La marque employeur

Qu’est-ce que la marque employeur?

Qu’est-ce que la marque employeur ?

Le terme d’Employer brand a été cité pour la première fois par Simon Barrow, président de People in Business en 1990. En 1996, Simon Barrow et Tim Ambler, définissent le concept comme Elle consiste à donner une image attractive de l’employeur afin de recruter et retenir les meilleurs employés

« l’ensemble des avantages fonctionnels, économiques et psychologiques des emplois que propose une entreprise en tant qu’employeur »

Qu’est-ce que la marque employeur ?

Didier Pitelet introduit le concept en France, en déposant le mot marque employeur en 1998. L’expression « marque employeur » désigne une démarche qui vise à :

« la mise en cohérence de toutes les expressions de l’employeur, internes et externes, au nom de sa performance économique »

Qu’est-ce que la marque employeur ?

Concrètement

Qu’est-ce que la marque employeur ?

Elle remplit 4 dimensions

Attractivité Réputation

Engagement des salariés Différenciation

Quels sont les objectifs de la marque employeur ?

Quels sont les objectifs de la marque employeur ?

Définir un cadre pour faciliter le recrutement, la fidélisation et l’implication des collaborateurs Perpétuer l’attractivité de la marque, de l’entreprise afin de maitriser l’évolution de sa réputation Séduire les futurs talents

Se positionner comme employeur de choix

Quels sont les bénéfices pour l’entreprise?

Quels sont les bénéfices pour l’entreprise ?

Entreprise

Rayonner

Attirer les meilleurs

Faire connaître ses

métiers

Faire connaître ses

collaborateurs

Valoriser des univers de

travail

Entrer en dialogue

Développer la fierté

d’appartenance

Comment mettre en place sa marque employeur?

Comment mettre en place sa marque employeur?

Pour construire une marque employeur, travailler à partir du contenu de l’ Employee Value Proposition (EVP)

L’EVP donne une réelle consistance et une authenticité aux actions de communication qui vont projeter la marque employeur.

EVP : toutes les composantes qu’une organisation en tant qu’employeur propose à ses

collaborateurs actuels et futurs

Comment mettre en place sa marque employeur?

Culture d’entreprise (valeurs, principes d’action…)

Carrière (parcours professionnel, formation…)

Avantages sociaux (santé, retraite…)

Rémunération (salaire de base, primes…)

Environnement de travail (conditions de travail, ambiance…)

EVP se décline en 5 dimensions

Comment mettre en place sa marque employeur?

La marque employeur est le fruit d’une vision croisée entre les dirigeants, les managers, les collaborateurs.

Comment mettre en place sa marque employeur?

Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur

Comment mettre en place sa marque employeur?

Opérer un constat basé sur la réalité

Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur

Comment mettre en place sa marque employeur?

Opérer un constat basé sur la réalité

Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur

Donner véritablement la parole à l’interne

Comment mettre en place sa marque employeur?

Opérer un constat basé sur la réalité Avoir une attitude d’empathie pour mieux comprendre la perception de chaque partie prenante

Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur

Donner véritablement la parole à l’interne

Comment mettre en place sa marque employeur?

Opérer un constat basé sur la réalité Avoir une attitude d’empathie pour mieux comprendre la perception de chaque partie prenante

Pour construire la marque employeur et son image, il convient de partir de l’intérieur vers l’extérieur

Donner véritablement la parole à l’interne

Se nourrir de la vision des collaborateurs afin de s’appuyer sur un discours positif commun

Comment mettre en place sa marque employeur?

La marque employeur parle à tous les publics de l’entreprise !

Comment mettre en place sa marque employeur?

Les composants de la marque employeur Carrefour issus de son EVP

Favoriser le bien être au travail

Favoriser l’emploi local Développer les collaborateurs

Travailler à l’égalité des chances

Comment mettre en place sa marque employeur?

Développement permanent de l’employabilité

Environnement de travail

Les composants de la marque employeur Deloitte issus de son EVP

Quelles sont les limites de la marque employeur ?

Quelles sont les limites de la marque employeur ?

Le discours de communication et le parcours vécu par les collaborateurs doivent être en adéquation !

Offrir en interne ce que l’on promet en externe

Quelles sont les limites de la marque employeur ?

Le web est un outil puissant mais il ne suffit pas à développer la marque employeur si celle-ci n’a pas un réel socle dans la stratégie de l’entreprise.

Attention à la vision parcellaire et incomplète !

Quelques exemples pour faire vivre sa marque employeur

Kiloutou

A terme, Crédit Agricole souhaite créer le “Club du Grand Prix Louise Tallerie”, un réseau de femmes à fort potentiel permettant d’accompagner ces femmes dans leur début de carrière.

Crédit Agricole organise un concours ouvert aux jeunes femmes en licences et masters, qui a pour volonté de promouvoir la parité femmes/ hommes et favoriser l’émergence de cadres dirigeantes.

Le Serious game Allianz Experience est une immersion dans le métier de Conseiller en Gestion de patrimoine. c’est une mise en situation concrète qui est proposée aux candidats : prospection téléphonique, écoute des besoins clients, conseil et proposition commerciale, …

Allianz teste les compétences et la motivation des candidats avant de les recevoir en entretien par un jeu : Allianz Experience

Netco Group 63 rue d’Angleterre

59000 Lille

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quel progrès !©décembre 2013