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Copyright © 2013 GTMC
Bonjour !
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Le 28 mars, 2013
Réalité Augmentée et Reconnaissance
d’Images : Le succès est-il garanti?
Augmented Reality (AR)
Image Recognition (IR)
Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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3 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
GTMC Europe en bref
Créée en juillet 2009 à Boston, et en janvier 2012 à Paris
Agence stratégie digitale
Spécialiste sans contact mobile et commerce connecté
Expertise dans les technologies sans-contact (NFC, QR
Codes, reconnaissance d’images, géofencing)
Prestations MOA, AMOA, MOE, Conseil expertise mobile,
formation
E-Commerce depuis 1999
m-fidélité & m-commerce depuis 2010
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Qu’est-ce que l’IR?
Technologie d’analyse des
caractéristiques saillantes
d’une image afin de
l’indexer, la rapprocher de
concepts connus ou la
comparer à d’autres images
déjà indexées.
4 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Comment marche l’IR?
Décomposition de l’image
afin d’analyser les formes
et les couleurs grâce à des
algorithmes et de donner
des signatures uniques à
chaque image. On compare
ensuite les signatures entre
elles.
5 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Qu’est-ce que l’on peut
en faire avec la
recherche visuelle?
1. Matching d’images Validation, vérification, veille, tracking d’objet ou
d’individu
Recherche de contenu additionnel (médias, AR)
6 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Qu’est-ce que l’on peut
en faire avec la
recherche visuelle?
2. Recherche d’images similaires (couleurs, formes)
Comparaison
Recherche de contenu additionnel
Vous aimerez aussi…
7 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Qu’est-ce que l’on peut
en faire avec la
recherche visuelle?
3. Recherche de différences subtiles Automatisation de la détection de différences
entre deux images
Veille pour les droits à l’image et la contrefaçon
Assurance qualité pour mises à jour de contenu
8 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Les usages BtoB du
« Matching »
1. Sécurité, surveillance du territoire (FBI : Next
Generation Identification program - NGI)
2. Recherche d’objets volés
3. Logistique (reconnaissance de plaques
minéralogiques ou d’objets)
4. Contrôle d’accès
5. Formation / éducation / guides utilisateurs
6. Outils d’aide à la vente
7. Enquêtes terrain / veille médias et marques
9 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Exemples « Matching »
en BtoB
Enrichissement d’un rapport annuel
10 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Les usages BtoC du
« Matching »
1. Recherche d’un produit à partir d’une
image
2. Comparateurs de produits
3. Du catalogue papier au m-commerce
11 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Les usages BtoC de la
« Similarité »
1. Recherche de produits similaires
(élargir sa recherche sur un site
marchand)
2. Recherche par couleur
12 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Exemples «Similarité »
en ligne
www.muzeo.fr (vente de reproductions d’œuvres d’art)
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le 28 mars 2013
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Le «Matching » et de la
« Similarité » sur mobile
« Je vois, je pointe, j’achète! »
1. Animer un catalogue
2. Rechercher du contenu
additionnel
3. Faire ses achats en en
boutique ou devant un mur de
vente
14 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Exemples «Matching »
sur mobile
15 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Exemples «Matching »
sur mobile
Du catalogue papier au m-commerce
Simplifier l’acte d’achat depuis le catalogue
- Acheter directement sur son mobile
depuis le catalogue BUT :
« Je vois, je vise, j’ajoute à mon panier »
Vidéo : http://youtu.be/3IwxXNlS4yQ?t=1m25s
16 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Qu’est-ce que l’AR?
Technologie qui permet
d’ajouter du contenu digital
à l’image de la réalité à
travers un écran
17 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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Comment marche
l’AR?
Reconnaissance d’une image
appelée un « Tracker »
Appel du contenu stocké ou
accessible en ligne
Superpose le contenu digital
à la réalité
Possibilité d’intéragir
18 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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A quoi sert l’AR?
La communication (évènement,
lancement, pub)
L’aide à la vente
Le e-commerce/m-commerce
Les jeux / divertissements
Informer / former
Simuler
Essayer un produit
19 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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AR : Communiquer
Promotion du DVD Frozen Planet (BBC)
Interpeler le public
Vidéo :
http://youtu.be/Gle4Y63yGxQ?t=28s
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le 28 mars 2013
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AR : Demo Produit
Contenu Produit accessible partout
Découvrir une voiture en PV ou en
mobilité
Vidéo :
http://youtu.be/R6pbnVsUvpM
21 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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AR : Webcam Social
Shopping
Cabine d’essayage virtuelle
Essayer des produits à la maison
1. Visiter le site web
2. Imprimer le « Marqueur »
3. Activer sa webcam
Vidéo :
http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6p
FUw&feature=share&list=PL1688F329DEE7
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le 28 mars 2013
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AR : La 3D en boutique
Bornes en boutiques
Lego favorise l’acte d’achat par une
présentation 3D du produit
Vidéo :
http://youtu.be/vmy_XqN5b64
23 Présenté par Laurent de Bernède,
le 28 mars 2013
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La Publicité AR sur
mobile
Blipar
- Publicité
- Info produits
- Coupons
Vidéo :
http://youtu.be/hT-Z6yhiLD8?t=49s
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Quelques solutions et
apps mobiles
Google Goggle
PixlinQ
Augment
Layar
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Aurasma
Kooaba
Total-Immersion
Moodstocks
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Conclusion
• Le taux de pénétration de smartphones et tablettes va
favoriser les usages BtoC et BtoB
• Google Glasses va offrir de nouvelles possibilités
• La multiplication des plateformes de gestion de contenu
et de campagnes va faire baisser les coûts
• La maturité du e-commerce et l’essor du m-commerce
vont dynamiser les attentes du marché et les initiatives
• L’IR et l’AR vont entrer dans nos vies personnelles et
professionnelles
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le 28 mars 2013
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Merci
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Go To Market Consulting Europe
http://www.gtmceurope.com
Laurent de Bernède
Fondateur
t. +33 1 82 83 16 94
f. +33 1 82 83 16 95
c. +33 6 01 78 56 31
Skype: laurent.debernede
fr.linkedin.com/in/laurentdebernede
Twitter : @ldebernede
Diplômé de l’Université du Texas à Austin,
Laurent de Bernède a plus de 20 ans
d’expérience en marketing et dans les
opérations, dont plus d 12 ans dans le
domaine du web et du mobile. Ayant alterné
des expériences d’entreprenariat avec des
expériences prolongées dans de grands
groupes français tels que le Groupe Dassault,
Oberthur Technologies et Natixis Global Asset
Management, Laurent a fondé Go To Market
Consulting en 2008 à Boston et a fondé
GTMC Europe en 2012.
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