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Cette présentation traite de l'optimisation et du référencement des contenus autres que les pages web, pour bénéficier de la recherche universelle. Le référencement local, le référencement des images, des vidéos, des actualités et des blogs y sont abordés.
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LA RECHERCHE UNIVERSELLE OFFRE DE NOUVELLES OPPORTUNITES
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
Actualités
Images
Blogs et flux RSS
Résultats locauxVidéos
LES MOTEURS HORIZONTAUX COMME SOURCE DE TRAFIC
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
La recherche web est la recherche la plus pratiquée...
...mais certains moteurs verticaux drainent un trafic non négligeable en volume : Vidéos, Images, Cartes et Actualités
Il faut donc optimiser tous ces types de contenus !
REFERENCEMENT LOCAL : CE QU'IL FAUT SAVOIR
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
- Environ 7,7% des pages de résultats Google affichent une carte (1/13). 73% des activités en ligne incluraient une dimension locale (du moins aux USA).
- Les méthodes d'optimisation classiques reste valables : optimisez les balises <title> et les contenus en incluant la dimension locale quand cela est pertinent.
- Le meilleur moyen d'être visible lors des recherches locales est d'inscrire son site dans le Local Business Center Google. L'inscription se fait par la complétion d'un formulaire suivie d'une confirmation par courrier ou SMS.
REFERENCEMENT LOCAL : PISTES POUR L'OPTIMISATION DES PAGES
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
La balise <title> est évidemment un bon endroit pour mentionner sa ville, son département, sa région...
Le contenu permet lui d'élargir le champ sémantique local et de renforcer sa pertinence...
Le fait de mentionner son adresse sur toutes les pages pourrait être pris en compte par les moteurs. Cela permet en tout cas à l'internaute de vérifier que le résultat est pertinent.
OPTIMISER UN LISTING LOCAL BUSINESS CENTER
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
Le nom influe fortement sur le positionnement. Inclure des mots-clés, sans spammer
L'adresse a aussi une influence considérable mais difficile de tricher ;)
Pour les activités, utiliser en priorité les suggestions Google, et compléter avec des descriptions personnalisées
Fournir une description riche en mots-clés et incitant au clic
Créer une fiche : http://maps.google.com/local/add?hl=fr
SOUMISSIONS MULTIPLES DANS LE LOCAL BUSINESS CENTER
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
Instructions: http://maps.google.com/local/add/helpFeeds?hl=fr&gl=FR
- Lorsque une société ou un organisme possède plus de 10 établissements, il est possible d'effectuer un transfert groupé des fiches, grâce à un tableau au format CSV.
REFERENCEMENT DANS GOOGLE ACTUALITES
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
- L'inclusion dans Google News est manuelle.
- Seules les sources d'information à plusieurs rédacteurs peuvent être incluses.
- La durée de vie d'une actualité dans l'index est de 30 jours.
- Seuls les contenus originaux sont indexés. Les contenus repris sont filtrés.
- Chaque actualité doit posséder une URL unique et permanente, qui doit comporter un numéro à 3 chiffres autre que l'année (sauf si utilisation d'un sitemap Google News).
- Les sitemaps pour Google Actualité permettent une indexation plus efficaces, et autorisent l'insertion de meta données.
- Une structure de page simple est préférable (idéalement mise en page CSS, avec divisions logiques).
- Les contenus inaccessibles car réservés aux abonnés peuvent être indexés, si utilisation du « premier clic gratuit ». Possibilité de limiter à 5 le nombre de clics gratuits par utilisateur et par jour).
REFERENCEMENT DES IMAGES
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
- Les moteurs sont incapables de déterminer ce que représente une image.
- L'optimisation des images passe toujours par l'association de texte. Le texte associé peut être interne (attribut alt, texte à proximité) ou externe à la page (ancres des liens, textes à proximité des ancres).
- La popularité a une influence, de même que les critères usuels.
Attributs alt Textes à proximité de l'image
Textes à proximité des liens vers les images
Le nom du fichier est pris en compte mais son poids n'est pas si fort comparé aux attributs alt et textes associés
REFERENCEMENT DES VIDEOS : CONSIDERATIONS GENERALES
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
- Les moteurs ne sont pas capables de lire les vidéos (sauf expérimentations de transcription automatique et moteurs spécialisés).
- Comme pour les images, l'optimisation des vidéos passe par l'adjonction de textes.
- La façon la plus simple de rendre visibles ses vidéos reste de passer par les services du type Youtube, Google vidéo, Dailymotion etc.
Blinkx effectue une transcription automatique des flux audio des vidéos
Google mène également des tests, encore limités
REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR SITE
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
- L'indexation d'une vidéo publiée sur son propre site n'est pas garantie, mais on peut la favoriser.
- Les vidéos doivent être accessibles en HTTP. Le streaming n'est pas pris en charge par Google. Format supportés : .mpg, .mpeg, .mp4, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv
- La taille des vidéos doit être inférieure à 30 Mo.
- Il est possible d'utiliser un fichier Sitemap pour vidéos, ou un fichier media RSS. Les deux formats permettent l'insertion de meta données optimisables : titres, descriptions, tags, transcripts (mRSS uniquement)...
- Il est vital d'associer du texte aux vidéos : balise <title>, titres, descriptions, idéalement un transcript.
- Les méthodes habituelles d'optimisation des pages continuent d'être valables (balisage sémantique, popularité...).
Spécifications mRSS et Sitemap pour vidéos : http://video.search.yahoo.com/mrss ethttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=80472
REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR SITE
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
Titres et textes optimisés
Insertion d'un transcript
REFERENCEMENT DES VIDEOS : PUBLICATION SUR PLATEFORME
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
- La publication sur plateformes est la plus simple. Du fait que les pages sont structurées et les plateformes populaires, les vidéos sont indexées facilement.
- La publication sur plateforme peut venir en complément de la publication sur site.
- La publication sur plateforme permet de bénéficier de l'effet de communauté et favorise la diffusion de la vidéo. Elle génère cependant assez peu de trafic sur le site source.
Où placer ses mots-clés ?
OPTIMISER SON REFERENCEMENT SUR YOUTUBE (ET CONSORTS)
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
Titre de la vidéo Description (ne pas hésiter à
ajouter un lien vers le site source)
Tags
REFERENCEMENT DES BLOGS
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
- Un blog est un site comme un autre ! Les techniques habituelles d'optimisation restent donc valables.
- Les scripts de blogs sont plutôt bien optimisés nativement, et des plugins complètent cette optimisation. Le référencement des blogs passe donc surtout par le contenu et la popularité. Des annuaires spécialisés et agrégateurs existent.
- La seule spécificité technique est l'usage des fichiers RSS, et du « ping ».
Le plugin « All in One SEO » pour Wordpress propose divers options pour optimiser son blog
BLOGS : SIGNALER LES NOUVEAUX BILLETS GRACE AU PING
Auteur : Sébastien Billard ([email protected])
- Le ping sert à notifier un service qu'un flux RSS a été mis à jour. Le ping utilise la technologie XML-RPC.
- Les pings lors de la publication de nouveau billets sont assurés par le script de blog. Mais des interfaces de ping manuelless existent : pingomatic.com, pingoat.net...
- On peut aussi soumettre aux moteurs spécialisés, une fois pour toutes.
Exemple de ping envoyé
Ping manuel avec Pingoat
Soumission d'un blog à Google
Titre
Url
