La rédaction web - Quels enjeux ?

Par Aurélien MorillonEgoprod.com

@Aurel_Morillon

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Qui suis-je ?Fondateur d’EGOPROD :

Edition de portails web (immo, évènementiel …)Formation et consulting webMarketingElaboration et fourniture de stratégie éditoriale

Formateur webMarketing à l’ISATIC (85)Avant Egoprod :

BizDev chez l’australien Trellian (Soft SEO/SEM)Consultant SEO/SEM Chez Marketing Internet LTD

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Rédiger : pourquoi est ce important ?Pas de texte, pas de motPas de mot, pas de résultat de recherche

Comment est ce devenu une nécessité ?

Le gros mot du jour : Champ sémantique

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A quoi sert le contenu textuel ?A convaincre pour vendre

A informer pour fidéliser

A communiquer pour crédibiliser

A annoncer pour gagner en visibilité

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Et le référencement dans tout ça ?Positions en fonction des mots trouvés dans

les textesOptimisation :

Mise en valeur d’expressions Occurrences et champ sémantique

Peut contraindre le discours commercial

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Un raz de marée textuelPlus de contenu produit en deux ansQue du début de l’humanité à 2003

Modification des habitudesOn ne lit plus, on scanneOn n’écrit plus, on tweet.

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Même les plantes vertes twittent !Tout le monde publie du contenuLes machines le font à notre placeD’autres lisent à notre place

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Quantité VS qualitéDictat du contenu lié aux besoins du SEO et

du socialPisser de la ligne = Gratter du billetOn n’arrive plus à suivre

Politique du volume, comment référencer :Boutique en ligne 10.000 référencesUn blog d’actualité – Même source que 10

autres

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Allouer intelligemment ses ressourcesSavoir distinguer la valeur d’un contenu

Objectif (Vendre, informer, notifier)Audience viséeLe ton utilisé

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IdentifierLes contenus à faible valeurVente en ligne :

Les produits de classe CLes fiches techniquesLes textes d’agrément

Contenus purement SEODescription pour annuairescommuniqués de presse SEOForum et blog seedingSocial Bookmarking

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IdentifierLes contenus à forte valeurVente en ligne :

Contenus liés aux marquesLes produits starsLes produits vache à lait

CurationSavoir les identifierSavoir les valoriser

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LE challenge La fin de l’automatisation ?

Panda donne plus d’importance au contenu de qualité Mort des contenus générés automatiquement ?

Penguin donne moins d’importance à la popularité Diversité des ancres, choix des pages …

Produire du contenu coute cherComment maintenir la rentabilité ?Comment réduire les coûts ?Comment amortir ses investissements éditoriaux ?

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