Mondadori-panorama-presse-masculine-2009

Entrez dans l’univers des hommes

avec Mondadori France Publicité

A LA RENCONTRE DE LA PRESSE MASCULINE…

UNE PRESSE SEXUEE EXISTE-T-ELLE ?

LES NEWS : UNE PRESSE MIXTE SELON LES HOMMES

La presse News est perçue par 88%* des hommes comme des magazines qui s’adressent aussi bien aux hommes qu’aux femmes

Et elle est effectivement mixte (AEPM 08/09)

53% 47%

*Etude quantitative Online Vivaki Performics - - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans

Revendication de neutralité , objectivité , décryptage , analyse

LA PRESSE FEMININE : UNE OFFRE PRESSE BIEN IDENTIFIEE DES TITRES DE FEMMES POUR DES FEMMES

qui mettent en scène des femmes et répondent à leur revendication de complicité , conseils , accompagnement , rêve…

DES TITRES GENERALISTES…

OU THEMATIQUES…

ET CONSIDERES COMME FAISANT PARTIE D’UNE MEME FAMILLE…

Presse masculinestyle de vie

Presse Economique

Presse Informatique

Presse Outdoor / Nature

Presse Sportive

Presse Photo audio musique

Presse Auto/Moto

LA PRESSE MASCULINE AUJOURD’HUI : UN CLOISONNEMENT PAR THÉMATIQUE ÉDITORIALE

Presse Connaissance/Découverte

LA PRESSE MASCULINE : UNE DEFORMATION ACCRUE PAR NOTRE EXPERIENCE EN TANT QUE CONSOMMATEUR

VS

Une presse féminine regroupée Une presse masculine éclatée et limitée aux seuls généralistes et tendances

Exemple : Relay.fr, site d’achat et de téléchargement en ligne de la presse

EST-IL UTILE DE CHANGER DE REGARDSUR DES VERITES ACQUISES ?

ENJEU DE LA PRESSE MASCULINE AUJOURD’HUI :

D’une Presse Masculine

D’une presse…

Mas…

…culins

PASSER D’UNE VISION ECLATEE

À centres

A L’EXISTENCE…

d’intérêts

LES PRINCIPALES VALEURS TRANSMISESPAR LES « TITRES A CENTRES D’INTERÊTS MASCULINS »

Réussite

Compétition

Sérieux

Inconnu

Opinion

Culture

Ouverture

Savoir

Engagement

Préservation

Nature

Réalisme

Modernité

Privilège

Performance

Evasion

Esthétisme

Tendance

Pragmatisme

Argent

UNE STRUCTURATION DES VALEURS AUTOUR DE DEUX AXES :AXE DE REALISATION DE SOI (vertical) ET DE PERFORMANCE (horizontal)

Générosité

Plaisir

Esthétisme

Inconnu

Société

Savoir

Prévision

Opinion

Culture

Découverte

Evasion

Privilège

Passion

Réussite

Modernité

ValeurRéalisme

Accessibilité

Optimisme

Compétition

Ludisme

EngagementNature

Préservation

Individu

Mouvement

Démonstration

Ouverture

Ailleurs

Argent

Innovation

ETRE S’accomplir en tant

qu’individu

PARAÎTRE Moi par rapport aux

autres

DEPASSEMENT DE SOI

Aller au-delà de ses limites, la vie comme éternité

POUVOIRVolonté d’appartenance

et de domination

Performance

L’EXPRESSION DE 2 REVENDICATIONS MAJEURESDES HOMMES AUJOURD’HUI

Générosité

Plaisir

Esthétisme

Inconnu

Société

Savoir

Prévision

Opinion

Culture

Découverte

Evasion

Privilège

Passion

Réussite

Modernité

ValeurRéalisme

Accessibilité

Optimisme

Compétition

Ludisme

EngagementNature

Préservation

Individu

Mouvement

Démonstration

Ouverture

Ailleurs

Argent

Innovation

ETRE S’accomplir en tant

qu’individu

PARAÎTRE Moi par rapport aux

autres

DEPASSEMENT DE SOI

Aller au-delà de ses limites, la vie comme éternité

POUVOIRVolonté d’appartenance

et de domination

L’OUVERTURED’un univers, de son actualité,

de ses tendances

LA MAÎTRISED’un savoir, d’un savoir faire,

d’une expertise

L’homme curieux et tournévers l’avenir et la nouveauté

L’homme qui recherche une certaine forme de pouvoir

DES TITRES D’HOMMES QUI PARLENT AUX HOMMES

DIVERTIRFAIREDECOUVRIR

CONSEILLER

L’OUVERTURE

LA MAÎTRISE

AUX 3 FONCTIONSDES REVENDICATIONS

UN CONCENTRÉ DE SENTIMENTS POSITIFS

41%

22%

13% 11%8%

4% 3% 4%

11%

23%

Détente Plaisir Evasion Exaltation Bonheur

Ce qu’éprouvent les hommes à la lecture des titres m asculins et news :

*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans

Masculins vs les News

*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans

83

117

Masculins News

UN FORT ATTACHEMENT

S’il disparaissait, le titre vous manquerait-il ? (base ensemble)

Indice / beaucoup

UNE PRESSE QUI PARLE AUX HOMMES

UNE SOURCE D’EMOTIONS

UNE RELATION D’AFFECT

LES TITRES À CENTRES D’INTÉRÊTS MASCULINS

LA PRESSE MASCULINE :UNE REALITE

LA PRESSE MASCULINE = SUPPORT D’ATTENTION À LA PUBLICITÉ

116 84

Masculins News

Etes vous attentif à la publicité ?

*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans

Indice : Très attentif

Fonction du Titre

Cible masculine

Attachement au titre

DE NOUVELLES PERSPECTIVES MEDIAPLANNING :VERS UN DECLOISONNEMENT DES BUDGETS MASCULINS

1 segmentation par secteur

1 SOLUTION PUBLICITAIRE RESTREINTEpar secteur

1 budget

Une relation verticale, cloisonnée par secteur

La fonction du titresupplante le centre d’intérêts

1 budget

1 SOLUTION PUBLICITAIRE ELARGIE

1 segmentation PAR FONCTION MEDIA

AVANT AUJOURD’HUI

UN DECLOISONNEMENT DU MESSAGE PUBLICITAIREACCEPTE PAR LES HOMMES

Interviews - quali Reload pour Mondadori, mai 2009

Fonction du Titre

Message publicitaire

Adéquation

« Toyota, c’est la nouveauté, ça parle d’écologie et ça a donc sa place dans Science&Vie »

« FHM, c’est sur toutes les tendances, donc la pub sur des nouveaux produits pour les hommes, ça va dans FHM »

UNE NOUVELLE VISION…

Fonction du Titre

Cible masculine

Message publicitaire

Attachement au titre Adéquation

ET UNE OPTIMISATION DE L’IMPACT PUBLICITAIRESUR LES HOMMES

IMPACT

+

=

1. Des valeurs communes pour des magazines incarnés

2. La fonction plutôt que le centre

d’intérêt

3. Des titres impliquants et

attachants

La presse masculine :un cercle vertueux

4. Un contexte de réceptivité favorable : un décloisonnement possible

des campagnes

MEMO

Contacts # Publicité :

Christophe Bonnet

Directeur commercial

01 41 33 57 74

christophe.bonnet@mondadori.fr

Caroline Soret

Directrice de Publicité

Auto Plus, l’Auto-Journal, Sport Auto, l’Auto-Journal Evasion & 4x4

01 41 33 53 44

caroline.soret@mondadori.fr

# Marketing & Etudes :

Anne Philip

Directrice Marketing & Qualité

01 41 33 56 81

anne.philip@mondadori.fr

Corine Reynouard

Directrice Etudes du Pôle Homme

01 41 33 56 63

corine.reynouard@mondadori.fr

Laurent Chao

Chargé d’études marketing

Auto Plus, l’Auto-Journal, Sport Auto, l’Auto-Journal Evasion & 4x4

01 41 33 52 54

laurent.chao@mondadori.fr