STIMULER LA DEMANDE AU PROFIT DU CANADA

Événements d’affaires Voyages d’agrément

+1 % = 817 M$

Commerce et

investissements

Arrivées

internationales

4,8 %

4,7 %

3,5 %

5,2 %

5,2 %

10,2 %

14,2 %

13,1 %

18,8 %

29,4 %

Royaume-Uni

France

Allemagne

Australie

Brésil

Corée du Sud

Mexique

Japon

Inde

Chine

* Estimations de l’Unité de la recherche de la CCT basées sur l’Enquête sur les voyages internationaux (EVI) de

décembre 2014 de Statistique Canada, de laquelle on enlève les données sur les voyageurs aériens d’un jour

+11 %

10,6 % 7,1 %

Marchés étrangers de la CCT Marchés étrangers non ciblés par la CCT

Source : Statistique Canada, Enquête sur les voyages internationaux, Dénombrement à la frontière de janvier à décembre 2014

Estimations de la CCT

+4 %

ÉVÉNEMENT

CANADA SHARED

SALONS ET

ÉVÉNEMENTS

RVC 2015 – NIAGARA FALLS, ONT.

« C’est l’une des plus belles expériences de ma vie. Hier soir, nous avons visité les vignobles — les caves, la gastronomie, tout. C’était incroyable! » Sanat Kumar Hegde, acheteur de l’Inde

• 1 600 délégués

• 24 000 rencontres en personne

• 453 acheteurs de 28 pays

• Présence de médias étrangers

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014De base Partenaires Ponctuel

179 $

239 $ 242 $

161 $ 137 $

109 $ 109 $

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Financement total (M$)

61,5 % 27 %*

11,5 %

OMP OMD CCT

*Sont pris en compte dans les budgets des OMD : Victoria, Vancouver, Whistler, Banff/Lake Louise, Calgary, Edmonton, Winnipeg,

Toronto, Ottawa, Montréal, Québec, Mont-Tremblant et Halifax.

Source : HLT Advisory

Marque Canada

ORGANISMES DE

MARKETING PROVINCIAUX

ORGANISMES DE MARKETING DE DESTINATION

SECTEUR PRIVÉ

Zhou You Jia Na Da

Canada – Allons-y

2014 – 2016+

Production de contenu – 100 % numérique, mobile

et social

Business Events Canada

FAMS & SITE INSPECTIONS

SECTOR PARTNERSHIPS

EDUCATION

PROMOTION SHOWS & EVENTS

SCIENCES

DE LA VIE

TECHNOLOGIES DE

L’INFORMATION

RESSOURCES

NATURELLES TECHNOLOGIES

PROPRES

AÉROSPATIALE INFRASTRUCTURE

ET GÉNIE AGRICULTURE ET

ALIMENTS

Série de conférences d’EAC, à New York

8:1

REDUCE A DOMESTIC TRAVEL DEFICIT

Voyages extraordinaires d’un bout à l’autre du Canada au fil de 150 expériences

INFLUENCEUR

CONTENU

QUOTIDIEN ET

MENSUEL

COUP D’ŒIL SUR LA CAMPAGNE

PARTENAIRE MÉDIA PLATEFORME

NUMÉRIQUE

• Profil des

influenceurs

• Ensemble du

contenu

(numérique, télé et

social)

• Temps réel

• Contenu créé et

organisé

• Offres de voyages

• Partenaires en

vedette

CONTENT MARKETING Video Mash-ups

Facile à obtenir et à utiliser

• Transport

• Hébergement

• Culture, attractions, festivals,

événements

• Programmes de fidélisation et

de récompenses

• Offres spéciales

TBD

TBD

Laissez-passer Canada 150

Une bonne

RAISON

de célébrer…

NOUS AVONS LE VENT DANS LES VOILES

32

VISITES PROVENANT DES ÉTATS-UNIS AU T1

+12,5 % Pouvoir d’achat

+7,0 % Arrivées par avion pour une nuit ou plus

+5,9 % Arrivées en voiture pour une nuit ou plus

+6,0 % Arrivées pour une nuit ou plus

319 millions

122 millions

81 millions

63 millions

15 millions

POPULATION AMÉRICAINE

ENVISAGENT UN VOYAGE À

L’ÉTRANGER

VOYAGES À L’ÉTRANGER

ENVISAGENT LE CANADA POUR

LEUR PROCHAIN VOYAGE

DÉTENTEURS D'UN

PASSEPORT

NOTRE DÉFI :

LES TROUVER

CTC USA INITIATIVE

680 000 voyageurs en plus

400 millions $ en recettes

supplémentaires

1: 1,25 comme ratio de partenariat

NOS BUTS COMMUNS POUR LES TROIS

PROCHAINES ANNÉES

CTC USA INITIATIVE

1) Établir un lien émotif avec la marque Canada

2) Utiliser nos ressources de marketing comme

sources de données

3) Permettre aux partenaires de tirer profit de la

marque Canada pour pénétrer de nouveaux

marchés aux États-Unis

NOS OBJECTIFS

FOCUS ON CITY PAIRS WITH HIGH

POTENTIAL

67% of US visitors vacationing in Canada are more likely to visit multiple destinations

67 % des visiteurs américains en vacances au Canada sont susceptibles de visiter de multiples destinations

CIBLER LES VILLES JUMELÉES AU

POTENTIEL ÉLEVÉ

BÂTIR LA RENOMMÉE DE LA MARQUE ET

UTILISER DU CONTENU TRÈS ÉMOTIONNEL

CHOISI EN FONCTION DES INTÉRÊTS DES

GENS

FACILITER L’INTERACTION AVEC LE

CONTENU, ET LE SOUTENIR AVEC DES

ACHATS MÉDIAS PERTINENTS

POUR POUVOIR LE DISTRIBUER BIEN AU-

DELÀ DE NOS COMMUNAUTÉS LIÉES À LA

MARQUE

FONCTIONNEMENT

CCT CCT et

PARTENAIRES PARTENAIRES

COMPRENDRE LE

COMPORTEMENT

EN LIGNE

TRANSFÉRER

LES PISTES

PERTINENTES

CONCLURE LA

VENTE

ÉVALUER

AMENER LE CLIENT CHEZ VOUS

Regrouper

toute l’information