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Entrez dans l’univers des hommes
avec Mondadori France Publicité
A LA RENCONTRE DE LA PRESSE MASCULINE…
UNE PRESSE SEXUEE EXISTE-T-ELLE ?
LES NEWS : UNE PRESSE MIXTE SELON LES HOMMES
La presse News est perçue par 88%* des hommes comme des magazines qui s’adressent aussi bien aux hommes qu’aux femmes
Et elle est effectivement mixte (AEPM 08/09)
53% 47%
*Etude quantitative Online Vivaki Performics - - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans
Revendication de neutralité , objectivité , décryptage , analyse
LA PRESSE FEMININE : UNE OFFRE PRESSE BIEN IDENTIFIEE DES TITRES DE FEMMES POUR DES FEMMES
qui mettent en scène des femmes et répondent à leur revendication de complicité , conseils , accompagnement , rêve…
DES TITRES GENERALISTES…
OU THEMATIQUES…
ET CONSIDERES COMME FAISANT PARTIE D’UNE MEME FAMILLE…
Presse masculinestyle de vie
Presse Economique
Presse Informatique
Presse Outdoor / Nature
Presse Sportive
Presse Photo audio musique
Presse Auto/Moto
LA PRESSE MASCULINE AUJOURD’HUI : UN CLOISONNEMENT PAR THÉMATIQUE ÉDITORIALE
Presse Connaissance/Découverte
LA PRESSE MASCULINE : UNE DEFORMATION ACCRUE PAR NOTRE EXPERIENCE EN TANT QUE CONSOMMATEUR
VS
Une presse féminine regroupée Une presse masculine éclatée et limitée aux seuls généralistes et tendances
Exemple : Relay.fr, site d’achat et de téléchargement en ligne de la presse
EST-IL UTILE DE CHANGER DE REGARDSUR DES VERITES ACQUISES ?
ENJEU DE LA PRESSE MASCULINE AUJOURD’HUI :
D’une Presse Masculine
D’une presse…
Mas…
…culins
PASSER D’UNE VISION ECLATEE
À centres
A L’EXISTENCE…
d’intérêts
LES PRINCIPALES VALEURS TRANSMISESPAR LES « TITRES A CENTRES D’INTERÊTS MASCULINS »
Réussite
Compétition
Sérieux
Inconnu
Opinion
Culture
Ouverture
Savoir
Engagement
Préservation
Nature
Réalisme
Modernité
Privilège
Performance
Evasion
Esthétisme
Tendance
Pragmatisme
Argent
UNE STRUCTURATION DES VALEURS AUTOUR DE DEUX AXES :AXE DE REALISATION DE SOI (vertical) ET DE PERFORMANCE (horizontal)
Générosité
Plaisir
Esthétisme
Inconnu
Société
Savoir
Prévision
Opinion
Culture
Découverte
Evasion
Privilège
Passion
Réussite
Modernité
ValeurRéalisme
Accessibilité
Optimisme
Compétition
Ludisme
EngagementNature
Préservation
Individu
Mouvement
Démonstration
Ouverture
Ailleurs
Argent
Innovation
ETRE S’accomplir en tant
qu’individu
PARAÎTRE Moi par rapport aux
autres
DEPASSEMENT DE SOI
Aller au-delà de ses limites, la vie comme éternité
POUVOIRVolonté d’appartenance
et de domination
Performance
L’EXPRESSION DE 2 REVENDICATIONS MAJEURESDES HOMMES AUJOURD’HUI
Générosité
Plaisir
Esthétisme
Inconnu
Société
Savoir
Prévision
Opinion
Culture
Découverte
Evasion
Privilège
Passion
Réussite
Modernité
ValeurRéalisme
Accessibilité
Optimisme
Compétition
Ludisme
EngagementNature
Préservation
Individu
Mouvement
Démonstration
Ouverture
Ailleurs
Argent
Innovation
ETRE S’accomplir en tant
qu’individu
PARAÎTRE Moi par rapport aux
autres
DEPASSEMENT DE SOI
Aller au-delà de ses limites, la vie comme éternité
POUVOIRVolonté d’appartenance
et de domination
L’OUVERTURED’un univers, de son actualité,
de ses tendances
LA MAÎTRISED’un savoir, d’un savoir faire,
d’une expertise
L’homme curieux et tournévers l’avenir et la nouveauté
L’homme qui recherche une certaine forme de pouvoir
DES TITRES D’HOMMES QUI PARLENT AUX HOMMES
DIVERTIRFAIREDECOUVRIR
CONSEILLER
L’OUVERTURE
LA MAÎTRISE
AUX 3 FONCTIONSDES REVENDICATIONS
UN CONCENTRÉ DE SENTIMENTS POSITIFS
41%
22%
13% 11%8%
4% 3% 4%
11%
23%
Détente Plaisir Evasion Exaltation Bonheur
Ce qu’éprouvent les hommes à la lecture des titres m asculins et news :
*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans
Masculins vs les News
*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans
83
117
Masculins News
UN FORT ATTACHEMENT
S’il disparaissait, le titre vous manquerait-il ? (base ensemble)
Indice / beaucoup
UNE PRESSE QUI PARLE AUX HOMMES
UNE SOURCE D’EMOTIONS
UNE RELATION D’AFFECT
LES TITRES À CENTRES D’INTÉRÊTS MASCULINS
LA PRESSE MASCULINE :UNE REALITE
LA PRESSE MASCULINE = SUPPORT D’ATTENTION À LA PUBLICITÉ
116 84
Masculins News
Etes vous attentif à la publicité ?
*Etude quantitative Online Vivaki Performics - Reload pour Mondadori, mai 2009 – 2 500 Hommes 18-60 ans
Indice : Très attentif
Fonction du Titre
Cible masculine
Attachement au titre
DE NOUVELLES PERSPECTIVES MEDIAPLANNING :VERS UN DECLOISONNEMENT DES BUDGETS MASCULINS
1 segmentation par secteur
1 SOLUTION PUBLICITAIRE RESTREINTEpar secteur
1 budget
Une relation verticale, cloisonnée par secteur
La fonction du titresupplante le centre d’intérêts
1 budget
1 SOLUTION PUBLICITAIRE ELARGIE
1 segmentation PAR FONCTION MEDIA
AVANT AUJOURD’HUI
UN DECLOISONNEMENT DU MESSAGE PUBLICITAIREACCEPTE PAR LES HOMMES
Interviews - quali Reload pour Mondadori, mai 2009
Fonction du Titre
Message publicitaire
Adéquation
« Toyota, c’est la nouveauté, ça parle d’écologie et ça a donc sa place dans Science&Vie »
« FHM, c’est sur toutes les tendances, donc la pub sur des nouveaux produits pour les hommes, ça va dans FHM »
UNE NOUVELLE VISION…
Fonction du Titre
Cible masculine
Message publicitaire
Attachement au titre Adéquation
ET UNE OPTIMISATION DE L’IMPACT PUBLICITAIRESUR LES HOMMES
IMPACT
+
=
1. Des valeurs communes pour des magazines incarnés
2. La fonction plutôt que le centre
d’intérêt
3. Des titres impliquants et
attachants
La presse masculine :un cercle vertueux
4. Un contexte de réceptivité favorable : un décloisonnement possible
des campagnes
MEMO
Contacts # Publicité :
Christophe Bonnet
Directeur commercial
01 41 33 57 74
Caroline Soret
Directrice de Publicité
Auto Plus, l’Auto-Journal, Sport Auto, l’Auto-Journal Evasion & 4x4
01 41 33 53 44
# Marketing & Etudes :
Anne Philip
Directrice Marketing & Qualité
01 41 33 56 81
Corine Reynouard
Directrice Etudes du Pôle Homme
01 41 33 56 63
Laurent Chao
Chargé d’études marketing
Auto Plus, l’Auto-Journal, Sport Auto, l’Auto-Journal Evasion & 4x4
01 41 33 52 54
