse

la perception qu’ont les Français des

entraîneurs de Ligue 1.

Si les joueurs sont les têtes d’affiche et

sont régulièrement utilisés par les clubs et

les marques pour promouvoir leur image,

il apparait que certains entraîneurs ont

également un réel potentiel marketing.

En se basant sur la perception des

Français calculée grâce à l’indice

Celebrity DBI (indice mesurant l’impact

marketing de célébrités), Laurent Blanc,

l’entraîneur du Paris Saint-Germain

apparait comme la star de ce

championnat. Il jouit d’une notoriété

exceptionnelle (96%) et d’un très bon

niveau de sympathie (74%) auprès du

grand public. Transgénérationel, il touche

toutes les tranches d’âge de par son

parcours de joueur qui a débuté dans les

années 80 (Equipe de France, clubs

prestigieux) et de ses succès

d’entraîneur/sélectionneur. Il se démarque

particulièrement grâce à l’exposition

médiatique que lui offre sa position

actuelle au PSG.

Sur la première marche du podium des

entraîneurs les plus connus, nous

retrouvons donc Laurent Blanc (96% de la

population déclare le connaitre). Viennent

ensuite Claude Makelele qui a été sur le

banc du SC Bastia jusqu’en novembre

2014 (86%), et Rolland Courbis, entraîneur

du Montpellier Hérault SC (67%).

En termes de sympathie, trois jeunes

entraîneurs se démarquent. Le premier,

Willy Sagnol nouvel entraîneur des

Girondins de Bordeaux est perçu comme

sympathique par 76% des personnes

déclarant le connaitre. Il est suivi de près

par Jocelyn Gourvennec (EA Guingamp;

75%) et Christophe Galtier (AS St-Etienne;

75%).

Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de

Repucom France, analyse : « Pour un

club de football, et en général pour un

détenteur de droits, il est essentiel de

pouvoir mesurer l’impact marketing de ses

personnalités, que ce soit les entraîneurs

comme dans cette analyse, mais aussi de

ses joueurs, voire de ses dirigeants. Les

entraîneurs représentent et parfois même

incarnent leur club, jouant ainsi un rôle

important auprès du grand public, des

fans et des sponsors. Ainsi, comprendre

leur perception auprès des différentes

cibles que voudrait toucher un club ou une

marque est un élément essentiel dans une

stratégie de communication et de

sponsoring ».


TOP 3 NOTORIÉTÉ ET SYMPATHIE

1. Laurent Blanc Paris Saint-Germain

96,07%

2. Claude Makelele Ex. SC Bastia

86,05%

3. Rolland Courbis Montpellier Hérault SC

66,99%

1. Willy Sagnol Girondins de Bordeaux

76,21%

2. Jocelyn Gourvennec EA Guingamp

75,28%

3. Christophe Galtier AS Saint-Etienne

74,90%

*Parmi les répondants déclarant les connaitre


TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1

+

+

Laurent Blanc

Claude Puel

Jocelyn Gourvennec

Hubert Fournier

Leonardo Jardim

NOTORIÉTÉ

SY

MP

AT

HIE

*

75% 50% 25%

50%

60%

70%

80%

*Par

mi l

es r

épon

dant

s dé

clar

ant

les

conn

aitr

e

Claude Makelele

Willy Sagnol

Christophe Galtier

René Girard

Antoine Kombouaré

Rolland Courbis

Pascal Dupraz Sylvain Ripoll

Alain Casanova

Michel Der Zakarian

Philippe Montanier

Albert Cartier Jean-Luc Vasseur

Marcelo Bielsa Patrice Garande

Ghislain Printant

#1 Laurent Blanc Paris Saint-Germain

#2 Claude Makelele Ex. SC Bastia

#3 Rolland Courbis Montpellier Hérault SC

#4 Willy Sagnol Girondins de Bordeaux

#5 Antoine Kombouaré RC Lens

#6 Christophe Galtier AS Saint-Etienne

#7 Claude Puel OGC Nice

#8 René Girard LOSC Lille

#9 Jocelyn Gourvennec EA Guingamp

#10 Marcelo Bielsa Olympique de Marseille

#11 Michel Der Zakarian FC Nantes

#12 Alain Casanova Ex. Toulouse FC

#13 Jean-Luc Vasseur Stade de Reims

#14 Philippe Montanier Stade Rennais FC

#15 Hubert Fournier Olympique Lyonnais

#16 Leonardo Jardim AS Monaco

#17 Pascal Dupraz Evian TG FC

#18 Albert Cartier FC Metz

#19 Patrice Garande SM Caen

#20 Ghislain Printant SC Bastia

#21 Sylvain Ripoll FC Lorient -


TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1

Laurent Blanc

Claude Makelele

Claude Puel

René Girard

Antoine Kombouaré

Rolland Courbis

Willy Sagnol

Christophe Galtier

Jocelyn Gourvennec

Hubert Fournier

Philippe Montanier

Jean-Luc Vasseur

Marcelo Bielsa

Albert Cartier

Ghislain Printant

Patrice Garande

Alain Casanova

Michel Der Zakarian

Leonardo Jardim

Sylvain Ripoll

Pascal Dupraz Notoriété : fort (+85%)

Sympathie : fort (+70%)

Laurent Blanc et Claude Makelele

ont pour caractéristiques

communes d’avoir tous les deux

été des joueurs cadres de l’Equipe

de France lors de campagnes à

succès et d’avoir été des leaders

dans les plus grands clubs

européens.

Ils sont également liés tous deux

au PSG de l’ère qatarie et profitent

ainsi de l’exposition et des succès

du club.

Notoriété : assez fort (40-70%)

Sympathie : moyen (55-70%)

Avec en moyenne près de 17 ans

d’ancienneté sur les bancs de

1ère division, ces coaches sont

désormais bien connus des

Français. Ils représentent les

entraîneurs historiques et

charismatiques de la Ligue 1. Ils

ont tous entrainé un grand club

français (Marseille, Paris, Lyon,

Lille) avec des résultats probants.

En termes de sympathie, malgré

leur longévité, ils sont les

entraineurs clivants. Parmi les

autres entraîneurs, ce sont eux

qui ressortent le plus sur les plus

forts indices de non-sympathie

(« n’aime pas du tout » et

« n’aime pas »)

Notoriété : moyen (35-60%)

Sympathie : fort (+70%)

Anciens joueurs passés par la

Ligue 1, ces 3 jeunes entraîneurs

(moins de 5 ans d’expérience)

connaissent un début de carrière

remarqué et jouissent ainsi d’une

bonne image auprès des

Français.

Grâce à leurs succès et leur

exposition, ils sont tous les trois

des entraîneurs qui attirent la

lumière en L1.

Une exposition médiatique plus

forte, en confirmant dans leurs

clubs actuels par de bons

résultats sur la scène européenne

ou en exportant leurs talents dans

des clubs encore plus

médiatiques feront de ces

entraîneurs des valeurs sûres

d’un point de vue marketing.

Notoriété : assez faible (-35%)

Sympathie : moyen (60-70%)

Ils ont pour point commun de

n’avoir qu’au maximum 3 années

d’expérience en Ligue 1.

Nous distinguons dans ce groupe

deux entraîneurs de clubs

médiatiques (Hubert Fournier et

Marcelo Bielsa), et les autres qui

managent dans des clubs moins

exposés.

Notoriété : assez faible (-35%)

Sympathie : assez faible (50-60%)

Les techniciens de ce groupe sont

soit des entraîneurs de clubs peu

exposés, soit des nouveaux

venus.

A l’exception de Leonardo Jardim

qui est arrivé dans un certain

anonymat en début de saison, les

entraîneurs de ce groupe n’ont

jamais réalisé d’exploits qui

auraient pu accroitre leur

exposition auprès du grand public.

Le niveau de sympathie étant

souvent lié à cet aspect sportif,

leur perception auprès du grand

public est de ce fait la plus basse

des 5 groupes.


ZOOM SUR…

Laurent Blanc jouit d’une notoriété

exceptionnelle (96%). Transgénérationnel, il

touche les publics de tous les âges grâce

notamment à sa grande carrière en tant que

joueur et son parcours actuel d’entraîneur.

De plus, son palmarès lui offre une grande

aura auprès du grand public. En tant que

joueur, il a marqué l’équipe de France de

son empreinte (CDM 98 / Euro 2000 + but

en Or 1/8ème de finale 98), et a joué dans

des grands clubs européens.

Ses succès de début de carrière avec

Bordeaux en tant qu’entraîneur, puis en tant

que sélectionneur de l’Equipe de France, lui

ont donné une crédibilité immédiate.

Aujourd’hui, Laurent Blanc se démarque

particulièrement grâce à l’exposition

médiatique que lui offre sa position au PSG.

Personnage respecté, il est un des acteurs

du football les plus influents en France.

C’est l’entraîneur en vogue cette saison.

Après avoir fait monter en 3 ans Guingamp

du National à la Ligue 1 et gagner la Coupe

de France en 2014, Jocelyn Gourvennec a

mené l’un des plus petit budget du

championnat dans une folle aventure

européenne. Ces résultats probants lui ont

ainsi offert une plateforme d’exposition

médiatique importante.

Il bénéficie également d’un transfert de

sympathie grâce à l’image actuelle de son

club où il apparait totalement en adéquation

avec les valeurs de l’EAG.

Sa carrière fait de lui un acteur du football

qui parle à plusieurs générations. A la fin

des années 1990, il a participé aux belles

campagnes européennes du FC Nantes et

de l’Olympique de Marseille.

Du point de vue de l’impact marketing il est

un des entraîneurs à suivre dans le futur.

Arrivé tel un OVNI dans le championnat de

France, ses méthodes en ont fait

l’entraîneur star de cette saison au niveau

médiatique.

Entraîneur étranger arrivé en début de

saison dans le championnat français, il pâtit

cependant d’un manque de notoriété (34%)

auprès du grand public, qui le place au

même niveau que les autres coaches du

groupe des « Bizuts».

Mais ses succès rapides et sa méthode

franche semblent plaire, puisque parmi les

personnes déclarant le connaitre il garde

une cote de sympathie plus qu’honorable

(63%).

Son exposition médiatique à travers les

bons résultats de son club lui permet d’avoir

un impact marketing fort et qui a déjà été

exploité (présentation par adidas du

nouveau maillot de l’OM dans une glacière).

En cette fin de saison prometteuse, tous les

indicateurs sont au vert pour que cet impact

continue à croître rapidement dans un futur

proche.

Comme Marcelo Bielsa, Leonardo Jardim

est arrivé quasi-inconnu en début de

saison. Mais contrairement à l’Argentin, il

n’a pas eu des succès immédiats qui

pourraient lui donner un taux de

sympathie (54%) plus fort.

En plus des résultats du début de saison,

il est d’un naturel discret et n’attire pas

nécessairement les projecteurs sur lui

d’où un taux de notoriété faible (26%).

Nul doute que le parcours récent de l’AS

Monaco en Ligue des Champions et la

remontée vers les premières places du

championnat va jouer en sa faveur

concernant sa perception auprès du

grand public.

Paris Saint-Germain EA Guingamp Olympique de Marseille AS Monaco


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