- 1. LittlelessConversation ETUDE MODEMASCULINEMutation des
comportements, nouvelles influences,LLC vous livre ses premires
analyses sur votre univers. JUIN2010
2. Une tudeLittlelessConversation AgenceConseilenCommunication
AVERTISSEMENT Toutes les marques commerciales dposes ou non dposes
citesdans ce document sont la proprit exclusive de leurs dtenteurs
respectifs. La socit Little less Conversation est indpendante des
marques cites. 3. SOMMAIREIntroduction // page 4Ltude Le march //
page 5 - 7Les hommes prfrent les soldes // page 8 - 10Les chanes de
centre ville // page 11- 13Les marques fabriquant // page 14 - 16Le
e-commerce 1 // page 17- 19Le e-commerce 2 // page 20- 21Le costume
nouveau // page 22 - 24Loffre // page 25 - 27Sduction par SMS //
page 28 - 30Le point de vente // page 31 - 33Conclusions La
conclusion // page 34 - 35QuisommesLagence // page 36 - 41nous ? 4.
INTRODUCTION- Nous avons rsum en dix points cls notre perception du
march delhabillement masculin.Cette analyse se base sur notre
travail de veille marketing ainsi que sur unetude qualitative
organise par notre agence de communication.Les rsultats de cette
tude (discussions de groupes) peuvent vous treprsents si vous nous
formalisez la demande. 5. 1. LE MARCH A SOUFFERT 6. 1. Le march a
souffertIl a atteint un niveau de 37, 8 milliards en 2009(tout
univers confondus), soit une baisse de 3%.Le nombre de pices
vendues chuteplus lourdement: -4%.Les vtements pour hommes ont
mieux tenule choc: -1%.Source: TNS SofreslittlelessConversation 7.
2. LES HOMMESPRFRENT LES SOLDES 8. 2. Les hommes prfrent les
soldes.49% du prt porter masculin est acheten
solde/promotion.Paradoxalement, seulement 42% du prt porterfminin
lest. Source : TNS Sofres littlelessConversation 9. 2. LES CHAINES
DE CENTREVILLE ONT LE VENT EN POUPE 10. 3. Les chanes de centre
villeont le vent en poupe.Aprs deux annes mettre au point des plans
derduction des cots, certaines enseignes parlent nouveau
dexpansion.Aprs avoir lanc il y a trois ans Clio Club, Cliolance
une enseigne plus premium : Clos.Clio rachte Formen.Brice, Jules et
Bizbee se marient en conservantleur marque respective pour toucher
trois tranchesdge diffrentes.littlelessConversation 11. 4. LES
MARQUES FABRIQUANTVEULENT CONTRLER LEUR IMAGE. 12. 4. Les marques
fabriquantveulent contrler leur image.Aigle va relancer massivement
en 2010des ouvertures de boutiques dans toute la Francepour mieux
matriser lensemble de sa chane,de la production jusqu la
commercialisation.littlelessConversation 13. 5.LES MARQUES
FABRIQUANT4. LE E-COMMERCEVEULENT CONTRLER LEUR IMAGE.UN CANAL
MINEUR 14. 5. Le e-commerce, un canal mineur.Les ventes en ligne ne
reprsentent que 6 8%de lensemble du march habillement en France.En
Grande Bretagne, il a dj atteint 11%.Source : FEVAD
littlelessConversation 15. 5. LE E-COMMERCE UNCANAL INCONTOURNABLE
16. 6. Le e-commerce,un canal incontournable.Une chane dhabillement
sur quatre a son site marchand.Clio a lanc son offre en octobre
dernier tandis queLacoste a ouvert son site marchand le 31 mai.Ces
sites permettent aux consommateurs de chercher etacheter en ligne
une bonne affaire.Ils sont galement utiles pour les aider
slectionner LEmagasin dans lequel ils vont essayer des
vtements.littlelessConversation 17. 7. LE COSTUME NOUVEAU 18. 7. Le
costume nouveauLe prix moyen du costume a lourdement chut :il est
pass en un an de 158 135 .Le consommateur privilgie la bonne
affaire : celle quilui permet dacheter de la qualit et non plus
ltiquette.Il recherche en priorit les bons classiques qui
doiventsincruster dans les tendances de la mode les pluspointues et
non plus phmres.Le costume et la garde robe se doivent
dtremodulable: casual et professionnel. Sources : TNS
SofreslittlelessConversation 19. 8. LOFFRE NE DONNE PASSUFFISAMMENT
ENVIE. 20. 8. Loffre ne donne passuffisamment envie.Les
consommateurs masculins sont 47 % affirmer lautomne dernier que ce
quilsvoient dans les magasins de chanesdepuis la rentre ne leur
fait pas envie.Source : IFMlittlelessConversation 21. 9. SEDUCTION
PAR SMS 22. 9. Sduction par SMSH&M lance au mois de mai un plan
mdiamobile denvergure destination de sesclients/prospects ges de 25
34 ans.Il comprend des bannires sur les sites mobilesde Hotmail,
Windows Live, Messenger, SFR TV,Yahoo ainsi que des SMS/MMS avec
descoupons de rduction. littlelessConversation 23. 10. RENCHANTERLE
POINT DE VENTE. 24. 10. Renchanter le point de ventePour inciter le
consommateur dcouvrir sesmagasins et ses produits, les marques
essaient defaire vivre des expriences nouvelles leurs clients -
dans lphmre avec Nike qui installe un magasin dans la piscine
Molitor pendant la quinzaine de Rolland Garros, - en utilisant le
noir pour habiller ses boutiques et leur donner un aspect premium
comme Kooples, - Dehry en mlangeant ses linaires des meubles chins
pour crer des accidents visuels, - en utilisant des stickers gants
qui reprennent le thme de la campagne publicitaire comme Diesel et
sa campagne Be Stupid.littlelessConversation 25. CONCLUSION ? 26.
CONCLUSIONZappeur, mobile, surinform, et en pane de pouvoir
dachat,le consommateur voit les marques et les enseignes de prt
porter dun oeil nouveau.Dans lattente de nouvelles offres, de
bonnes affaires,il se laissera sduire et convaincre par de
nouvelles marquessi celles-ci :- lui offrent un produit/service
original et correspondant sesattentes particulires- lui permettent
de se valoriser vis vis de son groupe derfrence (amis, famille,
collgues...)- apportent du sens lachat du consommateur
citoyen.littlelessConversation 27. QUI SOMMES NOUS ? 28.
LittlelessConversationAgenceConseilenCommunication 29.
littlelessConversationLE FONDAMENTALLes annonceurs exigent Les
consommateurs exigentplus de services plus de valeursmoins de beaux
discours. moins de dclarations. 30. NOS MTIERS PUBLICITImage,
Commerciale, Lancements de produitsDIGITALSite vitrine, e-commerce,
Intranet, Communication online, eCRM/BDD, Buzz,Sites
communautaires, Tlphones mobiles, Web TVMARKETING OPRATIONNEL
Marketing Direct (conqute et fidlisation), Promotions, Animation
rseau, Street MarketingDESIGNIdentit visuelle, Logo, Charte
graphique, Design denvironnement, PackagingEDITIONInstitutionnel,
Catalogues, Journal, Edition interne 31.
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