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ANFROY [email protected] 06.03.45.65.07
Damien Anfroy – 29 ans / Agence DAWAMA Ergonomie et design d’interface promo 2003 - CANADAChef de produit international BestOfMedia Group (2006-2009)Fondateur et gérant de DAWA (depuis Février 2010)
Blogueur : http://blog.dawa.fr www.facebook.com/agencedawa Twitter : @DamienAnfroy
PRÉSENTATIONS
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SEO, SEM, SEA…?
SEM = SEO + SEASearch Engine Marketing = Search Engine Optimization + Search Engine
Advertising
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QU’EST-CE GOOGLE ?
Définition (officielle)« Google est un moteur de recherche qui s'est donnée comme mission
d'organiser l'information à l'échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile »
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QU’EST-CE GOOGLE ?Notre définition
Il ne faut pas donner à Google une intelligence qu’il n’a pas !
Nous préférons considérer Google comme un enfant, parfois capricieux, dont il faut s’occuper en permanence et le « nourrir » correctement.
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QU’EST-CE GOOGLE ?Attention aux risques
Si ce dernier est contrarié, attention à la crise : c’est la chute de trafic assurée ! Attention, il n’a pas la mémoire d’un poisson rouge. Il saura se souvenir de vos erreurs.
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QU’EST-CE GOOGLE ?La pondération ?
Que ce soit dans vos Urls, dans votre contenu, dans la densité des mots-clés, dans le nombre de liens par page … Google accorde une pondération à chaque élément contenu dans la page : Il faut cibler correctement les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner et ne pas polluer ces derniers !
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PositionnementPositionnement
• Mots-clés pertinents ?
• Mots-clés à fort trafic ?
Quels mots-clés choisir ?
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PositionnementPositionnement
Il existe une multitude d’outils permettant de rechercher des mots-clés ainsi que la concurrence de chacun d’eux.(ex d’outils : https://adwords.google.com/ > Opportunités > Générateur de mot-clé )
Approche de Notoriété Sélectionner une liste de mots-clés relatifs à votre société ou votre marque
Approche d’acquisitionSélectionner des mots-clés à plus forts trafic mais pas trop concurrentiels
Dans tous les cas, notre recommandation serait de cibler des mots-clés moyennement concurrentiels et en adéquation avec la thématique de votre site plutôt que de passer du temps sur les requêtes trop concurrentielles
Quels mots-clés choisir ?
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PositionnementEtudier la concurrence
Positionnement
Comme sur toute étude marketing, il est intéressant de regarder le positionnement de la concurrence sur votre liste de mots-clés sélectionnés. Vous pourrez ainsi identifier facilement les best practices sur votre secteur.
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Le contenuQuelques règles pour optimiser le contenu
Balises méta en HTML
•Title (60 caractères max)•Keywords (10 max)•Description (160 caractères max)
Balisage sémantique•H1•H2•H3
Dans le contenu
•Mettez les mots-clés important en gras•Favoriser les contenus long (300 caractères minimum par page)•Vérifiez que la densité des mots-clés est importante
Contenu
Le contenu, c’est la matière première de votre référencement. Pour les portails média, c’est un des plus gros poste de dépenses. En créant un contenu original, vou aurez ainsi plus de chance de bien vous référencer. Cependant, d’autres éléments peuvent optimiser l’indexation de votre contenu.
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La techniqueLa structure du site est primordiale
Structure inefficace Structure optimisée
Technique
La structure du site et plus précisément la structure de votre contenu est très importante et représente environ 80% des problématiques de nos clients. En effet, pris en amont d’un projet, cela ne représente pas de difficultés majeures. En dehors d’une refonte, les modifications de structure deviennent vite très couteuses.
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La techniqueLa vitesse de chargement du site
+ le site est rapide mieux vous serez positionnés
Technique
Google et tous les autres moteurs de recherche cherchent à s’approcher au maximum du comportement des utilisateurs. Si un site est trop long à charger, un internaute visitera un autre site internet. Les moteurs ont à peu près le même comportement en pénalisant les sites trop long à proposer le contenu.
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La notoriétéQui pointe vers votre site et comment ?
Notoriété
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La notoriétéQui pointe vers votre site et comment ?
Notoriété
Votre site est lié depuis un grand nombre de sites web… très bien ! Mais comment sont intégrés vos liens ? Un texte ? Une image ?
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La notoriétéQui pointe vers votre site et comment ?
Notoriété
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L ’expérience utilisateurSoyez pertinent !On sait que Google enregistre votre comportement sur son moteur de recherche ou via la barre d’outil Google de votre navigateur ou via les cookies.
Si un utilisateur clique sur un résultat et revient en arrière, Google le sait et peut vous pénaliser !
De plus, il existe des programmes pour qualifier les contenus. Des personnes sont chargées, sur des requêtes précises, de qualifier les pages et les contenus les plus pertinents.
Sur une longue traine, si les contenus de votre site ne sont pas pertinents vis à vis des requêtes sur lesquelles vous remontez : votre domaine peut être pénaliser !
Expérience utilisateur
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L ’expérience utilisateurPour aller plus loin …
Le référencement est un métier complexe qui évolue en permanence. Nous avons tenté, à travers cette présentation, d’expliquer et de vulgariser notre vision du SEO.
Si vous souhaitez aller plus loin, n’hésitez pas à :
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