La pyramide deconsommation

des médias en ligne

Du spectateur… à l’acteur :quels modes de consommation ?

Ensemble de l’audience

Minorité active

Spectateur

Acteur

Ensemble de l’audience

Minorité active

Je vais voir Visites très courtes.Profils non ciblés,

curieux, badeaux,

internautes égarés

Spectateur

Acteur

Je vais voir

Je consommeVisites ciblées plus ou

moins courtescentrées sur l’image

(photo et vidéo)

Spectateur

Acteur

Je lis

Je vais voir

Je consomme

Visites ciblées plus ou moins courtes

centrées sur le texte.

Spectateur

Acteur

Je lis

Je vais voir

Je consomme Une audience

Spectateur

Acteur

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je consomme

Le contenu m’est utile.Je l’archive par des moyens divers, 1.0 (bookmarks) ou 2.0 (Delicious, Digg…)

Spectateur

Acteur

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je consomme

Je fais connaître le contenu autour de moi, par des moyens divers

(oral, e-mail, réseaux sociaux…)

Spectateur

Acteur

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je consomme

Vote pour des articles,participation à des sondages

sur le site…

Spectateur

Acteur

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je consomme

Visites longues.Je réagis aux articles,

je participe aux forums.Profils habitués,

experts des sujets, militants, passionnés.

Spectateur

Acteur

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

J’agis sur la ligne éditoriale : échanges

avec les auteurs du site, propositions de sujets,

lancement de sujets dans les forums,

propositions d’articles,modération…

Spectateur

Acteur

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Un public

Spectateur

Acteur

En résumé…

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Acteur

Spectateur

Un public

Une audience

Quels rapports entre l’individu et le média ?

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Distraction

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Distraction

Consom-mation active

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Distraction

Consom-mation active

Implication

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Distraction

Implication

Participation

Consom-mation active

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Distraction

Participation

Je suis surle site

Implication

Consom-mation active

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Distraction

Participation

Je suis surle site

J’utilise lesite

Implication

Consom-mation active

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Distraction

Participation

Je suis surle site

J’utilise lesite

Je suis dansle site

Implication

Consom-mation active

Quels effets expliquentles différents stades de la pyramide ?

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Acteur

Spectateur

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Acteur

Spectateur

SEO Buzz

Couverture médiaPublicité

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Acteur

Spectateur

RecommandationsP2P

FidélisationCouverture média

Identification

SEO Buzz

Couverture médiaPublicité

Je lis

Je vais voir

Je conserve

Je partage

Je me prononce

Je commente

Je propose

Je consomme

Acteur

Spectateur

Identification forteMilitantisme

ExpertisePassion

RecommandationsP2P

FidélisationCouverture média

Identification

SEO Buzz

Couverture médiaPublicité

Le cercle vertueuxdu média en ligne

Positionnement

Positionnement

Contenu

Stratégie éditorialeRessources Veille

Positionnement

Contenu

Recrutement

SEOBuzzMédiasPub

Stratégie éditorialeRessources Veille

Positionnement

Contenu

Répétition

Recrutement

SEOBuzzMédiasPub

Stratégie éditorialeRessources Veille

Audience passive(distraction)

Positionnement

Contenu

Recrutement

Effet de réseau

SEOBuzzMédiasPub

Stratégie éditorialeRessources Veille

Audience activeRépétition

Audience passive(distraction)

Positionnement

Contenu

Recrutement

FidélisationAudience active

Public impliqué

Effet de réseau

SEOBuzzMédiasPub

Stratégie éditorialeRessources Veille

Répétition

Audience passive(distraction)

Positionnement

Contenu

Recrutement

FidélisationAudience active

Public impliqué

Public participatif

Effet de réseau

Identification

SEOBuzzMédiasPub

Stratégie éditorialeRessources Veille

Répétition

Audience passive(distraction)

Positionnement

Contenu

Recrutement

FidélisationAudience active

Public impliqué

Public participatif

Effet de réseau

Identification

SEOBuzzMédiasPub

Stratégie éditorialeRessources Veille

Feedback

Répétition

Audience passive(distraction)