Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013

Comédie de Paris, le 10 juin 2013!

By Olivier du CHAYLA!Fondateur de l’agence conseil en stratégie de marque et communication !

La révolution actuelle…!

…Une formidable opportunité!pour les marketeurs et!gens de communication!

Le monde a changé!

Compétition,!Pression,!ROI…!

Le contexte de la communication!de marque a changé!

La pub à la TV ?!

La communication de marque n’appartient plus!a elle seule!

5 jours à être copié!

6000 nouvelles marques!tous les jours!

Une dot.com toutes les 5’’!

50% des marques mondiales!en 2025!

2 à 4 marques retenues!3 000 messages…!

Un rôle!clé …!

… Largement sous evalué!

Quel lien entre ces différentes prises de parole ?!

Un poids croissant des actifs immateriels dont 50% de marque!

Valeur comptable Valeur Boursière 3,6 Mds 425 Mds de $ < 100 mions 29 Mds de $

Un capital reel!

=

=

Un « méta-actif »!

Faire de la marque un levier ?!

Quelle opportunité pour les directeurs marketing et com’ ?!

« Your business is your brand,!Your brand is your business »!

Faire adhérer Différencier Valoriser

Faire adhérer!

Faire adhérer!

Différencier!

Différencier!

valoriser!

Prenez!le pouvoir !!