5choses a-faire-pour-referencement-naturel-2013

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L’URL de l’article : http://www.axiz.fr/formations/5choses-a-faire-pour-referencement-naturel-2013.pdf

Edité le 18 janvier 2013 par Rouhina RAHBARIAN consultante en stratégie WebMarketing

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5 choses à faire pour renforcer le référencement naturel d’un site en 2013 Certaines techniques suspicieuses de référencement naturel, ont été secouées par le passage de Google Panda et Google pingouin en 2011 et 2012.

Certes, ces deux instruments, employés par Google pour mettre de l’ordre dans le classement des sites, n’ont pas éliminé complètement les sites optimisés par des techniques suspicieuses connues sous le terme « Black hat » mais la machine est bel et bien lancée.

En parallèle, Google développe des outils lui permettant de pondérer le classement d’un site donné en fonction des interactions et des appréciations de son audience.

Les nouveaux instruments introduits par Google dans le calcul de la popularité, amène les propriétaires des sites à revoir leur stratégie et leurs méthodes de référencement naturel.

Voici 5 choses à mettre en avant en 2013, lors de renouvellement de la stratégie de référencement naturel.

1. Travailler la pertinence des META TAGS de chaque page Web Les META TAG : « Tire » et « La description » de chaque page fonctionnent comme de véritables bandes d’annonce de la page web. Ils ont pour mission de fournir les premiers éléments d’information à l’internaute au sujet du contenu de la page mais aussi sortir du lot et de motiver l’internaute à cliquer. Voici deux bonnes pratiques pour améliorer la présentation et le discours commercial des META TAG

a) Le META « Titre » contient le mot clé central de la page et remplit le rôle d’accroche

b) Le META « Description », la bande d’annonce s’adresse à l’internaute avec un argument écrit à l’aide de 3 mots clés essentiels de la page plus un appel à l’action attendue par l’internaute.

Un exemple :

2. Mettre les attentes de l’internaute au centre du processus de référencement Le contenu de la page, obligatoirement fidèle à la promesse des META TAG doit être conçu pour l’internaute.

Les interactions de l’internaute sur la page sont prises en compte par le moteur de recherche dans le calcul de la popularité de la page.

Ainsi, l’ère des techniques d’optimisation « black hat » tels que « fermes de liens » (farm links), « l’insertion des mots clés cachés » et autre genre de techniques pour tromper le robot de l’indexation est bel et bien révolue.

L’internaute devient plus que jamais la cible principale des techniques d’optimisation de référencement.

Il ne reste plus qu’à prendre soin de la qualité et de la pertinence du contenu du site par rapport aux attentes de l’internaute que le propriétaire du site souhaite attirer.

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3. Intégrer les réseaux sociaux dans la stratégie de référencement Attirer les internautes qualifiés sur le site et les faire agir positivement pour augmenter la popularité d’un site est un challenge permanent.

Ce challenge trouve à la fois sa source et sa solution dans les « Réseaux sociaux ». Ils s’imposent naturellement pour s’approcher des internautes.

Voilà pourquoi les techniques et méthodes de recrutement d’internautes sur les réseaux sociaux fait désormais partie intégrante de toute stratégie d’optimisation de référencement naturel. Ceci passe par les étapes suivantes :

a) Créer la plate-forme de l’entreprise, le pendant social et interactif du site, sur chaque réseau social jugé pertinent par rapport aux objectifs commerciaux ;

b) Interconnecter les plates-formes et le site pour favoriser la circulation des internautes entre le site et ses pendants sur les réseaux sociaux ;

c) Développer l’audience de chaque réseau ;

d) Animer chaque réseau, générer du trafic vers le site. Aucun lien ne vaut celui crée par la société au bon moment vers la bonne page ;

e) Ne jamais abandonner. Les meilleurs résultats s’obtiennent sur de long-terme

4. Rendre le site accessible de tout écran fixe et mobile L’accessibilité du site aux personnes handicapées est un critère de qualité dont tiennent compte les moteurs de recherche dans le classement des résultats de recherche. Ainsi, toute chose étant égale par ailleurs, un site conçu selon les techniques et la technologie d’accessibilité aux handicapés sera préféré aux autres.

L’accessibilité à un site à partir de tout écran vient de s’ajouter aux critères de classement des sites. Ceci est du au fait que l’écran d’ordinateur fixe ou portable n’est plus la seule porte d’accès au Web.

L’utilisation des écrans mobiles (téléphones, tablettes, liseuses) pour accéder au Web est en forte progression aussi bien pour des besoins personnels que professionnels.

Résultat : des millions de recherches sont effectuées au quotidien sur Google à partir des écrans mobiles.

Un nouvel espace se présente à la stratégie de référencement naturel et rend la création de la version mobile de site incontournable.

Privilégiez la technologie « Responsive Design » (Design Responsable) recommandée par Google pour les projets de la version mobile du site. L’avantage de cette technologie c’est que vous ne créerez qu’un seul contenu. Le design sera adapté automatiquement à la taille d’écran utilisé par l’internaute pour accéder au site.

Les sites accessibles à partir des écrans mobiles ont d’autres avantages non négligeables:

a) Ils multiplient les sources de trafic et génèrent potentiellement plus d’interactions ;

Guide pour page Facebook Entreprise : http://www.facebook.com/pages/create.php

Guide pour Page LinkedIn Entreprise https://aide.linkedin.com/app/answers/detail/a_id/1069

Solution professionnelle social Marketing : http://www.radian6.com/

Détecter des conversations sur les réseaux sociaux : http://www.socialmention.com/

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b) Ils favorisent le recrutement des fans sur les réseaux sociaux car l’accès aux réseaux sociaux se fait de plus en plus à partir des mobiles.

c) Plus du trafic génère plus d’interactions, plus d’interactions favorisent la popularité du site qui au final améliore et booste le référencement naturel.

5. Mettre à l’évidence le Bouton d’appel à l’action L’année 2013 marque définitivement un tournant dans les techniques de référencement naturel. Les interactions de l’internaute dans le calcul de la popularité d’un site deviennent prépondérantes et irréversibles dans le classement des résultats naturels de recherche.

Pour apprécier la pertinence d’une interaction, Google tient compte désormais de l’action réalisée par l’internaute sur le site. Autrement dit, le taux de conversion dans le calcul de la pertinence du contenu de la page prend de l’importance.

Ainsi, une page pertinente n’est plus une page qui reçoit de nombreux visiteurs mais c’est celle qui produit plus de conversion en terme d’actions abouties tel que Voir un démo, Demander un devis, Commander, Télécharger, S’inscrire à la lettre d’information, S’abonner au fil RSS…

Que faire dans ces conditions pour renforcer le référencement naturel d’une page Web ?

a) Editer un contenu de qualité qui renseigne correctement l’internaute et l’amène à passer à l’action pour obtenir ce pour quoi il est venu sur le site à partir des résultats de recherche ;

b) Mettre à l’évidence l’appel à l’action (tel que promis dans le META TAG description) via des boutons illustrés et explicites.

Voici quelques idées de boutons d’appel à l’action.

6. Stratégie qui ne change pas : les fondamentaux du référencement naturel Les 5 nouvelles composantes de la stratégie d’optimisation de référencement naturel décrites ci-dessus, ne modifient en rien les fondamentaux.

Il est toujours recommandé à tout propriétaire de site de :

Voir des exemples de sites adaptables aux écrans mobiles : http://www.modele-cahier-charges.com/site-mobile-responsive-design.html

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a) Formuler dans un cahier des charges le pourquoi et les comment du site ;

b) Définir une architecture structurée au plus près des expressions des besoins des internautes que le site souhaite attirer ;

c) Ne pas oublier les fichiers destinés aux robots d’indexation tel que robot.txt, les sitemaps,.les htacces…

Voici quelques guides pour bien démarrer votre stratégie de référencement naturel.

Servez-vous des Ressources en ligne fournies par AXIZ eBusiness

Soyez le premier à être informé des ateliers et des formations à venir. Bénéficiez des tarifs préférentiels réservés aux ami(e)s. https://www.facebook.com/formation.web.marketing

Soyez le premier à recevoir les Fiches pratiques du Webmarketing : http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml

Check liste de référencement naturel en 50 questions : http://fr.slideshare.net/axizebusiness/checklist-50-question-de-referencement-naturel

Guide d’une stratégie globale Webmarketing : http://www.seomoz.org/blog/the-noob-guide-to-online-marketing-with-giant-infographic-11928

Modèle de cahier des charges de référencement : http://www.modele-cahier-charges.com/referencement-positionnement.html

30 recommandations de Google pour optimiser le référencement naturel

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