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Peut-on assurer la réussite d’un mème ?
Janvier 2013
Les PhénomèmesCyril Rimbaud
Marie Antoine Tania Anouar Floriane
5 étudiants
Ça, c’est nous !
Y a-t’il une recette du mème ?
Existe-t-il des ingrédients communs dans tous les mèmes ?
Quel lien entre le mème et
la communauté ?
Peut-on réussir un mème à tous
les coups ?
#1 #2 #3
LE L
AB’
LES
CO
ULI
SSES
- Analyses sémiotiques
- Test de nos émotions
- Rencontres experts
- Cartographie des - Brainstorming
- Recherche d’insights
- Atelier de création
- Naissance d’un mème ?
mèmes
Une réponse en 2 temps
LES COULISSES
Tentative de compréhension des mèmes
Un mème vidéo
Un mème expression
Un mème publicité
Un mème événement
Un Rage Comic
L’analyse démontre une récurrence dans le cycle de vie.
BIOGRAPHIE DE 5 MÈMES REPRÉSENTATIFS
1 Création et naissance d’un objet
2 Multiplication et propagation de l’objet qui devient mème
3 Intégration du mème dans le flux d’information
4 Alimentation du mème par d’autres mèmes
Intégration du mème aux plateformes de curation5
6 Sortie de la sphère Internet ou mort du mème
6 PHASES DU CYCLE DE VIE D’UN MÈME
L’oxymore est une figure qui rapproche deux éléments contraires et crée la surprise.
UN ÉLÉMENT RÉCURRENT : L’OXYMORE
La perfectiondu pire
Troller les trolls
Un mouvementqui ne bouge pas
Un marathonsans souffrance
Rire ensemblede notre solitude
Surprise
Tristesse
Colère
Dégoût
JoieRire
LE TEST DE NOS ÉMOTIONS SUR 100 MÈMES
Colère
Forte empathie
Lecture distanciée
Émotion
négative
Émotion
positive
Dégoût
Choc
CynismeMoquerie
Amusement
Taquinerie
Attendrissement
Introspection
« Les mèmes ne sont pas pensés comme des campagnes de publicité. »
« Il y a une forme de spontanéité, d'esthétique de l'Internet libre derrière le mème. »
« Le mème est un bon moyen pour frapper les esprits. »
« Le mème : c'est le braconnage et la décontextualisation d'une représentation. »
SociologueChercheur à l’EHESS & Laboratoire des usages
d’« Orange Labs »
Consultant chez Net Intelligenz
Mémoire MISC#11 :Les mèmes internet
Journaliste Slate.fr et Le Grand Journal
Journaliste spécialisé dans les nouvelles technologies.Technikart, PC Magazine,
InternetActu.net…
Dominique Cardon Vincent Glad Nicolas Moreau Rémi Sussan
DES RENCONTRES AVEC DES EXPERTS EN CULTURE WEB : Que pensent-ils du mème ?
Événementiel
Indépendant
Compréhensible par tous
LES 3 CRITÈRES CLIVANTS DU MÈME
≠Intemporel
≠Spécifique à une
communauté
≠Dépendant d’un
récit
Inte
mpo
rel
Spéc
ifiqu
e à
une
com
mun
auté
Appropriationpar l’expression d’une émotion complexe et
universelle
Culture commune grâce à l’empathie provoquée par le
mème.
Appartenance à la communauté dans l’envie irrépressible
de partager
LES 3 INGRÉDIENTS DE BASE
Tentative de création d’un mème à partir des ingrédients connus
LE LAB’
LAB’ 1 : Les contraintes imposées
Focus monde de la communication
Cible étudiants et professionnels de la communication
Insight #1
Je suis un Bac+5 et payé 436€ : stagiaire à vie.
Insight #2
Wanna be planneur stratégique :personne ne sait ce que c’est mais tout le monde veut le faire.
Insight #3
Fier mais paumé, j’fais d’la com’ sans pouvoir expliquer ce que c’est.
LAB’ 1 : Quel insight pour notre mème ?
Nous avons gardé l’émotion #3 : la plus complexe et inédite.
Créer un mème slogan fondésur l’expression « Jfais dla com »
C’est ambitieux !
LAB’ 1 : Résultat du brainstorming
Une expression« Jfais dla com »chantée et écrite
Des images absurdes et
sans lien entre elles
Une musique obsédante et amateuriste
LAB’ 2 : La création
Cliquez pour voir la vidéo !
SECOND DEGRÉMÉMORISATION
OXYMORON
www.Jfaisdla.com
LAB’ 3 : Le dispositif / Les supports
Vidéo YouTube
Faux profil 2
Earned mediamédias viraux incontrôlés
Owned mediamédias contrôlés
LAB’ 3 : Le dispositif de diffusion
Nous avons élaboré une stratégie de lancement pour diffuser et donner
de la visibilité à notre création.En bref, on a joué à l’agence !
Faux profil 1
Propriétaire nom de domaine jfaisdla.com
Faux profil 3
Étudiant école de com21 ansIntégré dans les groupes étudiants
32 ansProfessionnel de la com’CEO petite agence de pub
Partage sur les réseaux sociaux
Partage sur les blogs
1136 visiteurs uniques sur jfaisdla.com1min05
95temps moyen
passé sur le site(la vidéo dure 1min20)
share Facebook
200 vues générées par le blog de Cyroul
+1270 vues sur la vidéo YouTube Et tout ça en 1 jour, mis bout à bout !
LAB’ 3 : Les chiffres depuis le 17 décembre 2012
Peut-on assurer la réussite d’un mème ?
Conclusions de l’expérience
C’est pas trop tôt...
Les mèmes sont tous constitués de caractéristiques identiques et reposent sur des ingrédients communs :
NOS CONCLUSIONS
Appropriation Culture commune Communauté Oxymore
Le mème est essentiellement un objet social, investi d'une valeur hautement communautaire.
Social currency
Notre vidéo n’a pas dépassé la phase du cycle de vie d’un mème
1
NOS CONCLUSIONS
Celle-ci a été vue, retweetée, partagée, commentée, mais pas détournée ni réutilisée dans
un contexte différent.
Nous aurions pu engager la communauté et créer plus de lien.
...Qui nous dit alors que cela n’aurait pas marché ?
• Nous avions eu un budget.
• Nous avions eu plus de temps.
MAIS, SI...
16€ et une dizaine d’heures, c’est ce que nous a coûté une vidéo
virale qui a le potentiel pour devenir un jour un mème.
Connaissance de la web culture, engagement de la communauté et volonté créative désintéressée seraient les 3 piliers de la réussite du mème.
Les marques devraient :Maîtriser les règles et les lois propre aux mèmes
Accepter de perdre le contrôleCréer un objet désintéressé sans rapport direct
avec le coeur de la marque
THE ULTIMATE CONCLUSION
Pour recevoir l’analyse complète :
Contacts
Anouar EL [email protected]
Floriane [email protected]@gmail.com
Antoine [email protected]@gmail.com
Marie [email protected]@gmail.com
Tania BRASSEUR-KERMADEC@TaniaBrasseurK
Cyril RIMBAUD@[email protected]
