SEO Search Engine Optimization

Céline Martinet Sanchez pour Le Wagon – février 2014

Introduction

Référencement naturel versus référencement payant (Search Engine Adve!ising)

Liens sponsorisés (payants, issus de AdWords)

Liens sponsorisés ET populaires

Liens naturels

= ‘gratuits’

Introduction

Référencement ≠ Posi"onnement On peut être présent sur G#gle mais posi"onné en 100e posi"on !

Introduction

•  Les 5 premiers résultats selon quel mot clé ? –  Co$ent voulez-vous être trouvé ? –  Quel est votre univers lexical ? –  G#gle est text addict! Tout se joue sur les mots.

•  Le contenu est roi => QUA-LI-TE !

La Sainte Trinité

Contenu

Cohérence (in site)

Crédibilité (off site)

Contenu

Bien cibler ses mots-clés : –  Entreprise : Mission / Vision –  Site : objec"fs / cible –  Etude de marché sur les mots-clés iden"fiés : ou"l de

planifica"on des MC AdWords, G#gle Suggest, G#gle Instant

–  Etude de faisabilité (objec"fs / temps / moyens)

Contenu

La longue traine : 20% des mots-clés engendrent 80% des visites.

Contenu

Bien posi"onner ses mots-clés : –  Mots clés et longue traine –  1 page = 1 &ème = 3 MC maximum (puis on étaye par des

synonymes et expressions annexes) –  1 page = 1 h1, plusieurs h2 (sous-"tres), les infos pe!inentes en

gras, du contenu riche explicitant le texte (images, vidéos, anima"ons, …).

–  Contenu unique (PAS de copier / coller !!!), sans faute d’o!hographe ni de syntaxe.

–  Page faite pour être pa!agée.

Contenu

•  Il n’existe pas de densité de MC (keyword density) parfaite, et beaucoup d’expe!s s’accordent à dire que la simple présence de MC dans la page suffit.

•  Zones chaudes d’une page : – H1 / h2 / h3 => "tre du site (unique !), de la page

et des sous rubriques –  Liens – A'ributs alt – Head : Meta Descrip"on / Title – Mots en gras

Cohérence

•  L’architecture de votre site est cohérente avec le contenu proposé : – Structure pyramidale clairement définie :

•  1 site = 1 offre (l’A! pendant la Renaissance) •  1 site = plusieurs &éma"ques complémentaires

(Techniques // Mécénat // Peintres // …) => menu principal •  1 site = plusieurs sous-&éma"ques (Raphaël,

Michel-Ange, …) => 1 page par sous-&éma"que

Cohérence

- Structure visible dans votre url : – h'p://www.da!y.com/nav/achat/

console_jeux/3ds/jeux_3ds/nintendo_&e_legend_of_zelda_a_link_between_worlds.html

– h'p://www.actreen.com/cps/rde/xchg/om-actreen-en-int/hs.xsl/7377.htm

Cohérence

•  Op"miser ses liens : –  1 ancre = 1 expression-clé –  <a href="

h'p://www.abondance.com/actualites/20140114-13548-bing-co$ence-chiffrer-ses-pages-de-resultats.html">Bing a déjà co$encé ce type de test depuis une dizaine de jours</a>

–  Cas des No Follow (rel='nofollow‘ )

•  Créer une toile de liens : –  Facilite l’indexa"on de son site par les crawlers –  Fait circuler le juice link (la Force) –  Améliore l’expérience u"lisateur

Cohérence

•  White hat : –  Plan du site dans le f#ter –  Les images sont contextualisées (légende), la balise « alt »

est correctement remplie –  Head : technologie bien spécifiée, langue –  URL : canonical / redirec"ons –  Présence d’un fichier sitemap.xml –  Page 404 personnalisée –  Hébergement dans le pays cible –  Rich Snippets

•  Cheat sheet pour devs :

.

Cohérence

•  Bla( hat : –  Javascript / Flash – Cacher des mots clés (en blanc sur blanc en haut

à gauche par exemple) – Keyword stuffing – Duplicate content – Surop"misa"on – Formulaires – Frames – Alt différents pour une même image

Exemple

Crédibilité

•  Que représente ce site dans le web ?

•  Ba(links = liens entrants : – De variable impo!ance mais tous de qualité

(risque de spamdexing) – Op"miser les ancres des ba(links – Etalés dans le temps (éviter les campagnes

ponctuelles avec les blogueurs – ex. Interflora) – Faceb#k / Twi'er non pris en compte dans

l’algori&me (mais génèrent du trafic)

Crédibilité

•  Connaitre la qualité d’un ba(link: – Page à fo! Page Rank (4 voire 5 | t#lbar G#gle) – Contenant peu de liens so!ant (dilue le link juice) – Même &éma"que que ma page – Site de référence dans mon domaine –  Le lien est placé dans une zone chaude (éviter le

f#ter)

•  G#gle Webmaster T#ls liste les sites qui ont placé un lien vers le vôtre (entre autre).

•  Les liens fac"ces selon G#gle

Crédibilité

•  Pourquoi faut-il chouchouter G#gle + ? – Les liens dans G+ sont en do follow et leurs

auteurs sont reconnus, – Mise en avant de l’auteur dans la SERP

– Au&or Rank – Personnalisa"on des SERP avec G+

Crédibilité

•  Bla( hat: – Pages satellites, – Liens provenant de fermes à contenu (Content

Farms) – Liens rémunérés (paid links) – Echange de lien A – B

(à privilégier : A – B – C – D)

Faire connaitre un site à Google

•  Le me're en ligne, puis taper son adresse dans Chrome.

•  Le lier aux G#gle Webmaster T#ls et soume're un sitemap.xml

•  Obtenir un très bon ba(link (site de référence)

•  Quelques liens so!ants vers des sites de qualité, en lien avec le mien.

•  Le soume're ne se! pra"quement à rien.

Penser ROI

•  Implémenter un ou"l d’analyse est primordial : – Permet de découvrir d’autres oppo!unités, – Mesure le retour sur inves"ssement, – Améliora"on con"nue du site et de ses

services.

Outils

•  WordPress : pluggin SEO by YOAST •  Chrome : SEO Quake •  Ou"l de diagnos"c très complet : Majes"c SEO •  h'p://www.whois.sc/ •  Simulateur de spider :

h'p://t#ls.seochat.com/t#ls/search-spider-simulator/

•  G#gle Webmaster T#ls : h'p://www.g#gle.com/webmasters/

•  G#gle page speed online : h'p://developers.g#gle.com/speed/pagespeed/insights/

Aller plus loin…

•  Moz.com/learn •  www.abondance.com •  h'p://www.webrankinfo.com/ •  Chaine youtube G#gle

Webmasters •  Opquast, bonnes pra"ques web

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