E marketing Paris presentation - January 29 - 2013

Le marketing de contenu, ou comment attirer et retenir l’attention des consommateurs sur tous les écrans

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Hier Aujourd’hui

EARNED

L’évolution de la stratégie digitale des marquesreprésente l’un des plus grands défis pour les

marqueteurs digitaux et les entreprises de Média

QUELS CONTENUS ET POUR QUELS OBJECTIFS ?

Enquète menée auprès de 1400 Marketeurs B2B

En B2B neuf marqueteurs sur dix ont recours au marketing de contenu pour développer leur activité.

Rapport d'évaluation 2012 du Content Marketing Institute et de Marketing Profs

QUELLES SONT LES TACTIQUES LES PLUS UTILISÉES

5 | Confidential

Type de contenus les plus utilisées(par tactique)

Les contenus pour les réseaux sociaux sont devenue la tactique la plus utilisée par les entreprises

Le nombre de tactiques augmente et toutes sont en croissance, à l’exception des Magazines imprimés

QUEL TYPE DE CONTENU A CONNU LA PLUSFORTE CROISSANCE DE 2011 A 2012 ?

WÉBINAIRES

CONTENU MOBILE

ETUDES

VIDÉO

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

QUELS OBJECTIFS VISEZ VOUS ?

NOTORIÉTÉ

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

ACQUISITION DE CLIENTS

GÉNÉRATION DE LEADS

FIDÉLISATION

LEADERSHIP

ENGAGEMENT

TRAFIC WEB

LEAD MGT

VENTES

La vidéo CONQUIERT le Web

2000 2005 2011

Vidéo 51% du Trafic

Ajoutons les réseaux sociaux à l'offre.

La vidéo joue un rôle clé pour booster votre SEO et pour augmenter l’engagement sur les Réseaux Sociaux

SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)

Partage social

Événements en direct

YouTube

En ligne et hors ligne

La vidéo à chaque étape du cycle de vie du client

« Les vidéos ont 53 fois plus de chances d'apparaître en première page des résultats de recherche que le texte »

Portail vidéo : votre TV d'entreprise

Amélioration de la SEO

Augmentation de l'engagement

Plate-forme pour nouveau contenu

Le temps passé sur le site CARS.com a grimpé de 30 secondes à 6 minutes

La vidéo est propice au SEO, au trafic et à la notoriété

Exploitation des transcriptions vidéo pour un impact encore plus fort sur la SEO

Transcriptions interactives offrant une meilleure expérience utilisateur

Quid de

Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en font une solution limitée pour les entreprises

Pas de contenu à format long

Liens entraînant la sortie de votre site

Pas de contrôle de la publicité

Pas de planification

Blocage par de nombreux réseaux

Un même lecteur pour tous

Pas de contrat SLA Pas de multidébit adaptatif

Pas de diffusion en direct Pas d’administration multi-utilisateurs

Pas de service après-vente

SEO non contrôléeContenu non protégéRisque d'arrêt arbitraire

Risque de publicités de la concurrence

Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte

Le but est d'augmenter la notoriété

Le contenu et l'environnement sont prêts pour le partage viral

Image de marque mixte

Options de personnalisation limitées

Analyses de base

Le but est l'intérêt et la conversion

Le contenu et l'environnement sont prêts pour le l'engagement et l'action

Image de marque unique

Contrôle créatif complet

Analyse approfondie

Un site attractif favorisant l'intérêt et la conversion

Portails vidéo

Contenu attrayant

Vidéos de qualité

Quelle société symbolise le mieux le marketing de contenu ?

Favoriser le partage social

Fonctionnalités de partage

Lecture vidéo

Facebook et Twitter

Partage social en un clic : la simplicité

Vidéo sociale : les événements en direct

Brightcove, la meilleure plate-forme vidéo en ligne sur le marché

Vidéo sociale : les événements en direct

Brightcove, la meilleure plate-forme vidéo en ligne sur le marché

Lecteurs autorisésFacilité de partageFacilité de mesure

Effet boule de neige du direct

Visualisations à la demande en hausse après l'événement

Vidéo + contenu UGC + Facebook

Pages d'accès aux vidéos

Vidéo et courriel

Appels à l'action intégrés au lecteur

« Une vidéo présente dans un courriel génère plus de clics. Le taux de clic est passé à 50 % pour les emails incluant une vidéo, contre 18 % sans elle. »

M&S Vidéo – Reinventing Online Shopping

34 | Confidential

Communication Corporate

Service après-vente

Communication interne

Applications mobiles

Vidéo de communication corporate

Service après-vente

Communication interne

Notre mission Publier et diffuser les contenus numériques professionnels.

La solution

6 100clients 60 pays700 millions de flux vidéo par mois

11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes

Mercibc_france@brightcove.com

E marketing Paris presentation - January 29 - 2013

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